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    會展經(jīng)濟，是很多國家城市建設與發(fā)展的熱門話題。如備受矚目的拉斯韋加斯國際消費電子展、巴塞羅那世界移動通信大會等世界知名展會，都給主辦城市帶來巨大的經(jīng)濟及社會效益和較高的國際關注度。國外的會展經(jīng)營之道多種多樣，其中不乏值得我們學習和借鑒的經(jīng)驗。

    科隆：諳熟效益之道

    科隆既是“德國媒體之都”，又是“展會之都”。科隆之所以成為會展城市，同它獨特的地理區(qū)位和經(jīng)濟文化傳統(tǒng)緊密相聯(lián)。

    被稱為德國“媒體之都”、“展會之都”的科隆是座歷史名城，辦展會的歷史可以追溯到14世紀。公元50年，羅馬皇帝克勞狄烏斯將科隆提升為日耳曼行省的首都，萊茵河口的地理位置使之迅速成為商業(yè)中心。到1259年，科隆大主教發(fā)布命令，要求所有經(jīng)過科隆的商船把貨物在港口銷售3天。在此期間，商品的質(zhì)量將接受檢驗，重新包裝并蓋戳，這一戳印后來成為歐洲公認的質(zhì)量認證。1360年，神圣羅馬帝國皇帝給予科隆每年舉辦兩次商業(yè)展覽會的特權，從此，年年舉行的科隆展會隨著歐洲經(jīng)濟和商路的發(fā)展幾度起落。1922年，科隆展覽公司正式成立。

    科隆展覽公司公關部阿倍爾女士向記者介紹說，科隆的展會同它獨特的地理區(qū)位和經(jīng)濟文化傳統(tǒng)緊密相聯(lián)。這里被稱為“德國媒體之都”，是全國16家廣播電臺和6家電視臺的總部，也是科隆世界影像博覽會的依托。2009年起,科隆市政府、德國鐵路公司、科隆商工貿(mào)易所、零售和服務協(xié)會、科隆旅游局等10多家機構參加了“展會之都科隆”主題活動，共同研討展會創(chuàng)造更大經(jīng)濟和社會效益之道?；顒又贫讼鄳媱潱热缭诳坡H家具展期間配套推出科隆建筑之旅活動，宣傳介紹科隆的著名建筑物；在世界食品博覽會期間舉行科隆美食節(jié)和購物之夜等活動。

    如今，展會已成為科隆經(jīng)濟的主要支柱。每年參展商給當?shù)貛淼慕?jīng)濟貢獻達到10億歐元，創(chuàng)造1.1萬個全職工作機會，3/4的科隆人從事服務業(yè)?？坡≌褂[公司在國內(nèi)外定期舉辦約70個交易會和展覽會，均是25個行業(yè)業(yè)內(nèi)的頂級展會。這些核心行業(yè)主要包括：通信、媒體與時尚；居室、園林與休閑；藝術與文化；食品行業(yè)；家具、室內(nèi)裝修與紡織品；健康與休閑；技術與環(huán)境。每年，科隆的展覽會都會吸引來自120多個國家和地區(qū)的4.4萬多家公司和來自200多個國家和地區(qū)的250萬觀眾?？坡≌褂[公司的展覽以國際性著稱，平均60%的參展商和40%的觀眾來自境外。世界食品博覽會、科隆國際家具展、科隆國際五金博覽會、國際體育用品、露營設備及園林生活展覽會、科隆國際游戲展、數(shù)碼營銷展覽會及世界影像博覽會等是其主要展會。

    科隆市長尤根·羅特斯本人親任科隆展覽公司監(jiān)管理事會主席，他對記者表示，辦好展會對塑造城市形象十分重要，比如巴黎靠“創(chuàng)意之都”的標語全年舉辦36場展會，取得了良好效益。科隆也將更有效地宣傳和發(fā)展自己。

    2002年，科隆展覽中國有限公司成立。科隆展覽公司與合作伙伴在中國創(chuàng)辦了中國國際五金展、中國國際甜食及休閑食品展覽會、中國國際清潔能源博覽會、亞洲風能大會暨國際風能設備展覽會等展覽項目。

    新加坡：主打聯(lián)合營銷

    新加坡的會展經(jīng)濟被定位為“政府推動型”，政府并非單純地推動會展產(chǎn)業(yè)，而是以旅游帶會展，進行聯(lián)合營銷。

    “安全、基礎設施完備、英文普及率高是新加坡會展的最大賣點。”新加坡公共政策研究所所長劉叔銘在接受記者采訪時表示，每年來新加坡參加會展的人有400多萬，不僅促進了新加坡會展業(yè)的發(fā)展，也給新加坡的酒店和零售業(yè)帶來了可觀的經(jīng)濟收益。

    新加坡連續(xù)兩次被國際會議協(xié)會聯(lián)盟評選為“最佳國際會議城市”，連續(xù)10次榮獲國際會議協(xié)會頒布的“亞洲最佳會議城市”稱號，被譽為“亞洲會展之都”。作為世界金融中心和東盟最發(fā)達的經(jīng)濟體，新加坡是連接西方發(fā)達國家與東南亞國家的橋梁，非常適合舉辦國際性會展。許多世界知名的專業(yè)展覽組織公司，如勵展博覽集團、杜塞爾多夫展覽機構等都把亞太地區(qū)總部設在新加坡。

    新加坡舉行的國際展會的規(guī)模和次數(shù)均位居亞洲前列。其中頗有名氣的是新加坡亞洲博覽會。該博覽會去年第2次在新加坡舉行，吸引了530家以亞洲為生產(chǎn)基地的優(yōu)質(zhì)供應商參與，有來自新加坡、馬來西亞、泰國、印度、澳大利亞及新西蘭等地的6000多位買家入場。

    新加坡政府的有效組織與大力宣傳對新加坡會展經(jīng)濟的發(fā)展起到了很大的推動作用。新加坡旅游局的展覽會議署成立于1974年，主要任務是協(xié)助、配合會展公司開展工作，向國際社會介紹新加坡舉辦國際會展的優(yōu)越條件，促成在新加坡舉辦各種會展。

    新加坡政府相繼出臺了多項措施扶持會展業(yè)發(fā)展。2005年，新加坡政府投入1.7億新幣（約合8.68億元人民幣）用于鼓勵國內(nèi)外會展業(yè)者帶來更多、更大規(guī)模的商務活動并吸引更多高端新興行業(yè)到新加坡來舉辦商務活動，鼓勵更多國際組織把亞太總部設在新加坡，擴大新加坡在展覽方面的國際影響力。

    業(yè)內(nèi)人士認為，新加坡并非單純地推動會展這一單一產(chǎn)業(yè)，而是以旅游帶會展，借助電視、網(wǎng)絡、電子出版物等多種手段進行聯(lián)合營銷。新加坡旅游局展覽會議署每年都有計劃地向世界各地介紹新加坡會展和旅游方面的情況，并在世界各地舉辦新加坡會展經(jīng)濟研討會，積極宣傳和推介新加坡在會展和旅游方面的優(yōu)勢。

    巴塞羅那：用活各種資源

    一年一度的世界通信產(chǎn)業(yè)的標志性會展世界移動通信大會是西班牙巴塞羅那的盛事。根據(jù)大會主辦方全球移動通信系統(tǒng)協(xié)會統(tǒng)計，今年大會的與會人數(shù)再創(chuàng)新高，達到7.2萬人次。“巴塞羅那已經(jīng)連續(xù)第8年舉辦世界移動通信大會，而且直到2018年都將是大會的舉辦地。毫無疑問，這給當?shù)氐慕?jīng)濟復蘇和企業(yè)發(fā)展帶來了正能量。”加泰羅尼亞大區(qū)政府電信部主管查爾斯·薩爾瓦多在接受記者采訪時指出。為了辦好今年的大會，主辦方及地方政府做了許多工作。有一個細節(jié)很能說明問題，今年的展會從原來位于市區(qū)的老展館搬到了郊外的格蘭維亞展館。為了減少與會者對新展館的陌生感，主辦方甚至在新展館門口豎起了與老展館同樣的兩根金屬柱，因為這兩根金屬柱一直是大會的地標之一。