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       一場會議打造一張城市名片，這句話對于布里斯班來講應該頗有感觸。
       當然，一座城市可能因“會”而起，但卻不止于“會”。關于布里斯班，除了那些能在百度百科上搜到的資料，相信還有很多是需要我們去了解的。布里斯班城市人口僅次于悉尼與墨爾本，是澳大利亞第三大都會，大多數(shù)人聚集于此必然會有相同的理由。那么，布里斯班緣何具有如此魅力？本刊記者特別采訪了布里斯班會展局 CEO John Aitken與會獎局會議及商務活動總經理 Rob Nelson，一探究竟。
       Q：作為新興的會獎旅游目的地，布里斯班正在逐漸被世界所感知，那么來此舉辦MICE活動的理由是什么？
       John Aitken ：布里斯班已經贏得了能夠無縫承辦任何規(guī)模商業(yè)活動的美譽。去年，布里斯班承辦了世界上最重要的商業(yè)盛會——G20領導人峰會，此次活動至今都被廣泛認為是最成功的一屆G20峰會。而G20的成功舉辦鞏固了布里斯班在承辦國際高標準活動方面的聲譽。
      企業(yè)和組織機構都認為布里斯班是一個安全且便利的城市，并且布里斯班持續(xù)開發(fā)的新會場、新酒店、新餐飲以及新的娛樂設施能夠確保代表團有一個很棒的體驗。
      作為一個熱情好客的城市，布里斯班專門為歡迎遠道而來的嘉賓設計了歡迎計劃，讓他們來到這個城市能夠感覺到親切。
      此外，舉辦諸如亞太城市峰會、亞太地區(qū)電影獎以及布里斯班亞太電影節(jié)之類的大型活動也增加了布里斯班在亞太地區(qū)的良好聲譽。
      布里斯班也因與著名休閑旅游景點的近距離而逐漸廣為人知，這些景點包括知名的海灘度假地及列入世界遺產名錄的雨林和島嶼，而且它還是距離大堡礁最近的澳大利亞首府城市。
      同時，更會為商務代表團提供典型的澳大利亞體驗，比如擁抱考拉、給袋鼠和野生海豚喂食，以及近距離觀看遷徙的座頭鯨。
       Q：截至目前，布里斯班承接過哪些重要的MICE活動？這些會議活動對布里斯班的發(fā)展起到了什么作用？
      John Aitken：去年11月G20領導人峰會的成功舉辦證明了布里斯班舉辦大型國際活動的實力。在G20峰會期間，布里斯班會展局開發(fā)了“布里斯班歡迎世界”的項目，目標就是為了打造布里斯班友好城市的形象。
      “布里斯班歡迎世界”的項目包括了2000多名工作人員，他們來自酒店、會場、交通、活動、景點、零售、餐館、咖啡廳和酒吧，經過培訓后負責接待與歡迎到訪城市的世界領導人、代表團以及媒體。該項目的工作中心是為訪客提供與城市的個人聯(lián)系，讓他們與活動、文化和故事聯(lián)系起來，帶給他們難忘和珍貴的記憶。
      此項目現(xiàn)在也適用于會議志愿者的培訓，讓商務團體能夠在布里斯班感受到熱烈的歡迎，使商務團體更能有一個個性化的城市體驗，從而確保布里斯班作為世界上最受歡迎的城市之一的聲譽得到增強。
      在去年11月G20峰會舉行的同時，布里斯班舉辦了“全球咖啡館論壇”——這是一個啟迪思想的領導論壇活動， 期間會關注一些重要問題，包括改善人類生活、發(fā)展城市以匹配未來需求、推動未來經濟、開放數(shù)字時代的機遇、探索旅游的新興領域等方面。布里斯班“全球咖啡館論壇”是一個巨大的成功，兩天時間里，市政廳吸引了超過2000名現(xiàn)場觀眾的參與，還有數(shù)千名觀眾通過在線直播進行觀看。約有75位國際演講人來到布里斯班參加該活動，這些演講人包括科研領導人、資深商界人士和來自世界各地的“新的世界城市”代表。
      Rob Nelson：布里斯班會獎局與當?shù)丶皣H研究機構攜手，在邀請演講人以及協(xié)調布里斯班全球咖啡館論壇主題討論方面進行合作，為將來的協(xié)同運作營造了很好的氛圍。具體來說，我們的后全球咖啡館戰(zhàn)略就是確保今后的商業(yè)活動能更好的使用這些聯(lián)系，迄今為止這項戰(zhàn)略已經使我們得到了29個商業(yè)機會，且布里斯班的合眾影響力價值達到3000萬澳幣。
      自G20峰會以來，布里斯班最近的商務活動包括兩個主要的國際會議：2015世界婦產科（RCOG）大會——這是由英國皇家婦產科學院和皇家澳大利亞及新西蘭婦產科學院聯(lián)合主辦的，及關于會議音響、演講和信號處理(ICASSP)的第40屆IEEE國際會議。兩個世界大會總共吸引了近4000名代表和會議參展商來到布里斯班。這些國際活動對這座城市產生了重大影響，產生的聯(lián)合經濟影響力將近1200萬美元。
      布里斯班會議局與會議組織者密切合作,使參會代表的數(shù)量得到了增長,并確保他們在布里斯班有一個難忘的經歷。布里斯班會獎局提供一系列目的地營銷支持，包括協(xié)助宣傳布里斯班、活動前后的旅游信息、在布里斯班機場的歡迎標牌、在活動及輕軌旅行折扣方面的現(xiàn)場旅游信息宣傳，用來協(xié)助代表團從機場輕松自如的進入城市。
      舉辦這種類型的活動能夠持續(xù)塑造布里斯班作為卓越研究中心的聲譽，尤其是在醫(yī)療和科技領域，能讓我們繼續(xù)構建且持效性的保有互通網絡，并領導在未來舉辦的類似活動。
      Q：作為主管布里斯班MICE產業(yè)發(fā)展的政府機構，在推動當?shù)豈ICE產業(yè)發(fā)展方面做了哪些工作？在市場推廣方面，施行了哪些鼓勵政策或者優(yōu)惠措施？
      Rob Nelson：布里斯班會獎局會參加在澳大利亞舉辦的貿易會議和博覽會，在國際上推廣布里斯班擅長舉辦商務活動的城市形象。同時，也經常與當?shù)丶叭蚓W絡的合作伙伴、股東、PCO、協(xié)會、企業(yè)和媒體合作，吸引他們到布里斯班參與和召開商務活動。
      布里斯班是世界上最受歡迎的城市之一，以友好和樂于助人著稱。布里斯班也是一個真實、安全、干凈的城市，其不斷發(fā)展的新酒店、場館和經驗確保代表團能夠有一個美妙的體驗。
      布里斯班擁有著一個完善的會議支持行業(yè)，能夠無縫地促進會議的成功組織和執(zhí)行。也擁有現(xiàn)代、專業(yè)的會議設施，擁有世界上獲獎最多的會展中心之一——布里斯班會展中心，這也是G20的主辦地點。
      作為亞太主要的研究和創(chuàng)新中心，布里斯班擁有一些世界領先的醫(yī)療、科技研究人員，從事于頂尖的設施研究，并在資源和數(shù)字領域也位于前沿。因此，在布里斯班，活動策劃者和會議代表們通過活動不僅能夠擴展其知識面，也能構建起對己有利的頗具影響力的互通聯(lián)系網絡。
      布里斯班在中國的知名度越來越高，同時也看到中國對布里斯班的興趣也在日益增強，布里斯班在澳大利亞的諸多城市里，距離中國相對較近，是中國游客的好選擇
       布里斯班附近有著名的沖浪海灘，是距離大堡礁最近的首府城市。在這里也會遇到很多本土的野生物種，比如鯨魚、壯觀的自然場景（島嶼和熱帶雨林）等。這里還有很棒的亞熱帶氣候，提供了很好的戶外生活方式。因此，布里斯班的本質，倡導的就是簡單和舒適，在這里能夠體驗到所有澳大利亞的精髓。
       Q：2015年，布里斯班在中國市場有哪些推廣計劃？　　
       Rob Nelson：今年我們在墨爾本參加了AIME，并見到了中國買家，也出席了澳大利亞北亞區(qū)商務會獎旅游洽談會，見到了中國的MICE代理機構和企業(yè)客戶，并向中國客戶宣傳了布里斯班的資源。今年晚些時候，我們也會參加在阿德萊德舉辦的Dreamtime，如果一些商業(yè)活動策劃者想要成為特邀買家參加此次活動也可以聯(lián)系我們。未來我們將繼續(xù)與澳大利亞旅游局，澳大利亞會獎局以及昆士蘭旅游局合作，向中國MICE客戶宣傳布里斯班這個多樣的商務活動目的地。
       Q：作為主管布里斯班MICE產業(yè)發(fā)展的政府機構，在推動當?shù)豈ICE產業(yè)發(fā)展方面做了哪些工作？在市場推廣方面，施行了哪些鼓勵政策或者優(yōu)惠措施？
       Rob Nelson：布里斯班會獎局會參加在澳大利亞舉辦的貿易會議和博覽會，在國際上推廣布里斯班擅長舉辦商務活動的城市形象。同時，也經常與當?shù)丶叭蚓W絡的合作伙伴、股東、PCO、協(xié)會、企業(yè)和媒體合作，吸引他們到布里斯班參與和召開商務活動。
      布里斯班是世界上最受歡迎的城市之一，以友好和樂于助人著稱。布里斯班也是一個真實、安全、干凈的城市，其不斷發(fā)展的新酒店、場館和經驗確保代表團能夠有一個美妙的體驗。
      布里斯班擁有著一個完善的會議支持行業(yè)，能夠無縫地促進會議的成功組織和執(zhí)行。也擁有現(xiàn)代、專業(yè)的會議設施，擁有世界上獲獎最多的會展中心之一——布里斯班會展中心，這也是G20的主辦地點。
      作為亞太主要的研究和創(chuàng)新中心，布里斯班擁有一些世界領先的醫(yī)療、科技研究人員，從事于頂尖的設施研究，并在資源和數(shù)字領域也位于前沿。因此，在布里斯班，活動策劃者和會議代表們通過活動不僅能夠擴展其知識面，也能構建起對己有利的頗具影響力的互通聯(lián)系網絡。