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      用品牌展會提升品質，尋找新品牌刺激市場，“走出去”做營銷推廣。剛畫下圓滿句號的2015年里，南京市會展辦正在用一系列的改革措施描繪著屬于他們的新故事
      南京，一座古老厚重的城市，六朝古都是它的傳統(tǒng)名片；南京，又是一座充滿活力的城市，已邁向國際舞臺的“會展業(yè)”是它最好的證明。會展這一新興產(chǎn)業(yè)得到空前的發(fā)展，也給南京貼上了“國際會展之都”的新名片。這張時尚名片的打造，離不開南京會展辦進行會展改革新措施的努力。
　　2016年1月13日，南京會展辦召開新聞發(fā)布會，對2015年全市會展業(yè)發(fā)展情況及2016年工作重點進行新聞發(fā)布。未來，南京會展辦將用多種多樣的改革措施，主動適應會展業(yè)發(fā)展新常態(tài)，打造一流的會展環(huán)境、會展設施、會展品牌、會展企業(yè)、會展人才和會展服務，實現(xiàn)南京會展業(yè)的再上新臺階。
　　大品牌提升展會品質
　　2015年，南京共舉辦大中型展覽會議項目數(shù)2660個，根據(jù)《2014年中國城市展覽業(yè)發(fā)展綜合指數(shù)》　顯示，南京位列上海、廣州、北京和重慶之后，排名第五。市會展辦副主任沈平介紹：“去年南京舉辦了一批影響力大、帶動力強的展會。例如第93屆全國糖酒會，展會面積達12萬多平方米，3000多家廠商參展，參展客商達30萬人，成交額218.5億元，帶來25億元的產(chǎn)值，刷新了南京會展業(yè)的紀錄。”
　　對于南京來說，應鼓勵、支持現(xiàn)有品牌展會做大做強，圍繞聚集產(chǎn)業(yè)，重點打造和扶持專業(yè)化的地方品牌展會。對市委市政府倡導和支持的產(chǎn)業(yè)，積極跟進，策劃、建立國際展會平臺，鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)參與展會。
　　第十一屆中國（南京）國際軟件產(chǎn)品和信息服務交易博覽會，參展企業(yè)總數(shù)達1147家，達成簽約項目70項，成為國內(nèi)服務外包領域層次最高、影響最大、內(nèi)容最豐富、成效最顯著的權威品牌盛會之一；2015（第十屆）亞洲戶外用品展覽會，參展品牌超過500個，專業(yè)觀眾達2萬人；2015亞洲自行車展，境外展品占比達80%；第三屆南京國際佛事文化用品展覽吸引了來自越南、尼泊爾，以及中國臺灣、中國香港等十余個國家和地區(qū)的參展企業(yè)500余家；第二屆南京國際美術展，觀眾突破12萬。這些數(shù)據(jù)表明著來自全球各地的品牌展會已經(jīng)成為推進南京會展業(yè)在經(jīng)濟轉型升級方面的巨大動力。
　　2015年4月，南京市政府正式出臺《關于加快推進會展經(jīng)濟發(fā)展的意見》《南京市會展業(yè)管理辦法》等4個規(guī)范性文件，明確了今后一段時期，全市會展業(yè)發(fā)展目標和發(fā)展思路、重點發(fā)展任務和政策保障措施，涵蓋了南京市會展業(yè)發(fā)展的空間布局、發(fā)展模式、品牌培育、會展服務、會展統(tǒng)計等方方面面，為引領全市會展經(jīng)歷再上新臺階，再創(chuàng)新業(yè)績提供了政策支持。
　　新展會刺激市場
　　在保持各類品牌展會占據(jù)主要市場的同時，南京市會展辦主動加強對展會活動指導，精心策劃各類主題展會，全年指導、策劃新辦各類展會14個。
　　借江蘇國際農(nóng)業(yè)展覽中心開館之機，成功舉辦首屆江蘇優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品（南京）展銷會；“首屆中國（南京）服務機器人產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展高峰論壇”，既是一場科技創(chuàng)新的技術交流平臺，也是服務機器人領域的一次行業(yè)盛會，吸引250余名來自政府、高校、研究所及相關科技園區(qū)企業(yè)參會；“2015江蘇國際水產(chǎn)品暨休閑漁業(yè)展銷會”，集中展示我省漁業(yè)發(fā)展成果，推進休閑漁業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、品牌化發(fā)展，促進了漁業(yè)產(chǎn)銷對接、南北合作、東西交流、協(xié)同發(fā)展，實現(xiàn)我省漁業(yè)領域展會活動的“零”的突破；首屆“南京論壇”，匯聚了中外政要、中外著名大學校長、國內(nèi)外知名學者、商界精英齊聚南京，成為又一綜合性、國際化的人文社會科學對話平臺；“2015南京國際馬拉松”，吸引1.6萬選手參賽，賽道彰顯了南京城市文化、青奧遺產(chǎn)，展現(xiàn)了南京歷史人文和發(fā)展，辦出了特色。
　　同時，南京會展辦在各方的力量努力下，先后成功引進“第93屆全國糖酒商品交易會”“第75屆中國國際醫(yī)藥原料藥、中間體、包裝、設備交易會”“第四屆李曼中國養(yǎng)豬大會暨2015世界養(yǎng)豬產(chǎn)業(yè)博覽會”“2015學前教育峰會及學前教育用品博覽會”“2015江蘇體育產(chǎn)業(yè)大會”“第三屆世界大型基金會高峰論壇”“第七屆國際信息光學與光子學學術會議”等高層次、大規(guī)模展會活動13個。
　　夯實基礎成為發(fā)展關鍵
　　周密的計劃組織，是會展業(yè)發(fā)展的關鍵所在。2015年是“后青奧時代”的第一個年頭，以“第93屆全國糖酒商品交易會”為代表的大中型展會活動多，需要協(xié)調(diào)保障的工作環(huán)節(jié)多、任務重，必須根據(jù)不同階段的工作重點和需要，加強工作預研，明確責任要求，細抓落實，做到環(huán)環(huán)緊扣，才能保證各項工作有計劃、按步驟有條不紊的展開。
　　“為此，針對南京會展業(yè)發(fā)展的新情況、新問題，會展辦在立足搶抓‘后青奧’時期發(fā)展機遇、深入調(diào)研全市會展業(yè)發(fā)展實際情況，綜合采納各方面意見，先后十易其稿，以市政府名義出臺了《關于加快推進會展經(jīng)濟發(fā)展的意見》《南京市會展業(yè)管理辦法》　等4個規(guī)范性文件。借助南京會展經(jīng)濟研究會的力量，完成了南京會展“十三五”規(guī)劃初稿，并起草南京會展業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃、南京會展業(yè)國際化建設規(guī)劃、南京會展城建設規(guī)劃等六個課題”，沈平介紹。
　　同時，他們用一系列的重大會展活動有條不紊的實施證明著會展業(yè)的健步發(fā)展。2015臺灣名品交易會，展出面積40000平方米，精心規(guī)劃了6大形象館和11個產(chǎn)業(yè)區(qū)，共有605家臺灣參展企業(yè)展出了4萬多種臺灣產(chǎn)品，簽訂意向采購合約5.71億美元。據(jù)組委會調(diào)查顯示，96%與會客商對本屆參會效果表示滿意，對南京辦會辦展環(huán)境、氛圍營造、綜合保障能力都給予充分肯定。
　　國際展覽聯(lián)盟（UFI）、國際大會及會議協(xié)會（ICCA）作為會展業(yè)的國際組織，未來，南京會展辦將利用其成員身份優(yōu)勢，借助高端組織平臺，加強會展業(yè)國際化合作，推進我市會展業(yè)國際化建設水平。
　　“走出去”營銷推廣找買家
　　“江南佳麗地，金陵帝王州”，南京的旅游資源也十分豐富，極具山水城林之美。它的美麗也吸引著眾多會獎旅游專業(yè)買家。近年來，我市創(chuàng)新了營銷推廣方式，不僅主動“走出去”展示自己，還把他們“引進來”，現(xiàn)場考察對接，取得了一系列豐碩的成果。
　　會獎旅游，即會議、展覽、獎勵旅游，是現(xiàn)代高端旅游市場中消費附加值最高的旅游形式之一。南京不僅具有交通、會展、酒店等基礎設施的保障，又有“六朝古都”“十朝都會”這樣豐厚的歷史文化底蘊作為“家底”，發(fā)展會獎旅游可謂得天獨厚。近年來，南京市加入了中國會獎旅游城市聯(lián)盟，優(yōu)化高端旅游資源配置，強強聯(lián)手，通過和聯(lián)盟城市優(yōu)勢互補以及跨地域合作的方式，對“吃住行游購娛”等相關產(chǎn)業(yè)的帶動十分明顯，彼此攜手提升中國會獎目的地產(chǎn)業(yè)的吸引力和影響力。
　　據(jù)了解，近年來，南京市充分利用資源優(yōu)勢，創(chuàng)新營銷推廣方式，主動對接境內(nèi)外的買家，取得了一系列豐碩的成果。在國際大會及會議協(xié)會(ICCA)發(fā)布的“世界2013城市會議產(chǎn)業(yè)發(fā)展城市排名”中，南京排名第三。
　　南京青奧會的成功舉辦大幅度的提升了南京的國際影響力和知名度。眼下，市旅游委正積極引導相關旅游企業(yè)，整合強化資源，打造整體營銷平臺，培訓專業(yè)團隊，提升專業(yè)服務水平，同時加大政策性投入和扶持，努力把南京打造為國際化會獎城市和會展之都。“下一步，我們還將進一步推動會獎旅游業(yè)轉型升級，做好人才培訓，扶植培養(yǎng)優(yōu)秀的會獎旅游管理公司，提供更加專業(yè)和細致的服務。”沈平介紹。
　　部門聯(lián)動讓會展更高效
　　密切的協(xié)同配合，是會展業(yè)發(fā)展的重要保障。沈平介紹：“我們通過落實《重點展會綠色通道啟用管理辦法》，提升重點展會的服務保障水平。強化“一站式”服務職能，提高綜合服務保障水平。繼續(xù)完善運轉有力的綜合保障機制，確保在有效時間內(nèi)協(xié)助組展商妥善處理道路交通、公安消防、治安保衛(wèi)、海關監(jiān)管、商品檢驗、衛(wèi)生防疫等方面的問題，為來寧辦會辦展客商提供全方位、人性化的周到服務。”
　　眾所周知，展會活動涉及部門多、工作要求高。因而，在實際工作中，所有涉及展會活動的各相關部門，必須加強部門間、單位間的協(xié)調(diào)配合，才能保證良好的展會活動安全、順暢的舉辦。
　　近年來，南京會展業(yè)發(fā)展取得了一系列成績，贏得了展會組委會、參展商、市民的高度認可，但也應該看到，無論是南京整體會展環(huán)境、辦會辦展能力，仍然需要進行大力的宣傳推介。為此，會展辦召開發(fā)布會，對年度發(fā)展大項工作向全社會進行通報，并隨時關注政策的改變，及時進行政策解讀、宣傳。
　　同時，南京會展辦也利用電視、電臺、網(wǎng)絡、業(yè)內(nèi)雜志等新聞媒體及南京會展官網(wǎng)、南京會展官方微信，及時發(fā)布南京會展政策、會展行業(yè)信息、傳播會展知識，及時宣傳南京會展業(yè)取得的成績。