美媒稱,精品葡萄酒和時髦的杜松子酒、獵槍和刀具、當代繪畫和數百萬美元的跑車,它們都是貿易活動中的被推銷商品。然而,由于新冠病毒,這些貿易活動被迅速取消,還帶走了也許難以彌補的銷售機會。一些公司轉戰線上,在其總部進行直播,舉行虛擬展會,以便無論如何都能接觸到客戶。
美聯社3月3日報道稱,營銷專家和高管警告說,與潛在客戶面對面接觸是無可替代的。而會展公司試圖計算該行業蒙受的損失。會展行業還向酒店、餐館和出租車等行業注入了數十億美元。
據報道,在今年的日內瓦國際車展被取消后,該車展今天在線推出了各家汽車制造商的產品,并舉行了線上新聞發布會。寶馬公司在慕尼黑舉行的數字新聞發布會上展示了其時髦的電動i4概念車,而其競爭對手戴姆勒和大眾也舉行了各自的在線活動。
盡管一些汽車公司在新冠病毒暴發前已經舉行線上展示以向社交媒體拓展,可是沒有什么可以真正取代親自觀摩產品以及與業界人士會面。
漢諾威應用科學與藝術大學管理和會展行業營銷學教授格諾特·格爾克說:“這不僅僅是關于購買產品,對于許多產品而言,這還是關于加強某種社區建設。”
報道稱,貿易展會可以在初次接觸后的很長時間里帶來銷售額。它們是“客戶之旅中的一個接觸點,旨在與客戶以及可能成為客戶的個人和組織建立穩定的關系”。
據報道,參展商提前付款預訂展位,而因衛生方面的擔憂在最后一刻取消展會令其蒙受損失。原本預計日內瓦車展將為市區帶來2.5億美元(1美元約合6.95人民幣)的收入。日內瓦車展總經理奧利弗·里斯說:“這對所有人來說都是巨大的損失。”
在德國,貿易展覽會是一項傳統。德國每年舉辦約160至180場貿易展覽會,參觀者和參展商帶來的收入達145億歐元(1歐元約合7.77人民幣),為當地經濟總共注入了280億歐元,并提供了23萬個就業機會,其中10萬個是全職崗位。
據報道,在現代和當代藝術博覽會巴塞爾藝術展因新冠病毒取消了其香港展會后,它首次推出了一項新的數字計劃。在為期兩日的VIP預覽日后,線上展廳將在3月20日至25日向公眾開放。該數字計劃將向受邀參加香港會展的畫廊免費開放。這些展廳將讓收藏家們可以瀏覽數千件藝術品,還可直接與畫廊聯系。
報道認為,但對于奢華腕表行業而言,在線展示將是一個糟糕的選擇,該行業因兩大行業活動——“巴塞爾國際鐘表珠寶展”和“日內瓦鐘表與奇跡展”——被取消而受到影響。
信息來源:參考消息 2020-03-05