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為展覽會“取名字”，實(shí)際是以專業(yè)的方式做展覽會名稱的文字編輯工作。

從專業(yè)的方式和文字編輯的角度，設(shè)計(jì)展覽會的名稱應(yīng)做到準(zhǔn)確、簡明和通順。

一要準(zhǔn)確

展覽主題是展覽會名稱中的核心詞組，是展覽會展覽范圍和服務(wù)對象的集中體現(xiàn)，因此必須準(zhǔn)確提煉，科學(xué)反映。比如“中國國際軟件和信息服務(wù)交易會”（舉辦地在大連）、“中國（重慶）國際云計(jì)算博覽會”和“北京國際物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)產(chǎn)品應(yīng)用展覽會”，展覽主題雖然都和計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有關(guān)，但計(jì)算機(jī)軟件、云計(jì)算和物聯(lián)網(wǎng)各是專業(yè)化的細(xì)分概念，故而三個(gè)展覽會的展覽范圍和服務(wù)對象不盡相同。

要準(zhǔn)確設(shè)計(jì)展覽會名稱中的展覽主題詞組，須尊重相關(guān)的行業(yè)規(guī)范或行業(yè)習(xí)慣。如“建筑陶瓷展覽會”的展覽主題就不能用“瓷磚”，“寵物展覽會”的展覽主題就不宜稱作“小動物”。在這方面，將行業(yè)協(xié)會、專業(yè)學(xué)會的名稱中關(guān)于行業(yè)或?qū)I(yè)的概念轉(zhuǎn)換為展覽會的主題，不失為妥帖之法。如“中國（上海）焙烤設(shè)備與技術(shù)展覽會”的展覽主題，就是由“中國焙烤工業(yè)與糖制品工業(yè)協(xié)會”名稱中的行業(yè)概念提煉而來的。

二要簡明

展覽會的全稱尤其是體現(xiàn)展覽主題的詞組，應(yīng)盡可能簡明，字?jǐn)?shù)不宜太多。比如“廣告噴印寫真設(shè)備、標(biāo)牌標(biāo)識、LED發(fā)光體產(chǎn)品及其技術(shù)展覽會”，其展覽主題的用詞包含了展覽會三個(gè)方面的展覽范圍，如加上國別/地域、展覽會性質(zhì)等詞組，這個(gè)展覽會名稱的字?jǐn)?shù)將超過30個(gè)字。如此名稱，太過冗長，不利于推廣。該展名稱可簡化為“廣告設(shè)備與技術(shù)展覽會”。

展覽會的簡稱也是追求簡明效果的途徑。“寶馬展”就是經(jīng)典案例。一般而言，精煉，且朗朗上口的展覽會簡稱，傳播效果往往優(yōu)于展覽會全稱。

三要通順

展覽會名稱及其簡稱在文字上應(yīng)通達(dá)順暢，合乎語言習(xí)慣。既要避免詞義上可能產(chǎn)生的歧義，也要避免可能產(chǎn)生的別扭怪異的感覺，還要做到不拗口。如 “城市礦產(chǎn)博覽會”，“城市礦產(chǎn)”的主題就令人費(fèi)解。如將“煤炭博覽會”簡稱為“煤博會”就欠妥當(dāng)。因“煤”與“沒”字同音，被坊間說成是“沒博會”，進(jìn)而認(rèn)為不可能辦好。后改名為“能源產(chǎn)業(yè)博覽會”，簡稱為“能源展”。

此外，設(shè)計(jì)展覽會名稱時(shí)還要注意以下問題：

一是，選擇國別/地域/展覽會所在地的詞組時(shí)，應(yīng)考慮展覽會的需要。地域性的展覽會不必非冠名“中國”；服務(wù)國內(nèi)需求的展覽會無須標(biāo)榜“國際”；在展覽會名稱中標(biāo)明舉辦所在城市名稱的，在推廣效果上往往優(yōu)于標(biāo)明省（區(qū)）名稱。

在現(xiàn)實(shí)情況中，許多主辦方為展覽會“取名”選擇國別/地域/展覽會所在地的詞組時(shí)，總試圖集合相關(guān)要素，以凸顯展覽會“牌子大”、“檔次高”和影響力廣泛，比如“中國西部（成都）國際環(huán)保設(shè)備與技術(shù)博覽會”。但對于參展商或觀眾而言，名不副實(shí)的“大、高、廣”展覽會，往往會產(chǎn)生負(fù)面效果。

二是，展覽會的簡稱，或經(jīng)展覽會主辦方長期推廣，成為慣例，或由受眾自發(fā)傳播，約定俗成。其“造詞”有一定之規(guī)：一般從地名、展覽主題及展會后綴名詞這三個(gè)要素中提煉；簡稱的字?jǐn)?shù)少則三個(gè)字，多則五個(gè)字，鮮見兩個(gè)字和六個(gè)字及其以上的，如“糖酒會”、“北京車展”、“上海寶馬展”、“廈門投洽會”。這些簡稱的后綴/定語都是單字，且非“展”即“會”。

展覽會的中文簡稱在參展商、觀眾、主辦方的口口相傳中，往往會依據(jù)人們的語言習(xí)慣自然地加以提煉。如“全國糖酒商品交易會”，人們將其簡稱為“糖酒會”，而不會簡稱為“全交會”。原因是“全交會”沒有點(diǎn)明展覽主題，缺乏傳播價(jià)值。“糖酒會”在傳播中，有時(shí)會加上舉辦的地名或季節(jié)，如“成都糖酒會”、“武漢糖酒會”，“春季糖酒會”、“秋季糖酒會”。對此，糖酒業(yè)和展覽業(yè)人士一聽就明白：“成都糖酒會”和“春季糖酒會”講的都是每年春季固定在成都舉辦的“全國糖酒商品交易會”；而“武漢糖酒會”、“秋季糖酒會”講的是“全國糖酒商品交易會”于2013年秋季巡展武漢。但“秋季糖酒會”并不等于“武漢糖酒會”，因?yàn)椤扒锛咎蔷茣泵繉枚紩鼡Q舉辦地點(diǎn)。

當(dāng)然，這種約定成俗的“造詞”也會有毛病，如將“中國國際婦幼嬰童產(chǎn)業(yè)博覽會”簡稱為“杭州嬰童展”就不太講得通。又如將“中國（葫蘆島?興城）國際沙灘?泳裝文化博覽會”簡稱為“泳博會”，使人以為是游泳主題的展覽會（稱為“泳裝展”更為合宜）。但這些簡稱業(yè)界往往照講不誤，久而久之習(xí)慣成自然。

三是，英文簡稱雖然是國際慣例，但在國內(nèi)傳播局限于業(yè)內(nèi)。如CES是美國拉斯維加斯消費(fèi)電子展的簡稱，國內(nèi)知曉者主要是電子和展覽行業(yè)人士。國內(nèi)展覽會采用英文簡稱較為成功的是中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會。其簡稱為ChinaJoy。稱其成功，一方面指其傳播廣泛。業(yè)內(nèi)外人士說起中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會，幾乎都用ChinaJoy。這也與展覽會的受眾主要是年輕人有關(guān)。另一方面指其造詞討巧。ChinaJoy將中國和快樂兩個(gè)英文單詞組合在一起，并沒有強(qiáng)調(diào)展覽會的數(shù)碼技術(shù)產(chǎn)品的主題，而是凸顯了展覽會為電子游戲愛好者營造快樂的主旨，講起來朗朗上口，洋氣十足，故而大行其道，比之中文簡稱更吸引人。

四是，一個(gè)綜合性的展覽會有時(shí)會和旗下多個(gè)專業(yè)展及其相關(guān)活動同期舉辦。在這種情況下，展覽會的名稱設(shè)計(jì)就需要統(tǒng)籌不同項(xiàng)目之間的關(guān)系，既要注意不同展覽會名稱的協(xié)調(diào)，也要注意突出各個(gè)展覽會的特點(diǎn)。