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“進(jìn)入新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，數(shù)據(jù)化與技術(shù)創(chuàng)新將變革消費(fèi)形態(tài)、優(yōu)化供應(yīng)鏈、拓展消費(fèi)地域。因此，產(chǎn)業(yè)會(huì)展亟需創(chuàng)新升級(jí)。”日前，在浙江溫嶺石塘隱想家民宿會(huì)議中心舉辦的2019中國產(chǎn)業(yè)會(huì)展（溫嶺）研討會(huì)上，多數(shù)與會(huì)專家、學(xué)者及會(huì)展企業(yè)代表表達(dá)了上述觀點(diǎn)。

在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，品牌、企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型將更加深入，并獲得強(qiáng)勁增長動(dòng)能。而在這一過程中，互聯(lián)網(wǎng)不僅會(huì)帶來產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新升級(jí)，也倒逼產(chǎn)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。

與會(huì)者表示，2019年，產(chǎn)業(yè)會(huì)展升級(jí)將進(jìn)入重要節(jié)點(diǎn)。

會(huì)展助力產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)

業(yè)界人士表示，近兩三年來，產(chǎn)業(yè)會(huì)展依托產(chǎn)業(yè)集聚得以快速發(fā)展。同時(shí)，會(huì)展作為經(jīng)貿(mào)交流、溝通的重要平臺(tái)，也極大地促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。但隨著新經(jīng)濟(jì)、新消費(fèi)時(shí)代的來臨，產(chǎn)業(yè)會(huì)展也面臨著轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的壓力與挑戰(zhàn)。

“第十五屆中國泵與電機(jī)展（以下簡稱泵與電機(jī)展）的辦展模式為產(chǎn)業(yè)會(huì)展升級(jí)提供了研究案例。”中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)常務(wù)副會(huì)長儲(chǔ)祥銀表示，泵與電機(jī)展是依托溫嶺產(chǎn)業(yè)聚集的展會(huì)，也是典型的產(chǎn)業(yè)會(huì)展。根據(jù)溫嶺泵與電機(jī)展的規(guī)模擴(kuò)容和品牌影響力的提升，可以看出產(chǎn)業(yè)會(huì)展助推當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)升級(jí)，并帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的作用，這是發(fā)展產(chǎn)業(yè)會(huì)展的價(jià)值所在。

“泵與電機(jī)展的特色是本土的產(chǎn)業(yè)、全球的市場。”在北京第二外國語學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長劉大可看來，溫嶺作為縣域城市產(chǎn)業(yè)會(huì)展的代表，泵與電機(jī)展的辦展理念是開放式的，具有更大的國際視野。

“產(chǎn)業(yè)會(huì)展和其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)。”中國貿(mào)易報(bào)社總編輯范培康指出，加快產(chǎn)業(yè)會(huì)展升級(jí)的同時(shí)，需提升展會(huì)品牌、城市品牌、城市營銷的戰(zhàn)略布局。他提出，以泵與電機(jī)展為例，在展會(huì)舉辦期間增加行業(yè)高峰論壇，通過邀請行業(yè)資深專家、學(xué)者、知名企業(yè)高層的參與，形成產(chǎn)業(yè)的最強(qiáng)音，并以此打造成城市的節(jié)慶品牌，為展會(huì)賦能。

與會(huì)人士認(rèn)為，發(fā)展產(chǎn)業(yè)會(huì)展，其最大的功能是在產(chǎn)業(yè)布局過程中幫助產(chǎn)業(yè)補(bǔ)齊營銷的短板，提升市場競爭力。

創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)會(huì)展的智慧模式

“可以說，中國的產(chǎn)業(yè)會(huì)展源起于江浙地區(qū)。”中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)產(chǎn)業(yè)會(huì)展促進(jìn)中心主任姜淮表示，長三角產(chǎn)業(yè)會(huì)展的發(fā)展具有區(qū)域特色，如溫嶺的泵與電機(jī)展、余姚的塑料博覽會(huì)等。但隨著部分一二線城市相繼提出加快產(chǎn)業(yè)會(huì)展的發(fā)展戰(zhàn)略，將給早于一二線城市依托產(chǎn)業(yè)發(fā)展會(huì)展業(yè)的部分三四線城市帶來競爭壓力。因此，進(jìn)入新時(shí)代的縣域產(chǎn)業(yè)會(huì)展亟需創(chuàng)新升級(jí)。

“溫嶺的產(chǎn)業(yè)會(huì)展具有很大的發(fā)展?jié)摿Α！眲⒋罂芍赋觯瑥谋门c電機(jī)展現(xiàn)場可以看出，溫嶺場館建設(shè)明顯不足，在限制展會(huì)規(guī)模擴(kuò)容的同時(shí)，也給展會(huì)主辦方來帶來了不小的挑戰(zhàn)。他認(rèn)為，三四線城市發(fā)展產(chǎn)業(yè)會(huì)展，還需要地方政府在硬件設(shè)施建設(shè)上的重視，制定一個(gè)發(fā)展目標(biāo)或戰(zhàn)略規(guī)劃。

與會(huì)人士認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)會(huì)展比消費(fèi)類會(huì)展具有更大的發(fā)展空間，智能經(jīng)濟(jì)需要更多的創(chuàng)新。

“產(chǎn)業(yè)會(huì)展要建設(shè)自己的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新社群。”道同共創(chuàng)科技有限公司CEO周景龍表示，未來的會(huì)展活動(dòng)不要設(shè)立銷售部，而是要建立營銷部。進(jìn)入新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，產(chǎn)業(yè)會(huì)展的創(chuàng)新升級(jí)可從四個(gè)方面著手。

首先，要從以逐利為基礎(chǔ)的商業(yè)模式向以誠信為基礎(chǔ)的可持續(xù)發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。

其次，需以數(shù)據(jù)智能為核心，變革組織形式，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)網(wǎng)絡(luò)協(xié)作。

再次，從以產(chǎn)品或服務(wù)為核心向以參展商需求為核心轉(zhuǎn)變。

最后，從單一的商業(yè)模式轉(zhuǎn)向多元化智能型經(jīng)濟(jì)生態(tài)。

此外，產(chǎn)業(yè)會(huì)展的智慧化升級(jí)，需重視品質(zhì)的提升，如嘉賓、展品、觀眾、媒體、展商、服務(wù)等品質(zhì)都要進(jìn)行最大化的提升。

“產(chǎn)業(yè)會(huì)展必須進(jìn)行市場化運(yùn)作，才能幫助參展企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌營銷的目的。”浙江溫嶺市會(huì)展中心有限公司總經(jīng)理陳祥標(biāo)如是說。

溫嶺打造產(chǎn)業(yè)會(huì)展樣板

與會(huì)人士表示，目前溫嶺的產(chǎn)業(yè)會(huì)展發(fā)展模式，對(duì)其他中小城市具有借鑒作用。

“溫嶺產(chǎn)業(yè)會(huì)展依托的是產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。”陳祥標(biāo)介紹說，溫嶺擁有四大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，即泵與電機(jī)產(chǎn)業(yè)、機(jī)床工具刃具產(chǎn)業(yè)、童鞋童裝產(chǎn)業(yè)、汽摩配件產(chǎn)業(yè)。其中，溫嶺泵與電機(jī)企業(yè)3000多家，產(chǎn)值近300億元，占溫嶺規(guī)模經(jīng)濟(jì)總量的25%，全國市場占有率達(dá)60%以上。目前，溫嶺泵與電機(jī)銷往美國、德國、中東等180多個(gè)國家和地區(qū)。據(jù)了解，泵與電機(jī)展連續(xù)三年被列入“國家商務(wù)部引導(dǎo)支持展會(huì)”。

此外，每年于9月下旬舉辦的中國工量刃具展，創(chuàng)辦于2006年，是溫嶺第二主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)企業(yè)1000多家，年產(chǎn)值64億元，已形成了產(chǎn)、供、銷一體的工量具集散地。展會(huì)每年吸引了來自廣東東莞、常州西夏墅、貴州小河等工量刃具企業(yè)組團(tuán)參展。每屆展會(huì)還同期舉辦產(chǎn)業(yè)高峰論壇、企業(yè)新產(chǎn)品技術(shù)交流會(huì)、工量刃具采購商大會(huì)等配套活動(dòng)，吸引業(yè)界的關(guān)注。

與其他產(chǎn)業(yè)展覽項(xiàng)目不同，中國（臺(tái)州·溫嶺）汽車用品展覽會(huì)于7月、11月分別舉辦夏季展和冬季展。據(jù)悉，依托溫嶺新河“汽車坐墊之鄉(xiāng)”的優(yōu)勢，創(chuàng)辦于2016年的該展會(huì)，規(guī)模超過了2萬平方米。

而每年10月舉辦的中國（溫嶺）童鞋童裝展涵蓋了男童女童鞋、兒童服裝等千余種優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。該展會(huì)不僅是溫嶺童鞋童裝區(qū)域產(chǎn)業(yè)的展示平臺(tái)，更是專業(yè)的童鞋童裝產(chǎn)品一站式采購平臺(tái)。不僅如此，展會(huì)期間還舉行中國（溫嶺）童鞋產(chǎn)業(yè)高峰論壇、童鞋童裝企業(yè)新品發(fā)布會(huì)、鞋靴設(shè)計(jì)創(chuàng)作大獎(jiǎng)賽等多個(gè)配套活動(dòng)。主辦方致力于將該展會(huì)打造成國內(nèi)以童鞋童裝為主題的產(chǎn)業(yè)展。