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前不久應邀在“品牌價值評價展覽業-國家標準起草工作會議”中表達了我對（展覽行業）品牌標準化建設的幾個觀點，分享如下：

品牌標準化建設無論對于國家、行業還是企業，意義重大。

第一、德國8000萬人口，擁有2300個世界名牌，平均不到4萬人就創造并擁有一個世界名牌。近年來我國從國家戰略層面，把中國制造向中國品牌升級推進。“中國品牌日”、“中國品牌計劃”等一系列國家級措施，實質性推動著“品牌標準化建設”迎來新的發展階段，前景充滿希望。

第二，品牌標準化建設可有力促進行業升級換代。此次“品牌價值評價展覽業-國家標準起草工作會議”中，計劃將這部展覽品牌國家標準，在2018年5月的第二個“中國品牌日”進行頒布，這對于展覽行業來講，是一次品牌標準化建設工程，對展覽行業有序市場建設非常重要，有助于實現會展強國之夢，完全符合展覽行業“品牌化”發展趨勢。

第三、品牌標準化建設對于企業亦是百利而無一害的好事。

針對展覽行業品牌標準化建設具體工作，我有個“1333”的實施建議：

 “1”：展覽業品牌評價標準的制定是一個系統工程，不能單純的基于技術層面，分解指標。應當深入研究行業規律，準確定義名詞術語，明晰內涵與外延，在此基礎上，同步進行涉及統計、認證、培訓、評估、頒布等體系化的評價標準制定，做好品牌標準化建設的體系建設工作，為行業展示出國家級品牌標準化建設的藍圖。其中，鑒于展覽行業的特殊性，要注重商譽和IP的價值評測，增強展覽行業對資本的吸引力。

 “3”：關于展會項目的評估指標，建議分為三類，即展覽組織績效、服務流程、活動價值管理。

 “3”：圍繞“品牌貨幣化、品牌價值化”兩大目標，從效益、效果、效率等三個維度來制定標準。

 “3”：突出“展覽面積、展商人數和專業觀眾”三大核心數據指標。

在標準制定的過程中，要準確定位展覽業，把握行業屬性，明確我國展覽業是戰略性先導產業，這是進行展覽品牌標準化建設的第一塊基石。要集思廣益，讓行業標準更加“接地氣”，建議集合行業專家成立“全國展覽行業品牌標準化建設專家工作小組”，有計劃地促進標準的推廣和落地。