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      關鍵詞:會展經濟
      明年9月，在珠江西岸的佛山潭洲水道旁，廣東(潭洲)國際會展中心將投入使用，并與珠江東岸的廣州琶洲會展區遙相呼應，形成中國會展經濟兩道亮麗風景線。開放戰略下的順德會展業，如今才剛剛起航。但憑借雄厚的制造業基礎和密集的產業集群，進行錯位競爭借勢遠航，與廣深一起共同輻射整個華南地區制造業，并加入珠三角會展業的“航母編隊”，也為制造產業提供一個展示、交流的平臺，成為構建廣佛創新創業新經濟帶上的新增長點。
      緣由:舊館超期限急需優質場館
      今年9月12日，為期三天的首屆中國(廣東)國際“互聯網+”博覽會順利收官。然而，博覽會在取得圓滿成功的同時，也因臨時在中歐中心搭建的展館而遭人詬病。令人期待的是，將在明年10月舉辦的第二屆博覽會有了“新家”———廣東(潭洲)國際會展中心。這座將建成使用的展館，將成為順德發展會展經濟的“氧化劑”。
      其實，早在去年，由于位于大良的舊展覽館是臨時建筑，且臨建期限已超過6年，政府層面早已有意建設新的會展中心。同時，順德雄厚的制造業基礎已催生出一系列大型行業展會，如順德國際家電博覽會、慧聰(順德)家電交易會、中國(順德)工業設計博覽會等。然而，順德乃至整個佛山都缺乏舉辦大型展會優質場館，專業鎮經濟的層次和區域條件也決定了順德會展經濟的形態總體偏低。
      去年2月，在北滘舉辦的廣東家電產業高峰論壇上，順德區政府相關負責人曾透露，未來新的會展中心有望落腳北滘新城區域，目標是結合順德的產業優勢，接納廣州展覽業外延。回溯至2010年，新會展中心的建設則與一家總部在福建的公司美旗控股有關。在廣佛環線的站點規劃上，也曾有一個稱為“美旗”的站點，但這個與會展概念相關的“美旗城”一直未動工。
      新會展中心的建設直至今年才有動向。今年3月，順德區委副書記、佛山新城(樂從鎮)黨工委書記列海堅在接受媒體采訪時曾透露，除中歐中心等產業載體外，佛山新城將會搭建會展經濟的平臺載體，建順德乃至是佛山最大的會展中心，將具有一定影響力的家電展、家具展、家博展等匯聚。
      5月底，在廣東省機器人產業發展示范區、華南智能機器人創新研究院啟動儀式上，借助佛山市委市政府發布中國(廣東)“互聯網+”國際博覽會方案之機，順德在北部片區建設新展覽館的消息也得到了順德區政府證實。
      而從今年6月首次拋出國際會展中心項目的概念，到10月底建筑方案設計征詢公眾意見，再到11月中推動項目進入實質性施工階段，在北部片區一體化戰略的帶動下，會展業則正在演繹新一輪的順德速度。
      發展:錯位競爭側重機械裝備與家電產業
      廣州琶洲國際展覽中心距離順德會展地塊直線距離只有25公里左右，而且深圳、東莞多地都有會展中心，為何還需要在這里建設一個大型展館？在周邊城市會展業相對發達的情況下，順德的會展如何錯位競爭，進入珠三角會展業的“航母編隊”？
      據普華永道研究報告指出，佛山市目前超過5萬平方米的大型展館主要為花卉、家具博覽中心，主要集中在禪城區和順德區。而據統計，每年重要展覽約有40個，包括機械、陶瓷、花卉、文化、汽車、鋼材、家具等，展出面積不到100萬平方米，遠遠少于周邊廣州、深圳、東莞等城市。
      順德區發展規劃和統計局常務副局長周新年也表示，通過對廣州琶洲國際展覽中心一年展會的觀察分析，全年171場展會排期緊密，其中專業展只有7場，而佛山有13萬企業，展覽需求基本依賴廣州、香港。
      琶洲國際會展中心的展會以綜合型為主，我們分析發現，每年的家電產業、機械裝備的展會都只有個位數，專業型展會較少。而佛山是機械裝備和家電產業的重要基地，在順德規劃建佛山國際會展中心，會側重于機械裝備和家電產業。”周新年表示，結合佛山本土雄厚的制造業基礎及產業特色，并考慮到與廣州、深圳等周邊城市會展業的錯位發展，佛山國際會展中心將定位為“珠三角乃至華南地區的專業產業交易會，為中小企業服務的國際性專業展館。”
       “展覽中心要體現國際化和專業化，以此區別廣州會展綜合類、消費類居多的特點。”順德區經科局局長招霞紅指出，以會展中心為核心，順德將有望形成陳村花卉世界、中國慧聰家電城、順聯機械城和樂從家具市場這樣一種聯動發展、眾星捧月式的會展業布局，并以此在北部片區打造工農貿三大會展平臺。
      廣東會展組展企業協會會長劉松萍認為佛山的會展中心擁有產地辦展、交通便利、高端平臺等諸多優勢，可通過品牌會展來確立城市的特性。“比如說家電展，離真正的高規格會展還存在一定的差距。”
     《順德會展業發展行動計劃綱要》中提到，目前廣州(商貿會展)、深圳(科技文化會展)和東莞(加工業標簽會展)已先行一步，順德在人才、管理、資源、經驗以及市場化運作等方面與之相比還存在著某些不足，但佛山是全國乃至國際著名的制造業城市，在家電及通用設備和專用設備制造領域在廣東省乃至全國都具有舉足輕重的地位。
      從地圖上看，國際會展中心所在的片區將會是軌道交通密集覆蓋的區域。佛山地鐵3號線，規劃在上僚設站，而廣佛環線也將在附近設北滘站，延伸進入順德的廣州地鐵7號線重點站位于北滘新城。直線距離12公里之外，就是華南最重要的交通樞紐廣州南站。
      廣州市政協提案委員會副主任劉小綱認為，按照十三五規劃中珠三角核心區中，廣州與順德應該是相當密切的競爭與合作關系，“廣州的會展業是綜合性的，如果順德與廣州的會展錯位發展應該可以很好地合作”。劉松萍亦表示：“工業類會展今后一定是順德的主打”。劉松萍認為，順德區會展業發展要立足順德或佛山，但又要跳出順德，要站在珠三角城市圈、廣佛同城、制造業轉型升級的層面進行定位，充分運用廣東(潭洲)國際會展中心的地理優勢(廣州南站的西面、廣州近郊)，并抓住產業結構調整、新技術新產品層出不窮的機遇突破創新。
      影響:會展經濟助推產業與城市升級
      以制造業聞名的順德，為何在北部片區大力發展會展業，是很多人關注的問題。對此，順德區經科局局長招霞紅表示，會展業不僅將帶動制造業下游產業鏈條的批發、零售，同時它還需要餐飲、酒店、休閑、地產、設計等眾多產業的配套，可以間接拉動二、三產業的升級。
      而順德區發展規劃和統計局常務副局長周新年認為，順德近年來提產業轉型、城市升級，其中傳統制造業的升級有產業服務化趨勢，由賣產品轉向賣服務。“佛山有數量龐大的制造企業，隨著轉型升級，他們需要一個輻射地域更廣、品牌知名度更高、媒體影響力更廣的展會，來向國際市場展示產品和服務。”
      順德區委區政府今年推出北部片區一體化戰略，佛山國際會展中心是繼力推北部片區一體化九大工程之后的第二個大動作。會展中心選址北部片區的北滘上僚，位于佛山新城與北滘新城之間，潭洲水道以南，佛山一環以西，荷岳路以北，正好銜接北部片區與佛山新城。
      根據規劃方案，以國際會展中心為核心的順德北部片區，將以項目建設為發展引擎，完善生產性服務配套、強化交通、環境等優勢，成為廣佛創新創業新經濟帶上的新增長點。在該片區的遠期規劃中，已經有創新智慧社區建設和“優質生活體驗之都”目標，國際會展中心項目的功能被升華到產業轉型和城市升級上。
      對于佛山國際會展中心，列海堅深信該會展中心將填補佛山會展業的缺口，為順德乃至佛山全市的制造產業提供一個展示、交流的平臺，并推動產業的發展。
      打造一個新的產業，要考慮到它能否為區域經濟發展帶來“化學反應”。在規劃方案中，會展業將德國制造質的優勢和中國制造量的優勢緊密結合，將會展片區建成基于工業4.0和集“中國制造2025”的展示、培訓、檢測、售后服務、咨詢等服務于一體的新城，推動順德邁向工業4.0時代，融合創新創業、會議展覽、文化娛樂、旅游休閑于一體的新區域。
      11月12日，在廣東(潭洲)國際會展中心的奠基儀式上，德國工商大會廣州代表處首席代表O li-verR egner接受采訪時介紹說，“德國是一個會展業大國，幾乎遍地都是會展，能夠把全球頂尖的企業和科技吸引過去。”他還表示，順德和佛山應當好好利用明年建成的會展中心來吸引頂尖的企業和技術，吸引高端產業和人才。
      會展經濟對產業轉型升級的貢獻不可小覷。在當前制造業面臨轉型升級的背景下，具備品牌知名度的展會能將最先進的技術、人員和信息匯聚于此，除了展會的交易成果，各類峰會、論壇等發布的信息、技術、觀點都將助力企業轉型升級，還能提升區域的配套服務水平。
      劉松萍表示，會展經濟是平臺經濟，從會展而言，它將是順德北部片區的“引爆點”。順德發展國際性的大會展經濟，將對城市環境和品質的提升有巨大促進作用。而對于互聯網是否對實體會展帶來沖擊，劉松萍認為，這就好比談戀愛，“我們不能總是在網上談”，品牌會展強調的是人類情感的交流，而不是簡單的像在網上買賣一樣。所以在虛擬經濟盛行的當下，反倒給高端的實體會展提供了機會。劉松萍認為，會展業是對城市形象的一次宣傳，會帶動這個城市環境、基礎設施以及管理能力的提升，同時也會成為高端人才集聚的一個區域。
      追問
      發展會展經濟仍缺“專業化”
      對于順德來說，會展業是一個新的經濟增長點。然而，會展人才、服務理念等的不足是不爭的事實，也是目前急需解決的問題。中國?慧聰家電城選址順德北滘，從去年起開始承辦家電展覽，其公司董事、副總經理許可就意識到佛山會展業的短板。
      許可認為目前最缺乏的就是專業人才，他說：“國際國內一些成熟的會展企業，會專門聘請一個架構師，為每一次會展做全程專業、針對性的設計，這樣的人才目前在順德幾乎沒有。”另外就是泛展會產業鏈的打造。他提到，比如展館配備的餐飲，有展時供不應求，無展時門前冷清，如何讓成本和效益達到平衡，需要一些配套的產業來支撐展館的日常運營，這些需要專業的市場化運作公司來操作。
      劉松萍也強調，成功的會展必須以市場化、商業化去運作，“可以借鑒其他地方，組建一個市場化公司，以公司形式來運作”。
      對于缺乏市場化運作的擔憂，中德工業服務區管委會招商局常務副局長李杰介紹，德國是世界展覽業的強國，有60%的知名會展出自德國，且擁有世界上最大的工業展。未來德國會展的運作公司與順德就位于順德的廣東(潭洲)國際會展中心的運營將進行深入合作。
      業界:“選擇順德，是看中了順德的產業結構”
      11月12日，在廣東(潭洲)國際會展中心的奠基儀式上，有10家會展企業在現場與廣東(潭洲)國際會展中心簽約，表示將引進和聯合辦展，另有3個區內著名會展業組展企業就新項目與順德簽約合作。
      簽約企業之一、米奧蘭特國際會展董事長潘建軍介紹，之所以選擇順德，是看中了順德的產業結構，“順德具有世界知名的家具和家電產業，在這里有了自己的會展平臺，能夠結合本土企業的特點，把順德的品牌推得更廣。”
      潘建軍表示，等到2016年會展中心建成后，順德將不再是一個制造業基地，也將是一個營銷基地。“我們現在會展的合作伙伴大都是‘一帶一路’沿線的國家和全球范圍內的新市場。”而當他們的會展來到順德舉辦后，其參展的企業和產品將更加豐富，“在順德舉辦的會展肯定與在廣州舉辦的會展不一樣，它將更加貼近本土企業，與本地企業的聯系也更加密切。”
      另一家參加簽約儀式的廣東鴻威國際會展企業集團，是一家綜合性的展會公司，在產業和休閑等方面具有豐富的辦展經驗，其總經理王登云介紹，他們選擇順德的原因在于看中會展中心優越的地理位置。該公司目前簽約的兩個項目分別是園林展覽和新材料展覽。
      “在做園林會展方面，順德在佛山甚至廣東都具備優勢，尤其是陳村的花卉資源；而新材料則是制造業的基礎，順德具有發達的制造業優勢，而新材料也必將成為順德產業發展的一個重點。”王登云說，會展中心建成后，順德在這兩個領域有了自己的會展平臺。