彷佛一夜之間，中國的會展業進入了躊躇滿志的青春期。然而，還沒有來得及歸納總結走過的道路，還沒來得及夯實自己的身板，成長的喜悅便被一場勢不可擋、席卷全球、狂風暴雨般的經濟寒流所襲擊。展會延期，數目減少，招展困難，同業競爭更加激烈，展館經營將會面臨更大困難，會展畢業生就業前景勘慮……不過，“塞翁失馬，焉知非?！?？正是這場大危機迫使我們停下來認真思考我國會展行業所存在的問題。
成長需要付出代價，盡管中國會展業尚顯稚嫩，但勇往直前的勃勃生機，已讓中國成為國際會展業期待的新焦點。尤其是上海2010年世界博覽會的舉辦，被業內人士公認為中國會展蛻變的契機，當世界目光聚焦中國城市，也意味著更多的會展資源將聚集中國。與此同時，國內展會行業的“大洗牌”，必是風雨欲來。
“同時流輩多上道，天路幽險難追攀”。誰是最后登上天路的人，相信經歷了這場金融風暴的洗禮之后，答案會慢慢揭曉。屆時，中國的會展行業必將會更加健康茁壯成長。
一夜暴起的中國展會業
忽如一夜春風來，華廈大地會展之花遍開。隨著改革開放的發展和深入，中國經濟的迅猛發展，中國會展業也彷佛春筍般在各地破土而出，從無到有，從小到大，其發展之迅速，勢頭之猛烈，在世界各地都是少見的。
“千里萬里走不出愛的時空，大連是我心中的永恒；千里萬里走不出愛的時空，我是大連燦爛的笑容?！边@是由歌壇大腕劉歡在大連城市形象廣告宣傳片中演唱的一首贊頌大連的歌曲。2000年以后，中央電視臺中文國際頻道中，陸續出現了幾部城市形象廣告片，這完全顛覆了中國觀眾對傳統廣告的理解——原來，除了吃的穿的，城市也需要廣告。
“城市營銷”，在過去的中國是從未聽說過的名詞，但隨著經濟的發展，國內城市意識到城市影響力的重要，“品牌”“魅力”“城市名片”開始被掛在政府官員的嘴邊。就像荷爾蒙加速分泌，城市之間的相互競爭，刺激了城市營銷的熱潮，作為城市營銷重要的手段，會展業成為各地政府關注的重點。
義烏國際小商品博覽會的成功更讓許多城市不約而同地把發展會展業看成是新的經濟增長點。上世紀90年代，義烏給人留下的印象還是一個生產紐扣和花邊的江南小城。1995年，中國義烏小商品博覽會創辦，2002年開始升格為由國家商務部參與主辦的國際性展會。由于大型的國際性展會的舉辦，“小商品海洋，購物者天堂”的口號深入人心，國人開始用全新的眼光打量義烏。
眾多城市利用會展打造市品牌的成功先例，讓其他的城市躍躍欲試。而會展所帶來的經濟效益，更讓人們似是而非地將會展業視為發展經濟的神仙，它既能在天上撒錢，又可崛地拾金，會展熱風急劇升溫。
根據中國會展經濟研究會的統計，2006年，中國共舉辦展會約4000個，2007年各地舉辦規模以上的展會達4400個，年增長率為10%。以上海市的展覽項目數為例，2007年上海舉辦的各類展覽會共515個，比上一年的466個增長了10.5%，總展出面積571.9萬平方米，比上年的479.5萬平方米增長了19.3%。北京、廣州等會展經濟盡管發展不平衡，但據不完全統計，展覽數目平均增長在7%。
各個城市展館建設的熱潮，最能說明問題。隨著大連、南京等一批沿海和內陸重要城市建設展館，中國展覽場館的建造開始一路高歌。2007年，北京新國際展覽中心開始動工；上海新國際博覽中心也正在擴建中；廣交會琶洲會展中心二期即將完工，三期建設在即；天津、武漢、寧波、南京、杭州、深圳同樣都熱火朝天地開展著展館的建設或者擴充，而重慶、太原、長沙、合肥等內陸城市，要么正在醞釀新展館規劃，要么已經破土動工。其中不僅包括省會城市，有許多中小城市亦紛紛建立會展中心，如楊凌國際會展中心、中國小商品城（義烏梅湖）會展中心、浙江慈溪會展中心等，可謂遍地開花。除了建設速度驚人，中國大型展館的規模也達到驚人的地步。據統計，近年來國內新建成展覽面積在1萬平方米以上的展館達30多個，這一數據超過了被稱為“世界展覽強國”德國的全國展館面積。
幾乎所有的中國城市，都已經被“展館建設熱潮”席卷，幾乎所有的城市管理者們，都在熱烈談論建設會展城市問題。每個城市都在宣告自己的雄心壯志：辦一個讓你們刮目相看的展會。在如此不遺余力的努力下，恍如一夜之間，中國的會展業步入躊躇滿志的青春期。
遭遇經濟倒春寒
成長的路上沒有一帆風順，尤其是一夜暴起的青澀的中國會展業。還沒有來得及歸納總結走過的道路，還沒來得及夯實自己的身板，成長的喜悅便被一場勢不可擋、席卷全球、狂風暴雨般的經濟寒流所襲擊。
2008年，源于美國華爾街的危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經濟向實體經濟蔓延。在美國金融危機影響下，全球金融市場劇烈震蕩，主要股市大幅下挫，恐懼心理和信心危機籠罩整個市場，即使美國通過大規模救市計劃，也未能阻止全球股市暴跌。目前主要經濟體經濟增速下滑，世界經濟明顯衰退。
受這場金融危機的影響，中國經濟出現了增速放緩的現象，加上成本上升、效益下滑等因素，已影響到部分企業的投資意愿和能力，進而對消費增長構成制約。目前，中國的鋼鐵、電力、汽車、紡織、服裝等重要行業已呈下滑態勢。而隨著國際金融危機對我國經濟社會的影響的加深和蔓延：對我國外向型企業的影響持續加深，東南部地區大批企業訂單持續減少，接不到訂單的企業越來越多；從虛擬經濟向實體經濟延伸；由東部沿海向中西部地區擴展；
從經濟層面向社會生活傳導，表現最明顯的是就業……
而作為經濟發展的“晴雨表”和城市發展的“助推器”的會展業無疑受到很大沖擊。主要影響表現為以下幾個方面。
首先，展會數量減少或者延期。會展行業由于行業規模小，企業抗風險能力弱，非常容易受外界環境的變化而遭遇重創。
展會主辦方感受到前所未有的壓力?！罢刮徊缓觅u了”成為眾多組展者的□頭禪。事實上，從去年下半年開始，“壞消息”接踵而至。11月，一份緊急通知掛上廣東省婚慶行業協會網站，聲明原定于11月28日至30日舉辦的第五屆廣州婚慶博覽會延期舉行。同樣是在廣東，原定于9月召開的2008東莞房地產與建筑裝飾材料博覽會也向后推遲。業內人士透露，受金融海嘯沖擊，作為中國會展行業最發達地區之一的廣東省已經有相當一部分展會活動取消或延期，其中包括機械、日常消費品展等。
在這一輪風暴中，品牌展會同樣受到不小的影響。作為中國規模最大、歷史最悠久、成交效果最好的進出□貿易平臺，第104屆廣交會雖然以規模超過111萬平方米躍居世界規模最大的交易會之列，但是本屆廣交會出□成交額僅有315.5億美元，出現了5年來的首次下降。多數參展商和一些海外采購商認為，本屆廣交會海外采購商人數比前兩屆有較明顯下降。
2008年廣交會展落下帷幕以來，在眾多企業期盼的目光中，素有外貿“風向標”之稱的廣交會卻發出了一個尷尬的信號：采購商和訂單都呈現下滑趨勢，中國出□產品可能會陷入低谷，呈現銷售“寒冬”狀態。
而隨后的“佛山陶博會”，華夏陶瓷城會展中心一樓展位約有四分之一沒有售出，過去撐場的幾家南莊大企業今年也不見蹤影，這不免再次引發人們對展會前景的憂慮。
統計數據表明，今年中國貿促會批準組展單位出國舉辦的經濟貿易展覽會有一千八百多項，但到目前為止，實施辦展的只有一千項，實施率約百分之五十五，與去年相比，實施率下降了5%。在國內展覽方面，組展單位也感受到了壓力，展覽面積與參展企業都在減少，招展困難情況比較突出。
第二，展會市場化運作難度加大。對一個展會來說，企業是參展參會的主體，但就目前而言，大量企業效益下滑已成共識，很多地方出現大量企業倒閉現象。以廣東為例，廣東省中小企業局局長劉煥泉披露說，2008年廣東省“1－9月企業關閉總數為7148家。從行業分布看，關閉企業主要集中在紡織服裝、五金塑料、電子產品、陶瓷建材等傳統型、低技術、高耗能行業。在中國（深圳）國際玩具及禮品展覽會開幕前，約500家企業表示不再參展。據主辦方相關負責人介紹，其中有不少企業面臨倒閉、轉移的困境，也有企業正面臨著資金困難。這種局面嚴重影響了展會的組織，在提倡展會市場化運作的今天，金融危機將使其運作更加艱難。
第三，展會經濟效益下滑。隨著展會市場化運作難度加大，金融危機下的展會展位費門檻必將降低，否則企業承受不了在金融危機環境下參展參會的展位費、食宿費、交通費、考察費、招待費等累積起來數額不小的各項開銷?？梢灶A見，金融危機期間，我國展會的總體收入將明顯減少，經濟效益也將隨之下滑。
第四，展會國際化程度降低。金融危機導致歐、美、日等大量企業倒閉，工人失業問題突出。比如，美國今年9月的失業率與去年同期相比提高了30%?？梢灶A見，境外企業來中國參展參會的機會和數量將明顯減少，展會國際化程度降低基本成定局。
在第五屆中國會展經濟國際合作論壇(CEFCO 2O09)舉辦期間，中國貿促會副會長王錦珍表示，2008年參展商參展預算收緊現象，2009年有可能繼續存在。參展商參展預算的緊縮，將直接影響到組展商的收益，并進而影響到展會的組織水平。因為在收入下降的背景下，組織者為了渡過難關，同樣會在買家邀請、現場服務等方面減少預算和開支，并引發惡性循環，最終導致整個會展行業組織水平下滑，以及參展商和觀眾滿意度的下降。
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