世上沒有一種行業或產業自其誕生以來，其原有的運營模式、方法、作用和目的可以一成不變。一方面，其自身一定會產生發展的瓶頸；另一方面，用戶、市場、環境、社會和科技等的進步也會必然帶來新的需求和變革。

“會展”是最具跨行業、學科、專業和各種新技術綜合應用的大舞臺，也是構筑“數字中國”的重要手段和內容，特別是互聯網技術快速應用的今天，基于“互聯網＋會展”誕生的線上會展正極大地助力我國展覽業創新升級。信息技術和科技的發展擴展了會展的外延、重構了商業價值，變革了服務邊界，提高了服務效率和質量，從而開創了展覽業發展新局面，實現了展覽業的升級——線上＋線下“雙線驅動”。“互聯網＋”正在促使我國展覽業面向平臺化、數據化、智慧化發展。“互聯網+”在本質上是現實世界的“升級創新”過程，是開辟了一個新的時空和市場，是加速資源、信息傳遞整合和分享效率的平臺，其創新了新的商業模式和空間以及其產品或服務被數字化后所帶來的新模式、新業務、新市場或成本下降或者利潤上升或者由于參與者門檻降低帶來的市場放大效應。

既然是“升級”，那就意味著是在原有傳統會展的基礎上“創新”出新的方式、服務、空間和新的商業或運營模式，這種創新是為了強化傳統會展優勢的基礎上幫助其解決傳統會展所面臨的發展瓶頸，并注入新的動力、技術、功能、服務和增長空間，從而創造出線下+線上的雙線會展新生態，這就是“雙線會展”模式和“雙線會展”產業平臺的意義和作用。

雙線會展模式是傳統會展在互聯網上的另一種數字化升級和再創新，目的是為傳統會展行業打造一個新的發展空間和運營模式，是打造線上—移動—線下三位一體全時空的展銷系統，方便主辦方、展商與觀眾能夠方便地通過各種載體及終端進行會展參與、展示、交易和傳播。雙線會展:一場展會、兩種舉辦、兩種參與、兩種運營、兩種體驗、兩種服務和雙向賦能等等。雙線會展模式只是實現雙線會展平臺的基礎和工具。

雙線會展平臺是幫助傳統會展實現產業數字化、體驗數字會展經濟發展和市場需求的變化，簡化獲得展會參與、服務和傳播的互聯網空間，打造成全國最大、最智慧型的“線上國際展覽中心”，整合全國會展行業資源相互賦能，促進中國會展行業走進數字經濟時代。

雙線會展模式的推進和應用將遵從四個階段:即從O2O（互通-試探階段是線下展會開始擁抱互聯網創新轉型，尋求新的發展模式和空間)到OAO（互補-結合階段是在O2O的基礎上，線上展會模式和平臺產生了巨大的效應和能量，然后自然而然地產生了反向O2O作用，這意味著線上和線下模式雙贏，開始了真正的互補和兼容，這是就進入了整合共存階段）到OMO（互融-再創新階段將是未來會展行業的另一次跨越和創新會是產業鏈的重新梳理與定位；全新的數字會展產業形態生成等等）到會展行業”大數據應用”等的不斷構建與發展演變過程。

2018年中國國際進口博覽會要打造成“6+365”天的展覽會(線下6天+線上365天)，這是中央借此機會對“雙線會展”創新模式的最好推動和引領。隨著雙線會展創新模式的逐步成熟和被接受，在國家和各地政府政策的鼓勵下，在會展行業大咖和高校會展教育的推動下，在越來越越多的雙線會展案例引導下，政治與會展之間、會展與經濟之間，會展與高校之間、展會與電商之間、展商與觀眾之間的五個互相鏈接將越來越顯示出互聯網+會展產業的創新價值、平臺價值、共享價值和生態價值。

雙線會展模式中的線上展會將方便展商和觀眾識別真假，精準參展。未來也許沒有雙線的會展都稱不上有實力的好展會?，F在我們要認真重視和關注互聯網對線下的全面滲透，這種滲透已經不止是過去的工具化的交互方式，而更多是模式創新、技術變革、數據賦能給傳統產業帶來的格局重塑和效率提升。越來越多的行業將變成“產業互聯網化”，單純“連接”的作用已經有限，線上對線下的“改造+賦能”將是未來的核心關鍵詞。

對會展業而言，“雙線會展”模式值得好好研究，也許“雙線會展”模式是未來中國會展行業發展不得不做的選擇。在不久的將來，雙線會展平臺可形成的展企電商平臺，因為一場場專業的行業或產業展會，基本上可以聚集整個產業鏈企業；參展企業都是經過會展主辦方嚴格審核的正規廠家；線上展會里不僅可以詳細了解展商企業，還可以一鍵鏈接企業電商，直接下單，廠家直銷。 因此未來的雙線展會，不僅會成為企業信息對接合作平臺，也將成為中高端消費者的另一種新零售渠道。

會展數字化打開了大數據應用和跨界共贏的天窗 ，大家都承認數字展會（線上展會）可以無限傳播，永不落幕，放大會展效應，但這句話的真正含義是什么呢？

首先，大家都知道，要放大某一個會展的效果就必須讓這個展會有不一樣的創新亮點、更多的服務；更長的展覽時間，最好永遠存在；更大的受眾面，能覆蓋來和沒來的人群；打破地域、時間和成本，最好能隨時隨地參展觀展等等，人們的需求是永無止境的，會展的發展只能去適應和滿足，否則就將淘汰。無疑線上展會在這方面具有特殊的優勢、發展彈性和適應性。

其次，線上展會將是用戶體驗更輕松，未來“一屏看完”整個中國在不同地點和時間里舉辦的同一產業會展不是夢，這就是互聯網的獨特優勢。

另外，移動互聯網的方便性和分享性（例如微信）在中國幾乎達到了登封造極的地步，每個人也許并不愿意向朋友圈轉發分享別人的東西，但每個人（企業）都喜歡主動分享宣傳與自己有關的內容，作為參展企業的你如果在手機中分享你參與的線上會展應該是大部分人理所當然的舉動，因此，數百上千人的微信朋友圈將是一個龐大的宣傳效果。

最后，要想放大整個會展行業，就必須站在這個行業之上去融入其它行業資源才能整合共贏。中高端的企業人群他們對科技、文化和健康等多種行業及產業需求和關注旺盛，中高端企業人士幾乎都是跨界復合型大潛力合作和消費群體，可以稱為“萬能客戶”，因此他們幾乎對所有的產業和行業都很關注，是每一類會展的潛在“專業觀眾”。

互聯網+任何行業或產業所創新的新商業、新模式和新技術，在對原有行業產業產生升級轉型和淘汰改造的同時也一定會催生和塑造出一個完整的新產業鏈生態，就是電商模式在升級和淘汰傳統商店的同時也創造出了一個全新的電商產業鏈生態。

因此一個全新的數字會展產業鏈生態也將隨著數字會展產業的崛起而形成。所以，線上對線下的“改造+賦能”將是未來的核心關鍵詞。