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      會展對經濟的拉動作用是非常明顯的，在國際上，會展業通常有1:9的說法，即一個會展業的直接收入如果是1，那么住宿、餐飲、運輸、通訊、旅游、商業、廣告等相關收入將會達到9。會展業作為現代服務業的重要組成部分，對擴大消費、調整產業結構、拉動經濟增長具有立體、綜合、跨界性的帶動作用。2015年，山西省成功舉辦百場展會，其中不乏全國第35屆書博會、首屆體博會和山西省第二屆文博會、農博會和汽博會等知名度高的大型品牌展會。
　　文博會、車博會、茶博會、農博會、婚博會……在普通市民的印象里，山西并不缺會展。僅省城太原在今年下半年舉行的展會就有經貿類、商品展銷類、技術裝備類和其他類等大大小小五六十場展會。近年來，山西省會展業取得一定發展，中國（太原）國際能源產業博覽會、中國（山西）特色農產品交易博覽會、山西省文化產業博覽會等一批品牌展會在國內外已具有較強知名度和影響力。但在業內人士看來，山西依然缺乏有規模、有影響力的全國性會展。據中國會展經濟研究會出具的《2014年度中國展覽數據統計報告》稱，2014年，山西辦展80場，全年辦展面積59.02萬平方米。辦展數量占全國辦展數量的1%，辦展面積僅占全國辦展面積0.57%。
　　值得高興的是，雖然在全國占比不高，但在2011年到2014年期間，山西省辦展數量的年平均增幅超過40%，這樣的增幅在全國各省、市躍居第二。
　　本期智庫話題，我們就邀請了山西會展行業協會會長陳鐵鷹陳鐵鷹、山西省商務廳國際市場發展處負責人任允軍就山西會展行業發展情況進行了分析研究。
　　山西會展業發展面臨的問題
　　第一，展會使用的場館嚴重不足，成為制約山西省會展業發展的首要問題
　　一直以來，山西省會太原幾乎包攬了在省內舉辦的大型展會。目前，山西省內面積較大的三個展館均坐落于太原，并由南至北在市內一條主線縱向分布，其總面積剛剛達到十萬平方米。目前，總面積5.9萬平方米的中國（太原）煤炭交易中心展覽中心是省內最大的展館。其中，室內可展面積3.6萬平方米,室外可展面積2.3萬平方米。此外，面積較大的展館還有總面積3.6萬平方米的山西省展覽館和總面積為8000平方米的中國（太原）煤炭博物館。山西省內其余地市主要利用體育館、體育場、市政廣場、文體館、街心廣場等設施辦展。
　　據山西省商務廳提供的一份資料顯示，大同是除太原外唯一擁有過萬平米展館的地市，朔州展覽館可使用面積3000平方米位居第二，其余運城市農業會展中心、晉城市農業展覽館及陽泉市現有的一些展館主要用于文化類活動，并不做展會使用。而晉中、呂梁還未建有展館。
　　巧婦難為無米之炊，可供展會使用的場館嚴重不足，成為制約山西省會展業發展的首要問題。據山西省商務廳相關負責人介紹，國內一般較大規模的品牌展會均要求展館面積需超過10萬平方米。“已經在全國一線城市和大部分省會城市舉辦過的臺灣精品展，去年來太原考察，要求展館面積達到10萬-15萬平方米，因硬件設施達不到，我們與這樣的精品展失之交臂。”山西會展行業協會會長陳鐵鷹告訴記者，“我們想從國內引進一些有影響力、效果好的品牌展會，可是展會的運營方到山西一看，首先就是展館面積這樣的硬件達不到要求。”
　　放眼全國，會展業最為繁榮的山東擁有全國數量最多的44個展館、江蘇緊隨其后擁有23個展館，廣東和浙江各有16個展館。而從展館面積而言，山東擁有147.86萬平方米，其次的廣東省有84.55萬平方米，上海擁有83.48萬平方米。此外，安徽、河北、黑龍江和吉林也分別擁有22.55萬平方米、20.05萬平方米、16.48萬平方米和16.00萬平方米的展館面積。
　　據悉，為了繁榮會展業發展，大同擬建4萬平方米的現代國際會展中心，忻州市在建總面積12043.35平方米的展覽館，建成后的展覽館四館合一（展覽館、博物館、圖書館、檔案館），其中展覽館使用面積3000平方米。臨汾市也在建占地面積1.3萬平方米的展覽館，建成后可布展面積6000平方米，主要用于文化類活動。省內各地市正在積極建館，努力實現展館從無到有，由小到大的突破。
　　第二，展會所需專業人才不足，會展專業公司較少，能力較弱。
　　另據不完全統計，2014年太原市3個主要展館舉辦的80場展會中，由省內會展企業主承辦的僅20多場，且以搭建公司居多。“總體而言，省內有實力有經驗，能拿得下大型會展的專業公司還是太少了。”陳鐵鷹表示。
　　經調查了解，在山西省范圍內注冊有會議及展覽服務經營業務的企業數量較多，但實際從事具體會展業務的企業數量極少。2014年，全省注冊的會展公司有182家左右，其中80多家集中在太原，有實際經營會展業務的僅38家。除太原煤炭交易中心、省展覽館、煤炭博物館外，其他大多為民營企業。
　　山西省商務廳國際市場發展處負責人任允軍介紹，在過去省內舉辦的大型會展中，多由上海、廣州的會展團隊對展會進行策劃設計，展會面對全國的招商也多由外地團隊完成，而山西的會展公司經常只能按照設計圖紙做做場館搭建。“不可否認，上海、廣州的會展團隊對大型展會的整體把握經驗更加豐富，策劃設計的展館風格，包括一些特裝展位的細節設計更能突顯文化內涵，”任允軍介紹，“每一處設計都有他的意義和理念在里面，展會逛起來更能引人入勝。”可咱山西的會展公司常常繼承了山西人憨厚老實的特點，“這么做省錢”。
　　在政府逐漸退出會展業，把舞臺留給市場化運作，山西的會展企業能不能順利接棒，站穩家鄉市場，把山西的會展業經濟唱得響亮呢？繁榮山西會展經濟離不開本土會展企業的做強做大，而會展企業缺少有實力有經驗的精兵強將又制約了企業的發展。目前來看，專業人才的培養和引進亟需實現。據了解，山西省內有山西大學商務學院、山西財經大學、山西財政稅務專科學校、山西旅游職業學院等院校開設會展策劃與管理等相關專業。
　　山西會展業發展未來的出路
　　第一，依托特色，發展能源和特產展
　　廣州有“廣交會”，長春有“東博會”、西安有“西洽會”、深圳有“高交會”，所謂“術業有專攻”，結合自身的特點來統籌規劃會展的專業定位，是各省市打造在全國叫得響的品牌展會的一張“王牌”，那么山西要想舉辦全國乃至世界有影響力的專業展會該打哪張牌？
　　事實上，山西有著得天獨厚的基礎。當前，著力壯大非煤產業，但山西要辦出在全國范圍內有影響力的專業展會，依然可以依托在能源、重工業方面的一貫優勢。“能博會”一直是山西省在全國最具影響力的專業展會之一，將能博會打造成不僅局限于煤炭產業的交流，而是大力延伸拓展煤炭相關產業、煤炭衍伸產品、重工業相關產業的專業展會，在提升“能博會”品牌影響力的同時，也是促進山西能源產業的升級發展。
　　此外，依托本省特色資源優勢是國內大多省份辦展首選。如江西依托本省優勢產業舉辦景德鎮國際陶瓷博覽會、南豐蜜桔節、樟樹藥交會等。擁有五千年燦爛歷史的山西同樣孕育出豐富多彩的特色品類產品。山西的小雜糧享譽國內，朔州出產的骨瓷暢銷海外，太谷的廣譽遠國藥是國家級的非物質文化遺產，呂梁的翅果油被評為“養生國寶”...長期以來，山西不少寶貝是“養在深閨人未識”。近年來，山西省舉辦的“山西品牌中華行”、“山西品牌絲路行”等活動，將山西的一些特色產品帶出了娘子關，走向全世界，山西的特色產品所到之處均大受好評。
　　隨著各項推介活動的不斷舉辦，山西部分名優特產品已經打開了省外市場，擁有了一定知名度，然后卻又出現了“燈下黑”的現象：山西人自己都不知道本地的好特色、好產品。舉辦一些大型特色專業博覽會，不僅讓本地人對山西有了新的認識，同時也勾起了外地人了解山西的欲望。有了這樣的效果，那么隨之而來的就是更多的“真金白銀”。
　　第二，優化服務，提高會展接待能力
　　會展業對相關產業的帶動巨大，尤其是在舉辦一些大型展會時，對增加住宿、餐飲、旅游、商業、廣告等相關行業的收入效果最為明顯。
　　相關行業人士透漏，“在過去，在省會太原舉辦一個國內知名展會，首先要考慮前來參展的外地代表團、參會企業甚至外地觀眾住哪。”大約2011年前后，太原的三星級及以上的星級賓館床位總數大約是三萬。“這在接待一些大型展會時就顯得有些捉襟見肘。”當然，隨著近年山西省酒店餐飲業的發展，這個數字自然有了很大提升。但是接待水平依然是山西省舉辦大型展會時需要進一步提高的。
　　不少參展商曾抱怨，會展公司在招商時答應的挺好，廣告宣傳啊，軟硬件的配套啊，交流對接啊等等都做下承諾。可是實際上，卻做得差強人意。要么是與展館對接不暢，在展會期間，不少展商想補進大件展品時不能順利進入場館，現場購買大量商品的客人也沒有車輛或是其他工具幫助運輸出館；要么是大型的展會沒有大型的餐飲公司進駐，展商們時常只能在游商小販那湊合一頓，甚至有展商抱怨“管理太混亂了”。
　　另一方面，一些市民也提出質疑，“一些媒體上到處宣傳的展銷會，過去一看盡是售賣次品假貨。”尤其是一些特產食品、珠寶文玩、美容保健類的展會，市民一不留神就會買到假貨次品。在展會期間發現還好說，可一旦展會撤了展，便往往只能吃個啞巴虧。保證展會展品質量，既是樹立展會品牌的需要，也是使會展經濟得以良性發展不斷創優的保證。
　　展會可以為企業帶來無限商機，甚至是一個行業的繁榮，他所匯聚的商流、物流、資金流和信息流將直接吸引投資，推動該產業快速發展。與此同時，會展所匯聚的人流將間接地帶動舉辦地當地的餐飲業、服務業、交通業、旅游業等的發展。“解決基礎問題，山西的會展經濟會成為山西經濟轉型發展新的增長點。”中國（太原）煤炭交易中心主任曲劍午表示。今年，國家明確會展業由商務部門主管，山西省政府專門召開會展業促銷費調研座談會，首次明確提出要加快山西省會展業的發展。有業內人士期待，這可能是山西會展業大發展的“元年”。
　　第三，政府要支持，企業需自強
　　“除了在太原還有三五家發展的不錯的會展企業，各地市更是要么根本沒有專業的會展公司，要么就是僅此一家。”任允軍在調研全省會展業發展情況后告訴本網記者,“全省會展企業實力還是偏弱。”在陽泉，一些汽車類的展銷會舉辦較頻繁，然而實際經常是市里的電視臺、報社等媒體單位的廣告市場部門負責運營，專業的會展公司基本找不到。“這樣的還算好一點的，有的地市甚至沒什么大型的展會。”，“現在政府必須退出會展的實際操作，把舞臺留給企業，搞市場化運作，政府更多負責政策性引導，搭建好平臺和做好服務工作。可是如果一個地市根本沒有專門的會展公司，那么政府想扶持都不知如何下手。”
　　然而一些舉辦過一定規模展會的企業卻在采訪中表示，每舉辦一場會展，會涉及工商、稅務、公安、消防等十幾個乃至幾十個部門，各部門他們都得打交道。“一些由會展企業發起的展會，手續辦起來十分繁雜”。雖然，他們也表示能理解這些職能部門的工作，但是能不能簡化手續辦理呢？“在一些會展業發展的比較成熟的省份，比如消防、安全等一些手續通常由展館來負責，大大方便了會展企業辦展。”山西省會展行業協會會長陳鐵鷹向記者描述，“希望山西省能更加重視會展業的發展，對于會展公司、參展商紛紛出臺各類優惠的政策來扶持、做大會展業。”
　　在今年“會展季”到來之前的7月份，山西省副省長王一新就加快山西會展業發展進行了調研。他表示，作為現代服務業的重要組成部分，會展業對擴大消費有著重要作用。山西將下功夫重視會展業，并采取綜合性、針對性措施推進會展業的發展。隨后山西省出臺了一系列措施。今年9月底，山西省發布《關于2015年促進消費增長若干措施的通知》，明確提出舉辦和引進各類會展，促進會展消費。其中特別提到鼓勵全社會各類主體舉辦各類會展，對在山西省舉辦2萬平方米以上的會展，給予一次性20萬元補助。其次，在太原綜合保稅區建立進口商品展示交易平臺，給予最高50萬元的資金支持。
　　智庫建議：
　　第一，展館提質擴容，提高大型展會接納能力。建議盡快建造符合國際標準的大型展覽場館，引進國內知名展會，輻射帶動全省會展業。
　　第二，引進專業人才，提升會展企業辦展水平。要培育和引進會展龍頭企業、相關人才，做好“增量”，升級現有會展規模，放大品牌效應。
　　第三，做好頂層設計，發揮會展業的鯰魚效應。政府部門要盡快出臺會展業發展規劃，以會展業為新抓手，激活其他產業活力，促進全省經濟發展。