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圍繞貫徹落實習近平總書記關于新質生產力的系列重要論述，積極探索發展新質生產力的地方實踐，東營市貿促會與廣饒縣政府立足橡膠輪胎產業集群發展優勢，堅持“產業+會展+”發展理念，通過市場化途徑舉辦第十四屆中國（廣饒）國際橡膠輪胎暨汽車配件展覽會（以下簡稱“橡膠輪胎展”），推動橡膠輪胎產業各類資源要素和發展要素優化配置，貫通產業鏈上下游、研發、生產、流通和消費等環節，實現會展與產業高度融合、相互賦能、“新”與“質”同步提升，搭建起國內知名、世界一流的橡膠輪胎展產融合高端會展平臺，扎實推動東營市現代化建設和高質量發展。

5月15日至17日，第十四屆橡膠輪胎展成功舉辦。展會以“全球全鏈條·新質新未來”為主題，展覽面積達5.2萬平方米、比上屆增加0.4萬平方米；780家企業參展、比上屆增加30家企業；參展的全球輪胎75強、世界500強企業達到50家，全球輪胎前10強9家參展；吸引70個國家和地區的3萬多名專業采購商到會觀展洽談，到會觀眾超過15萬人次，展覽面積、參展企業數量、到會觀眾等專業指標均創歷史新高。全面展示橡膠輪胎和汽車配件產業新產品、新技術、新服務，展會規模、市場化、專業化、國際化水平進一步提高，為國內相關行業貿易類展會市場化發展探索了有益經驗。

一、充分發揮商協會組織作用，大力推進展會市場化轉型

自2010年首屆展會成功舉辦至本屆展會之前，展會一直由中國貿促會和山東省政府主辦，由山東省貿促會、東營市政府承辦，已成功舉辦11屆線下展會和2屆線上展會，2015年取得UFI（全球展覽業協會）認證，多次獲評“中國十佳品牌會展項目”“中國會展行業影響力品牌”，逐步培育成為國內規模最大、最具影響力的橡膠輪胎和汽車配件專業展會。期間，持續堅持政府主導與市場參與相結合，穩步推進展會市場化運作。

2024年，結合上級對黨政機關主辦展會市場化轉型要求，市貿促會與廣饒縣政府主動進行展會運作模式調研，多次向市委、市政府和省貿促會匯報請求上級支持指導，把“市場化辦展”作為核心理念，確立邀請“中字頭”行業協會指導支持，地方行業協會主辦展會的運作模式，全面推行市場化辦展。本屆展會黨政機關全部退出主辦，轉由東營市橡膠工業協會主辦，邀請中國橡膠工業協會作為指導單位，邀請中國會展經濟研究會、中國出入境檢驗檢疫協會作為支持單位。專業商協會組織的鼎力支持進一步拓展展會市場渠道及業務網絡，展會商業運作能力進一步增強，展會市場化、專業化轉型實現穩步推進。

二、積極轉變黨政機關職能，努力營造展會發展良好環境

推進展會市場化轉型，首要是黨政相關機構由展會“主辦方、組織者”向“服務員、監管者”職能的轉變，從直接組織舉辦展會，轉變為為會展“市場化”創造良好外部發展環境。一是創新舉辦橡膠輪胎“合規強鏈”行動，為企業開拓國際國內市場保駕護航。爭取中國貿促會法律事務部在展會同期啟動中國貿促會企業國際化經營（橡膠輪胎產業鏈）合規風險排查活動，邀請知名律師為80多家企業做《企業國際化經營合規風險防范理論與實務》培訓，組織專家團隊深入橡膠輪胎企業調研，了解企業生產經營及出口現狀，指導企業對標國際標準經貿規則，分析出具產業鏈和企業評估報告，提升企業合規經營能力和國際化經營能力，助力高水平對外開放。二是提升展會服務保障精細化、智能化水平，打造優質參展觀展環境。參照國際一流標準改造提升展館及會議室，安裝鷹眼攝像頭，著力優化完善餐飲酒店、交通出行、志愿服務、供電、用水、通信設施保障等后勤服務，確保參展商、搭建商及后勤保障人員信息暢通，安全、規范、高效施工和管理，不出任何問題。三是在展會現場設立新聞中心，為媒體報道展會提供最大便利。邀請30余家國家、省市級官方媒體，及英國頂尖媒體《Tyrepress》、車轅車轍、輪胎商務網等知名行業媒體實現同步報道，深度對話參展企業，有效聯動主辦方、參展商和現場觀眾，提升展會新聞宣傳專業化水平，促進橡膠輪胎行業信息、技術、服務交流，提高展會以及參展企業美譽度，助力企業提升國際市場知名度和影響力。

三、主動圍繞產業鏈協同方向，致力搭建對話合作高端盛會

秉承“展會搭臺、企業唱戲”理念，圍繞“全產業鏈協同融合”方向，重點引導參展廠商組織舉辦17場行業產業會議活動，搭建高效溝通交流平臺，展示拳頭產品、分享前沿動向，共同探尋新時代輪胎行業發展路徑，打造一場國內外輪胎圈的高端盛會。舉辦第八屆東營·橡膠輪胎和化工新材料產業高端人才洽談會、產業人才專場對接暨項目成果推介會，邀請中國工程院院士、四川大學教授王玉忠等院士專家主旨演講，發布廣饒縣2024年度第一批“揭榜掛帥”技術項目需求和橡膠輪胎產業集群高質量發展指數報告，為推動橡膠輪胎和化工新材料產業高質量發展提供強大人才智力支撐。邀請車轅車轍網舉辦第二屆“廣饒論劍”輪胎2.0新媒體營銷創新大會，中策橡膠、賽輪集團、青島雙星等企業攜手重磅發布《中國輪胎新媒體營銷白皮書（2024版）》，為輪胎行業提供有效新媒體營銷策略建議。鼓勵華盛橡膠冠名舉辦勒刺大賽車暨香港房車賽發車儀式，借助賽事宣傳打造特色鮮明的產品和服務。助力建新聯合橡膠等企業舉辦專場新品發布和產品數字化升級推薦交流會，定向邀請采購商團組參與，幫助企業拓展商機。

四、認真把握專業化發展趨勢，傾力打造全新展覽平臺

近年來，我國會展由綜合性向專業化方向轉變明顯加快。為提升展會專業化水平，本屆展會整合各方資源，在展區設置、產業鏈分類、展會配套服務及參觀流線等方面進行全新布局，精心打造全產業鏈專業展覽展示平臺，為企業提供更精準的產品展示、信息傳遞、市場擴大等服務。一是學習引進先進展會設計理念，對展區設置、分類布局、導覽標識、公共區域、外圍布置等進行高水平專業化設計，為參展商提供更多市場細分和定位選擇，讓參展企業、產品、專業觀眾實現多場景接觸，提升參展效果和展會品味，以便達成更多技術交流和貿易交易。二是突出展區分類布局，設置室內室外7個展區，E1、W1館為子午胎展區；E2館為車輪、工程胎展區；W2館為機械設備、汽保、原輔材料展區；M1展廳以輪胎、汽保、潤滑油展品為主；M3展廳以輪胎為主；室外展區主要展出大型輪胎、汽保及大型機械設備等，觀展流線更為合理。同時引導參展企業注重綠色低碳，合理安排產品展示區、洽談區，提升展示效果，營造舒適觀展環境。三是重點展出輪胎制品、橡膠原材料、橡膠輪胎機械設備、汽車配件、輪轂制品原料及制造設備、汽車維修保養設備、輪胎翻新設備及原料等展品，有效溝通橡膠、鋼絲原材料等上游產業鏈，半鋼子午胎、全鋼子午胎和斜交胎加工制造等中游產業鏈以及包含京東、阿里巴巴等電商平臺在內的下游產業鏈，全面展現橡膠輪胎完整產業鏈生態，集聚產業資源。四是完善休息區、媒體采訪區等功能區服務設施，在場館中央大廳設置企業活動區，多家參展企業進行宣傳推介和新品發布活動，全面展示企業發展理念與發展優勢，營造經貿人文融合氛圍。

五、堅持錨定國際化引領，持續塑強行業新質發展新優勢

本屆展會堅持“國際化”辦展理念，營造濃厚國際商務洽談氛圍。義烏博裕會展公司與廣饒匯博會展公司聯手舉辦中國（廣饒）輪胎行業跨國采購洽談會，搭建行業供需對接平臺，實現一對一精準對接，有效促進貿易往來，得到中外企業一致好評。優科豪馬、佳通、南港、華豐、鄧祿普等境外知名輪胎頭部企業攜旗下多款明星產品參展，展示技術創新和產品研發方面的最新成果，引領行業的技術進步和發展。吸引了來自俄羅斯、沙特阿拉伯、加拿大、德國、英國、日本、澳大利亞、馬來西亞等全球70個國家和地區的3萬多名專業采購商到會觀展洽談，國際參展觀展水平進一步提升。

本屆展會著力打造橡膠輪胎產業新產品、新技術、新理念推廣服務平臺，全球輪胎“高手”同臺競秀，近百家企業攜帶8大類、300余種創新產品及技術亮相，促進行業新生產能力、新競爭優勢加快形成。歐盟標簽法最高等級“AA1”級輪胎企業玲瓏輪胎主推“大師系列”和特種輪胎產品，受到市場青睞。賽輪集團主推“液體黃金”+炫彩系列產品，讓觀眾近距離觸摸科技與時尚的融合。華盛橡膠展出新能源汽車專用路博E200輪胎，其“靜音棉+自修復”技術成功解決胎噪等痛點問題。永盛橡膠推出使用可回收和生物材料為原料，榮獲德國漢諾威工業設計論壇“iF設計獎”的新能源車高性能輪胎EV01，雄鷹輪胎攜新能源、夏季、四季及越野輪胎系列參展，獲得境內外采購商贊譽。此外，青島雙星的高端新能源輪胎、金宇輪胎的導向輪位輪胎也閃耀亮相。萬向新元科技首發輪胎橡膠行業5G全連接工廠解決方案，可實現遠程設備操控、生產現場監測、廠區智能物流、生產效能管控、生產過程溯源等全生產鏈管控。永盛橡膠投資15億元建設基于物聯網技術的高性能綠色環保子午胎智能工廠，今年10月投產運營，將成為集全過程自動化、全領域信息化、全物流智聯化為一體的智能化工業4.0樣板工廠。

六、全面促進展與產相互賦能，產業集群發展全面起勢

本屆展會充分發揮會展賦能作用，聚焦橡膠輪胎產業鏈發展需要與優質資源，會展與橡膠輪胎產業深度融合，推動產業鏈國內外、上下游企業交流融合、相互賦能，產業質級、結構進一步優化提升，展會實效性和影響力進一步提升，形成上下游貫通、全產業價值鏈融合的展產發展新格局。

堅持“節儉辦會”原則，在組織運營、招商招展、空間規劃、布局設計、現場服務保障等方面進行精細化設計，在合理擴大展會規模的同時，進一步提高展位使用效率，增強展會自身發展動力。結合國內同類展會收費標準，適當提高展位費標準，特裝展位由500元/㎡增加到680元/㎡，標準展位由5000元/個增加到6800元/個，平均漲幅36%，展位費及廣告費等收入進一步提高，市場化運營水平全面提升。秉承務實、高效辦展理念，嚴格貫徹中央八項規定精神和厲行節約反對浪費有關規定，嚴格執行采購程序，壓減非必要支出，采用可循環利用產品，確保展會呈現高端、簡約、大氣的整體效果，基本實現整體收支平衡。同時，帶動餐飲住宿、文化旅游等消費火爆，有效拉動城市經濟發展。

通過多年舉辦展會聚合溢出效應，廣饒縣已發展成為全國重要的橡膠輪胎生產制造和出口基地，被評為全國首個工業類生態原產地保護區、山東省特色產業集群、山東省“十強”產業“雁陣形”集群。擁有炭黑、鋼絲簾線、橡膠助劑、輪胎模具等比較完整的產業鏈條，產業鏈生態日益完整。重點輪胎企業設備數控化率達90%，70%以上主裝備達到國際先進水平。子午胎綜合產能達到1.76億條，約占山東省的一半、全國的近四分之一。2023年，全縣規模以上橡膠輪胎企業實現產值407.2億元，出口實現259億元，占山東省輪胎出口的28%、全國的17.3%，輪胎產品行銷全球五大洲200多個國家和地區。借助展會成功舉辦東風，廣饒縣正在全力推進總投資104.5億元的14個高端輪胎項目，進一步壯大產業集群、提升產業發展能級，昂首闊步邁向千億級橡膠輪胎產業集群！