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      大約14年前，同事寫過一篇《深圳市民熱衷周末看展會》的文章，彼時高交會才剛剛舉辦完第三屆。不能不說，這位早已離開媒體圈的同仁有快捷的新聞敏感和聰明的預(yù)見性。時至今日，拖家?guī)Э谌タ纯次牟蚱渌寤ò碎T的展會，確已成為深圳市民一種生活習(xí)慣、生活方式、生活常態(tài)。一個會展業(yè)蓬勃發(fā)展的城市冒出這種新“民俗”，誰又會奇怪呢？

      消失的“高交會館”
      當(dāng)年這位同事可能沒有預(yù)料到的是，第三屆高交會的舉辦地，現(xiàn)在已經(jīng)平地起高樓，原來“高交會館”的公交站臺名也更替為“廣電集團(tuán)”，而隨著這兩年太平金融大廈、深交所新大樓竣工投入使用，這里儼然已形成深圳又一個金融功能集聚區(qū)。盡管不復(fù)當(dāng)年模樣，但深圳會展業(yè)就是在這座消失的“高交會館”里啟動了“快進(jìn)”模式。更讓人難以想象的是，這座室內(nèi)展覽面積3.6萬平方米的展館，原先的“身份”竟然還只是一處“臨時建筑”，1999年投入使用時，第一屆深圳高交會在此一炮打響，直到2004年深圳會展中心問世，這座有著專屬名稱、量身定制的展館才悄悄地關(guān)張，最后拆除。
      如果要追根溯源，發(fā)端于改革開放初期的深圳會展業(yè)，還可以在深圳版圖找到它的原點。位于八卦嶺的“國展中心”就是深圳會展業(yè)的“start”鍵。它準(zhǔn)確的地址是：上步北路1026號，原來的全稱是“深圳國際展覽中心”。日夜奔波路經(jīng)此地的人們可能不知道，現(xiàn)在以企業(yè)倉庫面貌示人的建筑，曾經(jīng)多么輝煌。1989年6月2日，剛剛落成的深圳國際展覽中心，迎來了特區(qū)建立以來的首場國際展覽“1989國際消費技術(shù)展覽會”，13個國家的100多家企業(yè)參加了展覽。自此，深圳告別沒有大型展覽中心的歷史。
      當(dāng)然，今天的深圳年輕人更熟悉“會展中心”。作為兩條地鐵線的換乘站，它是當(dāng)之無愧的地標(biāo)。2004年，總建筑面積28萬平方米、同時具備強(qiáng)大的展覽和會議功能的深圳會展中心投入使用，并躋身全國展館前三位。會展中心大大拓寬了深圳的展會發(fā)展空間，它可以舉辦5000個國際標(biāo)準(zhǔn)攤位的大型展覽，其中最大展館為3萬平方米，最大會場可容納3000人。此后，以高交會、文博會為代表的一大批深圳品牌展會從會展中心走向世界，影響力不斷擴(kuò)大，世界牙科聯(lián)盟年會、亞歐總檢察長會議等眾多國際展會亦紛紛選擇在此舉辦，深圳會展業(yè)迅速躍居全國前四強(qiáng)。2007年，深圳市政府1號文件把會展業(yè)列為重點發(fā)展的高端服務(wù)業(yè)，更為深圳會展業(yè)跨越式發(fā)展注入了強(qiáng)大推力。
      會展業(yè)“創(chuàng)富”故事
      不知不覺間，會展業(yè)成為這座城市的金礦、富礦。
      有人以1：9來形容會展業(yè)的帶動效應(yīng)，酒店業(yè)、餐飲業(yè)等服務(wù)業(yè)紛紛受益。會展中心的一舉一動，對周邊產(chǎn)生 “蝴蝶效應(yīng)”。碰到展會比較集中的時段，恰好你有朋友來訪想入住中心區(qū)附近酒店，不好意思，你不但拿不到平時的折扣，還得多掏錢。當(dāng)你登陸“深圳會展中心”的官網(wǎng)，才發(fā)現(xiàn)酒店價格下不來是有原因的。會展中心的會展檔期排的那叫一個滿，三天一場展覽名不虛傳，密密麻麻的表格堪比當(dāng)紅一線明星的檔期。毫不夸張地說，會展已經(jīng)成為深圳酒店業(yè)的一棵“搖錢樹”，會展中心附近的酒店已經(jīng)沒有明顯的淡旺季。
      會展業(yè)本身就是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分之一，帶動金融、保險等高端服務(wù)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚，提高產(chǎn)業(yè)影響力，匯集巨大人流、物流、資金流。騰訊正是在1999年的首屆深圳高交會上得到風(fēng)險投資，繼而一步步成長為今天笑傲江湖的“企鵝帝國”的。在這個經(jīng)典的案例之后，一波又一波的故事一直在為會展業(yè)的“創(chuàng)富”效應(yīng)背書。某年禮品展開展前不到1個月，一個小姑娘來到主辦方辦公室，說想?yún)⒄梗约褐挥?萬塊錢，不知有沒有機(jī)會。主辦方想方設(shè)法把這2萬塊錢作為了贊助款，在贈品上打上了展會的名稱和公司的LOGO。小姑娘的制筆小企業(yè)由此獲得發(fā)展良機(jī)，幾年后再參展，一口氣定下來6個展位。創(chuàng)富是深圳會展業(yè)30多年發(fā)展的注腳，會展業(yè)讓企業(yè)做大做強(qiáng)，讓產(chǎn)業(yè)聚集升級，讓創(chuàng)業(yè)者獲得財富。
       成長的煩惱
       從1989年的國展中心，到1999年的高交會館，再到2004年的會展中心，展館的變遷見證了深圳會展業(yè)的蓬勃發(fā)展。不過，問題也隨發(fā)展而來。
      深圳會展行業(yè)發(fā)展正以平均每年超過20%的速度遞增。每年除了高交會、文博會這些大型展覽，還有135個專業(yè)展覽，而且展覽層次已經(jīng)從單純的貿(mào)易型發(fā)展成為信息、人才、技術(shù)、金融交流的綜合平臺。但擁有良好產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和發(fā)展勢頭的會展業(yè)，面臨的首要挑戰(zhàn)就是場館限制。
      按照國際慣例，深圳會展中心10.5萬平方米的展覽面積只能算是中小型會展中心。與其他城市相比，深圳會展中心只有廣州國際會展中心的五分之一，東莞國際會展中心的三分之一，上海會展中心的八分之一。從面積而言，深圳已顯“寒磣”，與其所承擔(dān)的任務(wù)更是嚴(yán)重不匹配。深圳會展業(yè)像個一直在長身體的孩子，長得極快，今年的衣服明年肯定穿不了。這不，沒幾年，作為“深圳市最大單體建筑”的會展中心就大喊不夠用，新建深圳第二會展中心的呼聲響起。2014年醫(yī)博會因場地受限將移師上海的新聞鬧得沸沸揚揚，更把新建會展中心一事推到議事日程。
      “如果三年內(nèi)還建不成，深圳會展業(yè)或?qū)⒈贿吘壔??！笔姓f(xié)委員、市家具行業(yè)協(xié)會副會長侯克鵬表達(dá)了自己的憂慮。他所在的家具行業(yè)每年舉辦的家具展早已名聲在外，多地也伸出了橄欖枝，是否要異地舉辦正處于“軍心動搖”當(dāng)中。對于侯克鵬來說，這樣的糾結(jié)實在有些無奈。一方面，家具展作為在深圳本地成長起來的展會，既有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)又有資源、有人脈，但另一方面，場地困境確實難以破解，雖然他們曾作了線上線下兩路并舉的嘗試，但是對于有些專業(yè)展會來說， 客戶體驗以及外觀設(shè)計、專業(yè)技術(shù)層面的要求，必須有現(xiàn)場展示，這是互聯(lián)網(wǎng)平臺無法取代的。此外，對于市場化運營的會展公司來說，做大經(jīng)營規(guī)模取得業(yè)內(nèi)地位是自身發(fā)展需要，一旦場館規(guī)模不能適應(yīng)需要，另謀出路就是市場選擇，也是必然選擇。
      暢想國際會展中心
      深圳第二會展中心即深圳國際會展中心，近一年多來已經(jīng)出現(xiàn)的政府相關(guān)部門的文件和調(diào)研中。來自市規(guī)土部門的信息顯示，深圳國際會展中心初步選址在機(jī)場附近的大空港區(qū)，市經(jīng)貿(mào)信委已對場館的投資模式等有了計劃報告，市里高層對后續(xù)的運營管理也有長遠(yuǎn)考慮，目前跟漢諾威和米蘭等展覽中心在進(jìn)行對接，準(zhǔn)備進(jìn)行國際招標(biāo)和協(xié)商，希望能形成更新的方案。
      侯克鵬認(rèn)為，會展業(yè)作為高端現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，深圳應(yīng)該從戰(zhàn)略高度來看待其發(fā)展。加快建設(shè)新的會展中心，不僅僅是解決展館規(guī)模的問題，還有城市發(fā)展格局的問題。深圳作為南部中國的中心城市、“環(huán)珠江口灣區(qū)經(jīng)濟(jì)”的核心和“一帶一路”橋頭堡， 目前會展中心的格局顯然與這些定位不配套。他認(rèn)為，未來深圳新的國際會展中心要發(fā)揮驅(qū)動器的作用，與大空港區(qū)域的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)總部基地更加密切地配合，為傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)“筑巢引鳳”。
      在深圳的會展業(yè)發(fā)展版本中，以漢諾威等名城為標(biāo)桿，真的讓人心跳加快！35歲的深圳要與世界會展名城同臺競爭，小深圳，有大志氣。讓我們祝福，深圳會展業(yè)的明天，擁有一件天賜的魔法衣裳，永葆青春，越來越美，越來越好！
      有人以1∶9來形容會展業(yè)的帶動效應(yīng)，會展中心的一舉一動，對周邊產(chǎn)生 “蝴蝶效應(yīng)”。創(chuàng)富是深圳會展業(yè)30多年發(fā)展的注腳，會展業(yè)讓企業(yè)做大做強(qiáng)，讓產(chǎn)業(yè)聚集升級，讓創(chuàng)業(yè)者獲得財富。