全球最大的運動戶外展ISPO 即將入駐天貓。在奧運年，天貓平臺上構建的體育產業新零售的整體鏈路再添一塊重要的拼圖。

　　1月28 日，ISPO在全球宣布和天貓的戰略合作。天貓將助力ISPO ，賦能那些“垂涎”中國市場的參展商，幫助它們親密接觸中國消費者、深度了解中國市場。

　　來自德國慕尼黑的ISPO是世界上體育用品及運動時裝行業最大的綜合博覽會，其展品涵蓋了體育產業的所有重要類別，影響四億消費者。 2005 年ISPO 首次進入中國，2017年6月的ISPO上海展共計吸引了來自全球近500個知名體育用品品牌參展。

　　而今年2月ISPO 將在天貓開品牌館，展示備受關注的 ISPO Award產品，推薦全球尖貨。這是 ISPO 第一次在電商渠道以展示品牌的方式創立自己的單元，是它在新零售時代打通線下展會到線上商店的探索。

　　“阿里巴巴的天貓和天貓國際已經幫助很多歐洲公司將高品質的產品賣給中國消費者。ISPO將繼續支持參展公司和天貓的合作。”1月24日，ISPO在其官方網站上寫道。“中國不斷增長的中產階級正在消費升級，我們在中國市場看到了國際運動品牌的巨大潛力。這就是想要觸達新消費市場的運動品牌來尋求和ISPO合作的原因。”ISPO董事總經理Karl Wehner說。

　　2017年的ISPO上海展就已經聯手天貓，不僅有 KOL 站內站外全方位的內容營銷、更有 4 天全程“邊看邊買”直播玩不停。這讓ISPO獲得了8500萬個點贊，超過11萬條評論。今年ISPO 北京開展，同樣也在天貓上做直播，來自745個品牌的最前沿產品和技術，隨后就將在ISPO的天貓品牌館中展出。

　　天貓數據顯示，隨著奧運年來臨，中國的全民健身的新時代正在到來。近三個月來，冰上運動就迎來快速增長，冰刀鞋和滑雪裝備的環比增長率均接近200%，而包括攀巖、沖浪、馬術、擊劍、垂釣等小眾類目也增長顯著，客單價高達萬元的劃船機在天貓雙11成為熱賣單品。在天貓運動戶外負責人王飛看來：“這幾年，從室內健身到細分化的戶外運動全面開花，老百姓對體育用品的消費興趣的演變，展現出了顯著的消費升級趨勢。”

　　就在一個月前，由北京冬奧組委唯一授權的北京冬奧會官方特許商品店鋪上線天貓，這是百年奧運史上，奧運商品首度在第三方線上平臺開官方店。這家被命名為“北京2022特許商品官方網店”的店鋪，也是冬奧組委和天貓在新零售創新上的一次有力探索，全球體育奧運會和商業奧運會將完成會師。

　　隨著阿里巴巴加入奧林匹克全球合作伙伴（TOP）贊助計劃、成為“云服務”及“電子商務平臺服務”的官方合作伙伴，天貓也將在運動戶外和奧運產業持續發力，引領國民消費升級。1 月，天貓在北京南山滑雪場宣布啟動冰雪節，攜手包括寶潔、松下、可口可樂、伊利等品牌，推出大量冬奧和冰雪限定商品上線天貓，為匯聚在線上的更多中產階層了解和認知冬奧經濟助陣，推動冬奧的數字化轉型。

　　如今，在國際奧組委與阿里巴巴宣布合作一周年之際，ISPO與天貓的戰略合作，也將成為一項為即將到來的平昌冬奧會的一次獻禮。