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“政策和并購(gòu)，逐漸使民族展覽品牌越來(lái)越少，中國(guó)展覽走出去在主力展覽企業(yè)走出去無(wú)門的情況下，逐漸被圍困與境內(nèi)而被大舉進(jìn)入的外資展覽公司乘機(jī)并購(gòu)消化?！倍嗄昵?，面對(duì)外資會(huì)展公司進(jìn)入中國(guó)的猛烈勢(shì)頭，時(shí)任中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)學(xué)術(shù)指導(dǎo)委員會(huì)常務(wù)副主任陳澤炎曾這樣介紹當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)會(huì)展行業(yè)的局面。

近年來(lái)，國(guó)際會(huì)展資本加速在中國(guó)布局，國(guó)內(nèi)企業(yè)如何應(yīng)對(duì)?

國(guó)際會(huì)展資本在中國(guó)

就會(huì)展行業(yè)而言，從市場(chǎng)區(qū)域構(gòu)成上看，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家在全球會(huì)展產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中占絕對(duì)的主導(dǎo)地位，世界著名的大型展覽集團(tuán)均來(lái)自于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，其辦展經(jīng)驗(yàn)之豐富，涉足領(lǐng)域之廣泛，品牌影響力之深遠(yuǎn)及競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力之雄厚讓大型展覽集團(tuán)多年來(lái)處于“寡頭”的態(tài)勢(shì)。據(jù)悉，目前國(guó)外知名的會(huì)展企業(yè)包括勵(lì)展、UBM、塔蘇斯、英富曼、艾特怡ITE、智奧以及愛(ài)博西雅等。

近年來(lái)，國(guó)際會(huì)展企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)步伐加快，進(jìn)入方式靈活多樣，包括收購(gòu)中國(guó)會(huì)展項(xiàng)目、聯(lián)合成立合資企業(yè)運(yùn)營(yíng)會(huì)展以及締結(jié)戰(zhàn)略合作關(guān)系共同開發(fā)會(huì)展項(xiàng)目等，其中收購(gòu)中國(guó)會(huì)展項(xiàng)目成為國(guó)外會(huì)展企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的重要方式。據(jù)商務(wù)部發(fā)布的《中國(guó)展覽行業(yè)發(fā)展報(bào)告2015》統(tǒng)計(jì)顯示，2014年1-10月，亞洲共發(fā)生會(huì)展行業(yè)并購(gòu)案例18起，其中有8起發(fā)生在中國(guó)。此外，外資會(huì)展企業(yè)還紛紛與國(guó)內(nèi)相關(guān)機(jī)構(gòu)合作，成立合資會(huì)展公司，共同舉辦展會(huì)。例如英國(guó)I2I會(huì)展集團(tuán)與中國(guó)紡織行業(yè)貿(mào)促會(huì)合作，共同舉辦中國(guó)國(guó)際針織博覽會(huì);成都市博覽局與勵(lì)展博覽、博聞UBM、意大利羅馬會(huì)展公司建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系等。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年國(guó)際展覽企業(yè)在中國(guó)所舉辦的展覽中，移植合作的展覽數(shù)量為80場(chǎng)，占總數(shù)的37.56%，面積為568.57萬(wàn)平方米，占總面積的44.10%;國(guó)內(nèi)收購(gòu)的展覽數(shù)量為133場(chǎng)，占總數(shù)的62.44%，面積為720.79萬(wàn)平方米，占總面積的55.90%。

但會(huì)展不只是簡(jiǎn)單的商業(yè)行為。陳澤炎認(rèn)為，從管理層面看，外資并購(gòu)會(huì)展項(xiàng)目屬于企業(yè)和市場(chǎng)行為，在未達(dá)到《反壟斷法》限制程度時(shí)可以放開不管。但會(huì)展業(yè)又是搭建交易平臺(tái)的業(yè)態(tài)，是觀察經(jīng)濟(jì)動(dòng)向的窗口和引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的活動(dòng)，故不可視為簡(jiǎn)單的商業(yè)行為。特別是在大數(shù)據(jù)時(shí)代，會(huì)展活動(dòng)作為各行各業(yè)數(shù)據(jù)信息的樞紐，可通過(guò)信息的收集與掌控進(jìn)深入各行業(yè)和企業(yè)的內(nèi)部，確實(shí)需要予以高度關(guān)注。

還有一點(diǎn)不容忽視。國(guó)外會(huì)展企業(yè)借助資本的力量在國(guó)內(nèi)拓展業(yè)務(wù)，中國(guó)會(huì)展業(yè)走出去的步伐卻明顯受到外資干擾。具體表現(xiàn)就是，凡中國(guó)產(chǎn)品有競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)外展覽都在限制中國(guó)企業(yè)參展。按說(shuō)，外國(guó)展覽公司本應(yīng)以參展企業(yè)多為追求目標(biāo)。但在本國(guó)行業(yè)協(xié)會(huì)組織干涉下，這些展覽卻對(duì)中國(guó)企業(yè)“關(guān)門”。典型的有：瑞士鐘表展、德國(guó)五金工具展、意大利家具展、土耳其家紡展等。

本土派的出路

政府也在加大對(duì)國(guó)內(nèi)會(huì)展企業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力度，一大表現(xiàn)就是大力促進(jìn)境外出展業(yè)務(wù)。為了充分發(fā)揮會(huì)展行業(yè)在促進(jìn)中國(guó)對(duì)外貿(mào)易的推動(dòng)作用，政府近年出臺(tái)了一系列文件，把促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展和國(guó)家對(duì)外戰(zhàn)略相結(jié)合。

2015年2月，國(guó)務(wù)院下發(fā)《加快培育外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)若干意見》，指出要加大中國(guó)品牌海外推介力度，全面提升與“一帶一路”沿線國(guó)家的經(jīng)貿(mào)合作水平;與此同時(shí)，加快貿(mào)易促進(jìn)平臺(tái)建設(shè)，培育若干個(gè)國(guó)際知名度高、影響力大的國(guó)家級(jí)會(huì)展平臺(tái)。2015年5月，國(guó)務(wù)院下發(fā)《進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，繼續(xù)強(qiáng)調(diào)“加快‘走出去’步伐，大幅提升境外組展辦展能力。在國(guó)際展覽業(yè)中的話語(yǔ)權(quán)和影響力顯著提升，培育一批具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌展會(huì)。”相關(guān)文件的出臺(tái)有利于境內(nèi)展會(huì)企業(yè)在促進(jìn)中國(guó)外貿(mào)發(fā)展發(fā)揮更為積極的作用，為境外辦展行業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展提供了良好的環(huán)境。

然而，一個(gè)必須正視的事實(shí)是，雖然中國(guó)展覽業(yè)近十多年來(lái)隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展得到長(zhǎng)足的發(fā)展，雖然目前政府也在加大對(duì)國(guó)內(nèi)會(huì)展企業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力度，但國(guó)內(nèi)、國(guó)際展覽主體公司由于起點(diǎn)不一以及其他種種原因，已經(jīng)出現(xiàn)巨大的發(fā)展差距，且差距越來(lái)越明顯、越來(lái)越大。種種原因中，資本所扮演的至關(guān)重要。

數(shù)據(jù)顯示，國(guó)際展覽公司利用資本優(yōu)勢(shì)，迅速發(fā)揮了資本整合的優(yōu)勢(shì)，在短期獲取了我國(guó)大部分行業(yè)TOP展會(huì)的主辦權(quán)，從全國(guó)2733辦展主體辦展總規(guī)模排序得出的TOP10辦展主體中有6家國(guó)際展覽公司占60%。在2018年全國(guó)單展規(guī)模排名TOP100項(xiàng)目中，國(guó)際展覽公司項(xiàng)目有32%，占比最大，中國(guó)民營(yíng)辦展主體僅有12%，占比最少。在所有展覽細(xì)分主題TOP3排序中，國(guó)際展覽公司的26個(gè)展覽在28個(gè)細(xì)分主題中排名前三。

相比之下，本土展覽企業(yè)基本都沒(méi)有實(shí)質(zhì)性接觸資本市場(chǎng)，至今行業(yè)內(nèi)主流的辦展主體企業(yè)沒(méi)有一個(gè)在國(guó)內(nèi)A股上市，發(fā)展全都是采用傳統(tǒng)的辦展商業(yè)模式在不同的領(lǐng)域、不同的國(guó)內(nèi)區(qū)域市場(chǎng)孵化培育不同主題的展覽項(xiàng)目，十萬(wàn)平方米以上的成熟展覽，都需要經(jīng)過(guò)十多年的培育，才得以形成。而十萬(wàn)平方米以上項(xiàng)目全國(guó)才158個(gè)，僅為全國(guó)項(xiàng)目總數(shù)的2.7%，辦展孵化成功的概率非常低。

借助資本的力量，或許是本土展覽企業(yè)奮起直追的必不可少的要素。今日(9月5日)，頭頂“會(huì)展第一股”光環(huán)的米奧會(huì)展上會(huì)，能否圓夢(mèng)A股資本市場(chǎng)，我們拭目以待。