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    雖然中國經(jīng)濟的增長速度趨緩，但是龐大體量下蘊含的市場需求依然被世界所看好。一些國際會展業(yè)巨頭適時地把握到了中國企業(yè)轉(zhuǎn)型升級和拓展海外市場的需求，追逐區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)將會展業(yè)務(wù)推向了更廣闊的中國市場。

　　近日，在南京舉辦的第二屆中國（南京）國際金屬加工展覽會首次采用了德國著名展會品牌“ＡＭＢ”（斯圖加特國際金屬加工展覽會）的名號，這也使得其運作方、國際會展巨頭——斯圖加特展覽公司浮出水面。本次展會開幕的消息得到了媒體的更多關(guān)注，而在開幕式之后舉行的斯圖加特展覽（南京）有限公司揭牌儀式則顯得相對低調(diào)。

　　據(jù)了解，早在２０１０年斯圖加特展覽公司便與南京國際博覽中心共同注冊成立了“斯圖加特展覽（南京）有限公司”，把南京作為該公司在中國的業(yè)務(wù)中心，計劃將在德國舉辦多年的品牌展覽“國際金屬加工展覽會”、“國際旅游博覽會”等四個展覽移植到南京。但是兩年來該公司一直相對沉靜，雙方的出資額、持股比例等信息均尚未對外披露。今年以來，該公司在南京相繼推出了國際旅游度假展和國際金屬加工展，開始了在當(dāng)?shù)氐膹妱萃卣埂?/span>

　　近十年來，國際會展業(yè)巨頭加速開拓中國市場，引領(lǐng)中國品牌展會的潮流。這些展會的舉辦地大多在北京、上海、廣州等地，但是近幾年迅速向?qū)嵙^強的國內(nèi)其他城市拓展。如塞爾多夫在中國東莞開拓了國際鞋展，漢諾威米蘭在武漢和成都打造了國際汽車展，而斯圖亞特則在南京開發(fā)了國際旅游度假展和國際金屬加工展。這些城市展會品牌無一例外地突出了區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)這一賣點，表明這些會展巨頭也在追逐完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　南京市經(jīng)濟和信息化委員會裝備工業(yè)處處長陶波分析認為，雖然相對于漢諾威等先期進入中國的會展巨頭，斯圖亞特慢了一步，但是它把握住了內(nèi)地城市產(chǎn)業(yè)特色和國內(nèi)企業(yè)拓展國際市場的需求。一方面，這些大多出身德國的會展巨頭在自身發(fā)展歷程中總結(jié)出了會展業(yè)高度依賴于實體產(chǎn)業(yè)的道理；另一方面，相當(dāng)關(guān)鍵的是，展會巨頭們號準(zhǔn)了中國企業(yè)的脈。

　　江蘇新貝斯特中傳科技有限公司副總裁蔡躍忠告訴記者，在國內(nèi)裝備制造業(yè)整體下滑的背景下，實現(xiàn)資金快速回流的壓力使得企業(yè)迫切希望能夠拓展國外市場，類似的專業(yè)化大型展會是不容錯過的機會。此外，從長遠來看，為了加快技術(shù)轉(zhuǎn)型升級，處于制造業(yè)低端的中國企業(yè)需要以市場來換技術(shù)。于是外國企業(yè)也看到了機會，正如德國巴登－符騰堡州副州長尼爾斯·施密特所說，這類依托于區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)的展會將成為巴符州領(lǐng)先企業(yè)進入中國市場的理想國際平臺。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，由德國漢諾威展覽公司和意大利米蘭展覽公司合資的漢諾威米蘭國際展覽有限公司已經(jīng)在中國擁有１４個知名品牌展會，德國慕尼黑展覽公司有１１個，德國杜塞爾多夫展覽公司有７個，而最早進入內(nèi)地舉辦國際展會的香港雅式展覽公司則在國內(nèi)培植了２８個展會品牌。

　　隨著中國區(qū)域產(chǎn)業(yè)分工的日益明晰和區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)集群的形成，國內(nèi)城市對會展經(jīng)濟的依賴將加深。德國斯圖加特展覽公司董事總經(jīng)理普蘭浩便認為，在地方政府的支持下，展覽公司會將更多的國際頂尖品牌帶到中國，而斯圖加特展覽公司的行業(yè)經(jīng)驗和國際資源將為類似的行業(yè)展會注入成功要素。