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        2014年9月26日至29日，首屆四川國際旅游交易博覽會在樂山舉行，為期4天的盛會，集中簽約項目200多個、簽約金額約1380億元，吸引上百萬市民和游客前來參觀游覽。不僅如此，在“旅博會效應(yīng)”的影響下，2014國慶黃金周假期，樂山各景區(qū)接待游客呈現(xiàn)較大幅度增長，區(qū)縣中短途旅游和鄉(xiāng)村旅游火爆。
         一張不錯的“答卷”，讓四川國際旅游交易博覽會永久落戶樂山，一時間，關(guān)于樂山會展業(yè)與會展旅游的思考，就這樣擺在了我們的面前……
        規(guī)模小 檔次低
        樂山會展活動要“升級”
        今年2月，市中區(qū)棉竹鎮(zhèn)西南農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場舉行“西農(nóng)•國際紅酒品鑒會”，在成都工作的樂山女婿邢先生，作為公司代表回來參加了這次品鑒會。
         會上簽訂的《樂山西農(nóng)市場與西班牙巴斯克大區(qū)紅酒及農(nóng)副產(chǎn)品深度合作交換意向書》，讓西班牙、澳大利亞、法國和格魯吉亞知名酒莊的紅酒入駐西農(nóng)市場，而樂山的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品也將首次進(jìn)駐西班牙市場展示和銷售。雖然活動進(jìn)展順利，但回憶起此次活動，參加過多個城市多次會展活動的邢先生仍坦言：“還有很大差距。”
        “成都也有大大小小的會展和年貨節(jié)，但不管是組織、安保還是人員安排等方面，都做得非常嚴(yán)密。”邢先生告訴記者，樂山舉辦這一類活動不管是從規(guī)模上來看，還是專業(yè)性來看，都還需要加強(qiáng)，“樂山在這方面處于入門階段，還是基礎(chǔ)檔次的。”
        小到零零散散的汽車會展、商品展銷會、特色美食節(jié)，大到成規(guī)模的農(nóng)商對接會暨年貨采購節(jié)、“樂山造”品牌商品展銷會、“海棠花”美食文化周，再到國內(nèi)外參與的樂山大佛旅游文化節(jié)、四川國際旅游交易博覽會，一年四季，樂山的會展活動似乎沒怎么停下過。“樂山每年都有很多這種小型展銷會，雖然去逛的人很多，但是看去看來就是賣羊肉串、賣土特產(chǎn)、賣房子。”在市民張女士看來，這種會展活動的模式相對傳統(tǒng)，必然也就缺少亮點(diǎn)，難以吸引外地商家和游客。
        既要熱鬧 還要有特色
        要把旅博會打造為樂山會展名片
        在會展經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展下，會展活動與旅游結(jié)合，已經(jīng)成為了新興的旅游業(yè)態(tài)。作為一種日漸活躍的商務(wù)旅游形式，會展旅游切合市場需求、受到市民游客的歡迎，同時也為城市提供了旅游資源和產(chǎn)品展示的良機(jī)，成為旅游業(yè)發(fā)展的新增長點(diǎn)。
        “樂山以前的小型會展沒有影響力，要做就應(yīng)該做大、做成品牌。”市文廣新局產(chǎn)業(yè)科科長陳曉虹告訴記者，會展在某種意義上講也是文化旅游產(chǎn)業(yè)的范疇，是對文化旅游產(chǎn)業(yè)的一種擴(kuò)展。“樂山擁有豐富的旅游文化資源，綜合條件利于發(fā)展會展業(yè)，但目前這方面還比較滯后。”
        而四川國際旅游交易博覽會落戶樂山，成為了樂山會展業(yè)及會展旅游發(fā)展的契機(jī)。
        3000位中外嘉賓和參展商參加盛會，國際館、樂山館、四川館、國內(nèi)館和自駕游博覽會5個展區(qū)接待參觀者超過50萬人次，旅游商品展、峨眉山易鎮(zhèn)美食展等吸引上百萬人次參與或參觀……首屆旅博會成為樂山自辦活動以來極具深度、廣度的一次，也讓樂山旅游的空間和內(nèi)涵更為豐富。
        但熱鬧的同時，不少市民也看到了首次舉辦活動存在的不足。
       “我是2014年10月28日下午去的，國外館的展位很多都提前撤走了、沒啥看頭，國內(nèi)的場館要熱鬧一些，四川館現(xiàn)場制作手工紙傘的很有意思，我還專門買了一把。”市民田恬告訴記者，參加旅博會的游客都想看一些有特色、有內(nèi)容的東西，但是這一塊做得還不夠。
        而在海棠社區(qū)，網(wǎng)友“珍妮”也在參觀場館后發(fā)帖表示：“進(jìn)入國際館，就幾張參展國家的風(fēng)景照片，沒有參展國的人，卻站滿了參觀的人。我原計劃參觀一下午的，結(jié)果因?yàn)闆]什么看頭，一個小時就出來了。”
        場館的設(shè)置、展出的內(nèi)容、配套的設(shè)施，在田恬看來，要將旅博會打造為樂山會展的名片，可以改進(jìn)的還很多：“比如每個展位配置免費(fèi)的講解員，多一些參與性強(qiáng)的互動節(jié)目，網(wǎng)上訂票后分時段拿票避免長時間排隊等等，這些都應(yīng)該考慮。”
        聚集人氣 借力使力
        樂山是否還缺一個會展中心？
       “會展最基本的就是聚集人氣，比如義烏每年都有各種各樣的文化交易博覽會、照相器材博覽會、小商品博覽會、文化創(chuàng)意博覽會等，把全國各地的商家都邀請來參展。”陳曉虹告訴記者，人氣的聚集，必然就會對當(dāng)?shù)氐木频辍⒕皡^(qū)、購物產(chǎn)生較大的帶動作用。
        但對樂山的會展業(yè)而言，還有不得不解決的問題。
       “樂山迫切需要一個上檔次會展中心。”看到會展活動多次擺上樂山廣場，網(wǎng)友“海棠雪”提出了這樣的建議。
        而陳曉虹也指出了這一點(diǎn)。“現(xiàn)在樂山廣場、嘉定坊等地的商業(yè)會展和房交會等，都是露天現(xiàn)搭的棚子，三四天時間就撤了，這樣成本很大。”陳曉虹告訴記者，沒有固定的會展中心，大量的人口聚集也給交通等多方面帶來壓力。“樂山借助旅博會的平臺，正在建設(shè)永久性場館，這個場館將來也可以作為會展活動的場地，開展相關(guān)的展覽、研討會等，擴(kuò)展樂山的會展業(yè)。”陳曉虹說。