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5G時代

4G改變的是人的生活，那么5G改變的是社會。在實際應用中，5G網(wǎng)絡的速率是4G網(wǎng)絡10倍以上，網(wǎng)絡的時延大約幾十毫秒，比人的反應速度還要快，將5G配合其他技術(shù)，空間在數(shù)據(jù)意義上大大壓縮，可能將出現(xiàn)一套萬物皆互聯(lián)的全新景象。

5G作為重要的國家戰(zhàn)略，在未來將會滲透到各行各業(yè)。5G時代的到來，必定會掀起一輪新的行業(yè)改革，越來越多的行業(yè)在5G的應用下，衍生更多的新的服務和商業(yè)模式。隨著幾大運營商宣布5G正式的投入商用，5G技術(shù)勢必沖破傳統(tǒng)的會展模式，帶給觀眾全新用戶體驗。

會展與5G的結(jié)合

5G具有高速率、低延時、廣連接三大特點。高速率的網(wǎng)速可以實現(xiàn)3D視頻，4K甚至8K視頻流的實時播放，結(jié)合云技術(shù)，我們的工作，生活和娛樂將全都交給“云”；AR，VR可以與游戲生活相結(jié)合，改變媒體傳播的方式，“媒體”將無處不在。其次，5G的大容量應用，將可以實現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)、智慧城市、智慧家居、智慧電網(wǎng)、物流實時追蹤等功能，大大降低了人工成本。最后，5G低延時的特點，可以實現(xiàn)各種遠程操作、實時監(jiān)控，進行科學有效的決策。

5G時代的到來，將人類的視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺和中樞神經(jīng)意識層面的全部感官進行全面同步的延伸，匯聚了海量的信息和充分的細節(jié)，跨越空間的同步和互動，脫離了人“肉體”的束縛和禁錮。5G的這些特點應用在會展，可以是大數(shù)據(jù)的運用和管理，現(xiàn)時的直播互動，結(jié)合人工智能提供高質(zhì)量服務；運用VR和AR技術(shù)提供參展觀眾入境式的感官體驗等等。

5G在會展業(yè)的應用

作為下一代的通信技術(shù)，5G速度快而且穩(wěn)定性好。現(xiàn)代展會所需要的大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，都需要高質(zhì)量的網(wǎng)絡服務，其力量不容小覷，5G在會展中的應用，具體可以體現(xiàn)在以下幾個場景：

會展直播

2019是直播元年，會展+直播也將成為會展業(yè)的新趨勢。直播和現(xiàn)場的完美結(jié)合，需要低時延和大帶寬，5G正好可以提供這兩方面的技術(shù)。在今年2019世界移動大會，中央廣播電視總臺央視財經(jīng)頻道、上海總站在現(xiàn)場設置超高清互動體驗區(qū)，成功實現(xiàn)我國首次5G+8K電視節(jié)目信號傳輸測試，這意味著會展的8k直播也并不遙遠。

在全民直播的時代，5G讓展會的直播將不再受到網(wǎng)速的限制。對于參展商來說，擁有了一個多維的媒體宣傳頻道，對于前來參展的觀眾來說，現(xiàn)場直播的門檻也越來越低，所有人都有可能是傳播的媒介，這更加利于現(xiàn)場信息的有效傳播。

入境式體驗

當5G結(jié)合上VR/AR技術(shù)應用在會展，可以為參展商創(chuàng)造新的營銷模式和互動方式，同時也為公眾帶來新的展覽體驗。5G+VR/AR，可以是一套帶有觸覺模擬功能的緊身衣、一個頭盔，甚至是結(jié)合上腦機接口，讓你進入一個虛擬的世界，在這個世界，你可以與他人進行互動，游戲甚至擊掌。那些文字和畫面難以呈現(xiàn)的美食美景，那些言語和詞匯無法描述的情緒情感，在這個時代都不再是問題，一切的時間、空間、體驗與經(jīng)歷，都可以仿佛身臨其境，感同身受。

智慧場館管理

5G讓萬物關(guān)聯(lián)，智聯(lián)萬物時代，5G技術(shù)可以充分化解人與空間和距離的割據(jù)，實現(xiàn)企業(yè)在建筑、人、財、事、物全方面的鏈接。我們需要組建一個“組織在線、溝通在線、協(xié)同在線、業(yè)務在線、生態(tài)在線”的數(shù)字化模式，讓全自動代替“手工”或“半手工”。通過技術(shù)驅(qū)動對場館設計、工程、管理、運營、服務以及全產(chǎn)業(yè)鏈資源作出智能配置，對各種需求作出智能響應。例如，利用5G技術(shù)可實現(xiàn)參展商對布展、展會進行中展位動向的全過程監(jiān)控，還可以實時提供參展觀眾的數(shù)量、熱門展區(qū)分布等統(tǒng)計數(shù)據(jù)，展品物流點對點至展臺、交通方案自動規(guī)劃、客戶異地考察場地等等。

 云存儲和云下載

5G時代，意味著云存儲和云下載使用效率大大提高，我們不必再將大量文件保存到U盤、硬盤和云磁盤。其次，5G的云儲存可以按需使用，及時調(diào)用出儲存庫中所需要的信息。這大大減少了參展商在早期的大量工作準備，而且許多傳統(tǒng)材料的聯(lián)網(wǎng)可以通過共享信息輕松地傳遞給觀眾。如整個展館參展品牌的立體圖，該品牌所有更全面的信息，更好看的UI和VI呈現(xiàn)形式，這些都在根本上顛覆了客戶的體驗感，變成一次真正意義上的智能化行業(yè)交流會和情報收集的展會參觀體驗。

“會展+5G”的落地與實施

新的技術(shù)隨著時代的發(fā)展層出不窮，每一次的科技革新都將帶來變化。5G時代的到來，給會展業(yè)帶來更多的觀眾、更強的聲音，更有力的傳播，更高效的管理、更逼真的舞臺景觀……但是無論如何，最重要的還是站在舞臺中央的主角——品牌。

市場營銷如何利用5G促進人與人之間的交流，品牌營銷與新技術(shù)的疊加和變異，會演變出什么樣的游戲規(guī)則？如何利用新科技來滿足客戶的實際需求？新的營銷模式如何促進客戶交易的營銷目的？這是“會展+5G”在實際的落地和實施中應該重點考慮的問題。