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“在近日國家權(quán)威部門舉辦的中國會展產(chǎn)業(yè)論壇上，青島市成功躋身‘中國十大會展名城’之列，與上海、深圳、杭州、南京、大連、沈陽等城市平分秋色，但作為省會的濟(jì)南市無緣此列，不能不令人深思。”日前，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者在濟(jì)南市貿(mào)促會采訪時(shí)，該會副會長張靜不無憂慮地表示。

作為一名從業(yè)幾十年的“老會展人”，張靜對濟(jì)南會展業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r了然于心。她坦言，在各地紛紛要打造“會展名城”的大背景下，濟(jì)南市也把大力推進(jìn)商務(wù)會展區(qū)域性服務(wù)業(yè)中心建設(shè)列入今年的政府報(bào)告，但要成為真正的“會展名城”，仍須補(bǔ)齊諸多短板。

展館不夠用

“濟(jì)南展覽業(yè)硬件方面最大的短板，就是缺少一個(gè)規(guī)模夠用又好用的新展館。”張靜說，目前較大的專業(yè)性展覽場館只有舜耕國際會展中心和濟(jì)南國際會展中心，展覽面積分別只有幾萬平方米；其他則是一些非專業(yè)性的場館，展覽面積均在2000平方米以下。

展館面積偏小讓濟(jì)南在承接大型展會時(shí)常遇尷尬。比如，近年該市承接的兩屆全國糖酒會均需要15萬平方米的展館面積，因此只能同時(shí)使用濟(jì)南舜耕國際會展中心、濟(jì)南國際會展中心兩個(gè)展館，并對后者的地下車庫進(jìn)行改造，臨時(shí)增加了4萬平方米，才勉強(qiáng)滿足展會需要。

再如，濟(jì)南市貿(mào)促會去年曾與德國漢諾威展覽公司共同舉辦了一屆濟(jì)南國際卡車展，但由于展館面積滿足不了對方最低10萬平方米的要求，漢諾威公司今年即改赴武漢尋求合作。同時(shí)，濟(jì)南市現(xiàn)有的專業(yè)場館采用多層設(shè)計(jì)，樓層高度不足，承重能力不夠，也限制了承接展會的類型。

此外，濟(jì)南會展業(yè)還缺少“拳頭”展會的支撐。據(jù)介紹，去年濟(jì)南市共舉辦各類展會141個(gè)，但多數(shù)規(guī)模不大、檔次不高，至今沒有一個(gè)會展項(xiàng)目獲得國際展覽聯(lián)盟的UFI認(rèn)證，在行業(yè)內(nèi)有影響的鳳毛麟角。

機(jī)制須理順

“在軟件方面，管理機(jī)制亟待理順，人才素質(zhì)也要提高。”在張靜看來，全市至今沒有一個(gè)統(tǒng)一的會展業(yè)管理機(jī)構(gòu)來指導(dǎo)會展業(yè)發(fā)展，行業(yè)協(xié)會力量薄弱，導(dǎo)致業(yè)內(nèi)提出的一些促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的意見和建議難以落實(shí)。

在調(diào)研中，她發(fā)現(xiàn)許多會展企業(yè)用“亂”字來評價(jià)濟(jì)南市會展業(yè)現(xiàn)狀——相同題材展會重復(fù)舉辦、虛假主辦單位、招商夸大造假、展會主體責(zé)任不清、強(qiáng)買強(qiáng)賣、宣傳媒體利用廣告壟斷打壓競爭對手等嚴(yán)重?fù)p害會展業(yè)聲譽(yù)的事件時(shí)有發(fā)生。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，濟(jì)南市辦展企業(yè)規(guī)模普遍偏小，10-30人的企業(yè)占到56%，很多企業(yè)只是有部分會展業(yè)務(wù)，例如廣告策劃、展臺搭建租賃等。會展業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)較低，營銷手段落后，大部分系轉(zhuǎn)行而來，真正學(xué)會展專業(yè)的員工只占20%左右。由于工作強(qiáng)度大、待遇低，展覽公司很難請到人、留住人。

對于上述問題，張靜建議，濟(jì)南應(yīng)規(guī)劃建設(shè)一座展覽面積10萬-20萬平方米的新展館，并同期建設(shè)會議中心、酒店賓館、休閑購物、娛樂健身、便捷交通等配套設(shè)施。

同時(shí)，參照成都、大連、長春、南京等副省級城市發(fā)展會展業(yè)的經(jīng)驗(yàn)做法，設(shè)立會展管理辦公室，與貿(mào)促會合署辦公，統(tǒng)一牽頭組織對全市會展業(yè)的研究、規(guī)劃、服務(wù)和管理，促進(jìn)會展資源整合，規(guī)范市場秩序。

此外，應(yīng)設(shè)立會展發(fā)展引導(dǎo)資金，列入財(cái)政專項(xiàng)預(yù)算，實(shí)施人才培養(yǎng)和引進(jìn)戰(zhàn)略，扶持會展骨干企業(yè)做大做強(qiáng)。

據(jù)了解，中國貿(mào)促會設(shè)有展覽管理辦公室，山東省貿(mào)促會正在根據(jù)省政府領(lǐng)導(dǎo)指示，加緊籌備山東省會展管理辦公室。

山東省會展業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長燕飛表示，會展業(yè)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高，規(guī)劃和管理涉及商務(wù)、發(fā)改委、經(jīng)信委、貿(mào)促會等多個(gè)部門，而目前多渠道的審批制度以及管理分散是造成無序競爭等混亂現(xiàn)象的主要因素。因此，在地方設(shè)立統(tǒng)一管理的會展辦是大勢所趨。