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在2018年即將收官之際，回望改革開放40年的道路，會展作為國際經貿往來不可或缺的重要平臺，見證了改革開放40年的發展軌跡。會展不僅是經濟的晴雨表，更是在建構外交關系和促進全球經貿往來中發揮著舉足輕重的作用。

在資深會展人看來，隨著改革開放的深入，會展已經成為國家主場外交的重要手段。此外，會展也是城市品牌傳播的主要途徑。

一部改革開放經貿發展史

時間回到40年前。1978年10月，第44屆中國出口商品交易會（以下簡稱廣交會）在廣州流花路展館舉行。當時，隨著此次廣交會的開幕，與會者已經嗅到了春天的氣息。據親歷者回憶， 本屆廣交會出現了中國對外貿易的多個第一：首次將“以銷定產”作為對外貿易的方針。此前是中國生產什么，外商就得買什么；首次開展了補償貿易記錄，洽談的項目有66個，當場簽訂協議的有3個；首次開展了來料加工、來件裝配的業務，成為了一屆真正意義上的商品交易會。

僅一年之后，到了1979年的第46屆廣交會（秋季），外商可以直接使用外幣采購貨品，也是在這一年，紡織品館第一次展出結婚禮服。相隔5年之后的1984年秋季，第56屆廣交會上展出了個人臺式電腦。

作為中國外貿的重要“晴雨表”，廣交會也成為中國乃至全球經濟貿易合作面臨新挑戰的“風向標”。1999年春季，在第85屆廣交會上，民營企業首次以正式身份參加廣交會。自此之后，民營企業成為廣交會上的主力軍。

隨著廣交會“天下第一展”的影響力提升，其規模逐步擴大，自2003年起，廣交會逐步遷往新址——中國出口商品交易會展館（簡稱廣州琶洲會展中心）。2007年春季，自101屆開始，為促進貿易平衡，廣交會開始設立進口展區，廣交會的全稱也正式更名為“中國進出口商品交易會”。

40年后，2018年11月5日至10日，首屆中國國際進口博覽會（以下簡稱進博會）在國家會展中心（上海）舉辦。舉辦進博會是中國主動向世界開放市場的重大舉措，也是中國推動建設開放型世界經濟、支持經濟全球化的實際行動。本屆進博會以“新時代，共享未來”為主題，共吸引了172個國家、地區和國際組織參會，3600多家企業參展，超過40萬名境內外采購商到會洽談采購，展覽總面積達30萬平方米。

此次進博會交易采購成果豐碩，按一年計，累計意向成交578.3億美元。據中國國際進口博覽局副局長孫成海介紹，在這578.3億美元意向成交額中，智能及高端裝備展區成交額最高，為164.6億美元；其次是食品及農產品展區，成交126.8億美元；汽車展區成交119.9億美元；醫療器械及醫藥保健展區成交57.6億美元；消費電子及家電展區成交43.3億美元；服裝服飾及日用消費品展區成交33.7億美元；服務貿易展區成交32.4億美元。此外，與“一帶一路”沿線國家累計意向成交47.2億美元。

專家表示，進博會的舉辦，推動新時代對外開放邁上新臺階。在我國不斷開創新時代對外開放新局面的同時，堅持進口與出口并重，推動進口與出口平衡發展；著力優化進口結構，促進生產性服務進口；推動降低進口環節制度性成本，打造更多進口促進平臺。進一步推動經濟全球化朝著更加開放、包容、普惠、平衡、共贏的方向發展；加快商簽自貿協定和投資協定，推進區域經濟一體化；提升雙邊經貿合作水平；積極參與全球經濟治理體系改革和建設，提出更多中國方案、中國倡議；深化“一帶一路”經貿合作，打造中國投資品牌。

從跟著學到會展服務引領者

時間回到20年前，中國的會展業發展水平還處于向國際會展同行學習的階段。但近兩年，中國會展業在創新上已經走在世界的前面。尤其是，隨著首屆進博會的舉辦，來自世界各國的與會者體驗到了中國會展服務的先進技術。“首屆進博會的成功舉辦，是中國會展業的又一個里程碑。”業內人士強調，一場規模達30萬平方米的博覽會，有3600家來自不同國家和地區的參展商，僅其展覽工程就是一項龐大且復雜的服務體系。尤其是同一時間段不同的參展商運送展品進出展館，工程方服務方同一時間進行作業等，這不僅考驗一個超大型博覽會組委會的協調組織能力，也考驗場館配套設施的負荷能力，但通過進博會的成功舉辦，中國讓全世界看到了一個運營秩序良好的博覽會現場，一切都超乎預想。

“進博會使用了人臉識別、太赫茲等多種技術的智能驗證安檢系統，實現了每小時安檢1500人次。”上述業內人士認為，在進博會舉辦期間，每天幾十萬人次進出場館，沒有出現人群滯留的現象，表明中國會展服務通過了創新技術的大檢驗。

此外，首屆進博會舉辦期間，千兆光網接到參展商展臺和新聞中心媒體工作臺桌面，為智慧展會提供了高速、安全、可靠的通信應用服務。統計顯示，進博會期間，官方App下載量達20余萬次。

業內人士感慨，進博會讓會展從業者們真正實現了AI、物聯網、大數據、刷臉等智能化服務的體驗。

“曾經我們是中國會展同行學習的標桿。但現在我們要向中國會展同行交流智能化服務的先進理念。”有國際展覽巨鱷在參加進博會后表示，進博會無論是從規模還是水平看，首屆就躋身全球展會的前列，是國際會展史上的一大創舉。

記者從中國國際進口博覽局獲悉，第二屆進博會已經進入緊鑼密鼓的籌備階段。據悉，第二屆進口博覽會的籌辦工作將按照習近平總書記提出的“辦出水平、辦出成效、越辦越好”的目標要求，著力在“高規格、高質量、高標準、高水平、高成效”上下功夫。第二屆進博會不僅展會總展覽面積將擴大，論壇參會嘉賓規格、規模力爭超過首屆，政策支持力度也不會減小。

據孫成海介紹，第二屆進博會在基本框架方面，主辦單位、合作單位、承辦單位、舉辦時間、舉辦地點均與首屆保持一致。在展覽布局和規模方面，繼續包括國家綜合展、企業商業展和虹橋論壇。

其中，國家綜合展展覽面積3萬平方米，展示貿易投資領域有關情況，包括貨物貿易、服務貿易、產業狀況、投資旅游，以及各國特色產品，只展示不成交。

相較首屆，第二屆進博會企業商業展展覽面積會根據展商需求增加，設裝備、消費、食品、健康、服務等5個板塊7個展區。論壇仍然包括主論壇和若干分論壇。

在政策支持方面，保持支持力度不減首屆，并根據新形勢和新要求，推動有關部門出臺新的支持政策措施。

目前，中國國際進口博覽局與展商已簽約的展覽面積超過10萬平方米。

“堅持開放合作辦展，使進博會成為世界各國展示國家形象、開展國際貿易的國際公共平臺。”業內人士表示，進博會不僅是一場經濟盛會，更是展示并共享中國改革開放40年成果的盛會，同時也是中國會展業發展的有力證明。