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德國漢諾威當(dāng)?shù)貢r(shí)間2017年4月24日，全球最大的工業(yè)展——德國漢諾威工業(yè)博覽會(HANNOVER MESSE)盛大開幕，2017年展會主題是“產(chǎn)業(yè)集成—發(fā)現(xiàn)解決方案”，熱門話題依然是圍繞“工業(yè)4.0”。寬創(chuàng)國際協(xié)助多家中國500強(qiáng)工業(yè)龍頭企業(yè)助力2017年第70屆德國漢諾威展，中國約有700家展商亮相，不少中國名企圍繞工業(yè)自動化、新能源、工業(yè)機(jī)器人、工業(yè)零配件、工業(yè)節(jié)能照明、工業(yè)4.0等相關(guān)主題在“中國制造2025”大背景下展現(xiàn)中國智能制造的魅力。

工業(yè)4.0時(shí)代的到來，企業(yè)制造出更加個性化、高品質(zhì)、高性價(jià)比的產(chǎn)品，消費(fèi)者享受產(chǎn)品的同時(shí)對產(chǎn)品體驗(yàn)提出更高要求，而傳統(tǒng)企業(yè)面臨品牌忠誠度降低的風(fēng)險(xiǎn)，因此這也成了眾多全球知名企業(yè)的“阿喀琉斯之踵”，這個問題如果處理不好，辛辛苦苦積累數(shù)十年甚至數(shù)百年才建立起來的品牌，很可能頃刻之間灰飛煙滅。

鑒于此，作為全球著名的文化科技融合的獨(dú)角獸企業(yè)，寬創(chuàng)國際在全球范圍內(nèi)首次提出“會展4.0”概念，在緊緊把握工業(yè)4.0的脈搏的同時(shí)，也深刻認(rèn)識到了富有文化、感性和體驗(yàn)的時(shí)代來臨。在工業(yè)4.0與中國制造2025時(shí)代背景里，致力于文化與工業(yè)的深度融合，以此達(dá)到文化科技、行業(yè)會展、品牌、廣告宣傳等與品牌重塑的完美統(tǒng)一，不僅可以實(shí)現(xiàn)知名品牌的再續(xù)輝煌，而且可以再造新品牌新形象。

“什么是工業(yè)4.0”

這幾年，工業(yè)4.0在德國漢諾威工業(yè)博覽會中備受矚目，全球關(guān)注的話題。

2011年，在“漢諾威工業(yè)博覽會2011”上，西門子第一次提出工業(yè)4.0這一概念。寬創(chuàng)國際創(chuàng)始人張東博士曾作為西門子公司的高管，參與并負(fù)責(zé)西門子諸多項(xiàng)目，譬如西門子云開放式物聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)MindSphere，親眼見證工業(yè)4.0的核心技術(shù)與早期標(biāo)準(zhǔn)的制定。對于工業(yè)4.0戰(zhàn)略，張東理解最深并實(shí)踐最早。因其在參與西門子工業(yè)4.0研發(fā)中的卓越表現(xiàn)，他獲得了德國政府的表彰及全球首位科學(xué)家綠卡。

2012年10月，德國政府出臺《確保德國未來的工業(yè)基地地位——未來計(jì)劃“工業(yè)4.0”實(shí)施建議》草案。

2013年4月，德國政府推出定義為“第四次工業(yè)革命”的《保障德國制造業(yè)的未來：關(guān)于實(shí)施工業(yè)4.0戰(zhàn)略的建議》。

至此，工業(yè)4.0正式面世。

工業(yè)4.0是利用信息化技術(shù)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)變革的時(shí)代，即智能化時(shí)代。應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)、智能化等新技術(shù)提高制造業(yè)水平，將制造業(yè)向智能化轉(zhuǎn)型，通過決定生產(chǎn)制造過程等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)管理。

前三次工業(yè)革命：工業(yè)1.0時(shí)代是蒸汽時(shí)代，蒸汽機(jī)逐漸取代人力，機(jī)械生產(chǎn)逐漸代替手工勞動。工業(yè)2.0時(shí)代是電氣時(shí)代，內(nèi)燃機(jī)逐漸取代蒸汽，流水線生產(chǎn)逐漸普及開來。工業(yè)3.0時(shí)代是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，計(jì)算機(jī)的問世，電子與信息技術(shù)逐漸在工業(yè)中開始應(yīng)用，自動化使工業(yè)生產(chǎn)邁入了無人化或少人化時(shí)代。

人們早已認(rèn)識到工業(yè)成果在惠及全人類的過程中，從工業(yè)1.0時(shí)代提供千人一面的批量工業(yè)產(chǎn)品，到現(xiàn)在的工業(yè)4.0時(shí)代，聚焦于工業(yè)生產(chǎn)與智能制造，可以通過柔性化生產(chǎn)線為人們提供完全定制化個性化的工業(yè)品，這是一個巨大的進(jìn)步，在這一進(jìn)程中，隨之而來的是傳統(tǒng)思維模式的變革和工業(yè)生產(chǎn)方式的徹底改變。機(jī)不可失，無論對于國家還是企業(yè)，若能把握住第四次工業(yè)革命機(jī)會則乘風(fēng)破浪、出類拔萃、實(shí)力更上一層樓 。

“為什么工業(yè)4.0概念是從展會上向全世界輻射的？”

除了德國漢諾威工業(yè)博覽會，前段時(shí)間在美國的LiveWorx展覽會上（LiveWorx大會是一年一度全球性物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)盛會），展出的很多企業(yè)已經(jīng)在工業(yè)4.0物聯(lián)網(wǎng)方向上有所建樹。為什么“工業(yè)4.0”概念先從展會上火起來從而向全世界輻射傳播？

工業(yè)4.0被世界熟知，就是通過會展途徑向世界傳播輻射。

這就不得不提會展的功能，如今會展業(yè)也不僅僅是一個集采購商、供應(yīng)商的交易交流平臺，還是尖端信息、高技術(shù)的交流與傳播的平臺，是高精尖的行業(yè)盛會，也成為了各國企業(yè)技術(shù)水平、實(shí)力展示的方式之一。

面對各國激烈的競爭，結(jié)合我國的工業(yè)發(fā)展水平不均衡，總體制造業(yè)水平徘徊在2.0水平的狀況，針對這一千載難逢的歷史機(jī)遇，寬創(chuàng)國際從文化、科技、工業(yè)的結(jié)合角度，在全球范圍內(nèi)首次提出“會展4.0”概念，并最先用于全球博覽會、行業(yè)專業(yè)展等領(lǐng)域，甚至擴(kuò)散到其他如博物館、科技館、規(guī)劃館、主題館、兒童體驗(yàn)館、文旅商綜合體與特色小鎮(zhèn)等諸多細(xì)分領(lǐng)域，在文化與科技展覽展示行業(yè)內(nèi)率先拔得頭籌，以期實(shí)現(xiàn)我國制造業(yè)總體水平達(dá)到和趕超工業(yè)4.0之際，躋身世界工業(yè)強(qiáng)國之列的目標(biāo)。

“什么是會展4.0？”

在會展4.0之前，會展經(jīng)歷會展1.0、會展2.0、會展3.0時(shí)代。

會展1.0時(shí)代

會展專家認(rèn)為會展1.0時(shí)代，主要表現(xiàn)為集市。會展形式通過木料、鐵料、鋁料等簡單材料搭建成一個信息交流場所。民眾的參與度很高，集市成為人們信息交流主要場地之一，解決人們生活所需的貨物貿(mào)易。會展1.0時(shí)代信息擴(kuò)散相對較慢，更多是紙媒方式，報(bào)刊雜志成為人們了解信息的主要渠道。

會展2.0時(shí)代

在會展2.0時(shí)代，商人們開始注重?cái)偽坏拇罱āa(chǎn)品形象展示、產(chǎn)品品牌的營銷，也會為了達(dá)到銷售的目標(biāo)而尋找各種途徑、不同工具、多種方式去售賣產(chǎn)品。特別是電氣時(shí)代，歐美電視機(jī)、電話、計(jì)算機(jī)等聲光電設(shè)備的發(fā)明，讓會展有了突破性的發(fā)展。信息傳遞上更便捷，以往一個會展新聞需要兩到三周才能被人們所知，因?yàn)殡娨晱V播媒介、記者信息采集等渠道，消息傳播及時(shí)，新聞片刻即達(dá)。

會展3.0時(shí)代

在會展3.0時(shí)代，會展?fàn)I銷體系早已高度成熟，分工更為精細(xì)，展覽模式更加創(chuàng)意、使用多媒體工具高度集成。特別是第三次工業(yè)革命的出現(xiàn)，計(jì)算機(jī)的廣泛應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來。以2010年中國上海世博會為代表，中國向世界展示了新時(shí)代的城市風(fēng)貌，體現(xiàn)了展覽行業(yè)的高水平，代表中國會展3.0時(shí)代的鼎盛。

會展4.0時(shí)代

隨著工業(yè)4.0時(shí)代的到來，寬創(chuàng)國際首次提出會展4.0時(shí)代。

和以往會展3.0相比，會展4.0更多強(qiáng)調(diào)企業(yè)間人與人感情交流和線下實(shí)際體驗(yàn)。會展4.0時(shí)代應(yīng)用大數(shù)據(jù)、人工智能AI、機(jī)器人、AR/VR技術(shù)、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)服務(wù)于展商、參展者、主辦方。會展功能除了集產(chǎn)品貿(mào)易、技術(shù)交流、在工具應(yīng)用上更加先進(jìn)、產(chǎn)品體驗(yàn)感上更佳，在服務(wù)、營銷、展銷功能上更甚一籌，更注重感性（情感與體驗(yàn)）與理性（高科技）的交流。

建立在共享、體驗(yàn)、交互基礎(chǔ)上，會展4.0將會展行業(yè)的上游與下游、線上線下整合在一起，充分考慮展前、展中、展后不同階段，連接展商、參展者、主辦方參與者，解決會展業(yè)信息交流、商品采購、產(chǎn)品體驗(yàn)、品牌宣傳、客戶收集、數(shù)據(jù)整合的一站式會展解決方案。

會展4.0利用線上強(qiáng)大的推廣功能，社交軟件比如新媒體推廣參展信息，擴(kuò)大廣告效果；比如利用線上強(qiáng)大的售賣功能，電商店鋪形式；線上強(qiáng)大的支付功能，無紙支付比如支付寶、apple pay等諸多線上功能。結(jié)合線下實(shí)體展出，并利用先進(jìn)的AR/VR/MR技術(shù)，增強(qiáng)線下的體驗(yàn)感，加深線下會展的感情交流，形成會展4.0的全新模式，完全顛覆以往用戶體驗(yàn)、產(chǎn)品銷售、品牌營銷、會展服務(wù)等諸多方面。

工業(yè)4.0與會展4.0有何關(guān)聯(lián)？

在全球范圍內(nèi)，各主要工業(yè)強(qiáng)國及發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體正在如火如荼的推進(jìn)工業(yè)4.0進(jìn)程，積極布局并搶占這一工業(yè)戰(zhàn)略制高點(diǎn)。當(dāng)前風(fēng)靡各國的詞匯有：德國工業(yè)4.0、美國工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、日本智能機(jī)器人、中國制造2025……德國、美國、中國都有自己的理解。

德國注重的是智慧工廠Smart Factory.通過標(biāo)準(zhǔn)化的制度，對接各個接口。即：產(chǎn)品智能化、流程智能化、過程智能化、設(shè)備網(wǎng)絡(luò)化、制造網(wǎng)絡(luò)化。通過ERP、MES、PLM、CPS等系統(tǒng)的統(tǒng)一，結(jié)合數(shù)字化系統(tǒng)，傳感器、自動化技術(shù)之于物理系統(tǒng)和AI、機(jī)器人和智能制造等新興技術(shù)的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)制造業(yè)效率。

美國在科技產(chǎn)業(yè)方向上提出工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。硬件制造上如無人駕駛、智能機(jī)器人等，將智能設(shè)備和大數(shù)據(jù)的形式連接在一起，并通過智能設(shè)備完成對大數(shù)據(jù)的分析。美國的軟件巨頭公司比如：思科Cisco、通用電氣GE、IBM、英特爾、微軟，為美國實(shí)現(xiàn)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)積累堅(jiān)實(shí)的技術(shù)儲備。

德國和美國都指向同一個核心，就是智能制造。可以說工業(yè)4.0即“互聯(lián)網(wǎng)+智造”。