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會展品牌

于企業而言，品牌能夠提升自身檔次，擁有“大牌”往往意味著產品擁有了高附加值、高利潤、高市場占有率。而在消費者心中，也往往會產生一種“大牌=高質量”的主觀印象，品牌化發展更有利于企業爭取采購商的訂單（詳情點擊查看：聊聊會展企業品牌建設的事兒）。

 在會展業，大的會展品牌往往意味著好的市場吸引力、好的市場表現、旺盛的展會生命力。以廣交會為例，廣交會的品牌影響力飲譽四海，而透過上表，其強勁的直接經濟效益和間接的經濟拉動作用不言而喻。與之類似，國外的一些國際性大品牌展會，如漢諾威工業博覽會，如今已不僅僅是一場全球技術領域和商業領域的重要國際活動，跟引領著世界工業的創新與發展，是世界工業發展晴雨表，據某項網絡數據的不完全統計，這一單一工業展占德國漢諾威地區展覽經濟創收總額3成以上。

展會品牌的意義與價值之巨大，在業內早已是共識。但受市場飽和度制約的客觀條件，撼動行業內較為成熟的單一寡頭的行業地位或成為與之等量的個體，終究是十分困難的；與之同時，因我國會展業特殊的發展歷史因素影響，目前國內會展業對于會展品牌的認知，仍舊存在著一些誤區：去往品牌展會參展的目的仍舊是單純的達成成交，而非借助品牌的平臺展示自身企業品牌，過于看重短期利益，而非從品牌培育整個周期著眼。

其次是對于展會品牌的敏感程度較差，一些在國際上知名卻不為國內企業熟知的品牌展會，國內會展企業大多會持懷疑、猶豫觀望的態度，參與度不高。隨著近些年我國各地方政府的國際品牌展會“引進來”的政策不斷落實，對于會展品牌的認知，市場反應上才有了較為顯著的改觀：

品牌=知名度+高質量+市場占有率+其他

其中，高質量一方面意味著品牌本身產品的過硬質量，另一方面則意味著品牌產品良好的用戶使用體驗。其他因素，如品牌的國際化擴張時，遭遇的不同經濟政治文化環境差異的沖擊。

會展品牌的培育

制定品牌戰略

培育品牌展會，首要是樹立牢固的品牌觀念，認識到品牌現代化的發展才是中國會展業持續健康發展的惟一途徑，并從場館的設計、主題的選擇、展會的規劃、展會的組織與管理等具體方面來實施會展業的品牌化發展。

提升品牌質量

主要從展會的硬件和軟件兩個方面入手。會展的硬件設施層面，目前國內諸多會展城市大肆展館建設熱潮之后，我國會展業基礎硬件設施已經較為先進比肩國際水平，但會展的軟件服務方面，則較為落后，尤其是會展企專業人才教育培養方面有待加強。

拓展品牌空間

會展品牌的拓展空間具有三維性，即時間、空間和價值。時間是指品牌的影響力隨著時間的延續而不斷發散和擴張。一般來說展會延續時間越長則參展商與參觀商之間的交流就越充分，展會的效果就越顯著。國外的展會延續時間大約有十來天，而我國的展會往往只有三五天時間，這對于會展品牌的拓展是遠遠不夠的。空間指品牌在地域上的擴張。德國漢諾威展覽公司就通過在上海舉辦的漢諾威辦公自動化展（CEBLL），成功地邁出了世界性擴張的第一步。價值則指品牌作為會展企業的無形資產，其經濟價值的含量是可以增加的，品牌價值的提升實際上也是為了會展業品牌在時間上和空間上的拓展創造條件。

會展品牌的營銷

營造網絡口碑

在現實世界之外打造出知名的中國會展網絡品牌，借助全媒體營銷矩陣，如PC端官網，微信，微博，APP，直播平臺等從企業網絡形象塑造、網絡展會的建設以及開展網絡營銷等方面進行。

另一方面，線上永不落寞的展會/線上觀展的模式，近些年在國內較為火熱，并且伴隨著VR/AR等技術的進一步發展，線上展會的規模必將進一步擴大，展會的線上營銷模式則顯得越來越重要。

國際化

據《2018年BrandZ?中國出海品牌50強》顯示，海外消費者對中國品牌的認知正在逐步提升。2013年至2017年，Google搜索指數數據顯示，國際品牌和中國品牌搜索量差距縮小了29%。這自然是我國品牌國際化發展很好的一張成績單，相較之下，這些國有品牌中的新增的有國際影響力會展品牌則幾乎沒有，我國會展品牌的國際化擴張，還任重道遠。