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　　展會到底是由政府辦，還是作為一種市場行為由企業來辦？仁者見仁，智者見智。

　　究竟是什么羈絆著甘肅會展業的發展？甘肅會展業的前途又在哪里？

　　品牌打造：不能像個大集市

　　作為甘肅省內現代策展公司展覽部總經理的溫政軍，時常游走全國各大會展現場，記者采訪時他剛從廣交會、西洽會兩大會展現場取經歸來。在他眼里，相較于廣州具有沿江沿海、內外交匯的獨特優勢，東莞、義烏等城市以產業為依托的會展經濟發展思路，似乎更符合甘肅會展業今后的發展方向。

　　會展經濟的發展要靠會展企業、會展商圈和會展品牌支撐，而會展企業的生存和發展，要靠會展參展商的參與。溫政軍認為，如果展覽所在地就是企業銷售的目標市場，那么這個城市與其他城市相比就有市場優勢。因此，產業市場規模的大小，對該產業舉辦的展覽會規模會產生直接的影響。如果規模過小，沒有市場基礎，展會就很難成功舉辦。

　　“缺品牌，特別是自主品牌，也是我們會展業的軟肋。與法蘭克福家居展、紐約消費品展、巴黎時裝展等國際著名展會相比，我們幾乎沒有叫得響的展會。”溫政軍說。

　　作為計劃經濟的特殊產物，赫赫有名的廣交會不具有可比性，甘肅靠什么產業來吸引更多的受眾呢？甘肅樹立何種會展品牌來營造氛圍呢？溫政軍心里沒有譜，因為在他看來，外地的專場展會各具特色、主題鮮明，但在本省，卻更像一個大集市，啥都有，又啥都沒有。除了政府主導的展會，品牌展會相當缺乏，每個展會的平均收入遠遠低于北京、上海等城市。硬件不硬，軟件不軟，品質嚴重缺失，使甘肅舉辦的各種展會相形見絀。

　　中科院博士、中國國際貿易促進委員會甘肅省分會副會長任福康對此也有同感。他直言，甘肅的會展更像是自娛自樂，缺乏國際視野，“本地人辦展、本地人參展，只會讓甘肅會展業的路越走越窄，更談不到大品牌的打造。”他認為，每個展會都有不同的特色和資源，有的雙管齊下、會展互動，有的以會促展、彰顯高端，有的以展促會、凸現專業。地域、文化、經濟水平等因素決定了展會經濟的不同形式，彼此難以借鑒，是會展經濟的痼疾。

　　專業人才：苗苗稀少更難成材

　　“我所有的招數都用遍了，還是沒成效！”再次從人才招聘會上鎩羽而歸的康元無奈地將自己丟進沙發里。這位80后小伙子本想乘著甘肅會展業發展的東風，創意性地將“展覽展臺裝潢、展品運輸、物品租賃”納入自己公司的主要經營范疇，但招聘人員中屢次碰壁后，他開始有些灰心了。

　　上游企業、中游企業和下游企業是會展企業的三個基本部分。上游企業指從事會展創意策劃、行業調查、市場分析、項目可行性研究和組織實施以及營銷招展的企業；中游企業指為會展活動提供場館、設施、服務的企業，即會展中心。而康元想進入的，是會展業的下游，直接或間接為會展活動主辦單位、參與方和觀眾提供服務的企業。除此之外，商務服務、商務旅游、公關禮賓、媒體廣告、印務票務、信息數據、法律咨詢等也屬下游企業的經營范疇。

　　辦展會要從外地請展覽服務商，這是甘肅會展業遭遇的尷尬。年薪十萬也很難從大學畢業生中招到會展專業可用之才，更是讓人難堪。“作為服務業，會展業在發揮服務功能的同時，自己卻需要別人服務。”甘肅國際會展中心總經理張柱失望地說。

　　企業生存與發展之道，不僅在于有得天獨厚的政策條件和雄厚的資金實力，更在于擁有優秀的人才及對人力資源的有效利用。會展業也是如此。蘭州市雖有近百家會展企業，但很少有具備承辦國內外大型展會實力的公司。

　　另據業內人士介紹，甘肅目前有60家左右的本地展覽公司，還有近百家左右的外地展覽公司，后者有的在甘肅有辦事機構，有的是“游擊公司”，辦展時來，辦完就走，全國到處趕場。沒有高素質的會展人才，就根本無從駕馭甘肅會展業這匹狂奔的駿馬，更難談及上中下三類企業合力而為、共創佳績。

　　規模較小、水平低下、發展不足，是甘肅省會展業面臨的最大難題。任福康坦言，發展會展業，打造國際會展名城首先要解決體制問題，體制不理順，會展業很難上得去。甘肅省目前對會展業的管理資源沒有整合，主管部門間沒有很好地協調，這樣很難形成優勢。

　　同樣看好甘肅會展業未來的蘭大經濟學院院長高新才認為，一個城市會展經濟的發展，要求政府不能完全依靠市場機制來調節經濟活動，而是必須承擔其合理配置市場資源的重任，維護會展市場的健康和繁榮。首先，政府必須制定會展業發展的總體規劃、政策、法規，并辦好政府主導型會議和展覽會。其次，健全會展業發展的管理體制，明確會展業發展的主管部門，設立具有組織管理、協調服務功能的管理機構，組建會展行業協會，加強國際國內行業間的聯系與合作，加強學術研究與交流，協調行業關系，自律行業行為，提高辦會、辦展水平。第三，利用財政、稅收和金融手段對會展業實施有效調控，制定財政扶持政策，設立會展業發展專項基金，用于場館運營以及規模大、社會效益好、有發展潛力的會展活動的獎勵性補貼和城市會展業整體形象推廣等，并使其更好地適應城市會展業發展的需求。

　　蘭州大學管理學院教授李應周表示，甘肅有很深的文化積淀，但文化、科學、教育方面的會展是空白，應用差異化打造會展品牌。

　　甘肅會展業正以蓬勃的勢頭在發展。夕陽西下，黃河北岸的甘肅會展廣場上，三五成群的市民絡繹不絕地穿梭往返。“看，那就是我們的會展中心，但愿它不要成為擺設，而能真正地成為咱甘肅的聚寶盆！”市民李梁偉調侃般地向同行的友人做著介紹。華燈初上，迎接甘肅會展業的又是一個怎樣的明天？目前，這一切都還是未知數。