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       提到大家居展會，不得不提中國對外貿(mào)易中心旗下兩大品牌展項目：中國家博會（CIFF，以下簡稱“家博會”）和中國建博會（CBD Fair，以下簡稱“建博會”）。這兩大品牌展日前動作頻頻，體現(xiàn)了大家居展會“內(nèi)布局、外拓展”的特點(diǎn)。

        首屆中國（天津）國際家居博覽會近日在國家會展中心（天津）舉辦。這是家博會首次在環(huán)渤海區(qū)域舉辦。中國家博會（天津）的目標(biāo)是打造“北方家居首發(fā)平臺”，由此拓展了家博會的區(qū)域布局。家博會組委會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，家博會布局天津，深耕“三北（華北、東北、西北）”，填補(bǔ)了北方家居市場全產(chǎn)業(yè)鏈大家居展會的空缺。

       建博會已形成每年“3月上海、7月廣州”舉辦的布局。7月8日至11日，第26屆建博會（廣州）將在廣交會展館（琶洲）、保利世貿(mào)博覽館舉辦，規(guī)模將超過42萬平方米。在業(yè)界人士看來，進(jìn)入存量時代，行業(yè)更期待建博會發(fā)揮平臺優(yōu)勢，為企業(yè)賦能。比如，協(xié)助促成小型企業(yè)聯(lián)盟合作，發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，合力“打磨”多元業(yè)務(wù)模式。

       家博會實現(xiàn)區(qū)域布局

       家博會是中國對外貿(mào)易中心旗下的品牌旗艦展項目，于1998年在廣州創(chuàng)辦，已舉辦了53屆。今年3月底，第53屆中國家博會（廣州）獲得了較多關(guān)注。該展會主題為“設(shè)計美好家，服務(wù)新格局”，規(guī)模達(dá)85萬平方米，國內(nèi)外參展企業(yè)超過4700家，專業(yè)觀眾達(dá)363449人。

       數(shù)據(jù)顯示，中國家博會（天津）吸引專業(yè)觀眾51482人。中國家博會（天津）的舉辦，使得家博會開始形成每年“3月廣州、5月天津、9月上海”舉辦的連鎖展布局。

       與廣州、上海的家博會不同，中國家博會（天津）在“從家具到建材的大家居全品類，從成品到上下游配套的全產(chǎn)業(yè)鏈，從參展到開店的展店聯(lián)動”模式上，突出實木家具特色，開設(shè)兩大實木家具館，圍繞實木家具、套房家具、整屋定制三大領(lǐng)域促進(jìn)家居消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)升級。

       中國家博會（天津）期間舉辦了近20場活動，包括天津家居設(shè)計周、辦公家具政府采購專家見面會、誠信經(jīng)商政策興商—全國核心大商交流會、實木家具創(chuàng)新發(fā)展論壇、健康家居發(fā)布會、CDFA亞洲設(shè)計論壇、Design+華北設(shè)計暨圍爐聚場、漆木風(fēng)華—可樂馬古典家具博物館特展等。

     “中國家博會（天津）是展會與產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的樣板。”天津市商務(wù)局會展經(jīng)濟(jì)處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，家博會落地天津，無論是對天津會展業(yè)，還是對天津家具行業(yè)、天津?qū)嵞炯揖弋a(chǎn)業(yè)，都是巨大的支持。

建博會發(fā)揮平臺優(yōu)勢

      “家居行業(yè)的市場環(huán)境在變，消費(fèi)者習(xí)慣也在改變，渠道正在發(fā)生深刻變革。”建博會負(fù)責(zé)人霍瑞日前在大家居建裝行業(yè)圓桌私享會上表示，面對行業(yè)發(fā)展新趨勢，建博會（廣州）將加強(qiáng)經(jīng)銷商、設(shè)計師、裝修企業(yè)等渠道運(yùn)營，通過“全球鏈接”計劃助力企業(yè)開拓海外市場。

       建博會組委會公開的信息顯示，建博會與中東五大行業(yè)展、俄羅斯國際建材展（MosBuild）達(dá)成合作，互相進(jìn)行線上線下推廣。與此同時，建博會組委會在意大利米蘭家具展、德國慕尼黑國際建材展等國際家居專業(yè)展上加大宣傳力度。建博會組委會還組織馬來西亞、新加坡、菲律賓、阿聯(lián)酋、肯尼亞、加納等新興市場的專業(yè)買家參會，舉行海外商貿(mào)配對專場、海外客商下沉市場考察等活動。

       據(jù)建博會展商營銷負(fù)責(zé)人陳鵬漢介紹，第26屆建博會（廣州）將繼續(xù)五大主題（即定制、系統(tǒng)、智能、設(shè)計、材藝）展區(qū)及一個衛(wèi)浴博覽會的布局，通過構(gòu)建整家生態(tài)、設(shè)計生態(tài)、海外生態(tài)、新媒體生態(tài)，形成同向合力。

       建博會展商對建博會提出了一些希望。

     “行業(yè)已進(jìn)入存量時代。在市場大洗牌、行業(yè)大轉(zhuǎn)折的新周期下，惠達(dá)將圍繞線下主流渠道全面布局，推出品牌、招商、營銷等系列活動，充分賦能經(jīng)銷商，同時構(gòu)建全渠道的營銷體系，實現(xiàn)品牌增長。”參展企業(yè)惠達(dá)衛(wèi)浴總裁王佳說。

       億合門窗副董事長吳永康表示，門窗行業(yè)迎來了以舊換新的賽道，希望借助建博會（廣州）這一平臺重構(gòu)生態(tài)。

來源：中國貿(mào)易報