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從IP概念的興起到時至今日的爆發式發展，幾年間，IP越來越受資本和消費者的追捧。優質IP的吸粉能力和輻射范圍，讓為了突圍同質化、尋求屬于自己差異化道路的各類產業紛紛尋求IP合作，而越來越多的IP在資本和各類產業的追捧運作下煥發新的光彩。

2018年十三屆全國人大一次會議表決通過了關于批準文化部、國家旅游局合并為文化和旅游部。文化產業與旅游產業的融合成為非常明顯的發展趨勢，旅游和文化的這一屬性得到了進一步的重視。于是，IP與文旅產業的結合成為了未來旅游產業發展的大勢所趨。

在IP開發和商業化運營的熱潮下，“響豆文化”旗下全資子公司“鈞天樂文化”瞄準旅游產業，憑借自身豐富的IP開發運營經驗及眾多代理合作和自有IP資源，以“IP實景娛樂沉浸式體驗”模式正式涉足文旅產業。2018年12月，北京鈞天樂文化傳播有限公司（簡稱：鈞天樂文化）與國旅國際會議展覽有限公司（簡稱：國旅會展）正式簽署戰略合作協議，雙方互為“IP樂園”項目的官方戰略合作單位，將就IP落地常駐式樂園項目展開深入合作。

國旅會展將在雙方合作中提供合作景區資源，鈞天樂在雙方合作中提供自有和代理IP資源以及項目落地、運營及推廣等服務。景區將與鈞天樂文化共同出資，攜手以經典IP打破次元壁，落地文旅景區的形式讓用戶沉浸式、全方位的體驗涵蓋展覽展示、演出、正品周邊衍生品、IP主題餐廳等眾多內容，以“IP落地常駐式樂園”的形式呈現給廣大IP受眾用戶和景區體驗用戶全新的IP沉浸式體驗。

鈞天樂文化ceo井棵稱，人人都在談論IP，如何讓IP成功落地文旅景區并擁有生命力，如何讓IP產生新的變現出路是我們一直在思索的問題。初出茅廬，我們很榮幸擁有上游合作和自有的眾多影視、動漫、游戲、文學等IP合作伙伴，以及下游像國旅這種文旅行業領軍者的合作伙伴，我們希望能在IP落地常駐式樂園的項目中做出一些成績。我們把自己定義為服務商，我們既要服務好我們的合作IP品牌，為他們的IP帶來新的商業模式。我們也要服務好我們的文旅景區合作伙伴，通過好的IP對景區的流量帶來新的吸引和轉化，并與我們上下游的合作伙伴共同探索IP落地文旅景區下的變現新出路。也希望在未來的IP落地常駐式樂園的項目中，我們能與更多的IP合作伙伴、景區合作伙伴攜手并肩作戰，為用戶帶來更極致的IP沉浸式體驗。