2016年底，山西省出臺的《關于促進會展經濟發展的若干意見》明確提出：打造以長風商務區“山西國際會展中心”為標志的會展經濟核心區，將太原市打造成為我國中部地區重要的會展城市。并設立全省會展業發展專項獎補資金1000萬元，用于獎勵和補貼展會項目。

作為山西“第一展”，山西國際會展中心將如何舞動龍頭，帶動省城會展業有大的飛躍呢？近日，太原晚報記者走訪相關人士，就此進行深入調查。

蓄勢 舉辦會展258場

在長風商務區，中國（太原）煤炭交易中心早已是地標建筑，玉琮形的交易大樓和玉璧形的展館，造型獨特，氣勢恢宏，寓意古老文明與現代活力一脈相承，也寓意山西經濟在這里起飛。這里展館的掛牌名稱為“山西國際會展中心”。

1月6日至22日，第四屆山西精品年貨節在“山西國際會展中心”舉行，紅火、熱鬧地拉開了全年會展活動的序幕。在新年里，已有40多場會展活動確定在這里舉行。自2011年開館以來，“山西國際會展中心”在我省會展業的影響力與日俱增。玉璧形的展館建筑面積5萬平方米，使用面積3.6萬平方米，可設置標準展位1176個，是我省最大展館。 “山西國際會展中心”在落成的當年承辦了包括中博會在內的9場會展，在 2012年至2016年里，每年承辦的會展及活動數量分別為40場、41場、47場、 67場和63場。

近幾年，‘山西國際會展中心’ 就是在慢慢培養會展，從小會到大會，從沒有品牌到有品牌，為參展商提供專業配套服務。從區位、交通條件、硬件設施、會展數量和品質來看，這里已是山西省第一展館。”中國（太原）煤炭交易中心展覽中心主任曹磊說。

效應 帶動區域經濟發展

“山西國際會展中心”主要承辦政府類會展和商業類會展，前者主要包括中博會、書博會、體博會、農博會、文博會、能博會、人力智力交流大會等；后者主要包括車展、茶博會、佛博會、婚博會、醫療展、珠寶展、建材團購會等。經過幾年培育，我省成熟的政府會展除了能博會外，還有文博會和農博會，這兩個會展內涵豐富，品質高端，在全國范圍頗有影響力，形成口碑。在商業類的會展中，春季車展、夏季茶博會也已成為我省品牌會展，在業界知名度很高。

品牌會展是一個城市的發動機，可以拉動餐飲、住宿、旅游、稅收、物流等行業，業內人士對此有一致認識。郭俊偉，太原市鏢王廣告有限公司負責人，他結合舉辦春季車展的案例告訴記者：“如果一次車展能賣出1萬輛車，每輛車平均按照20萬元計算，就有20億元，此外車展還能拉動購置稅、保險、裝璜、油品銷售等。在2013年到2016年幾次車展里，汽車的銷量分別為5700臺、7300臺、13000臺和11000臺。計算下一下就知道，一個品牌車展對本地經濟增長的貢獻有多大。”

中國（太原）煤炭交易中心副主任高伐補充說，2004年，他在秦皇島參加了一次全國煤炭訂貨會，該會竟拉動當地GDP增長2%，貢獻之大令人吃驚。

尷尬 賠錢賺吆喝的不少

會展場次逐年增多，活動熱鬧，人氣旺盛。但同時，展館閑置率高也是“山西國際會展中心”面臨的不爭事實，處境尷尬。

“展館的利用率為30%到40%，一年當中的大部分時間都在閑置。作為自收自支的辦展單位，‘山西國際會展中心’全年舉辦60場滿館會展，方可收支基本持平，但是在2016年，滿館的會展只有七八場。事實上，除了北上廣深等地，內陸城市自收自支的展館能盈利的很少。”中國（太原）煤炭交易中心副主任高伐說：運營維護成本高對展館來說壓力不小，比如，為了保證消防設備不被凍壞，展館在冬季這樣的會展淡季也需要取暖，5萬平方米的面積，取暖費按照商業類標準計算，是一筆很高的費用。與展館閑置率高密切相關的現象是，我省成熟的品牌會展數量偏少。除了春季車展，茶博會外，其他盈利的會展，還數不上幾個來。業內人士郭俊偉說，舉辦一場會展的費用包括：40%的展館費，40%的宣傳、搭建、人力費用，20%安保審批、稅費等。以“山西國際會展中心”自辦的年貨節為例，第一年虧損20萬，第二年和第三年持平， 2017年微盈利。曹磊告訴記者，成熟會展都需要一個培育過程，當形成品牌，在業內有了影響力，承辦方才能收取更高的展位費，從而賺到錢。“山西國際會展中心”自己承辦年貨展，節省了大筆展館費用后，依然難以保證盈利，換其他商業公司辦展，賠錢更多。

前路 需要政策之手拉一把

山西會展業要有大的發展，理想的狀態是，培育或引進一定數量的成熟品牌會展，而且長期辦下去。要實現這一目標，政府的大力支持不可或缺?！澳撤N程度上講，沒有政府支持，行業會展很難做起來?！睒I內人士郭俊偉坦言。 2016年底，我省出臺了《關于促進會展經濟發展的若干意見》，成為本省會展業的一大利好消息。該意見就打造山西會展品牌、培育會展主體、建立會展業發展機制進行頂層設計，并設立專項獎補資金1000萬元。

“促進會展政策的出臺，意味著我省會展業邁出了重要的一步。”曹磊認為，政府的支持對會展業有非常重要的拉動作用。各地看到了會展經濟的潛力，都想爭取好的會展在當地舉行，經濟發展程度、交通條件、接待能力、會展環境、當地給予的補貼等，都是左右一個成熟品牌會展在哪兒落地的因素。我省出臺政策，設立專項獎補資金，必然會調動承辦商的積極性，促進本省會展業有大的躍進。

“考察了上海、蘇州、深圳等地的會展業，與同行交流后發現，我省會展發展現狀、會展環境與發達地區相比有不小差距?！敝袊ㄌ┟禾拷灰字行母敝魅胃叻ヅe例說，深圳華巨臣實業舉辦的茶博會在全國有很大影響力，承辦商將會展的主題、參展商、規模等基本情況上報當地會展辦，審核通過后，可獲得總價值400萬元的補貼，包括20萬元的地鐵票、廣告、稅費的減免，觀眾憑門票可免費乘坐地鐵。高伐建議：我省的會展政策在吸引外地成熟會展的同時，也應加大對本地會展企業的扶持力度，政策落地時更有針對性，比如，展館運營成本巨大，政府對于一些收費項目可給予公益性標準待遇，減輕企業負擔，營造有力的會展經營環境。