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       全國消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)地方站首站定在海南，300余項(xiàng)活動(dòng)推動(dòng)消博會(huì)成為消費(fèi)升級(jí)的全景平臺(tái)，也給重慶市帶來生動(dòng)啟示——

　　重慶如何進(jìn)一步釋放展會(huì)“溢出效應(yīng)”

　　4月17日，第四屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)（下稱消博會(huì)）接近尾聲。今年大會(huì)期間，商務(wù)部副部長盛秋平宣布，全國消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)地方站首站定在海南，包括各項(xiàng)活動(dòng)300余項(xiàng)，推動(dòng)消博會(huì)成為消費(fèi)升級(jí)的全景平臺(tái)。

　　消博會(huì)是我國首個(gè)以“消費(fèi)精品”為主題的國家級(jí)展會(huì)，也是亞太地區(qū)規(guī)模最大的消費(fèi)精品展會(huì)；全國消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)，是我國激發(fā)消費(fèi)潛能、鞏固增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)回升向好態(tài)勢(shì)的有力舉措，兩者疊加之下，對(duì)海南乃至全國的消費(fèi)都會(huì)起到積極作用。

　　這是消博會(huì)“溢出效應(yīng)”的體現(xiàn)。

　　有一個(gè)著名比喻：一個(gè)城市舉辦大型展會(huì)，就像一架飛機(jī)在城市上空撒錢。這句話指的是，會(huì)展不僅是展覽，其溢出效應(yīng)能為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來強(qiáng)勁動(dòng)力。

　　重慶擁有西洽會(huì)、智博會(huì)、摩博會(huì)等全國知名展會(huì)，也在加速打造國際會(huì)展名城，未來該如何在辦好展會(huì)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步釋放其“溢出效應(yīng)”？本屆消博會(huì)，或能提供不少啟示。

　　“消博+”活動(dòng)全力做好城市營銷

　　啟示：即便是專業(yè)性較強(qiáng)的西洽會(huì)，也可以考慮配合舉辦文旅類活動(dòng)，展示重慶“產(chǎn)業(yè)”之外的軟實(shí)力

　　4月11日上午9點(diǎn)許，海口市有名的騎樓老街突然響起了音樂，一群年輕人載歌載舞，把逛街游玩的人都吸引了過來。

　　歌舞之后，?？谑邢嚓P(guān)負(fù)責(zé)人宣布“自貿(mào)?？凇こ眣oung消費(fèi)節(jié)”正式啟動(dòng)，將提供包括購物免稅、經(jīng)典瓊菜亮相、免費(fèi)接駁等一系列服務(wù)，為本屆消博會(huì)造勢(shì)。

　　這個(gè)消費(fèi)節(jié)，是海南打造的“消博+”活動(dòng)之一。

　　消博會(huì)組委會(huì)方面介紹，本屆消博會(huì)期間，海南打通全省的文商旅體領(lǐng)域，圍繞“吃住行游購?qiáng)省敝黝}消費(fèi)場(chǎng)景，提升全島消費(fèi)熱度，營造“國際范、國潮熱、海島風(fēng)”的海南形象。

　　本屆消博會(huì)的重磅活動(dòng)——中國·海南2024首屆新能源汽車眾測(cè)環(huán)島賽，便是通過“消博+”來進(jìn)行城市營銷的成功案例。

　　大賽集結(jié)了40位測(cè)試選手，分別駕駛比亞迪、理想、紅旗、吉利、長安等17個(gè)品牌的20余款新能源汽車，于12日從海南環(huán)島旅游公路南端的鶯歌踏浪發(fā)車，進(jìn)行為期兩天的續(xù)航和智駕能力測(cè)試。

　　“大賽刷新了我對(duì)海口的印象?！币晃粎①愡x手介紹，600公里行程中，大家感受黎族文化，了解火山自然體驗(yàn)地，打卡海邊網(wǎng)紅露營地，收獲多多。

　　據(jù)了解，賽事期間，參賽選手以文字、圖片、短視頻、直播等多種方式，對(duì)外呈現(xiàn)海南獨(dú)特的人文風(fēng)光。截至4月13日16時(shí)，抖音、微博、微信等平臺(tái)發(fā)布的賽事內(nèi)容近千篇次，累計(jì)曝光量超過3000萬，實(shí)時(shí)觀看直播的用戶超過200萬。

　　“重慶的大型展會(huì)也有配套活動(dòng)，但大多只是圍繞展會(huì)本身來規(guī)劃設(shè)計(jì)。”重慶市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長牟震表示，每個(gè)展會(huì)主題不同，但來者皆是客，參展、觀展的嘉賓中，肯定有不少人希望借機(jī)進(jìn)一步了解展會(huì)所在城市。

　　他認(rèn)為，重慶在舉辦大型展會(huì)期間，可以配套推出一些活動(dòng)，“此舉可以讓參展嘉賓從中感受到更濃郁的展會(huì)氛圍，也可以讓市民、游客分享展會(huì)帶來的‘福利’，從而促進(jìn)會(huì)展、商務(wù)、文旅、體育等深度發(fā)展，呈現(xiàn)1+1>2的聯(lián)動(dòng)溢出效應(yīng)?！?/p>

　　比如，西洽會(huì)主題是投資合作，與市民、游客關(guān)聯(lián)度較低，趣味性也較弱。但一個(gè)城市的文旅、商貿(mào)、娛樂等領(lǐng)域，也屬于營商環(huán)境的一部分，是各方投資合作的重要參考要素。重慶完全可以在西洽會(huì)期間，舉辦相應(yīng)的文旅類活動(dòng)，讓相關(guān)企業(yè)了解重慶“產(chǎn)業(yè)”之外的軟實(shí)力。

　　“1+N”全島辦展吸引更多區(qū)域參與

　　啟示：可統(tǒng)籌考慮，讓區(qū)縣、開放平臺(tái)進(jìn)一步發(fā)揮作用，讓展會(huì)“走出”展館

　　消博會(huì)期間的每個(gè)晚上，都有一艘名為“消博號(hào)”的三層豪華游船，出現(xiàn)在?？谑袊曳毓泊a頭。

　　游客搭乘這艘游船，可以?？谑形骱０都昂？跒碁楹诵挠斡[區(qū)域，一路打卡秀英碼頭、萬綠園、天空之山、世紀(jì)大橋、東坡老碼頭等?？诘貥?biāo)建筑及景觀，飽覽濱海夜景風(fēng)光。

　　本屆消博會(huì)，海南把展區(qū)從“展館”擴(kuò)大至更多區(qū)域，海口市國家帆船基地公共碼頭便是其帆船游艇分會(huì)場(chǎng)，主打船艇展演、品牌推廣、駕乘體驗(yàn)等活動(dòng)。

　　“本屆消博會(huì)，我們首次實(shí)行‘1+N’全島辦展模式，設(shè)立免稅購物、帆船游艇、國際消費(fèi)健康消費(fèi)3個(gè)分展區(qū)。”消博會(huì)組委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

　　免稅購物、游艇消費(fèi)、大健康產(chǎn)業(yè)都是海南的標(biāo)簽與名片，借助消博會(huì)舉辦的契機(jī)，海南省設(shè)置三個(gè)分會(huì)場(chǎng)，讓展會(huì)“走出”展館，讓消博會(huì)的平臺(tái)作用，溢出到海南更多的區(qū)域。

　　比如國際健康消費(fèi)展區(qū)，它主要依托瓊海市的博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)，圍繞健康消費(fèi)新業(yè)態(tài)，舉辦醫(yī)療與健康消費(fèi)系列活動(dòng)，以吸引全球創(chuàng)新藥械、醫(yī)療大健康產(chǎn)品來海南交流展示，從而推動(dòng)境外醫(yī)療消費(fèi)回流，讓更多大健康企業(yè)在海南落地生根。

　　牟震談到，海南省將消博會(huì)的舉辦區(qū)域擴(kuò)大，其實(shí)就是展會(huì)“溢出效應(yīng)”的具象化實(shí)踐，非常值得借鑒。

　　他認(rèn)為，應(yīng)該讓城市更多區(qū)域參與到展會(huì)中來，而非簡單的“旁觀”。重慶的眾多區(qū)縣和開放平臺(tái)，可以在西洽會(huì)、智博會(huì)等展會(huì)舉辦期間，根據(jù)自身區(qū)域特點(diǎn)扮演更重要的角色。

　　比如在智博會(huì)上，兩江新區(qū)的禮嘉智慧公園就曾經(jīng)是“分會(huì)場(chǎng)”，吸引眾多市民前往體驗(yàn)，既展現(xiàn)了兩江新區(qū)大數(shù)據(jù)智能化的成果，也擴(kuò)大了智博會(huì)本身的影響力。

　　但整體來看，重慶大型展會(huì)期間，各區(qū)縣、開放平臺(tái)參與還不夠，多數(shù)地區(qū)只是設(shè)一個(gè)展館。后續(xù)，重慶可以統(tǒng)籌考慮，讓這些區(qū)縣、開放平臺(tái)進(jìn)一步發(fā)揮作用，讓展會(huì)“走出”展館，溢出到城市的更多區(qū)域中。

　　展會(huì)四個(gè)“一流”預(yù)期目標(biāo)實(shí)現(xiàn)

　　啟示：重慶可打造一批與主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向高度契合的展會(huì)，同時(shí)進(jìn)一步提高展會(huì)質(zhì)量，放大會(huì)展經(jīng)濟(jì)“溢出效應(yīng)”

　　本屆消博會(huì)開展當(dāng)天，海南省委書記馮飛宣布，以后消博會(huì)的舉辦時(shí)間將固定在每年的4月13日—18日，便于各方安排參展。

　　此舉得到盛秋平的贊許。他表示，這是消博會(huì)邁向市場(chǎng)化、專業(yè)化、國際化的一個(gè)重要步伐，能更好地發(fā)揮消博會(huì)作為亞太地區(qū)規(guī)模最大消費(fèi)精品展的優(yōu)勢(shì)。

　　消博會(huì)組委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，海南通過對(duì)標(biāo)國際展會(huì)運(yùn)營規(guī)則、聚集國內(nèi)外買家賣家、集聚頂尖消費(fèi)精品、整合共享優(yōu)勢(shì)資源等方式，致力把消博會(huì)辦成“一流環(huán)境、一流展品、一流服務(wù)、一流成效”的高水平、高質(zhì)量展會(huì)。從本屆消博會(huì)的效果看，達(dá)到了預(yù)期目標(biāo)。

　　以國際化為例，來自全球71個(gè)國家和地區(qū)的4000多個(gè)品牌參展，其中84個(gè)國內(nèi)外品牌首次參展，英國、蒙古國、馬來西亞、俄羅斯等國家首次組團(tuán)參展。新加坡、韓國、日本等10余個(gè)重點(diǎn)國別和地區(qū)的采購團(tuán)、100余名全球頭部企業(yè)高管，參加洽商和簽約等商務(wù)活動(dòng)。

　　“我們第一次在消博會(huì)上開設(shè)國家館?！庇v華貿(mào)易副使節(jié)施睿耀說，經(jīng)過前面三屆的耕耘，消博會(huì)已經(jīng)成為了一個(gè)重要平臺(tái)，英國希望通過它讓中國消費(fèi)者體驗(yàn)英國產(chǎn)品、讓英國品牌和中國合作伙伴交流經(jīng)驗(yàn)，促成更多合作。

　　市商務(wù)委會(huì)展處副處長譚川平則對(duì)消博會(huì)的市場(chǎng)化程度稱贊不已。經(jīng)過幾天的觀察，他發(fā)現(xiàn)消博會(huì)的參展商很多是國際頭部品牌，同時(shí)也不乏中華老字號(hào)、國貨潮品——像茅臺(tái)等國內(nèi)知名消費(fèi)品不僅參展，甚至將自己的展館放在了C位，對(duì)消博會(huì)的重視可見一斑。

　　“業(yè)內(nèi)公認(rèn)的展會(huì)溢出效應(yīng)，是‘1∶9’：會(huì)展收入為‘1’，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入為‘9’?！蹦舱鹫f，一個(gè)展會(huì)辦得越好，相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入便越高，而展會(huì)能不能辦好，很大程度上取決于它的市場(chǎng)化、國際化、專業(yè)化程度。

　　牟震說，相對(duì)于國內(nèi)先進(jìn)會(huì)展城市，重慶會(huì)展業(yè)依然處于粗放發(fā)展時(shí)期，雖然對(duì)重慶市經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了助推作用，但仍有較大提升空間。后續(xù)，重慶應(yīng)該打造一批與主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向高度契合的國際化、市場(chǎng)化、品牌化、專業(yè)化展會(huì)，同時(shí)進(jìn)一步提高會(huì)展質(zhì)量，放大會(huì)展經(jīng)濟(jì)“溢出效應(yīng)”。

文章來源：重慶日?qǐng)?bào)