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2016年莫斯科國際車展在莫斯科克洛庫斯展覽中心開幕，來自世界各國的多家車企及汽車相關(guān)企業(yè)參展。由于俄羅斯經(jīng)濟(jì)形勢嚴(yán)峻、汽車市場縮水等因素，一些歐美知名車企沒有參加。不過，參展的中國、俄羅斯和德國車企均對(duì)俄羅斯市場未來發(fā)展充滿信心。尤其是東風(fēng)、吉利、一汽和長安4家中國車企盛裝參展，為本屆車展帶來一道亮麗的色彩。

打造品牌優(yōu)勢——提供技術(shù)更好、配置更豐富、設(shè)計(jì)更現(xiàn)代化的產(chǎn)品

莫斯科國際車展自1993年開始舉辦，其主辦單位是俄羅斯汽車制造商聯(lián)合會(huì)。本屆車展將持續(xù)至9月4日。擁有俄著名汽車品牌拉達(dá)的伏爾加汽車集團(tuán)展位面積達(dá)2000多平方米，共展出19款車型，其中7款是設(shè)計(jì)前衛(wèi)的概念車。德國梅賽德斯—奔馳的展位面積緊隨其后，該公司帶來了29款車型。中國參展車企的數(shù)量最多，共有東風(fēng)、吉利、長安、一汽4家企業(yè)。

　　8月24日是車展的“媒體日”，當(dāng)日兩座展廳里共舉行了11場發(fā)布會(huì)和交流活動(dòng)。占地面積最大、展出車型最多的伏爾加汽車集團(tuán)一共發(fā)布了6款概念車。本次車展奔馳雖然沒有發(fā)布新產(chǎn)品，但是帶來的29款車型幾乎涵蓋其全部車系。

　　長安、東風(fēng)和吉利都發(fā)布了新車型。東風(fēng)公司展臺(tái)上展示了入主標(biāo)致雪鐵龍后研發(fā)的首款豪華車型，展現(xiàn)了東風(fēng)公司自主研發(fā)的先進(jìn)技術(shù)和工藝水準(zhǔn)。東風(fēng)A9新車發(fā)布會(huì)用一段巧妙的沙畫展示了東風(fēng)的發(fā)展歷史和各款拳頭產(chǎn)品，介紹了新車型東風(fēng)A9的各項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新。長安公司發(fā)布的在俄羅斯利佩茨克汽車廠組裝的首批CS35運(yùn)動(dòng)型多用途汽車也引起了各國媒體的注意。

　　吉利不但發(fā)布了博越、帝豪等旗艦車型，還展示了新標(biāo)志。吉利駐俄羅斯子公司代表賴云江告訴本報(bào)記者，俄羅斯汽車市場是一個(gè)300萬級(jí)市場，這個(gè)量級(jí)在歐洲非常少見，而且沒有歐盟國家那么高的準(zhǔn)入門檻，加上距離中國地理位置近、交通物流方便，中國汽車企業(yè)必然把俄羅斯作為戰(zhàn)略性市場。

　　對(duì)于中國品牌進(jìn)一步在俄羅斯車市拓展的前景，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，中國汽車在制造成本控制上有優(yōu)勢，中國地理位置緊鄰俄羅斯有地緣優(yōu)勢，有效利用這些優(yōu)勢，有助于未來向俄消費(fèi)者提供技術(shù)更好、配置更豐富、設(shè)計(jì)更現(xiàn)代化的產(chǎn)品，這可以成為中國汽車品牌的優(yōu)勢。

　　東風(fēng)汽車俄羅斯有限公司總經(jīng)理王鵬介紹說，俄羅斯民眾對(duì)汽車的剛性需求依然巨大，在俄羅斯整體經(jīng)濟(jì)回暖情況下，將會(huì)出現(xiàn)非常快速的銷量上漲。中國汽車進(jìn)入俄羅斯后，合作商的營銷團(tuán)隊(duì)有經(jīng)營高端品牌的經(jīng)驗(yàn)，在區(qū)域市場里有很大優(yōu)勢。現(xiàn)在中國車企要把基礎(chǔ)打好，建立團(tuán)隊(duì)、拓展銷售網(wǎng)絡(luò)、完善全俄范圍內(nèi)的配件庫、做好新車型認(rèn)證。

中國車企最早進(jìn)入俄羅斯是在10多年前，現(xiàn)在已有一批俄羅斯用戶接受了中國汽車品牌。在莫斯科大街上可以見到奇瑞、長城、吉利等中國汽車的身影。

擴(kuò)大市場存在——以質(zhì)量為中心，建立快捷有效的汽車銷售網(wǎng)絡(luò)

俄羅斯汽車行業(yè)網(wǎng)站“汽車統(tǒng)計(jì)”網(wǎng)發(fā)布報(bào)告稱，2016年上半年中國汽車在俄羅斯共銷售15660輛，銷量逐步提高。在俄市場持續(xù)萎縮的背景下，中國汽車品牌銷量上升主要得益于其市場份額的擴(kuò)大。中國貿(mào)促會(huì)總代表徐金利告訴本報(bào)記者，當(dāng)前形勢下，世界各大車企都有一定收縮，銷量不是各車企目前追求的重點(diǎn)，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的參考性有限，但中國車企都在優(yōu)化銷售網(wǎng)絡(luò)、推廣品牌、積蓄力量，謀求擴(kuò)大市場存在。

　　連續(xù)6年銷量領(lǐng)先的力帆今年春天被評(píng)為“最知名中國汽車品牌”。力帆集團(tuán)海外事業(yè)部常務(wù)副總經(jīng)理孫澤軍介紹，力帆改變了俄羅斯消費(fèi)者對(duì)中國制造的印象。穩(wěn)定的好口碑來自于力帆一直堅(jiān)持的以質(zhì)量為中心、重視售后服務(wù)、建立有效經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)等舉措。

　　王鵬說，近年來各大品牌都出現(xiàn)了價(jià)格下探，對(duì)經(jīng)濟(jì)型轎車沖擊很大，在較低價(jià)位也有很多車型可選，中國汽車的競爭對(duì)手已經(jīng)是全球各大車企，所以一定要做好質(zhì)量。只要一點(diǎn)一滴地積累在俄羅斯市場上的口碑，將中國車企團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品線、營銷網(wǎng)絡(luò)等一系列問題都扎扎實(shí)實(shí)地逐個(gè)解決，就能走得更遠(yuǎn)。

　　吉利俄羅斯分公司銷售經(jīng)理奧夫夏尼科夫?qū)τ浾哒f，自己在吉利工作多年，見證了吉利設(shè)計(jì)理念和技術(shù)水平的升級(jí)。中國的汽車生產(chǎn)企業(yè)不是以低價(jià)來換取銷量，而是更多地關(guān)注產(chǎn)品的技術(shù)和設(shè)計(jì)。吉利公司就在最近3年來投入大量資金來開發(fā)全新、具有很高科技含量的現(xiàn)代化產(chǎn)品。

　　中國駐俄羅斯大使館經(jīng)商參處公使銜參贊張地對(duì)記者表示，目前中國汽車品牌在俄羅斯需要一定的時(shí)間去培育市場，參加此次車展可以更好地展示中國汽車工業(yè)現(xiàn)代的發(fā)展水平。