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    最近，位于浦東的上海新國際博覽中心又一次成為這座城市里最熱鬧的地方。 2011上海國際車展吸引了每年數(shù)以十幾萬人次的觀眾，如潮水一般涌向這里，各個(gè)展館內(nèi)更是人聲鼎沸、人頭攢動(dòng)。

車展是個(gè)小小縮影，熱鬧景象背后，讓人對(duì)上海的會(huì)展業(yè)發(fā)展信心十足。熱鬧的展會(huì)、興旺的交易、密集的人流物流信息流，這些不正是國際貿(mào)易中心的重要基礎(chǔ)嗎？但也難免引發(fā)新的擔(dān)憂：要支撐飛速擴(kuò)張的上海會(huì)展業(yè)務(wù)，現(xiàn)有會(huì)展場(chǎng)館已經(jīng)如此飽和，今后會(huì)不會(huì)更緊張？

展會(huì)的春天

    每年到了春暖花開的時(shí)節(jié)，上海新國際博覽中心就進(jìn)入了會(huì)展高峰期。正在熱鬧舉辦的是第十四屆上海國際車展。本屆車展展出規(guī)模達(dá)23萬平方米，比上一屆增長(zhǎng)了35%，動(dòng)用了新國際博覽中心全部13個(gè)室內(nèi)展館以及室外22個(gè)臨時(shí)展館和室外場(chǎng)地，刷新了上海車展的記錄。

    黑壓壓的人頭，是本屆上海車展給人們留下的深刻印象。展館內(nèi)參觀者摩肩接踵，端著長(zhǎng)槍短炮的相機(jī)把各個(gè)展臺(tái)擠得水泄不通，“人太多了！”，“只看到人，看不到車！”這是人們最多的感慨。擁擠的車展中，會(huì)展業(yè)內(nèi)人士，也看到了會(huì)展業(yè)的春天。

    車展只是一個(gè)典型。開春以來，越來越多大大小小形形色色的展覽，爭(zhēng)先恐后地在上海擺開陣勢(shì)。

    眾所周知，會(huì)展是貿(mào)易的風(fēng)向標(biāo)。隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，尤其是走出國際金融危機(jī)的陰影，各種會(huì)展業(yè)迎來暖洋洋的春天。上海的新國際博覽中心、世貿(mào)商城、展覽中心等幾大展覽場(chǎng)館，日程排得滿滿當(dāng)當(dāng)，各種面向?qū)I(yè)抑或大眾的展會(huì)如走馬燈般上演，你剛唱罷我登場(chǎng)。

    相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，上海展會(huì)的年舉辦數(shù)量已居全國首位，會(huì)展年總收入占全國近50%，已成為目前國內(nèi)會(huì)展業(yè)實(shí)力最強(qiáng)的城市。2010年，上海全年舉辦國際會(huì)議792個(gè)，比2009年增加了21個(gè)；與會(huì)總?cè)藬?shù)近21萬人次，同比增長(zhǎng)25.6%，其中海外與會(huì)者超過5.5萬人次，同比增長(zhǎng)39%。目前，上海的會(huì)展產(chǎn)業(yè)已呈現(xiàn)專業(yè)化、規(guī)模化、市場(chǎng)化、國際化和品牌化的發(fā)展趨勢(shì)。

    業(yè)內(nèi)專家指出，近年來上海會(huì)展業(yè)發(fā)展突飛猛進(jìn)，一是因?yàn)樯虾Ｗ鳛闀?huì)展城市的知名度高，二是上海作為長(zhǎng)三角的中心產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好。

“世博效應(yīng)”也成為推動(dòng)上海會(huì)展業(yè)快速發(fā)展的重要推動(dòng)力。世博會(huì)的舉辦，大大提升了上海會(huì)展業(yè)的國際知名度、美譽(yù)度，促使一些國際名牌的會(huì)展項(xiàng)目紛紛移師上海。世博后，上海已在新一輪會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

緊俏的場(chǎng)館

    車展上出現(xiàn)的 “高密度人群”，一方面說明了觀眾對(duì)這一品牌國際大展的認(rèn)可，但從另一方面也透露出展覽場(chǎng)館過于緊俏、供不應(yīng)求的局面。

    盡管本屆車展上新國際博覽中心已拿出了現(xiàn)有的全部可展場(chǎng)館，但來自全球20個(gè)國家和地區(qū)的2000多家中外汽車廠商，還是把全部場(chǎng)館都擠得滿滿當(dāng)當(dāng)，幾乎所有邊邊角角都被占據(jù)，實(shí)力較強(qiáng)的跨國公司，希望包下更大的展覽面積進(jìn)行展示；自主品牌新秀，也不甘示弱希望有一次驚艷亮相推廣品牌，但還是有許多廠商因場(chǎng)地有限無法參展，或是只能 “縮手縮腳”無法全面展示。這邊展覽在熱熱鬧鬧舉辦，那頭建筑工地還在緊鑼密鼓建設(shè)，準(zhǔn)備擴(kuò)建場(chǎng)館，以應(yīng)對(duì)更多的展會(huì)需求。

    場(chǎng)館擴(kuò)建的腳步，似乎跟不上旺盛增長(zhǎng)的展會(huì)需求，會(huì)展場(chǎng)館資源緊缺的矛盾，已經(jīng)凸顯。

    有業(yè)內(nèi)人士介紹，目前上海全年展出面積是750多萬平方米左右，實(shí)際接展能力可達(dá)1000萬平方米，但上海現(xiàn)有各類展覽場(chǎng)館室內(nèi)面積只有26.8萬平方米，而去年上海展覽總面積是700萬－800萬平方米，供需相當(dāng)飽和，結(jié)果只能是壓縮展覽需求，甚至眼睜睜看著一些展會(huì)項(xiàng)目和商機(jī)外移。相關(guān)預(yù)測(cè)顯示，未來幾年，上海展覽面積需求還將以每年15%至20%的速度增長(zhǎng)，到2015年，各種要在上海舉辦的展覽的總展出面積需求可能將超過1500萬平方米。

    在飛速發(fā)展的會(huì)展業(yè)面前，展館有限、缺少可承辦大型會(huì)展的場(chǎng)館，已成為上海巨大瓶頸。按照國際慣例，大型展覽一般都需要10萬平方米以上的展館，發(fā)達(dá)城市的大型展覽中心一般在20萬平方米以上，世界上最大的米蘭國際展覽中心共有71.5萬平方米。根據(jù)業(yè)內(nèi)專家推測(cè)，今后若干年，超過10萬至15萬平方米規(guī)模的國際專業(yè)展將越來越多，到2015年，上海30萬平方米以上規(guī)模的大型展覽項(xiàng)目需求將超過20個(gè)。但目前，上海能夠舉辦10萬平方米以上超大型會(huì)展的展覽設(shè)施偏少。由于缺乏大型展館、會(huì)展場(chǎng)館單體規(guī)模小、結(jié)構(gòu)不合理，使得一些大型的或特大型的會(huì)展無法安排。

盡管新國際博覽中心經(jīng)過改造擴(kuò)建后，展覽面積已有所擴(kuò)充，但一經(jīng)推出立即被辦展方壓抑已久的需求所覆蓋。數(shù)據(jù)顯示，新國際博覽中心常年展館使用率已高達(dá)70%，遠(yuǎn)高于50%的國際水平。展覽面積的限制對(duì)展會(huì)業(yè)擴(kuò)張形成了阻礙，一些優(yōu)質(zhì)大型展覽項(xiàng)目難以做大，新設(shè)項(xiàng)目無法排進(jìn)檔期。

“短腿”抓緊接

    場(chǎng)館資源緊缺、缺少大型展館，只是上海會(huì)展業(yè)當(dāng)前面臨的諸多發(fā)展瓶頸之一。會(huì)展人才不足、交通配套不齊、沒有統(tǒng)一的會(huì)展扶持政策等，都是制約這一現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的門檻。

    目前上海規(guī)模最大的展覽，大多都在新國際博覽中心舉辦，但一些參展商、參觀者也漸漸有了眉頭緊鎖的煩惱。就拿車展來說，作為兩年一屆的汽車業(yè)盛會(huì)，上海車展吸引了眾多專業(yè)和非專業(yè)的觀眾前來參觀，激增的參展人流，對(duì)龍陽路周邊的交通組織帶來巨大考驗(yàn)。車展火爆舉行的這幾天，每天一大早，軌交2號(hào)線龍陽路站和7號(hào)線花木路站就被參展人群擠得水泄不通。在龍陽路一帶的地面交通，則頻頻出現(xiàn)大面積、長(zhǎng)時(shí)間的擁堵，自駕車主在接近場(chǎng)館的地方寸步難行，一堵就是半個(gè)多小時(shí)，停車場(chǎng)一位難求，地鐵出口的出租車也不愿意搭載短駁至展館的乘客……

    短期內(nèi)出現(xiàn)的展覽火爆現(xiàn)象著實(shí)讓人高興，但更應(yīng)看到，這種 “火爆現(xiàn)象”的背后，不僅有經(jīng)濟(jì)活躍度高、行業(yè)景氣的“實(shí)火”，也有許多資源緊缺、配置不合理等造成的 “虛火”。假如坐視這些因素長(zhǎng)期存在，勢(shì)必對(duì)上海會(huì)展業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展帶來傷害，可能導(dǎo)致商機(jī)丟失，一些重要的展覽、年會(huì)和論壇移師到別處。倘若真的發(fā)生這樣的情況，對(duì)于致力于建設(shè)國際貿(mào)易中心城市的上海來說，必然是一種打擊。

    會(huì)展業(yè)的發(fā)展，對(duì)于上海這樣一座城市又實(shí)在太重要。從會(huì)展場(chǎng)地租賃、賓館住宿、各種關(guān)聯(lián)配套服務(wù)工作，到由展會(huì)帶動(dòng)的旅游、購物、餐飲、交通、通信、文化等各類消費(fèi)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)對(duì)城市發(fā)展的貢獻(xiàn)不容小覷。國際上，會(huì)展業(yè) “1:9”拉動(dòng)理論流傳甚廣，即1元的會(huì)展業(yè)直接收入可以帶來9元其他收入，是貿(mào)易經(jīng)濟(jì)的重要拉動(dòng)力。盡快接上 “短腿”，已是當(dāng)務(wù)之急。

    情況正在慢慢改善。世博會(huì)結(jié)束后，作為上海世博會(huì)永久性保留建筑 “一軸四館”之一的主題館，將成為黃浦江畔的會(huì)展中心，定位于高端精品展及一些國際性會(huì)展活動(dòng)的舉辦場(chǎng)所，展覽面積達(dá)8.5萬平方米。另外，國家商務(wù)部與上海市政府也已簽約，在虹橋商務(wù)區(qū)共同建設(shè)國家會(huì)展項(xiàng)目，預(yù)計(jì)建成后展覽面積約50萬平方米，展覽規(guī)模超過上海新國際博覽中心，將打造成國內(nèi)外最具規(guī)模、最具水平、最具競(jìng)爭(zhēng)力的會(huì)展綜合體。通過這些措施，到2015年上海會(huì)展面積有望達(dá)到1500萬平方米，基本建成國際會(huì)展中心城市。

    另外，世博會(huì)后上海積累了許多大型公共展會(huì)舉辦的組織經(jīng)驗(yàn)，在交通組織、人流疏散、安全保障、食品供應(yīng)等各種細(xì)節(jié)上都越來越成熟。一些國內(nèi)外會(huì)展團(tuán)隊(duì)和專家繼續(xù)留在上海，也彌補(bǔ)了上海會(huì)展業(yè)專業(yè)人才不足的缺憾。