會展業(yè)是集商品展示交易、經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作、科技文化交流為一體，兼具信息咨詢、招商引資、交通運(yùn)輸、城市建設(shè)、商業(yè)貿(mào)易、旅游服務(wù)等多種功能的新興產(chǎn)業(yè)。談到會展經(jīng)濟(jì)的意義，無論是辦展的還是參展的，無論是業(yè)內(nèi)的還是業(yè)外的人士，都能說出個一二三來，譬如有效帶動人流、物流、信息流、資金流的聚集，譬如促進(jìn)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)加快發(fā)展，譬如擴(kuò)大國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)技術(shù)交流與合作……不勝枚舉。而這所有的意義，最終都是為了提升城市的核心競爭力。近日，記者自市商務(wù)局獲悉，2016年，全市舉辦各類展覽62個，參展展位20000余個，成交額82.3億元，成交額占全市社會消費(fèi)品零售總額的6.5%，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入650億元。

會展業(yè)對蘭州市經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的作用不容小覷，展會數(shù)量、展覽面積、參觀人數(shù)和經(jīng)濟(jì)效益快速增長，各類展會已成為展示蘭州市綜合實力和招商引資的重要平臺，會展業(yè)已經(jīng)成為蘭州市第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有潛力和爆發(fā)力的產(chǎn)業(yè)之一。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前蘭州會展業(yè)發(fā)展處在初級階段，與發(fā)達(dá)地區(qū)相比，存在不少問題亟待解決。那么，蘭州市會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何？與其他地區(qū)會展業(yè)的差距在哪里？我們該如何發(fā)力，才能拓展和繁榮會展市場，讓蘭州市的會展業(yè)“更上一層樓”？近日，記者走訪了蘭州市商務(wù)部門和部分辦展企業(yè)負(fù)責(zé)人，對這些問題進(jìn)行了梳理。

現(xiàn)狀：2016年各類展會帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入650億元

“2016年全市舉辦各類展覽62個，參展展位20000余個，展覽面積55萬平方米，其中，展覽面積超過5000平方米的25個，占展覽總數(shù)的41%；參觀人數(shù)160萬人次；成交額82.3億元，成交額占全市社會消費(fèi)品零售總額的6.5%，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入650億元。”市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，近年來，蘭州市展會數(shù)量、展覽面積、參觀人數(shù)和經(jīng)濟(jì)效益快速增長，各類展會已成為展示蘭州市綜合實力和招商引資的重要平臺，會展業(yè)已經(jīng)成為蘭州市第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有潛力和爆發(fā)力的產(chǎn)業(yè)之一。據(jù)了解，今年1至3月份2017年展覽中心展會共舉辦了34場展會，展會總面積達(dá)123983平方米。

“今年蘭州市將進(jìn)一步引導(dǎo)會展業(yè)加快發(fā)展，制定《蘭州市加快會展業(yè)發(fā)展實施意見》，支持甘肅國際會展中心等企業(yè)對軟硬件設(shè)施進(jìn)行改造升級，推動會展業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展，提升舉辦大型展會的承接能力和水平，帶動住宿、餐飲、交通、旅游等行業(yè)加快發(fā)展。”該負(fù)責(zé)人告訴記者，今年蘭州市將著力培育汽車交易會、生活用品交易會、藝術(shù)品收藏博覽會等10個具有較大影響力的展會，全年共舉辦重點(diǎn)展會65個以上，實現(xiàn)交易額90億元以上，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入700億元。

發(fā)展：市場化、專業(yè)化程度日漸加深

從數(shù)字上來看，去年一年蘭州市各類展會62場，而今年前三個月就已經(jīng)舉辦了34場展會，發(fā)展速度可見一斑。

“展會增多，規(guī)模擴(kuò)大是蘭州市這幾年來會展業(yè)發(fā)展的明顯變化之一。”深圳市聯(lián)合車展管理有限公司新聞中心主任、搜狐汽車蘭州站站長、運(yùn)營總監(jiān)張江雄告訴記者，從車展來看，明星展會的效應(yīng)也正在凸現(xiàn)，以蘭洽會、車展等已經(jīng)形成一定影響力的展會為例，近三屆蘭洽會全市共簽約項目423個，簽約總額3896.71億元，截至去年5月底，開工370個，開工率87.87%，累計到位資金2059.1億元，資金到位率為52.84%，建成項目149個，建成投產(chǎn)率為35.22%，總體完成情況位于全省前列；而“蘭州國際車展”作為甘肅省明星展會，2010年至2016年成功舉辦12場車展，累計展會面積近60多萬平方米，參觀總?cè)肆髁拷?60萬人次，成交金額110多億元人民幣，已成為汽車客戶拓展西部市場不可或缺的平臺。此外，張江雄認(rèn)為，蘭州各類展會如今更市場化、專業(yè)化，同時不失個性化。

“在‘一帶一路’戰(zhàn)略中，蘭州最大的優(yōu)勢應(yīng)該是區(qū)位優(yōu)勢，即處在‘絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶’的中聯(lián)點(diǎn)，東中部省區(qū)把蘭州往往看作跨越西部民族省區(qū)的頭一鎮(zhèn)，而西部民族省區(qū)更愿把蘭州看成進(jìn)內(nèi)地第一站，所以蘭州交融了東西兩部的地域風(fēng)格，而且又是歐亞大陸橋的必經(jīng)之地。”市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，甘肅自古以來就是中原通往西域的大通道，以蘭州為中心，以連霍、丹拉兩條國道為主干線，10條國道及32條省道為干線。蘭州是西北地區(qū)最大的鐵路樞紐中心，蘭州的中川國際機(jī)場也于2015年建成投運(yùn)。同時，蘭州還具有得天獨(dú)厚的旅游資源和深厚的歷史文化底蘊(yùn)，這些都是蘭州會展業(yè)在發(fā)展中無可比擬的重要優(yōu)勢。

不足：基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、產(chǎn)業(yè)鏈不長等因素掣肘會展業(yè)發(fā)展

“但是，與發(fā)達(dá)地區(qū)相比，蘭州市會展業(yè)還存在場館基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、展會規(guī)模小、品牌展會少、市場主體弱、產(chǎn)業(yè)鏈不長、會展專業(yè)人才缺乏、行業(yè)管理有待規(guī)范等問題。”該負(fù)責(zé)人談到蘭州會展業(yè)發(fā)展時如是說。

對此，從業(yè)人員也表達(dá)了相同的意見。“展館面積偏少，不能滿足一流展會的國際化需求。”張江雄告訴記者，他在全國多地辦過展會，相較發(fā)達(dá)地區(qū)，蘭州市專業(yè)展館偏少，已經(jīng)跟不上蘭州會展業(yè)發(fā)展的速度與需求了。同時，基礎(chǔ)設(shè)施仍有不足，以停車場為例，車位偏少，這帶來的不便令不少潛在參觀觀眾無法觀展。據(jù)了解，全市現(xiàn)僅有甘肅國際會展中心、蘭州體育館展覽中心、蘭州國際博覽中心等為數(shù)不多的場館設(shè)施，室內(nèi)展覽面積不足8萬平方米。部分企業(yè)只能租用臨時場館，場館規(guī)模小，設(shè)備陳舊，綜合配套功能弱。而蘭州會展業(yè)體量偏少也是制約蘭州會展業(yè)發(fā)展的重要因素。他告訴記者，目前全市節(jié)慶會展業(yè)存在“五多五少”現(xiàn)象，小型會展多，大型會展少；節(jié)慶類會展多，綜合類會展少；消費(fèi)型會展多，貿(mào)易型會展少；重復(fù)性會展多，創(chuàng)新性會展少；臨時申辦會展多，固定品牌會展少。目前，除“蘭洽會”外，基本沒有其他國家級、區(qū)域性、綜合性常態(tài)化大型品牌節(jié)會展會。

建議：實現(xiàn)“一行業(yè)一專業(yè)展”、推動“互聯(lián)網(wǎng)+會展業(yè)”

“充分發(fā)揮蘭州市地處新絲綢之路黃金段、國家級新區(qū)、蘭白經(jīng)濟(jì)圈和國家物流節(jié)點(diǎn)城市的區(qū)位優(yōu)勢，圍繞裝備制造業(yè)、新材料、新能源、生物醫(yī)藥、高新技術(shù)等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，積極拓展產(chǎn)業(yè)鏈‘寬度’。”業(yè)內(nèi)人士建議，蘭州市相關(guān)部門應(yīng)培育一批內(nèi)容明確、特色鮮明、主題突出、專業(yè)性強(qiáng)、招展招商定位準(zhǔn)確、具有較強(qiáng)行業(yè)號召力和生命力的特色專業(yè)展會，實現(xiàn)“一行業(yè)一專業(yè)展”，集聚、優(yōu)化市場要素，助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在辦好“蘭洽會”、“蘭州馬拉松賽”等大型品牌展會、節(jié)會活動的同時，以爭創(chuàng)全國性、國際性節(jié)會為目標(biāo)，提升規(guī)模和檔次，加強(qiáng)對外宣傳，吸引更多的中外客商參會，將“蘭洽會”等培育成為知名度高、影響力大、經(jīng)濟(jì)帶動力強(qiáng)的品牌節(jié)會。張江雄建議，蘭州市可以引入知名展會+本地培育新興展會，壯大區(qū)域性展會。

此外，在互聯(lián)網(wǎng)時代，蘭州市還應(yīng)加快推動發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+會展業(yè)”。支持展覽業(yè)信息化建設(shè)，開展服務(wù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、市場創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新。加快推進(jìn)大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等在會展業(yè)的普及應(yīng)用，將會展業(yè)納入“智慧城市”建設(shè)，加快建設(shè)會展業(yè)信息化平臺，集中整合展館、展會、參展商、合作貿(mào)易等數(shù)據(jù)信息，開展會展?fàn)I運(yùn)、會展?fàn)I銷、會展服務(wù)、會展客戶、會展產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)化及大數(shù)據(jù)應(yīng)用，提升會展業(yè)綜合競爭實力。

出路：“會展+旅游+貿(mào)易+物流”升級金城會展業(yè)

“下一步，蘭州市會展業(yè)將堅持創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享發(fā)展，以‘專業(yè)化、集約化、國際化’為目標(biāo)，把會展業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，大力實施‘會展+旅游+貿(mào)易+物流’戰(zhàn)略，強(qiáng)化政府推動，促進(jìn)市場化運(yùn)作，整合資源，培育品牌，壯大市場主體，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，不斷提高會展業(yè)市場化、信息化、品牌化水平，努力實現(xiàn)全市會展業(yè)的跨越式發(fā)展。”市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，會展業(yè)的發(fā)展將堅持政府推動與市場主體相結(jié)合。遵循會展業(yè)發(fā)展規(guī)律，發(fā)揮市場配置資源的決定性作用，建立公開、公平、開放、透明的市場機(jī)制，綜合運(yùn)用財稅、金融、產(chǎn)業(yè)等政策，鼓勵和引導(dǎo)會展業(yè)健康有序發(fā)展，構(gòu)建以企業(yè)為體、政府有效監(jiān)管和適度推動的發(fā)展機(jī)制。

據(jù)介紹，蘭州市將按照“全面布局、重點(diǎn)突出、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)”的思路，優(yōu)先支持主城區(qū)和蘭州新區(qū)會展業(yè)發(fā)展，發(fā)揮好示范帶動效應(yīng)，引導(dǎo)和推動全市會展業(yè)加快發(fā)展，構(gòu)建層次分明、各具特色的會展業(yè)格局。同時拓展、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)節(jié)會會議、展覽與商貿(mào)、物流、旅游、文化、廣告、媒體、演藝、體育等相關(guān)行業(yè)融合發(fā)展。開展交流與合作，借鑒發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)驗，創(chuàng)新發(fā)展模式。挖掘、整合區(qū)位優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、政策優(yōu)勢，樹立商標(biāo)意識、品牌意識，加快品牌培育和引進(jìn)，提高品牌展會的知名度和影響力。

據(jù)介紹，蘭州市將打造完善以甘肅國際會展中心為龍頭的會展業(yè)中心聚集區(qū)，謀劃拓展蘭州新區(qū)、蘭州高新區(qū)、國際港務(wù)區(qū)會展業(yè)新基地，積極培育各縣區(qū)特色功能展區(qū)，加快培育建設(shè)一批商貿(mào)、物流、旅游、文化、廣告、策劃、設(shè)計、布展、物流等上下游產(chǎn)業(yè)，形成新老城區(qū)錯位發(fā)展，中心展區(qū)與縣區(qū)展館互補(bǔ)促進(jìn)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的會展業(yè)建設(shè)發(fā)展新格局。完善大型展館周邊地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施，暢通水、電、通信、天然氣。根據(jù)城市總體規(guī)劃和道路網(wǎng)規(guī)劃，加快推進(jìn)路網(wǎng)和軌道交通規(guī)劃建設(shè)，適時增加展館的公交車班次或開通臨時公交專線，為大型會展聚集人氣提供交通保障。延伸產(chǎn)業(yè)鏈，加快大型展館周邊賓館、購物中心、農(nóng)家樂、景點(diǎn)、風(fēng)情街、小吃街的規(guī)劃建設(shè)，為會展會議提供配套設(shè)施，實現(xiàn)展覽、旅游、餐飲、住宿、娛樂、購物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)互動、集群化發(fā)展。