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    眼下的銀川國際會展中心，門庭冷落，與幾個月前紅色大拱門聳立，彩帶、彩球高掛，人員穿梭往來的熱鬧盛景形成了鮮明對比。

    新年第一天，記者在銀川國際會展中心看到，從A館到E館，全部大門緊閉，只有設(shè)在A館的羽毛球室開了一道小門。透過展館的玻璃門看到，布展用的設(shè)備和椅子整齊地碼放在墻邊，空蕩蕩的展館里尋不到一個人影。倒是展館外，3位曬太陽的老者隨意的聊天聲，給靜寂的展館平添了些許生氣。

    偌大的展館從前一陣的鬧如集市到現(xiàn)今的門可羅雀，恍若眨眼間變了模樣。難道進入冬季，會展中心也需要“冬眠”嗎？

    A 開支增大，不得已“冬眠”

    據(jù)銀川國際會展中心工作人員介紹，這里自去年11月中旬后，就再沒舉辦過任何會展。因為一次展覽會是涉及展館經(jīng)營商、組展商、配套服務(wù)供應商、參展商、觀眾等眾多利益關(guān)系的經(jīng)濟活動。天氣轉(zhuǎn)冷后，觀眾自然會減少，而展覽會各舉辦方也要考慮自己的收益成本。拿參展商來說，通常參加一個展會，一個團隊來的人員少則七八人，多則二三十人，以每人平均5000元花費計算，加上展位費十幾萬元到二十多萬元，參展商要算自己的經(jīng)濟效益。另外，會展中心場館設(shè)計先天不足，冬季因屋頂太高保溫性能差，使維護運營成本加大，局限了場館的市場適應性，導致展廳空置率過高，展館這才不得已關(guān)門。

    B 周邊設(shè)施滯后 影響會展業(yè)發(fā)展

    對于這樣的現(xiàn)象，這位工作人員介紹，全國很多展館都是如此，特別是北方城市顯得尤為突出。目前全國3萬平方米以上的展館近250個，95%存在空置率高，經(jīng)營舉步維艱。

    對于銀川國際會展中心主任趙向陽來說，這個“冬眠”期他不敢有絲毫懈怠，“過去的寧夏展覽館是坐店經(jīng)營，只承接展覽，而現(xiàn)在的銀川國際會展中心無論從體量、面積和規(guī)模上都是超前的，我們要利用多種渠道開展對外宣傳和招展工作，擴大銀川國際會展中心的知名度，提高會展中心場館利用率，我們的壓力很大。”

    據(jù)了解，銀川國際會展中心規(guī)劃占地面積15.9萬平方米，規(guī)劃建筑面積約22萬平方米。其中展覽中心建筑面積8.25萬平方米，設(shè)計1750個國際標準展位(3米×3米)。自2008年7月投入使用以來，共舉辦各類展會25個，場館直接創(chuàng)收近千萬元。但由于目前與其配套的酒店、餐飲、會議中心等許多設(shè)施建設(shè)滯后，影響了會展中心功能的發(fā)揮，尤其展會期間，吃飯難、住宿難、開會難、打車難等問題非常突出，成為制約寧夏會展業(yè)發(fā)展的瓶頸。

    C 為寧夏會展經(jīng)濟提供硬件平臺

    寧夏能源協(xié)會會展部主任劉毅從事會展工作已有5年了。自2005年在寧夏展覽館參與舉辦第一屆能源博覽會起，他至今已連續(xù)參與舉辦了5屆展會。

    回憶自己辦展會的經(jīng)歷，劉毅說，建于20世紀80年代的寧夏展覽館設(shè)施陳舊，場地面積小，只能提供國際標準展位210個，根本無法滿足展會的需要。第一屆能源博覽會在寧夏展覽館舉辦后，由于場地問題，不得已將第二屆挪到寧東露天舉辦，可吃飯和住宿無法解決，使第三屆不得不又返回展覽館舉辦，直到2008年銀川國際會展中心建成，能源博覽會才正式有了舉辦會展的場館。可以說，在寧夏展覽館辦的會展多為產(chǎn)品展示和銷售，算不上真正意義上的會展。劉毅說，真正的會展除表面的產(chǎn)品展示和銷售外，更主要的是供需各方溝通信息，互利合作。從這點來說，寧夏會展經(jīng)濟從無到有，銀川國際會展中心提供了一個很好的硬件平臺。拿2009年第五屆能源博覽會說，95%的參展商都來自區(qū)外，而且世界500強企業(yè)來了十多家，國內(nèi)500強企業(yè)來了三十多家，租用場地近3萬平米，會展期間一些大的跨國公司直接與寧東基地達成了意向投資，這在過去是從來沒有的。

    自治區(qū)輕紡工業(yè)局羊絨產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長吳希林也深有同感。他說，2006年在寧夏展覽館舉辦的第一屆羊絨博覽會，只有區(qū)內(nèi)幾十家企業(yè)參展，而到了今年的第三屆羊絨博覽會就有全國22個省市區(qū)的223家企業(yè)參展。過去，受場地限制，人家外地企業(yè)根本不愿來，現(xiàn)在不僅來了，還有十幾家外地企業(yè)主動要求參觀羊絨工業(yè)園。過去，企業(yè)參加展會僅僅是賣產(chǎn)品，現(xiàn)在僅展會期間企業(yè)達成的各種交流合作意向就達千萬余元。尤其是寧夏企業(yè)借展會帶來了多個合作機遇，以匯川來說，僅展會期間就零售服裝100多萬元，簽訂供貨合同300余萬元，VIP個性化訂制100多套，還與內(nèi)蒙古、北京、陜西、新疆、甘肅、山西等多個省區(qū)市達成產(chǎn)品代售協(xié)議。

    D 寧夏會展經(jīng)濟還需培育

    盡管如此，劉毅認為，寧夏會展經(jīng)濟還是非常脆弱的，就像一個剛剛萌芽的小苗，根本經(jīng)不起任何風吹浪打。我們與同為西部的展會城市西安沒法比，與成都更無法比。成都每年舉辦的會展有280多個，拉動經(jīng)濟200多億元。而寧夏的很多展會根本沒有“經(jīng)濟”可言，政府辦會成為“主角”，政府補貼，展位贈送，就連一些行業(yè)展會，也存在行政干預。寧夏能源博覽會作為一個已培育了5年的市場化運作展會，在全國能源行業(yè)已擁有相當高的知名度，僅次于北京舉辦的國際性同類展會，時至今日，也不過稍有盈余。

    E 還沒有規(guī)范行業(yè)的規(guī)章制度

    趙向陽說：“會展是一個地方經(jīng)濟發(fā)展的方向標、晴雨表，100畝會展場館的作用不是100畝房地產(chǎn)能帶來的。南方500公里半徑內(nèi)通常有七八個展館，而我們只有一個，寧夏發(fā)展會展經(jīng)濟有區(qū)位優(yōu)勢、輻射優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢等，銀川有條件發(fā)展成為西部重要的展會城市。”

    趙向陽告訴記者，目前政府、企業(yè)和社會團體是辦展會的主體，有國內(nèi)資深專家認為，西部城市的展會路子是3、2、1結(jié)構(gòu)，即：當?shù)孛襟w、協(xié)會自辦占3；政府主辦占2；巡展占1。而在未來3年內(nèi)，政府還得作為辦展主體來推動會展業(yè)發(fā)展。作為正值培育成長階段的寧夏會展業(yè)來說，到現(xiàn)在還沒有一部促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策以及規(guī)范行業(yè)發(fā)展的規(guī)章制度。雖然自治區(qū)和銀川市都相繼成立了會展行業(yè)協(xié)會，但其促進信息交流共享，加強業(yè)內(nèi)協(xié)調(diào)，規(guī)范行業(yè)秩序等方面的作用沒有得到充分發(fā)揮。在會展業(yè)較發(fā)達的北京、上海等城市，都有政府主導的行業(yè)主管部門來管理和指導會展行業(yè)工作，寧夏會展業(yè)也急需這樣一個部門來規(guī)范行業(yè)發(fā)展，避免惡性競爭。

    F 要做強需引進國內(nèi)知名會展企業(yè)

    銀川市發(fā)改委從事宏觀經(jīng)濟研究的王宇博士認為，我國會展經(jīng)濟與發(fā)達國家相比，還處在初級階段。當前，寧夏會展業(yè)發(fā)展剛剛起步，畢竟還不成熟，政府推動是必要的。因為在起步階段，任何新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都需要強有力的推動，在這方面政府調(diào)動資源的能力很強，而本地企業(yè)調(diào)動資源的能力有限，外地企業(yè)則“水土不服”，作為民間力量的協(xié)會也無力為之。但隨著業(yè)態(tài)發(fā)展到一定程度時，政府就應淡出，由企業(yè)替代政府的角色。因為在這一階段，政府對市場的敏感程度趕不上企業(yè)，如果政府還來決定企業(yè)的事情，就會好心辦壞事。現(xiàn)在，銀川市政府對會展業(yè)發(fā)展還是比較重視的，但到現(xiàn)在還沒承辦到“國”字號展，以目前銀川的資源來看，要使會展業(yè)有大的推動，就得引進人才，引進國內(nèi)著名的會展企業(yè)。

    記者在采訪中也了解到，雖然寧夏目前會展行業(yè)協(xié)會成員單位達150多家，但真正做會展的不過兩三家，會展專業(yè)人才不超過30人。趙向陽認為，一個城市既然建立了會展中心，把會展業(yè)作為重要產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，就不能僅僅依靠一兩個大型展會，而應培育一批展會，形成展會集群效應和規(guī)模效應，并從中培育發(fā)展出真正成功的品牌展會，才能帶動和促進地方會展經(jīng)濟的發(fā)展。

何為會展經(jīng)濟

    和傳統(tǒng)的商品銷售不一樣，會展為企業(yè)開展營銷活動提供了一個供需雙方直接交流對話的平臺。一方面，企業(yè)通過參加會議和展覽，可以及時、準確、低成本地獲取各種有效信息。然后，根據(jù)這些信息，實施恰當?shù)氖袌鰻I銷組合策略。另一方面，企業(yè)在展覽會上通過產(chǎn)品尤其是新產(chǎn)品展示，可以誘導甚至創(chuàng)造消費者的需求。而且會展還可以帶動交通、旅游、餐飲、住宿、通信、廣告等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，被譽為“空中撒錢機”和“現(xiàn)代城市的面包”。我國會展業(yè)自上世紀90年代中期開始迅速發(fā)展。近年來，其業(yè)務(wù)以年均近20%的速度遞增，已形成以北京、上海、廣州、大連、成都5大會展城市為中心的“環(huán)渤海、長三角、珠三角、東北、中西部”5個會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶。