粵港澳大灣區(qū)規(guī)劃呼之欲出，灣區(qū)內(nèi)會展業(yè)將迎來發(fā)展契機(jī)。經(jīng)濟(jì)總量、產(chǎn)業(yè)總量提升會推動會展業(yè)的發(fā)展，廣州、香港和深圳一如既往地起著引領(lǐng)作用，同時帶動灣區(qū)內(nèi)其他城市以及會展之外的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在二期項(xiàng)目建成后，深圳國際會展中心將成為世界第一大會展中心，屆時又會影響到灣區(qū)乃至整個中國的會展行業(yè)發(fā)展。無論如何，粵港澳大灣區(qū)會展業(yè)的競合正在加速。

從粵港澳大灣區(qū)整體會展業(yè)發(fā)展情況看，各個城市定位有所不同，廣州是經(jīng)貿(mào)會展中心城市，深圳更多立足科技文化，東莞和佛山立足制造業(yè)，香港立足貿(mào)易。

隨著近日深圳國際會展中心一期工程地下室全面封頂，這個一期工程建成后展覽面積將為亞洲最大的會展中心離竣工更近一步。

招商蛇口是深圳國際會展中心項(xiàng)目建設(shè)運(yùn)營方之一。在書面回復(fù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者時，招商蛇口稱，深圳會展灣項(xiàng)目作為一個產(chǎn)業(yè)運(yùn)營項(xiàng)目，將通過會展產(chǎn)業(yè)的“城市加速器”功能拉動上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)特別是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展，加速深圳產(chǎn)業(yè)升級、區(qū)域開發(fā)和國際形象提升，契合國家粵港澳大灣區(qū)合作融合的大戰(zhàn)略。

不僅是深圳，隨著粵港澳大灣區(qū)規(guī)劃呼之欲出，灣區(qū)內(nèi)的會展行業(yè)也將迎來發(fā)展契機(jī)。在受訪專家看來，深圳國際會展中心在二期項(xiàng)目建成后，將成為世界第一大會展中心，影響到灣區(qū)乃至整個中國的會展行業(yè)發(fā)展，此外，會展行業(yè)發(fā)展對推動商務(wù)旅行、金融法律服務(wù)等上下游產(chǎn)業(yè)也能起到推動作用，對灣區(qū)內(nèi)城市而言，合作應(yīng)該是基調(diào)。

灣區(qū)會展量質(zhì)雙升

中國會展經(jīng)濟(jì)研究會發(fā)布的《2017年度中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告》（以下簡稱“《展覽報告》”）顯示，2017年中國境內(nèi)舉辦展覽會面積最多的城市中，排名前三的省或直轄市依次為廣東省、上海市和山東省。

其中廣東省展覽面積達(dá)1818.82萬平方米，約占展覽面積全國占比約為7.63%。廣州市在2017年舉辦的展覽面積為976萬平方米，共662場，深圳市展覽面積為325.44萬平方米，合計114場。緊隨深圳之后的則是東莞，2017年，東莞展覽面積為300萬平方米，合計64場。

此外，澳門統(tǒng)計暨普查局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，澳門2017年舉辦展覽活動51項(xiàng)，盡管數(shù)量上較2016年減少4項(xiàng)，但是入場人次上升7.2%至160.8萬人次，此外，同屬會展業(yè)的會議活動舉行1285項(xiàng)，同比增加90項(xiàng)，參會人數(shù)也上升39.3%至24.5萬人次。

在2016年之前，灣區(qū)內(nèi)的會展主要還是以廣州、深圳和香港為主，但隨著中以科技創(chuàng)新投資大會、“21世紀(jì)海上絲綢之路” 國際傳播暨中國（廣東）企業(yè)走出去論壇等多個國際會議在2017年于珠海舉行，中國-拉美企業(yè)家高峰會也將于2018年在珠海舉辦。總體而言，粵港澳大灣區(qū)內(nèi)的城市會展行業(yè)在過去的幾年中呈現(xiàn)出展覽數(shù)量和質(zhì)量一并增長的態(tài)勢。

在中國會展經(jīng)濟(jì)研究會發(fā)布的“2017中國城市會展業(yè)競爭力指數(shù)”中，廣州、深圳入選2017年“中國最具競爭力會展城市”，佛山、東莞和中山則入選2017年“中國最具競爭力會展城市”。

會展是城市乃至國家對外展示自己的名片，廣東會展組展企業(yè)協(xié)會會長劉松萍在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者采訪時稱，就像G20對杭州、金磚峰會對廈門、上合組織峰會對青島以及財富論壇對廣州，這都是通過會展的平臺來樹立城市名片的例子。

劉松萍指出，從大灣區(qū)整體會展業(yè)發(fā)展情況看，各個城市定位有所不同，廣州打的是經(jīng)貿(mào)會展中心城市，深圳可能更多立足科技文化，東莞和佛山則立足制造業(yè)，香港更多地是立足貿(mào)易方面。

這使得灣區(qū)內(nèi)城市的會展各有特色，例如，廣州有以廣交會為主的商貿(mào)類展會，深圳有以高交會、文博會為主的科技文化類展會，東莞有加博會、模具展為代表的工業(yè)技術(shù)類展會。

但劉松萍也表示，這只是一個基本的定位，在城市實(shí)際發(fā)展會展業(yè)時，各種類型的展會都存在，無論怎么樣，立足產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、立足城市特色以及關(guān)注市場需求，是必然的要求。

中山大學(xué)旅游學(xué)院副院長羅秋菊則認(rèn)為，目前大灣區(qū)內(nèi)的會展還是會集中在廣州、香港和深圳三個城市。她對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示，香港的會展長期在會展位居前列，展覽充當(dāng)?shù)氖且环N設(shè)計、研發(fā)、營銷的作用，隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，香港一部分專業(yè)展、產(chǎn)業(yè)展示轉(zhuǎn)移到了境內(nèi)。

隨著粵港澳大灣區(qū)經(jīng)濟(jì)總量的提升，羅秋菊說，按照整個會展行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，經(jīng)濟(jì)總量、產(chǎn)業(yè)總量提升也會推動會展行業(yè)的發(fā)展，那么廣州、香港和深圳會起引領(lǐng)作用，同時帶動其他城市以及會展之外的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

需要競爭 合作為基礎(chǔ)

之所以要發(fā)展會展行業(yè)，在于其能夠帶動的上下游產(chǎn)業(yè)鏈和對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用。

根據(jù)會展產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，其作為一項(xiàng)新興的城市服務(wù)行業(yè)，能夠帶來規(guī)模龐大的人流、物流、信息流和資金流，影響面廣、關(guān)聯(lián)度高，對其他產(chǎn)業(yè)的推動作用明顯。一般認(rèn)為，會展經(jīng)濟(jì)對國民經(jīng)濟(jì)其他部門的直接和間接拉動效應(yīng)可達(dá)1：9，即如果會展業(yè)的直接收入為1，其對交通、旅游、餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動收入為9。

會展業(yè)對經(jīng)濟(jì)的推動作用非常顯著。以珠海市會議展覽局2018年發(fā)布的《2016年珠海市會展業(yè)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)為例，2016年珠海市會展業(yè)直接、間接經(jīng)濟(jì)效應(yīng)134.04億元，占全市GDP6.02%。而發(fā)展比較成熟的香港，根據(jù)香港貿(mào)發(fā)局?jǐn)?shù)據(jù)，2014年展覽業(yè)為香港經(jīng)濟(jì)帶來約529億港元收入，約占香港本地GDP的2.3%。

但會展業(yè)的發(fā)展需要足夠面積的會展場館，以及完善的配套。招商蛇口提供給21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者的材料中顯示，會展場館面積不足成為限制深圳會展業(yè)發(fā)展的重要因素。醫(yī)博會、高交會、家具展等展會受此影響，多年無法擴(kuò)張規(guī)模，甚至外遷。同時，大量優(yōu)質(zhì)大型展會無法舉辦。

為此，深圳在《深圳市城市建設(shè)與土地利用“十三五”規(guī)劃》中，將加快建設(shè)國際會展中心寫入其中。招商蛇口董事長孫承銘此前曾表示，深圳國際會展中心項(xiàng)目項(xiàng)目并不僅僅是一個房地產(chǎn)項(xiàng)目，而是一個產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。通過國際會展中心來拉動會展業(yè)、旅游業(yè)還有上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)特別是第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也契合國家推動自貿(mào)區(qū)、深港合作、粵港澳大灣區(qū)發(fā)展的大戰(zhàn)略。

招商蛇口也在回復(fù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者時表示，將會在深圳會展灣項(xiàng)目落地其“前港-中區(qū)-后城（Port-Park-City，PPC）”的綜合開發(fā)運(yùn)營模式。作為城市和園區(qū)運(yùn)營服務(wù)商，招商蛇口在這個項(xiàng)目不僅僅是開發(fā)建設(shè)，更重視下一步的運(yùn)營。

招商蛇口指出，國際會展中心將是灣區(qū)經(jīng)濟(jì)的一個爆發(fā)點(diǎn)或起始點(diǎn)，招商蛇口將聯(lián)動其在前海片區(qū)和會展灣片區(qū)的建設(shè)，與政府在園區(qū)開發(fā)與運(yùn)營、社區(qū)開發(fā)與運(yùn)營、城市更新、產(chǎn)業(yè)投資、合作招商等領(lǐng)域加強(qiáng)合作。

灣區(qū)內(nèi)的其他城市也不甘落后，希望在快速發(fā)展中的會展產(chǎn)業(yè)中分一杯羹。珠海市在2017年宣布正式動工珠海國際會展中心二期項(xiàng)目，佛山市也出臺推動會展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)施意見，提出到2020年全市年展覽總面積達(dá)到100萬平方米。

澳門也在2017年舉行“國際電信聯(lián)盟SG16年會”前，為內(nèi)地參會者辦理“會展簽注”。會展簽注包括超過十四天簽注及三個月多次往返簽注，較普通七天簽注單次往返放寬許多。安信國際分析師南飛燕認(rèn)為，會展簽證落地意味著赴澳簽證有望進(jìn)一步放寬。中央惠澳政策包括灣區(qū)人員流動，支持澳門發(fā)展旅游業(yè)、會展業(yè)，澳門簽注向內(nèi)地游客有望進(jìn)一步放寬。

但發(fā)展的過程中競爭不可避免。羅秋菊認(rèn)為，這應(yīng)該交給市場來進(jìn)行，調(diào)整結(jié)構(gòu)。比方說家具展，廣州主要是辦公家具，或者是國際展，而深圳則會更側(cè)重于設(shè)計，側(cè)重于定制化家具及高端家具。這樣同一個題材在經(jīng)過市場結(jié)構(gòu)的調(diào)整、分化之后，會更多地帶著城市的特征。

在羅秋菊看來，深圳的產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動了會展業(yè)發(fā)展，而作為生產(chǎn)性服務(wù)行業(yè)的會展業(yè)反過來也會使城市的產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)更加完善、優(yōu)化，而深圳的產(chǎn)業(yè)發(fā)展也會影響到整個灣區(qū)的會展業(yè)競爭格局的變化。

劉松萍對此也持有相似的觀點(diǎn)，她指出，隨著深圳國際會展中心投入使用，對灣區(qū)內(nèi)其他城市肯定會產(chǎn)生影響，但這個影響應(yīng)該是一個增量而不是存量的轉(zhuǎn)移。

劉松萍表示，會展產(chǎn)業(yè)對推動城市其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用非常大，在推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、產(chǎn)業(yè)信息技術(shù)和人才的融合、以及吸引高端人士涌入當(dāng)中，作用毋庸置疑。灣區(qū)內(nèi)的城市在發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)的時候應(yīng)該在競爭當(dāng)中尋求合作。