2014年APEC會議的舉辦，讓北京懷柔著實火了一把，京郊小城一舉世界揚名。不論是以“鴻雁展翼、漢唐飛揚”為設(shè)計理念的雁棲湖國際會議中心，還是象征“天人合一”的“日出東方”酒店，都讓世人印象深刻。然而伴隨著會議的結(jié)束，后APEC時代的“國際會都”該往何處去？喧囂之后，懷山柔水的小城光景怎樣？

　　日前，記者從北京市懷柔區(qū)拿到了這樣的數(shù)據(jù)：2015年1月至2016年4月，“讀懂中國”國際會議，第五屆、第六屆北京國際電影節(jié)，2015世界水電大會，德意志銀行會議，中歐文化高峰論壇等國內(nèi)外會議會展活動1585場次在懷柔舉辦，參會人數(shù)12.9萬人次。

　　會展天天有，賓朋日日來。后APEC時期，懷柔區(qū)深化雁棲湖生態(tài)發(fā)展示范區(qū)規(guī)劃建設(shè)，不斷強化服務(wù)首都國際交往職能的窗口作用。借助APEC會址，積極引進國際會議、大型企業(yè)商務(wù)會議，研究制定會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，統(tǒng)籌推進會議會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展。截至目前，懷柔會議會展經(jīng)濟收入已突破3.3億元。后APEC時代，“國際會都”依舊很火！

　　龍頭帶動，“國際會都”品牌影響不斷提高

　　說起懷柔會展業(yè)最早的國際“基因”，可以追溯到20多年前。1995年，第四次世界婦女大會非政府組織論壇在懷柔召開，將懷柔推向了全國、推向了世界，也為懷柔會展業(yè)的發(fā)展提供了契機。但由于后期缺乏會展設(shè)施、品牌活動、會展企業(yè)的支撐，很長一段時間，懷柔會展業(yè)的發(fā)展基本以舉辦各類會展活動和接待中小型會議為主。

　　2014年，成功承辦APEC會議，成為懷柔經(jīng)濟社會發(fā)展的重要分界線。借助籌備APEC會議，雁棲湖生態(tài)發(fā)展示范區(qū)內(nèi)聚集了一批國內(nèi)一流的會展場館和設(shè)施，“國際會都”的品牌也由此叫響。重點面向國際高端會議市場，體現(xiàn)國際化、規(guī)范化和高規(guī)格的會展產(chǎn)業(yè)特點逐漸顯現(xiàn)。

　　經(jīng)過兩年的發(fā)展，作為2014年APEC峰會國際政要聚首之地，北京雁棲湖國際會議中心，已成為國際高端政經(jīng)會議的首選；建立在中科院背景下的國科大國際會議中心，是科研會議、學(xué)術(shù)論壇的不二選擇；北京雁棲湖國際會展中心，成為最適合舉辦大型慶典、文藝匯演等活動的場館……

　　同時，一批設(shè)計高端、服務(wù)現(xiàn)代、特色鮮明的酒店賓館，也為舉辦各類會展提供了基礎(chǔ)保障。據(jù)統(tǒng)計，目前，北京雁棲湖生態(tài)發(fā)展示范區(qū)共有雁棲湖國際會都雁棲島、日出東方凱賓斯基酒店、雁棲湖國際會展中心等22家正在經(jīng)營的會議酒店機構(gòu)，總建筑面積65.8萬平方米，會議室共238間，可同時接待1.3萬人舉辦會議。地區(qū)酒店、培訓(xùn)中心總床位數(shù)3800余張，同時用餐接待能力達到1.1萬人次。

　　將北京雁棲湖生態(tài)發(fā)展示范區(qū)打造成北京市一張新的城市名片，成為世界高端會議共同向往的最佳舉辦地。在規(guī)劃之初，北京市委對“國際會都”的未來發(fā)展就進行了謀劃。

　　定位“國際交往新區(qū)”。后APEC時期，懷柔區(qū)不斷深化雁棲湖生態(tài)發(fā)展示范區(qū)規(guī)劃建設(shè)：初步完成雁棲湖5A景區(qū)規(guī)劃編制，推進雁棲小鎮(zhèn)規(guī)劃調(diào)整，加強對示范區(qū)道路、景觀等的管護，完成夜景照明、環(huán)湖景觀休閑步道等工程，建成APEC展示中心……

　　在北京雁棲湖生態(tài)發(fā)展示范區(qū)這個龍頭的帶動下，懷柔區(qū)會議會展產(chǎn)業(yè)不斷提質(zhì)增效，“國際會都”的品牌影響不斷提高。據(jù)統(tǒng)計，2015年，懷柔全區(qū)共接待各類會議6000余場次，其中大中型會議882場次；接待會議人次58萬人，同比增長29%；年住宿會展業(yè)總營業(yè)收入8.4億元，同比增長60.1%；會展收入3億元，同比增長28.1%，實現(xiàn)歷史新高。

　　筑巢引鳳，會展產(chǎn)業(yè)生態(tài)不斷優(yōu)化

　　產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開良好的外部生態(tài)環(huán)境，而會展產(chǎn)業(yè)在這方面的要求尤其苛刻。自然環(huán)境、市場環(huán)境、政策環(huán)境都成為關(guān)鍵因素。

　　遠山懷翠，近水柔碧。潔凈與優(yōu)美，是懷柔留給人們最深刻的印象。作為北京五個生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展區(qū)之一，懷柔全區(qū)林木綠化率為78%，森林覆蓋率達56%，均居北京市首位。借助APEC會議召開的歷史機遇，懷柔全區(qū)進行了100項環(huán)境建設(shè)，公共景觀向5A級景區(qū)看齊，潔凈優(yōu)美、和諧有序、文明大氣成為懷柔氣質(zhì)。

　　環(huán)境是最稀缺的資源，生態(tài)是最寶貴的財富。后APEC時期，懷柔始終堅持“生態(tài)立區(qū)”。壓減燃煤、工業(yè)治污、清潔降塵，懷柔留住了“APEC藍”，空氣質(zhì)量始終在北京全市名列前茅；清理垃圾、平整河道、恢復(fù)濕地，懷柔保住了首都的“一盆凈水”，白河、湯河、天河等河流，懷柔、北臺上、大水峪等水庫水質(zhì)均達到了地表水Ⅱ類標準，城區(qū)污水處理達到了96%以上。北京市2015年宜居和諧滿意度16區(qū)排名中，懷柔位列第二。

　　除了適宜的自然環(huán)境，得天獨厚的市場環(huán)境，也給懷柔的會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來更多實惠。近年來，北京會展市場持續(xù)增長，年均接待會議量約30萬個，接待人數(shù)約2000萬人次。在2014年全球城市接待國際會議數(shù)量排名中北京位列第十四位，為中國城市之首、亞洲第二。

　　大樹底下好乘涼，懷柔積極對接北京會展市場大環(huán)境。為了吸引更多大規(guī)模、高規(guī)格的會展活動，今年5月底，懷柔開通了“會議服務(wù)專線”。根據(jù)會議的類型、級別和規(guī)模，可以由第三方專業(yè)運輸公司提供直達會展中心的通勤運輸服務(wù)，發(fā)車時間、往返頻次、?？空军c等都可以按需定制。

　　產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展離不開積極的政策扶持。為了鼓勵品牌會展活動在懷柔舉辦，支持知名會展企業(yè)落戶，吸引展會品牌、會展服務(wù)商和會展人才集聚，今年5月，懷柔區(qū)促進會議會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金支持政策正式對外發(fā)布。

　　根據(jù)該政策，在懷柔舉辦的國內(nèi)會議和國際會議將分別給予最高15萬元和30萬元的資金支持，對取得國際會議協(xié)會（ICCA）、國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）等國際組織認證的會議會展項目將再給予20萬元的一次性獎勵。同時，針對具有重大國際國內(nèi)影響力的品牌會議會展活動，懷柔還確立了“一事一議”原則，擴大了政策支持范圍。

　　另外，該政策還明確，對在懷柔注冊經(jīng)營或設(shè)立分支機構(gòu)的會展服務(wù)類企業(yè)（場館除外），將根據(jù)年營業(yè)收入的不同，分別給予不高于20萬元、50萬元和100萬元的一次性資金獎勵；對新在懷柔注冊經(jīng)營或設(shè)立分支機構(gòu)的重大會展企業(yè)（機構(gòu)），在懷柔租賃辦公用房的，給予不超過500平方米每年不高于房租30%的補貼，連續(xù)補貼5年，累計不超過300萬元。

　　產(chǎn)業(yè)融合，“城市面包”越做越大

　　會展經(jīng)濟被譽為“城市的面包”。據(jù)專家測算，國際上會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)大約為1∶9，即展覽場館的收入如果是1，相關(guān)的社會收入為9。一位外國市長這樣評價：“如果在我這個城市開一個國際會議，就好比有一架飛機在我的頭頂上撒美元?！?/span>

　　“創(chuàng)新發(fā)展融合會議、展覽、節(jié)慶和獎勵旅游等于一體的大會展產(chǎn)業(yè)，形成會展與多行業(yè)融合互動發(fā)展的良好態(tài)勢?！睂θ绾巫龃蟆俺鞘械拿姘?，懷柔早有打算。

　　加大與旅游、影視、文創(chuàng)、汽車制造、高新科技等多元產(chǎn)業(yè)相融合，開拓新產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，創(chuàng)新會展產(chǎn)品體系，推動產(chǎn)業(yè)共生發(fā)展。

　　“中國影都”“國際會都”，懷柔的會展產(chǎn)業(yè)從起步之初就與影視產(chǎn)業(yè)結(jié)下了不解之緣。2014年，中國（懷柔）影視產(chǎn)業(yè)示范區(qū)設(shè)立，以國家中影數(shù)字制作基地為龍頭的影視產(chǎn)業(yè)示范區(qū)迅猛發(fā)展。

目前，已有華誼、海潤、星美等400多家影視文化創(chuàng)意企業(yè)入駐，全國票房過億的國產(chǎn)電影一半在這里拍攝制作。

　　借助優(yōu)良的影視產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，北京電視節(jié)目交易會、懷柔國際青年微電影季等活動相繼成功在懷柔舉辦，北京國際電影節(jié)選擇永久落戶。6月24日，北京雁棲湖國際會展中心還將鋪上第十六屆中國電影華表獎的紅地毯。“華表獎相關(guān)活動方已與懷柔區(qū)達成戰(zhàn)略合作意向，中國電影華表獎將落戶懷柔舉辦?！北本┭銞鷳B(tài)發(fā)展示范區(qū)管委會常務(wù)副主任彭明祥說。

　　汽車行業(yè)對會展市場最為敏感。借助會展業(yè)的影響力，涵蓋新車發(fā)布、經(jīng)典車展覽、汽車拉力賽、豪車試駕于一體的“汽車發(fā)布展示平臺”在懷柔已逐漸成形。

　　長城國際經(jīng)典車拉力賽、全國汽車拉力錦標賽、雁棲島優(yōu)雅車展覽等各類汽車會展活動已在懷柔成功舉辦過兩屆以上。今年，世界汽車拉力錦標賽（WRC）闊別17年將重新歸來，寶馬7系、邁巴赫、英菲尼迪、沃爾沃等高端汽車的新車發(fā)布也都不約而同選擇了懷柔。

　　“以會促游、以會帶商?！敝攸c吸引北京周邊地區(qū)的獎勵旅游市場，突出文化創(chuàng)意理念，打造個性化和獨特性的獎勵旅游產(chǎn)品。

　　懷柔素有“京郊明珠”等諸多美譽，《北京旅游發(fā)展報告2015》顯示，21.6%的北京居民在節(jié)假日首選懷柔度假。成熟的旅游產(chǎn)業(yè)，為開發(fā)運動休閑會展、娛樂演出會展和節(jié)慶賽事會展等方面提供了豐富的資源和渠道。2015年，懷柔區(qū)商務(wù)、會展、獎勵等高端旅游消費者占全區(qū)游客總量的20%以上，旅游產(chǎn)業(yè)已成為吸引會展企業(yè)落戶、引進會議會展活動的重要籌碼。

　　20多年發(fā)展，懷柔會展產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從無到有、由弱變強的發(fā)展歷程。“到2020年，會展業(yè)營業(yè)收入達到10億元，新增加知名會展企業(yè)5家，爭取舉辦10個以上國際知名會議、會展活動?！薄侗本┦袘讶釁^(qū)國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》對懷柔的會展產(chǎn)業(yè)進行了展望。套用1∶9的系數(shù)，未來，會展產(chǎn)業(yè)對懷柔經(jīng)濟社會的影響不可限量。