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今年最大的科技熱點話題是5G，5G時代的到來將給幾乎所有行業(yè)帶來一定程度的創(chuàng)新和顛覆，對廣告、電子商務(wù)、醫(yī)療、游戲、娛樂等行業(yè)產(chǎn)生更大的影響。對于會展行業(yè)來說，5G可以創(chuàng)造什么樣的新商業(yè)形式？

由于5G芯片的超低成本和超低功耗，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將獲得真正大規(guī)模應(yīng)用的土壤。大多數(shù)普通對象可能被放置在5G芯片和計算芯片中，從而具有計算、下載和上傳數(shù)據(jù)的能力。在展覽活動中，5G復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)將催生事物互連、人與人之間的互聯(lián)以及在線和離線之間的互聯(lián)的顛覆場景。

5G技術(shù)允許展覽活動的組織者在參與標簽或智能終端的基礎(chǔ)上進行高精度的實時定位和跟蹤。與目前基于WiFi、信標和RFID的定位技術(shù)相比，5G室內(nèi)定位精度高、干擾小、實現(xiàn)難度小，最重要的是，與現(xiàn)有的金色鋪路解決方案相比，5G室內(nèi)定位解決方案由于不使用硬件，不需要聯(lián)網(wǎng)，不需要做特殊的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化，成本將大大降低。

這些優(yōu)勢表明，基于5G室內(nèi)定位的參展數(shù)據(jù)應(yīng)用將成為未來會展活動的標準配置。

1、自動簽到

經(jīng)參加者授權(quán)，其實時位置和完整的動作軌跡可被記錄、分析和應(yīng)用，準確到展場的半米。當有與會者的實時位置時，對此環(huán)節(jié)的實際登記，很多時候都是沒有選擇的。在這種商業(yè)形式下，未來的會議和展覽活動可能會存在歧視性定價-授權(quán)組織者和參展商免費獲取和使用數(shù)據(jù)；如果你不同意授權(quán)，你將不得不支付門票費用。

2、無縫營銷

準確的室內(nèi)定位使展會數(shù)據(jù)的分析大規(guī)模商業(yè)化。未來，參展商可以實時獲取在展位前停下來的買家數(shù)據(jù)，并將產(chǎn)品目錄、演示視頻和試用帳戶的電子版實時發(fā)送到其智能終端。這種在熨斗熱的情況下進行無縫營銷無疑是讓客戶離線的最有效方式。

3、現(xiàn)場實時社交

有了準確的室內(nèi)定位，會議和展覽活動上的社交活動就容易而有趣了。想象一下，按姓名、公司、標簽，輕松地找到客戶、名人和微信朋友的實時位置，會有多高的效率。結(jié)果，人們會愛上線下活動，公司將非常重視離線網(wǎng)絡(luò)和陌生的社交功能，從而導(dǎo)致整個會議展覽行業(yè)的大幅增長。

4、以參加者為核心的服務(wù)體驗

在5G網(wǎng)絡(luò)和物聯(lián)網(wǎng)的支持下，參加會議的經(jīng)驗將充滿定制和尊重。例如，當貴賓走進會場的入口處時，她會在非全時禮賓女士的耳機中收到客人的姓名。當客人走近時，禮儀小姐可以稍微鞠躬并打招呼：歡迎隨時光臨X。請走，這邊!在會場里，當你坐在任何座位上時，你的智能終端或會議標簽已經(jīng)與桌面上的墨水屏幕卡進行了一輪對話，墨水屏幕卡準確地顯示了你的姓名、公司名稱，還可以在后面顯示你的會議日程和面試時間。帶有傳感器的電子書允許你立即將會議筆記上傳到云中的紙上，把它們放到智能筆記中，甚至可以通過人工智能算法編譯和組織所有授權(quán)參與者的筆記，形成一個優(yōu)化的小組會議記錄，組織者和演講者也可以通過會議筆記的數(shù)據(jù)分析來發(fā)現(xiàn)與會者的擔憂和疑慮。

5、智能安全

在基于物聯(lián)網(wǎng)傳感器的識別網(wǎng)絡(luò)中，物理站點將根據(jù)不同的身份權(quán)限劃分為幾個塊，從而觸發(fā)警告和阻塞。與他人交談，并不是說VIP無法進入VIP區(qū)域，也不是因為工作人員無法接近舞臺。李彥宏將不再擔心被澆灌。

6、創(chuàng)造沉浸式活動的混合現(xiàn)實

5G超高速傳輸和超低延遲釋放了AR(增強現(xiàn)實)和MR(混合現(xiàn)實)實際應(yīng)用的桎梏之一。AR和MR之間的區(qū)別在本文中沒有重復(fù)，您只需要知道AR更適合顯示信息，類似于無處不在的移動屏幕，而MR將圖像與現(xiàn)實世界(大家都看過大名鼎鼎的鯨魚視頻吧)結(jié)合起來，創(chuàng)建全息沉浸式體驗，因此MR將更適合于特定場景的脫機活動。在科技先生創(chuàng)造的混合現(xiàn)實活動中，你可以在車展上做手勢，剝下汽車外殼，仔細觀察渦輪增壓過程；你可以坐在虛擬篝火旁，聆聽企業(yè)創(chuàng)始人的虛擬形象，講述品牌初創(chuàng)企業(yè)的故事，每一個都在你面前的現(xiàn)場再現(xiàn)；你走進一個空曠的空間，打開設(shè)備，進入熱帶雨林中......

7、會議和展覽活動的游戲化

另一種離線活動的可能性-游戲化。想象一下，如果你參加了一個展覽，與參展商談判，聽首席執(zhí)行官談?wù)揚PT的無聊過程，PPT可以成為一個有通關(guān)點的先生游戲。這個活動的吸引力大大增加了嗎？

參展商將自己的產(chǎn)品功能推廣到沉浸式、交互式的游戲級別，組織者負責根據(jù)參展商的預(yù)訂情況，將參展商的預(yù)訂組裝成定制游戲供每個買家使用，等待買家前來報關(guān)領(lǐng)取獎勵，組織者、參展商、買家共贏。甚至有些品牌也會推出自己的游戲令牌，以吸引觀眾清關(guān)，在各種新聞發(fā)布會、論壇、展覽、閃光燈店設(shè)立游戲并給予相應(yīng)的獎勵，以培養(yǎng)社會，增強受眾的粘性，提高推廣的知名度。游戲是植根于人性的本能，也可能是最好的商業(yè)場景解決方案之一。在5G時代，主動游戲是邁向?qū)崿F(xiàn)的一大步。

8、內(nèi)容為王

他說："AR和MR的全息互動展示將產(chǎn)生一條內(nèi)容生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈。AR和MR全息交互內(nèi)容的制作要比簡單的視頻制作更具創(chuàng)造性，因為它的規(guī)劃應(yīng)該充分考慮觸發(fā)場景節(jié)點的內(nèi)容、周圍環(huán)境的集成、與用戶的交互方式等。

在展覽活動現(xiàn)場，服務(wù)提供商可以通過設(shè)置集合、道具設(shè)置和多感官整合來增強全息交互內(nèi)容的體驗感。此時，全息交互內(nèi)容的規(guī)劃、設(shè)計和制作將成為首席展覽服務(wù)提供商必備的核心競爭力之一。

5G給我們帶來高速連接，物聯(lián)網(wǎng)帶來一切事物的智能互聯(lián)，AR/MR為我們提供了消除虛擬世界和物理世界界限的手段。在這樣的世界里，我們應(yīng)該考慮的是：5G、物聯(lián)網(wǎng)和混合現(xiàn)實如何能夠在離線場景中促進人與人之間的交流？新技術(shù)的疊加和變異可以演變出什么新的游戲規(guī)則？新游戲如何促進客戶的營銷目的？你如何使用這些工具來講述客戶需要的故事？

新技術(shù)層出不窮地出現(xiàn)在市場營銷的舞臺上，每一次升級都會帶來更多的聽眾、更強的聲音、更逼真的話筒、更逼真的舞臺景觀，但無論設(shè)備多么夢幻，都無法取代舞臺主角-講故事的人。