《四川省“十三五”服務(wù)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》勾勒現(xiàn)代會展業(yè)跨越式發(fā)展思路

    “到2020年，四川會展業(yè)年總收入突破2660億元。”近日，省政府印發(fā)《四川省“十三五”服務(wù)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》），其中位列四川省四大成長型服務(wù)業(yè)首位的現(xiàn)代會展業(yè)提出了發(fā)展目標。

    在去年會展業(yè)列入四川省“十三五”發(fā)展規(guī)劃綱要后，本次《規(guī)劃》勾勒出四川省現(xiàn)代會展業(yè)跨越式發(fā)展的具體思路。

    數(shù)據(jù)顯示，2016年，四川省會展業(yè)在西博會的帶動下，總收入接近1700億元，接下來的四年要實現(xiàn)近60%的增長，該如何發(fā)力？將面臨怎樣的挑戰(zhàn)？

    產(chǎn)業(yè)布局

    構(gòu)建以成都為中心的會展業(yè)“第四增長極”

    成都會展業(yè)一馬當先，其他市州走特色精品化路線，形成層級分明、輻射帶動、各具特色的全省會展業(yè)發(fā)展體系

    《規(guī)劃》提出，著力構(gòu)建“一心四區(qū)、一極多點”的會展城市體系，努力打造以成都為中心的中國會展業(yè)“第四增長極”。

    “首位城市成都一馬當先，在四川會展業(yè)版圖中占據(jù)過半份額，引領(lǐng)四川會展業(yè)發(fā)展，不過對比之下就會發(fā)現(xiàn)，四川會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)域分布極不均衡。‘一極’有了，但多點的力量卻有些薄弱。”分析人士認為，這不利于四川會展業(yè)整體發(fā)展。

    現(xiàn)實的難題，如何解決？“不能要求其他市州模仿成都舉辦大型展會，而要鼓勵市州結(jié)合自身的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、文化特色等適度發(fā)展，走特色精品化路線。”四川博覽事務(wù)局相關(guān)負責(zé)人介紹，比如涼山州持續(xù)做大火把節(jié)、德陽做大高端裝備制造業(yè)展會、綿陽做大軍民融合方面的展會論壇等。這樣的展會符合市場需求，進而形成層級分明、輻射帶動、各具特色的全省會展業(yè)發(fā)展體系。

    成都如何帶動全省的發(fā)展？“成都可以向市州輸出會展理念、人才、經(jīng)驗等。一些在成都舉辦的大型品牌展會，可同期在市州設(shè)分論壇、分活動，帶動市州會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”四川國際會展公司常務(wù)副總經(jīng)理付文東認為。

    遂寧就從大型展會影響力輸出中得到了好處，以去年在遂寧舉辦的第四屆中國國際物流博覽會為例，因被納入了西博會分會場，借西博會影響力，該物流博覽會無論是在參會嘉賓還是項目合作都實現(xiàn)明顯提升。

    “市州政府越來越重視會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這也為地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了機遇。”宜賓市博覽事務(wù)局局長孫元毅介紹，該市臨港國際會展中心即將建成，國際會議中心也在規(guī)劃中。“有場館支撐，宜賓在做酒文化節(jié)、茶葉展覽會等方面將更得心應(yīng)手。”

    四川省也在大力引進世界及全國知名展會長期落戶四川舉辦。在業(yè)內(nèi)人士看來，包括全國春季糖酒會、將在德陽舉辦的四川國際航空航天展，計劃落戶四川的智慧城市博覽會及世界論壇、德國IF展、米蘭國際家具展、意大利環(huán)保及新能源展等，在服務(wù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的同時，也能壯大四川省會展業(yè)實力。

    改革方向

    絕大多數(shù)展會由企業(yè)主導(dǎo)

    理順政府和企業(yè)的能力邊界，政府做好頂層設(shè)計、行業(yè)管理，企業(yè)要發(fā)揮創(chuàng)新主體作用

    《規(guī)劃》提出加快市場化進程。轉(zhuǎn)變會展業(yè)管理服務(wù)模式，政府逐步由主導(dǎo)辦展轉(zhuǎn)變?yōu)橐龑?dǎo)和支持會展業(yè)發(fā)展，加大向社會購買服務(wù)力度。

    “這是要求理順政府和企業(yè)的能力邊界，讓政府和市場各自干擅長的工作，激發(fā)創(chuàng)新活力，推動四川會展業(yè)發(fā)展。”四川博覽事務(wù)局有關(guān)負責(zé)人認為。

    在該負責(zé)人看來，在會展業(yè)發(fā)展初期，政府有必要直接參與展會活動，培育整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展。目前階段，政府應(yīng)逐漸退出展會具體操辦。有退就有進，在放手具體會展操作的同時，政府需做好頂層設(shè)計、行業(yè)管理，具體在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的制定、產(chǎn)業(yè)標準的制定、行業(yè)規(guī)范管理、人才培養(yǎng)、設(shè)立產(chǎn)業(yè)基金等方面發(fā)力。2016年，四川省共舉辦各類重大展會活動1367個，其中除西博會等展會外，絕大多數(shù)展會是企業(yè)主導(dǎo)。政府主導(dǎo)的展會，也日益商業(yè)化、貼近市場需求。

    “企業(yè)自身需要在壯大會展品牌上扮演主角。”付文東表示，對比國際巨頭，四川會展企業(yè)品牌影響力差距較大。展會方面，除西博會等國際國內(nèi)知名展會外，四川省多數(shù)展會影響力有待提升，未來應(yīng)發(fā)力建設(shè)以國際性會展品牌項目為引領(lǐng)，地方性會展品牌特色鮮明的會展項目品牌體系。

    “四川會展業(yè)做大做強，創(chuàng)新應(yīng)該是關(guān)鍵動力，政府服務(wù)要創(chuàng)新，企業(yè)更應(yīng)該發(fā)揮創(chuàng)新主體作用。”四川博覽事務(wù)局相關(guān)負責(zé)人認為，包括加速信息技術(shù)在會展業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的應(yīng)用，構(gòu)建線上線下相結(jié)合、服務(wù)模式創(chuàng)新的全產(chǎn)業(yè)鏈智慧型會展，加大傳統(tǒng)會展業(yè)綠色化改造提升力度。“要充分對標國內(nèi)先進企業(yè)，學(xué)習(xí)國際一流會展企業(yè)集團經(jīng)驗。”