據官方統計，希臘旅游業對國內生產總值的貢獻接近18%，解決了希臘85萬人的就業，是希臘經濟的支柱產業。希臘國家旅游局表示，希臘旅游業因債務危機受到重創，整體的恢復需要兩至三年的時間。希臘政府認為，振興會獎旅游業對國家旅游業至關重要。
希臘愛琴海景色
希臘會獎旅游潛力不可小覷
希臘資深會獎旅游業者希歐多爾表示，希臘作為歐盟成員之一，因毗鄰歐洲經濟發達國家，會獎資源較為豐富，設施完善且市場頗為成熟，享有會議獎勵旅行的先機。為促進商務會獎旅游，希臘向各地游客發出“向商業伸出雙手”的邀請。2007年，希臘舉辦了155,000多場會議，市場收入超過45億歐元。據2009年資料顯示，希臘在全球會議目的地的排名中居前25名。業界專家預測，在未來幾年，希臘將有望進入前15名，希臘會獎旅游巨大的市場及潛力由此可見一斑。
宜人的氣候、獨特的自然風光、高水平的接待設施以及優秀的文化歷史等豐富資源令希臘頗具會獎優勢，地中海性氣候讓這里變得全年都適合舉行會議和商務活動。希臘的專業社團每年都舉行上百場會議，因而對高品質的會場需求也在快速增長?，F在希臘有大約50家獨立運作的會議中心和約300家酒店的會議設施提供服務，其中包括像羅德島這樣具有專業經驗的城市。
但他同時也坦承，現在希臘的旅游業非常不景氣，去年旅游業營業收入下跌10%，今年仍將繼續下跌。自從去年夏天以來，來希臘旅游的外國游客同比前年減少了12.2%，這相當于絕對數字減少了172萬人次，由此損失了16.1億歐元。游客的減少還意味著當地有4.7萬人因此失業，占每年夏季旅游旺季就業人數的10%。在外國游客嚴重縮水的同時，本地游客也紛紛取消了旅游計劃。希臘全國旅館房間預定量平均下降大約30%。許多已預定房間會被取消。
官方看好中國市場
國家文化和旅游部部長耶魯拉諾斯不久前在接受本報記者采訪時說：“希臘非常重視中國旅游市場，年內將同中國舉辦多項旅游交流活動。為了能讓更多的中國游客到希臘去觀光旅游，希臘將在簽證方面向中國游客提供更多便利。”
希臘國家旅游組織（GNTO）負責人表示，對希臘旅游產品在中國市場的發展充滿信心。希臘旅游產品在中國市場一直以來都保持著良好的需求狀態。該負責人表示，自去年9月底開始，希臘在既有的夏季旅行推廣活動后，又大力宣傳冬季游。
該負責人表示，希臘債務危機不但沒有影響中國游客，由于歐元貶值，中國游客去希臘旅游的成本反而大幅下降。“這在一定程度上刺激了中國游客前往希臘進行旅游消費，今年年初報名的人很多。”同時，這位負責人坦承，希臘的全國性罷工游行對游客造成了交通的不便，“不過，希臘仍然是一個非常安全的旅游目的地。”
耶魯拉諾斯表示，近年來，隨著中國出游希臘人數的迅速增加，面對簽證難問題，希臘政府將簡化簽證手續，更加方便中國的游客出游希臘。此外，近年來，希臘已經開通了直飛中國的航線，這也最大程度地方便了中希兩國的游客。
重視新興旅游市場開拓
記者注意到，在剛剛閉幕的2010北京國際旅游博覽會上，希臘文化和旅游部部長耶魯拉諾斯是海外參展國家中級別最高的官員，這也說明希臘政府對此次博覽會非常重視，對亞洲和中國市場格外青睞。
今年3月，希臘文化和旅游部副部長安杰拉·格蕾庫發布了新的市場推廣計劃，GNTO將和希臘兩大重要旅游機構——希臘旅游企業協會和希臘酒店商會合作，成立一個聯合工作小組。而合作的結果也將直接影響希臘旅游業未來的發展方向。
4月，希臘總理帕潘德里歐在希臘旅游企業年會上宣布，為吸引廉價航空和國際包機運送更多的游客到希臘度假，今年夏天，除了雅典國際機場外，所有希臘機場都將免除飛機的起降費，冬季則減免50%的起降費。同時，希臘也將在今年夏季開始取消對非希臘船只經營希臘島嶼間航線的限制。
6月，希臘文化和旅游部長耶魯拉諾斯向外國媒體介紹了2010年希臘旅游推廣活動和計劃，今年希臘將加大在亞洲等新興旅游市場的推廣宣傳活動。今年希臘旅游推廣的主題和口號是“你在希臘”，以期改變最近債務危機帶來的負面影響。耶魯拉諾斯說，除了鞏固歐洲傳統旅游市場外，希臘今年將加大對俄羅斯、日本、中國、印度等新興旅游市場的推廣宣傳活動。
受債務危機影響，希臘今年的旅游推廣活動不再像往年那樣在國際媒體上投入大量廣告，而是由希臘國家電視臺制作宣傳短片，通過互聯網向旅游者宣傳介紹希臘的文化和旅游設施。
耶魯拉諾斯說，數月來，有關希臘國內罷工和示威游行的不少負面報道對旅游業產生了很大影響，讓很多旅游者望而卻步。文化和旅游部計劃同希臘酒店協會及地方旅游部門合作，承諾游客如果因罷工、自然災害等不可預測的因素滯留希臘，希臘有關部門將承擔因此產生的額外費用。
在中國市場推廣卓有成效
希臘華人旅游聯合會會長張步仁介紹說：“希臘的營業稅最近上漲了4個百分點，從原來的19%漲到23%。嚴重的信貸危機讓許多希臘人不再踏出國門旅游。”張步仁稱，以前每年春秋兩季，許多希臘人都會來中國參加廣交會。但希臘華人旅游聯合會估算，今年春季與會的人數與去年同期相比下降了約五成。
“因為罷工頻發，許多歐洲人也放棄了希臘，轉到土耳其、保加利亞等國去度假了。”他表示，“今年的歐洲游客與去年同期相比也減少了一半。”不過，讓張步仁欣慰的是，“我們的營業額還在增長”。
希臘危機并沒有阻止中國人前去一探古老王國的好奇心，連罷工也沒能阻礙他們前進的腳步。張步仁表示，每年來希臘的中國人都在增多。
財訊集團旗下的旅游雜志《新旅行》把希臘評為2009年“最受歡迎旅游目的地”。這已經是希臘連續第二年獲得《新旅行》頒發的獎項，2008年，希臘獲得了該雜志頒發的“最佳蜜月目的地”獎項。
無獨有偶，關注MICE行業的《旅訊》雜志也剛剛向希臘頒發了“最佳休閑旅游目的地（長途）”獎項，希臘國家旅游組織一個月內在中國連續獲得了兩項大獎，可謂雙喜臨門。
眾多回饋顯示，盡管全球性金融危機的影響遠未消退，2009年希臘在中國市場的推廣仍然成果卓著。希臘在中國市場的定位已經從單純的“蜜月游”延伸到了休閑度假、深度探索、會議獎勵等各個方面，從感官印象以及產品市場上都極大地占領了中國游客的心靈。眾多利好的推廣成果結合旅行社實際的產品操作，希臘旅游產品在中國市場反響熱烈成為必然。
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