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哈密展區(qū)賣狗不理包子，鄭交會(huì)現(xiàn)場有點(diǎn)“亂”

    鄭交會(huì)如今已越來越好，然而主題不鮮明、缺少“專業(yè)觀眾”等依然困擾著參展商。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，鄭交會(huì)需要更多知名企業(yè)參展，發(fā)揮好它最重要的洽談、投資、訂貨功能。

    第十八屆鄭州全國商品交易會(huì)暨日用消費(fèi)品博覽會(huì)(以下簡稱“鄭交會(huì)”)大幕落下。

    18歲，如果是一個(gè)人，也要宣誓成年了，但距離真正的成熟，還早得很。鄭交會(huì)也一樣，要成為一個(gè)成熟、成功的品牌展會(huì)，或許還有很長的路要走。

    至少，它一直以來給人的“雜”、“亂”印象，還沒有退去。

    現(xiàn)象

    退不去的印象：“雜”、“亂”

    從1995年至今，鄭交會(huì)已走過18年時(shí)間，每年一屆，從未間斷。

    目前看，它正處于一個(gè)不斷規(guī)范、越來越好的趨勢中。然而，鄭交會(huì)在人們心中“雜”、“亂”的印象仍未退去。

    10月12日，鄭交會(huì)開幕，有市民8點(diǎn)鐘就趕到了現(xiàn)場。鄭州人的熱情，讓鄭交會(huì)首日的展覽現(xiàn)場熱火朝天。

    但在參展企業(yè)和業(yè)內(nèi)人士看來，鄭交會(huì)的“雜”、“亂”，絕不是會(huì)展上人聲鼎沸的場面。

    當(dāng)天，一位業(yè)內(nèi)人士帶著記者走了一圈，一些令人尷尬的細(xì)節(jié)隨處可見。在釣具展區(qū)，夾雜著賣皮帶的展位，而且還和一家賣燒餅夾肉的共用一個(gè)展位。

    一家字畫拍賣展位前，拍賣銷售人員扯著嗓子賣“夏某某老先生”的山水畫，號稱名家。記者現(xiàn)場上網(wǎng)查詢，根本查不到這個(gè)畫家的名字。有的所謂名家字畫甚至喊到50元，很難讓人相信這些畫是出自“名家”之手。

    曾多次參加鄭交會(huì)的河南省家用紡織行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長徐博感嘆：“鄭交會(huì)上好的商品還是主流，但有些確實(shí)摻雜了一些假冒的商品。這個(gè)會(huì)辦得讓人覺得太雜亂，主題不鮮明。”

    鄭州國際會(huì)展有限責(zé)任公司副總經(jīng)理揭開宇認(rèn)為這種現(xiàn)象確實(shí)存在。有些參展商是被當(dāng)?shù)卣叽僦衼淼模珌淼街髤s發(fā)現(xiàn)不對路；還有一些是場外的小商販，給參展商出點(diǎn)錢，占個(gè)角，就吆喝上了；也有一些展位甚至存在轉(zhuǎn)手現(xiàn)象。

    調(diào)查

    半數(shù)受訪者覺得不理想

    雜亂也好，喧囂也罷，這其實(shí)只是一個(gè)展會(huì)最表象的東西。展會(huì)辦得好不好，應(yīng)該由參展企業(yè)說話。為此，河南商報(bào)記者隨機(jī)走訪了20家參展商，聽了聽他們對鄭交會(huì)的評價(jià)。

    調(diào)查結(jié)果顯示，有10家參展商覺得不理想；7家參展商覺得“也還可以”；兩家參展商覺得“很理想”；1家參展商不予評價(jià)。

    覺得“很理想”的兩家企業(yè)，一個(gè)是賣紅木家具的，一個(gè)是賣河南本地特色食品的。兩家企業(yè)對展會(huì)的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)是“人氣旺不旺”，一個(gè)是“產(chǎn)品賣得好不好”。認(rèn)為效果不理想的企業(yè)，其評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)與上述兩家企業(yè)大相徑庭。

    其中，已經(jīng)連續(xù)參加過五屆鄭交會(huì)的鄭州某酒業(yè)公司覺得，鄭交會(huì)的宣傳還不夠到位。他們認(rèn)為判斷展會(huì)效果的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是“這次參展會(huì)收獲多少客戶”。

    外地一家品牌酒企則直言，判斷鄭交會(huì)效果的標(biāo)準(zhǔn)，要看參展者的目的。“像食品類、服飾類參展商，他們就是為了來現(xiàn)場賣東西；而一些大型企業(yè)，是為了招商。像我們公司，就是為了來招商的，不是來這個(gè)會(huì)上賣幾箱酒了事，我們認(rèn)為目的沒有達(dá)到，這與糖煙酒會(huì)的效果沒法比。”

    一位業(yè)內(nèi)人士透露，“糖煙酒會(huì)上一個(gè)攤位的租金如果七八千元，鄭交會(huì)同樣的攤位租給酒企，可能三四千元就算高了。”

    取舍

    注重老百姓還是采購商？

    “人氣實(shí)在太旺了！”一些首次參展的商家接受采訪時(shí)感嘆。

    有些參展商甚至覺得，“進(jìn)了鄭交會(huì)，真像進(jìn)了一個(gè)大集市。”

    其實(shí)，省會(huì)多家媒體在對鄭交會(huì)的報(bào)道中，也多將其形容為“最大超市”、“趕大集”，號召市民“周末去逛逛”。

    記者采訪中發(fā)現(xiàn)，鄭交會(huì)現(xiàn)場并非每個(gè)展區(qū)人氣都很旺，可以說“冷熱不均”。比如在釣具展區(qū)，市民非常多，而茶葉展區(qū)、珠寶展區(qū)等，則相對較冷。一家展銷云南普洱茶的企業(yè)，開幕式當(dāng)天上午直到11點(diǎn)，“只遇到一個(gè)坐下來詳細(xì)了解產(chǎn)品的人，其余大多數(shù)都是走馬觀花過去了。”

    那么，人氣的高低是不是評價(jià)一個(gè)展會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)？

    “我們參展的目的是把我們這個(gè)系列推出來，不僅僅是看有多少老百姓來參觀。”國內(nèi)一知名酒企受訪時(shí)稱。

    甚至有人說，“在廣交會(huì)上，除了廣告公司、會(huì)展公司搜集信息的，以及各媒體的記者外，其余幾乎都是洽談生意的。而鄭交會(huì)上多是來淘便宜貨的老百姓。”

    河南省會(huì)展業(yè)商會(huì)會(huì)長王永國認(rèn)為，其實(shí)普通觀眾和專業(yè)觀眾都不可或缺，也就是說普通市民帶來的人氣和專業(yè)采購商都不能缺。但他同時(shí)指出，專業(yè)觀眾是最重要的。

    鄭州歐亞國際展覽有限公司總經(jīng)理王樹民也認(rèn)為，一個(gè)展會(huì)只是弄成了一個(gè)賣東西的大集市，那就沒啥必要了。

    解惑

    如何處理政府與市場在鄭交會(huì)中的關(guān)系？

    可以說，國內(nèi)的大型展會(huì)，多數(shù)都是靠著政府部門的主導(dǎo)或推動(dòng)發(fā)展起來的。

    在河南商報(bào)記者的采訪中，甚至沒有一人低估政府在展會(huì)發(fā)展中的作用——尤其是在其產(chǎn)生和成長階段。

    但僅靠政府推動(dòng)，也有不少弊端。

    一位業(yè)內(nèi)人士介紹，鄭交會(huì)初期，都是各地政府部門組織當(dāng)?shù)氐闹髽I(yè)參展。比如洛陽，將東方紅拖拉機(jī)和春都火腿腸放在一起展示，而不是按商品分類。

    真正的弊端還在于，政府要求的是展示當(dāng)?shù)匦蜗螅挥兄a(chǎn)品、大品牌才能展示形象，而真正需要去展示的，卻不一定是這些大企業(yè)。“造成有展示需要的企業(yè)沒進(jìn)來，沒需要的企業(yè)非拉進(jìn)來。”

    于是鄭交會(huì)在第十屆時(shí)做出嘗試——完全市場化運(yùn)作。但這樣做的后果是，當(dāng)年11個(gè)專題展3個(gè)流產(chǎn)，其他8個(gè)湊在一起草草收場，導(dǎo)致鄭交會(huì)聲譽(yù)大跌。

    在第十一屆鄭交會(huì)上，為拯救鄭交會(huì)品牌，政府再次歸位，形成市場運(yùn)作與政府引導(dǎo)共存的局面。

    揭開宇介紹，本次鄭交會(huì)中，超過百分之八十的參展商靠市場運(yùn)作，另有百分之十幾是靠政府運(yùn)作。

    但是，當(dāng)前這種共存中仍然存在一些尷尬。一位會(huì)展業(yè)內(nèi)人士介紹，一些展位是政府引導(dǎo)過來的，免費(fèi)；一些享受比較低的價(jià)格；還有一些展位價(jià)格比較高。“同樣是標(biāo)展，有的展位一千多元，有的三千多元。價(jià)格混亂，也導(dǎo)致會(huì)展公司沒法做。”

    揭開宇說：“本屆鄭交會(huì)，境外企業(yè)都是免費(fèi)參加的，因?yàn)樗麄冞€不了解我們中原市場，我們要主動(dòng)一些。我認(rèn)為展位價(jià)格的高低取決于行業(yè)對展會(huì)的認(rèn)可度，比如酒類企業(yè)和釣具參展商對鄭交會(huì)的認(rèn)可度可能就不一樣。”然而不可否認(rèn)的是，市場化是大勢所趨。

    未來

    轉(zhuǎn)型升級不可回避

    拋卻鄭交會(huì)固有的不足之處不提，本屆鄭交會(huì)還是有很多亮點(diǎn)的。

    尤其可貴的是，鄭交會(huì)正在嘗試在大展會(huì)當(dāng)中套入更多專業(yè)展會(huì)：比如漁具展、汽車用品展……揭開宇說，本屆引入的專業(yè)展，歷屆最多。

    這實(shí)際上正是鄭交會(huì)組織方正在努力的方向：在“博”的同時(shí)，增加“專”。

    既然鄭交會(huì)存在著不盡如人意之處，那么包括鄭交會(huì)在內(nèi)的類似綜合展會(huì)，將來何去何從？

    揭開宇認(rèn)為，目前鄭交會(huì)上雖然引入了130家東盟企業(yè)參會(huì)，提升了鄭交會(huì)的國際化水平，但毋庸諱言的是，企業(yè)檔次還是需要提高的。鄭交會(huì)需要更多知名的大型企業(yè)，如世界500強(qiáng)企業(yè)來參展，提高它的影響力。

    據(jù)了解，鄭交會(huì)曾經(jīng)與上交會(huì)(上海)、天交會(huì)(天津)一起，并稱為國內(nèi)三大全國性商品交易會(huì)。

    然而目前，上交會(huì)雖然還存在，但它已是“上海國際技術(shù)進(jìn)出口交易會(huì)”的簡稱。天交會(huì)也早已改版升級為“天津經(jīng)濟(jì)合作與投資洽談會(huì)”，增加了投資洽談等內(nèi)容。

    有人評論，如果一個(gè)展會(huì)搞一個(gè)開幕式、一個(gè)簽約儀式、一個(gè)論壇就結(jié)束了，把它留在那里兩天，變成一個(gè)商品打折會(huì)，產(chǎn)品處理會(huì)，那這就浪費(fèi)了一個(gè)很難的機(jī)會(huì)，浪費(fèi)了它最重要的洽談、投資、訂貨功能，如果是這樣，它存在的意義就要畫上問號了。

    河南省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長宋向清說：我們應(yīng)該利用好鄭交會(huì)，應(yīng)該作為品牌去打造它，應(yīng)讓它產(chǎn)生倍增效應(yīng)。“我們這樣的大型活動(dòng)并不是太多了，而是太少了。”因?yàn)椋@是產(chǎn)業(yè)品牌高度集聚的平臺(tái)，抓住一個(gè)可以帶動(dòng)很多產(chǎn)業(yè)發(fā)展。“我們的政府甚至應(yīng)該在展會(huì)方面專門做一個(gè)規(guī)劃。”