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長(zhǎng)沙會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展遇阻礙 展館面積不足會(huì)展人才短缺

 
　“起步較早，現(xiàn)在已明顯落后”的局面，已經(jīng)成為長(zhǎng)沙會(huì)展業(yè)發(fā)展的尷尬。究其原因，主要是以展館面積不足為代表的硬條件不足，和會(huì)展人才短缺的軟實(shí)力薄弱。
　　在長(zhǎng)沙會(huì)展業(yè)摸爬滾打了近十年的資深人士說(shuō)，長(zhǎng)沙會(huì)展業(yè)已經(jīng)到了一個(gè)急需“泄洪”的境地：一些認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)和體制上的障礙，制約了長(zhǎng)沙會(huì)展業(yè)的發(fā)展，也阻礙了城市間會(huì)展業(yè)的合作。
　　開(kāi)閘泄洪或?qū)⑸揭黄?br />  
　　再過(guò)三年，建筑面積或超過(guò)20萬(wàn)平方米的長(zhǎng)沙國(guó)際會(huì)展中心將建成啟用;而湖南商學(xué)院會(huì)展經(jīng)濟(jì)管理本科專業(yè)2007年開(kāi)設(shè)以來(lái)，已經(jīng)向長(zhǎng)沙會(huì)展業(yè)輸送了百余名“科班人才”，如今越來(lái)越多的高校把開(kāi)設(shè)會(huì)展專業(yè)列入計(jì)劃……
　　生存狀態(tài)
　　會(huì)展業(yè)門(mén)檻低
　　但一般做不過(guò)三年
　　對(duì)于初進(jìn)會(huì)展業(yè)的“新生人類”來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)很自由、很有意思、可以充分發(fā)揮自己創(chuàng)意的行業(yè);而在資深人士眼中，任何會(huì)展都是一項(xiàng)浩大的、系統(tǒng)的工程，每個(gè)環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，一點(diǎn)問(wèn)題都出不得。
　　如此浩大的工程，似乎并不是人人都能做得來(lái)。
　　然而記者在網(wǎng)上以“長(zhǎng)沙會(huì)展公司”為關(guān)鍵詞搜索時(shí)，能找到數(shù)十家做會(huì)展服務(wù)的公司。
　　“行業(yè)門(mén)檻不高，但生存很難，能夠維持三年經(jīng)營(yíng)情況還良好的，就很不錯(cuò)了。”長(zhǎng)沙支點(diǎn)展覽策劃有限公司總經(jīng)理江九良說(shuō)。
　　戴自琦曾經(jīng)是長(zhǎng)沙和旺會(huì)展服務(wù)有限公司總經(jīng)理，如今已轉(zhuǎn)做他行，他在會(huì)展業(yè)干了3年，然后發(fā)現(xiàn)自己不甚適應(yīng)，他說(shuō)辦一個(gè)三天的會(huì)展耗費(fèi)的精力，需要有半個(gè)月甚至一個(gè)月時(shí)間來(lái)休整，嗓子說(shuō)到啞、電話打到爆是常事。
　　而在浙江中博展覽股份董事長(zhǎng)兼總裁任行眼中，忙碌和高壓力似乎都?jí)虿怀砷T(mén)檻，他舉例說(shuō)做展覽要拿批文，這對(duì)一個(gè)小展覽公司來(lái)說(shuō)是一個(gè)很大的障礙。
　　“這個(gè)行業(yè)門(mén)檻看起來(lái)似乎很低，誰(shuí)都可以搞，但是真正進(jìn)入的話就會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)門(mén)檻是很高的，像批文就一定要形成一定的規(guī)模、人脈，或者一點(diǎn)社會(huì)資源品牌基礎(chǔ)，才能拿得到。”任行說(shuō)。
　　硬條件
　　展館面積不足
　　成制約行業(yè)發(fā)展的瓶頸
　　基于長(zhǎng)沙目前會(huì)展經(jīng)濟(jì)的水平，江九良稱，沿海一個(gè)中等規(guī)模的私營(yíng)會(huì)展公司舉辦一個(gè)大型會(huì)展的收入，就能頂整個(gè)湖南私營(yíng)會(huì)展公司一年的收入。
　　而戴自琦曾執(zhí)掌的和旺公司，一年做4-5個(gè)大型展會(huì)，銷售收入可達(dá)1000多萬(wàn)元，他表示這個(gè)水平只是一線城市會(huì)展公司做一個(gè)大型展會(huì)的收入。
　　“沒(méi)有大型的展銷會(huì)，收入當(dāng)然就低，但受展館面積限制，我們根本就拿不到上規(guī)模有影響力的展會(huì)。”江九良說(shuō)他每年都要遇到多次“把展位圖一發(fā)出去，人家就覺(jué)得太小直接拒絕”的情況。
　　其實(shí)，對(duì)于湖南會(huì)展業(yè)來(lái)說(shuō)，“展廳問(wèn)題”已是被業(yè)內(nèi)公認(rèn)的致命之殤。
　　據(jù)了解，若是大型展會(huì)布展，湖南目前最大的展館——湖南國(guó)際會(huì)展中心的展位數(shù)量，一樓和二樓總共才只有1000多個(gè)，而江西、廣西、貴州的展館都能達(dá)到4000多個(gè)，武漢的更能達(dá)到8000多個(gè)。
　　記者從長(zhǎng)沙市會(huì)展辦得到的數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)沙的展館面積在全國(guó)城市排名中位列20名之后，在中部六省中，展館面積僅高于太原。
　　不過(guò)，這種狀況不久或?qū)⒌靡愿挠^。今年6月，選址于黃興黎圫片區(qū)的長(zhǎng)沙國(guó)際會(huì)展中心已正式開(kāi)工，新場(chǎng)館有望在2016年底前建成，“建筑面積或超過(guò)20萬(wàn)平方米，是湖南國(guó)際會(huì)展中心的五倍。”長(zhǎng)沙市會(huì)展辦主任陳樹(shù)中說(shuō)，這將意味著長(zhǎng)沙會(huì)展業(yè)進(jìn)入新一輪跨越發(fā)展期。
　　軟實(shí)力
　　人才培養(yǎng)、制度設(shè)計(jì)
　　亟待提升
　　展館問(wèn)題之所以如此尖銳，與行業(yè)發(fā)展速度密切相關(guān)。在長(zhǎng)沙迅猛發(fā)展的背后，從秩序到制度，從觀念到人才，似乎都沒(méi)有跟上節(jié)奏。
　　永州人肖疑飛11月初來(lái)長(zhǎng)沙展銷會(huì)購(gòu)買(mǎi)三七，在談好價(jià)格之后，因?yàn)椴煌馍碳覍⑷叽虺煞郏碳覅s翻臉直稱“看你不順眼，不賣(mài)給你了”，肖疑飛稱商家有可能在磨粉的機(jī)器上做了手腳。
　　對(duì)此，湖南師范大學(xué)會(huì)展與休閑研究中心主任許春曉說(shuō)，如今為了盡可能賺取展位費(fèi)和服務(wù)費(fèi)，有的主辦方在招商時(shí)“饑不擇食”，導(dǎo)致參展企業(yè)良莠不齊，展會(huì)質(zhì)量不高。
　　如此一來(lái)，真心實(shí)意前來(lái)參展的客商便頗有怨言。“連基本的宣傳都沒(méi)做到位，靠的都是虛假的噱頭來(lái)吸引廠家，結(jié)果觀展的人數(shù)寥寥無(wú)幾。”從廣東過(guò)來(lái)參加某服裝展的一名工作人員向記者“吐槽”。
　　為解決好會(huì)展行業(yè)當(dāng)前存在的行業(yè)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)、騙展跑展等問(wèn)題，市會(huì)展辦主任陳樹(shù)中告訴記者，市會(huì)展辦擬將出臺(tái)《長(zhǎng)沙市會(huì)展業(yè)管理?xiàng)l例》，而且目前對(duì)會(huì)展管理及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的立法可行性和必要性調(diào)研已經(jīng)啟動(dòng)。
　　陳樹(shù)中還說(shuō)，與此同時(shí)進(jìn)行的工作，還有會(huì)展人才的培養(yǎng)。在湖南商學(xué)院會(huì)展經(jīng)濟(jì)管理系主任王佩良看來(lái)，“會(huì)展行業(yè)不缺人，缺的是人才，我們到目前為止都還是湖南高校唯一的會(huì)展本科專業(yè)。”
　　記者手記
　　要實(shí)現(xiàn)后發(fā)趕超，要發(fā)力自創(chuàng)品牌展會(huì)
　　據(jù)英聯(lián)邦展覽業(yè)聯(lián)合會(huì)調(diào)查，通過(guò)一般渠道找到一個(gè)客戶需要成本219英鎊，而通過(guò)展覽會(huì)成本僅為35英鎊，展覽會(huì)是最有效的營(yíng)銷中介名副其實(shí)。
　　也正是因?yàn)檫@樣，處于會(huì)展業(yè)薄弱環(huán)節(jié)的中部各地區(qū)，都在竭力發(fā)展會(huì)展業(yè)。比如武漢投資78.3億建成面積44.3萬(wàn)平方米的武漢國(guó)際博覽中心、合肥正“全力創(chuàng)建區(qū)域性會(huì)展中心城市”、鄭州提出建設(shè)“中部會(huì)展龍頭城市”……
　　就長(zhǎng)沙而言，陳樹(shù)中認(rèn)為，隨著市委、市政府對(duì)會(huì)展行業(yè)的關(guān)注達(dá)到了前所未有的高度，場(chǎng)館、政策、人力、資金的投入力度也非十年前可比，加之長(zhǎng)沙“中部樞紐”的戰(zhàn)略地位日漸突顯，要想大力發(fā)展會(huì)展業(yè)，成為中部地區(qū)會(huì)展業(yè)的“領(lǐng)頭羊”是極為可能的。
　　然而，王佩良認(rèn)為，面臨四周有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手城市，長(zhǎng)沙要想成為中部會(huì)展業(yè)的“領(lǐng)導(dǎo)者”而非“追隨者”，需要正確的發(fā)展規(guī)劃和定位。
　　“除了要申辦國(guó)字號(hào)的大型會(huì)展，比如糖酒會(huì)外，更要有像金鷹節(jié)、配博會(huì)、花炮節(jié)等為代表的本土品牌展會(huì)，破除‘自己叫得歡，外界無(wú)人知’的局面。”王佩良說(shuō)。
　　據(jù)了解，如今已經(jīng)名聲在外的中國(guó)(長(zhǎng)沙)工程機(jī)械配套件博覽會(huì)，業(yè)界評(píng)價(jià)“不僅是產(chǎn)業(yè)盛會(huì)，更是學(xué)術(shù)盛典，如果誰(shuí)缺席了就會(huì)讓人以為他不在這一行干了。”
　　江九良說(shuō)：“一個(gè)成功的展會(huì)，不僅僅是賣(mài)了多少東西，而是參展企業(yè)能夠在這里獲取行業(yè)最新的發(fā)展動(dòng)態(tài)，甚至洞悉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品研發(fā)和前進(jìn)步伐。”
　　如此來(lái)看，用“外行看熱鬧，內(nèi)行看門(mén)道”這句話來(lái)形容會(huì)展業(yè)，似乎再恰當(dāng)不過(guò)。
　　長(zhǎng)沙的會(huì)展業(yè)的內(nèi)行人士都在說(shuō)，向觀眾銷售以獲取利潤(rùn)，是組展單位與參展商的初始動(dòng)力，但是一個(gè)項(xiàng)目要想長(zhǎng)久走下去，必須要以品牌展會(huì)的專業(yè)化、信息化、規(guī)范化和國(guó)際化，通過(guò)向目標(biāo)觀眾展示先進(jìn)技術(shù)產(chǎn)品和企業(yè)形象，方能將展會(huì)的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用放至最大化。