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        隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃經(jīng)李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中提出上升到國(guó)家戰(zhàn)略，“互聯(lián)網(wǎng)擁抱傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”再次順勢(shì)而為站在時(shí)代風(fēng)口。互聯(lián)網(wǎng)+是創(chuàng)新2.0下互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新形態(tài)、新業(yè)態(tài)，進(jìn)入中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的會(huì)展行業(yè)，會(huì)展企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)思維和手段提升展會(huì)品牌，擁抱互聯(lián)網(wǎng)新媒體2.0時(shí)代的觸網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)早已到來(lái)。
　　那么展會(huì)觸網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)首先應(yīng)該做什么？
　　會(huì)展新媒體營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)微展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)潘濤認(rèn)為，認(rèn)清展會(huì)的品牌階段是會(huì)展企業(yè)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)前的首要功課。展會(huì)的定位、品牌所處的階段不同，傳播的重點(diǎn)就不同。微展會(huì)將展會(huì)品牌分成3個(gè)階段：功能階段、符號(hào)階段、領(lǐng)袖階段。
　　功能階段是展會(huì)初創(chuàng)還未站穩(wěn)腳跟之時(shí)，傳播的重點(diǎn)應(yīng)是深入淺出的講清楚展會(huì)的功能價(jià)值，解決什么人的什么問(wèn)題。通過(guò)大量的事實(shí)調(diào)查說(shuō)明、系統(tǒng)生動(dòng)的展示，帶給受眾明確的信心，信息告知和信心樹(shù)立是此階段的重中之重！對(duì)此，潘濤提醒道：“這個(gè)階段不要營(yíng)銷(xiāo)過(guò)度。現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)達(dá)蒙不住用戶了，企業(yè)推廣時(shí)是吹牛，還是用良心經(jīng)營(yíng)品牌，用戶很快就能分清曉。”
　　展會(huì)立足后進(jìn)入發(fā)展期則為“符號(hào)階段”，此階段的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)應(yīng)強(qiáng)化品牌符號(hào)。比如廣交會(huì)、APEC、ISPO等品牌展會(huì)，就是品牌符號(hào)傳播的成功例子。那么展會(huì)的品牌符號(hào)如何提煉和傳播？可參考以下3點(diǎn)建議：
　　1.品牌名稱(chēng)不宜過(guò)長(zhǎng)。互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸時(shí)代，品牌名稱(chēng)定位越精簡(jiǎn)凝練，越容易為用戶所記住，據(jù)統(tǒng)計(jì)5個(gè)字以?xún)?nèi)的品牌詞最受用戶喜愛(ài)。
　　2.有明確的辨識(shí)度。像環(huán)保展這樣的品牌符號(hào)，辨識(shí)度就偏低，因?yàn)閲?guó)內(nèi)有大量叫這個(gè)那個(gè)環(huán)保展的，導(dǎo)致用戶信息辨識(shí)模糊，分不清楚。
　　3.堅(jiān)持CI理念。高度統(tǒng)一對(duì)外傳播的品牌符號(hào)，并堅(jiān)持不懈。
　　當(dāng)展會(huì)發(fā)展趨于成熟時(shí)，就進(jìn)入領(lǐng)袖階段，這個(gè)階段最重要的是品牌話語(yǔ)權(quán)體系建設(shè)。即不斷實(shí)踐傳播品牌形象，提高公眾認(rèn)知。品牌展會(huì)當(dāng)為“市場(chǎng)引領(lǐng)者”，而非“市場(chǎng)跟隨著”，如要成為行業(yè)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的晴雨表，就需以創(chuàng)新模式、搶先資源、多元服務(wù)，通過(guò)事實(shí)調(diào)查和論證的有價(jià)值信息，持續(xù)、系統(tǒng)的將展會(huì)品牌形象對(duì)受眾廣而告之。潘濤提醒道：“這個(gè)階段很容易營(yíng)銷(xiāo)不夠，很容易和尚處在前兩個(gè)階段的對(duì)手做一樣的品牌營(yíng)銷(xiāo)，用戶可能會(huì)傻傻分不清楚的分流出去，對(duì)手就偷著笑了。”
　　認(rèn)清展會(huì)處于怎樣的品牌階段后，會(huì)展新媒體觸網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)又當(dāng)通過(guò)怎樣的手段展開(kāi)？會(huì)展新媒體營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)微展會(huì)認(rèn)為：軟文營(yíng)銷(xiāo)、SEO、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)等新興互聯(lián)網(wǎng)新媒體營(yíng)銷(xiāo)手段，均能夠?yàn)檎箷?huì)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)服務(wù)，但每種手段解決的問(wèn)題并不完全相同。應(yīng)先認(rèn)清展會(huì)品牌所處階段，定義好階段傳播重點(diǎn)，再進(jìn)行“互聯(lián)網(wǎng)+新媒體組合營(yíng)銷(xiāo)”，是開(kāi)展會(huì)展觸網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的正確路徑。