會(huì)展業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中是一個(gè)小眾產(chǎn)業(yè)。由于其對(duì)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)，在計(jì)算會(huì)展業(yè)產(chǎn)值時(shí)往往被算大賬。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化進(jìn)程及會(huì)展行業(yè)發(fā)展的加速，筆者在與政府、協(xié)會(huì)、企業(yè)等不同利益相關(guān)方接觸過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，對(duì)于會(huì)展業(yè)的經(jīng)濟(jì)賬越算越細(xì)。其中，政府關(guān)注會(huì)展業(yè)的實(shí)際產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)，投資方關(guān)注投資回報(bào)率。

會(huì)展業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)已毋庸置疑，但一直以來(lái)，業(yè)界對(duì)于1∶9的帶動(dòng)系數(shù)頗有爭(zhēng)議。可真要算起“經(jīng)濟(jì)大賬”，卻又不得不用上這一系數(shù)。簡(jiǎn)單地說(shuō)，即使是按照著1∶9來(lái)算，卻仍困惑重重：

困惑之一，“查無(wú)此人”的1∶9。

據(jù)專家測(cè)算，國(guó)際上展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)大約為1∶9，即展覽場(chǎng)館的收入如果是1，相關(guān)的社會(huì)收入為9。

根據(jù)專家推算，國(guó)際上展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)大約為1∶9，即舉辦會(huì)展本身的利潤(rùn)可達(dá)10%，但其帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的利潤(rùn)可達(dá)90%。

會(huì)展業(yè)具有1:9的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)。如果會(huì)展業(yè)的直接收入為1，其對(duì)交通、旅游、餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)收入則為9。

以上三種不同的界定，近年來(lái)在業(yè)界學(xué)術(shù)論文或互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)報(bào)道中頻頻出現(xiàn)，業(yè)界已不陌生。但具體是哪位專家及具體測(cè)算方法則無(wú)從考證。

會(huì)展行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)缺乏及會(huì)展活動(dòng)運(yùn)行數(shù)據(jù)獲取難度較大，導(dǎo)致會(huì)展帶動(dòng)系數(shù)定量研究不足，在為數(shù)不多的實(shí)證研究中，均以會(huì)展項(xiàng)目為案例，通過(guò)展會(huì)實(shí)地調(diào)研進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，當(dāng)然對(duì)于帶動(dòng)系數(shù)的研究方法和計(jì)算方式均不同。例如，羅秋菊《基于投入產(chǎn)出模型的大型活動(dòng)對(duì)舉辦地的經(jīng)濟(jì)影響——以廣交會(huì)為例》、胡平《會(huì)展業(yè)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)的實(shí)證研究——以上海新國(guó)際博覽中心為例》、劉大可《展覽業(yè)對(duì)北京市的經(jīng)濟(jì)影響分析》等。

1∶N該如何界定？筆者認(rèn)為，需要從會(huì)展活動(dòng)中獲取實(shí)實(shí)在在的數(shù)據(jù)，畢竟一個(gè)城市的會(huì)展業(yè)收入統(tǒng)計(jì)太過(guò)于籠統(tǒng)。將組展商收入還是會(huì)展場(chǎng)館收入設(shè)置為參照系數(shù)1，應(yīng)考慮該收入能否固定在城市經(jīng)濟(jì)中的占比；N則是舉辦一次會(huì)展活動(dòng)對(duì)當(dāng)?shù)厮a(chǎn)生的直接經(jīng)濟(jì)效益總和。舉例說(shuō)明，A城市組展商在B城市舉辦會(huì)展活動(dòng)，對(duì)本次會(huì)展活動(dòng)帶動(dòng)效應(yīng)的測(cè)算，適合以B城市場(chǎng)館收入為1，因?yàn)榻M展商團(tuán)隊(duì)來(lái)到B城市所產(chǎn)生的場(chǎng)地租賃、廣告搭建、安保、物流、辦公、食宿、接待、旅游等一系列費(fèi)用，對(duì)城市而言亦屬于本此次會(huì)展活動(dòng)所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益。

困惑之二，“鐵打的1:9”如何與時(shí)俱進(jìn)？

去年年底，筆者曾在南昌組織過(guò)一場(chǎng)全國(guó)性會(huì)展項(xiàng)目的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)調(diào)研，結(jié)果顯示，如果將會(huì)展場(chǎng)館收入計(jì)為1，那么，場(chǎng)館對(duì)南昌城市經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)系數(shù)高達(dá)1:223。調(diào)研結(jié)果與傳統(tǒng)1:9大相徑庭，欣喜之余不禁想起最早看到1∶9一說(shuō)是在2000年12月7日《中國(guó)信息報(bào)》刊登的國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所《會(huì)展對(duì)經(jīng)濟(jì)推動(dòng)力有多大？》一文，文中提到“展覽場(chǎng)館的收入如果是1，相關(guān)的社會(huì)收入為9。”時(shí)至今日，1∶9仍被提及和使用，是否合理？

從2000年到2017年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)從高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，會(huì)展業(yè)也發(fā)生了明顯變化。從社會(huì)整體來(lái)看，我國(guó)GDP總量增長(zhǎng)7倍，人均可支配收入增長(zhǎng)6倍，居民消費(fèi)水平增長(zhǎng)4倍。同理，參觀參展人群在會(huì)展舉辦城市的消費(fèi)能力也在增長(zhǎng)，如在當(dāng)?shù)赜瓮鏁r(shí)間更長(zhǎng)、住更好的酒店、買更多的商品，等等。

從會(huì)展場(chǎng)館來(lái)看，場(chǎng)館已從單一場(chǎng)地租賃時(shí)代升級(jí)到綜合體多元業(yè)態(tài)時(shí)代。一方面，參觀參展人群的消費(fèi)范圍和能力在不斷擴(kuò)大；另一方面，場(chǎng)館不再僅以場(chǎng)租收入為主，這意味著原來(lái)被參照為1的收入結(jié)構(gòu)也發(fā)生了顯著變化。會(huì)展業(yè)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)的“1”和“N”都在變化著，1∶9卻仍然大行其道，值得業(yè)界思考！

進(jìn)入新時(shí)代，各地加快會(huì)展業(yè)的發(fā)展，希冀早日建立全面、系統(tǒng)、科學(xué)、可操作的指標(biāo)體系，統(tǒng)一口徑、統(tǒng)一方法、統(tǒng)一計(jì)算，而不再依靠專家推算，用“鐵打的1∶9”繼續(xù)給會(huì)展業(yè)產(chǎn)值算糊涂賬。