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英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬歇爾1927年提出了著名的產(chǎn)業(yè)氛圍概念。他認(rèn)為，聚集在一個(gè)工業(yè)區(qū)內(nèi)的企業(yè)能獲得區(qū)域外生產(chǎn)者無(wú)法擁有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)來(lái)源于特定產(chǎn)業(yè)組織中因地理鄰近而形成的參與企業(yè)之間的不同形式的合作與競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。無(wú)論這些企業(yè)之間是客戶(hù)與供應(yīng)商的關(guān)系還是互相競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手關(guān)系，它們?cè)诠I(yè)區(qū)都可以找到業(yè)務(wù)合作模式，并形成生產(chǎn)上的相互依賴(lài)。因此，工業(yè)區(qū)可以形成更大的生產(chǎn)規(guī)模，同時(shí)也具備產(chǎn)生新想法和新技能的動(dòng)力，這種動(dòng)力是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的核心動(dòng)力。

大量的企業(yè)聚在同一地理位置從事同行業(yè)活動(dòng)，之間便會(huì)相互學(xué)習(xí)。工作所需的相關(guān)技能和知識(shí)會(huì)在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者、勞動(dòng)者之間傳播，創(chuàng)新的想法也會(huì)不斷產(chǎn)生。馬歇爾指出：“如果從事某項(xiàng)特定行業(yè)的公司總數(shù)很少，那么能夠改進(jìn)制造過(guò)程、發(fā)明新機(jī)器和新想法的公司就少。但是，當(dāng)對(duì)這個(gè)問(wèn)題感興趣的公司總數(shù)非常多時(shí)，他們中就會(huì)有人提出新的想法。每個(gè)新想法都經(jīng)過(guò)許多人的探討和改進(jìn)；每次新的偶然經(jīng)歷和每次刻意的實(shí)驗(yàn)都將為反思和新建議提供食糧。”馬歇爾提出的產(chǎn)業(yè)氛圍，是企業(yè)由于地理集聚而形成的多種形式的行業(yè)信息交流氛圍，實(shí)際上是一種特殊的協(xié)同創(chuàng)新環(huán)境，它促使企業(yè)從中獲得新技術(shù)和新知識(shí)，同時(shí)提高地區(qū)整體競(jìng)爭(zhēng)力。如果沒(méi)有地理集聚這個(gè)必要條件，馬歇爾產(chǎn)業(yè)氛圍就不可能出現(xiàn)。

行業(yè)展會(huì)作為一種地理上的臨時(shí)性集聚，雖然存在時(shí)間較短，但其所展現(xiàn)出來(lái)的特性與馬歇爾工業(yè)區(qū)中的產(chǎn)業(yè)集聚卻高度相似。這種有組織的臨時(shí)性集聚有利于提高資源利用率，加快經(jīng)貿(mào)交易，增強(qiáng)交流合作，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和地區(qū)發(fā)展。西方學(xué)者對(duì)臨時(shí)性集聚的研究表明，僅僅通過(guò)聚集地理上相距遙遠(yuǎn)的參與者，互動(dòng)交流、學(xué)習(xí)和創(chuàng)新就會(huì)自發(fā)地發(fā)生。 因此，行業(yè)展會(huì)的目的之一是形成某種產(chǎn)業(yè)特性的信息通道，為行業(yè)知識(shí)傳遞營(yíng)造良好的環(huán)境。參展的行業(yè)主體包括企業(yè)、機(jī)構(gòu)、研究者和生產(chǎn)者等多方面，涉及產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中的橫向和縱向聯(lián)系。參展使企業(yè)沖破原有關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中的地域障礙，由此獲取新的技術(shù)信息、更多交流和拓展更廣闊的市場(chǎng)，行業(yè)展會(huì)本身也成為傳遞產(chǎn)業(yè)信息、引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的重要媒介。

近年來(lái)，我國(guó)對(duì)會(huì)展行業(yè)的關(guān)注已轉(zhuǎn)向其在現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的先導(dǎo)性作用。會(huì)展在促進(jìn)經(jīng)貿(mào)合作的同時(shí)，要成為“推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和進(jìn)步的重要載體”。展會(huì)活動(dòng)可以在短時(shí)間內(nèi)搭建一個(gè)共享平臺(tái)來(lái)交流和展示新產(chǎn)品和技術(shù)，促進(jìn)行業(yè)內(nèi)和跨行業(yè)之間的合作與競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新有快速激發(fā)作用。同時(shí)，要鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新，原因是參展企業(yè)需要展示更好的產(chǎn)品和技術(shù)以吸引客戶(hù)，因此會(huì)不斷尋求技術(shù)改進(jìn)和創(chuàng)新方式以保持企業(yè)自身競(jìng)爭(zhēng)力。展會(huì)還提供企業(yè)直接面對(duì)用戶(hù)的機(jī)會(huì)，使其能夠了解用戶(hù)需求和要求，以便更好地開(kāi)發(fā)和改進(jìn)產(chǎn)品。最后，展會(huì)能為行業(yè)知識(shí)的交流和創(chuàng)新想法的產(chǎn)生提供重要推動(dòng)力。展會(huì)上，企業(yè)管理者、銷(xiāo)售人員、專(zhuān)業(yè)觀眾聚在一起，通過(guò)面對(duì)面?zhèn)鞑バ畔⑴c技能而產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)氛圍，這種產(chǎn)業(yè)氛圍引導(dǎo)參展企業(yè)實(shí)現(xiàn)自我改進(jìn)和提升，產(chǎn)業(yè)由此獲得整體進(jìn)步。

好的展會(huì)能夠形成一種充滿(mǎn)活力、友好和動(dòng)態(tài)的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，使人們感受到良好的產(chǎn)業(yè)氛圍。筆者多年前在為中國(guó)冰淇淋展做服務(wù)時(shí)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)冰淇淋展的洽談桌椅租賃量是本地展覽會(huì)中最高的。冰淇淋展會(huì)規(guī)模并不大，冰淇淋只是食品行業(yè)中一個(gè)分支產(chǎn)業(yè)。這個(gè)展會(huì)至今已舉辦25屆，連續(xù)多年參展的展商超過(guò)半數(shù)。這些展商與展會(huì)共同發(fā)展，雙方相互依托、緊密合作，產(chǎn)生深厚的情感。展會(huì)官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，每年潛在新客戶(hù)占比不足20%，很多展商的生產(chǎn)訂單基本在展會(huì)前就簽訂完成。那他們?yōu)槭裁疵磕赀€要來(lái)參展呢？回答有很強(qiáng)的一致性，即 “見(jiàn)見(jiàn)老客戶(hù)，聊聊天”。筆者曾與一位參展的設(shè)備制造商交談，問(wèn)他同原料廠(chǎng)商在一起聊什么，他回答說(shuō)：“同是行業(yè)內(nèi)的人，需要增進(jìn)交流。原料廠(chǎng)商居于產(chǎn)業(yè)上游，對(duì)市場(chǎng)的變化最為敏感，同他們談話(huà)有助于發(fā)現(xiàn)新的流行趨勢(shì)，我就可以根據(jù)這種變化改進(jìn)自己的設(shè)備產(chǎn)品。”

觀眾參觀這個(gè)展會(huì)時(shí)會(huì)受到某種氛圍的熏陶和感染，可立刻感受到冰淇淋展在這一產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的地位。空氣中充滿(mǎn)了食品添加劑的味道和熱烈的氣氛，原料展區(qū)內(nèi)幾乎每個(gè)展臺(tái)都坐滿(mǎn)了人，每個(gè)人臉上都浮現(xiàn)出熱情洋溢的表情。無(wú)論是行業(yè)老友相見(jiàn)，還是新客戶(hù)拜訪(fǎng)，人們圍坐在一起談過(guò)去的工作，談行業(yè)動(dòng)態(tài)。在展臺(tái)人員送上小塊冰淇淋新品后，人們的話(huà)題轉(zhuǎn)向新興口味、市場(chǎng)趨勢(shì)、配方技術(shù)等內(nèi)容，中間穿插著兒女家常事兒等私人話(huà)題。參與聊天的企業(yè)經(jīng)理、銷(xiāo)售人員與買(mǎi)家都來(lái)自食品行業(yè)，他們認(rèn)知水平接近，通曉技術(shù)與行業(yè)術(shù)語(yǔ)，大家交談不需多費(fèi)口舌來(lái)解釋說(shuō)明，很容易達(dá)到融洽的境界。就在這種正式或非正式的閑談中，該產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)新聞、發(fā)展戰(zhàn)略、技術(shù)經(jīng)驗(yàn)和方法知識(shí)等信息實(shí)現(xiàn)了交換傳遞，新的想法和創(chuàng)意也在不斷萌生。這不是組委會(huì)把大家圈在一起安排吃飯喝茶的宴會(huì)氛圍，而是馬歇爾產(chǎn)業(yè)氛圍，可以說(shuō)，是臨時(shí)性集聚形成的協(xié)同創(chuàng)新環(huán)境。在此環(huán)境下，很多參展企業(yè)能夠獲得領(lǐng)先行業(yè)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)與可能。這種氛圍也緊密了企業(yè)之間、企業(yè)與展會(huì)之間共同發(fā)展的關(guān)系，引導(dǎo)、推動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)體系的進(jìn)步與創(chuàng)新發(fā)展。

對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授、博導(dǎo) ，中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)首席研究員儲(chǔ)祥銀提出，要搭建高質(zhì)量會(huì)展平臺(tái)，發(fā)揮會(huì)展介質(zhì)傳播功能，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。會(huì)展業(yè)在我國(guó)推進(jìn)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)中要發(fā)揮先導(dǎo)性服務(wù)作用，在增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)貿(mào)易發(fā)展的同時(shí)，充分發(fā)揮展會(huì)行業(yè)知識(shí)傳遞特性，積極塑造馬歇爾產(chǎn)業(yè)氛圍，用以促進(jìn)引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，使會(huì)展向經(jīng)貿(mào)、生產(chǎn)、科技、創(chuàng)新、服務(wù)等多層面多維度發(fā)展。