有人說現(xiàn)在是流量的市場，資本始終圍繞著流量，流量流向何處資本便流向何處，市場方向也就導(dǎo)向何處。從BBS論壇，到后來的網(wǎng)絡(luò)實時通訊，到微信生態(tài)的紅利時代，關(guān)于吸引流量、誘發(fā)關(guān)注的種種營銷玩法，手段可謂層出不窮，花樣繁多。

傳統(tǒng)的軟文營銷，派送禮品、文藝表演等等吸引手法仍舊散發(fā)活力，【關(guān)于常見的流量吸引套路，點擊盤點展會上吸引人圍觀的實用活動套路】卻漸漸呈現(xiàn)“體力不支”跡象，市場需要新鮮的血液（新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)），流量人群更需要新的”刺激”（新的營銷推廣手法）。

關(guān)于這樣的一種”刺激”，市場自身有著諸多期許與要求，如”刺激”的形式要簡單卻有效、”刺激”針對目標(biāo)市場人群，要廣泛，對于年齡職業(yè)等無太多要求、”刺激”能夠“長久地”維持生命力、”刺激”的包容性要好，能夠與諸多行業(yè)產(chǎn)生共鳴碰撞火花。

近些年的直播行業(yè)異軍突起，掀起資本市場的大浪擊天，似乎頗有這種“刺激”的雛形。

國內(nèi)直播行業(yè)的發(fā)展歷程從某些層面上看，正是中國網(wǎng)絡(luò)時代發(fā)展的典型縮影。近些年，國家文化政策支持、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和移動寬帶加速普及、視頻技術(shù)日趨成熟、資本助推等利好因素推動下，直播行業(yè)近些年實現(xiàn)了井噴式發(fā)展，行業(yè)實現(xiàn)了技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新。

政策和技術(shù)監(jiān)管服務(wù)，漸漸地已有部分雛形，行業(yè)秩序正在逐步規(guī)范，行業(yè)環(huán)境更加健康，規(guī)范正能量的行業(yè)形象開始建立，一個龐大的藍海市場正逐步形成。

在外基于技術(shù)與資本的推動，游戲娛樂行業(yè)的火爆；在內(nèi)由于行業(yè)門檻較低，內(nèi)容具有真實豐富、互動未知性，用戶近年來習(xí)慣了視頻媒介的習(xí)慣，在線直播行業(yè)正正展現(xiàn)出了其無與倫比的綜合性與包容性，總體而言直播平臺通過“在線直播這一種形式，能夠劃分出增值服務(wù)（打賞、會員服務(wù)）、廣告（CPM千人成本）、游戲聯(lián)運、電子商務(wù)（利用品牌影響力，粉絲經(jīng)濟的變現(xiàn)渠道）、其他等”多個方面的盈利模式。

直播產(chǎn)業(yè)的崛起，從最初的游戲、化妝品到服裝、珠寶，直播涉及的行業(yè)領(lǐng)域越來越寬，內(nèi)容和形式也發(fā)生了翻天覆地的變化。借助上文提及的在線直播多種盈利模式，直播已經(jīng)不僅僅是一種新的傳播方式。

至于“會展+直播”這一新的會展行業(yè)業(yè)態(tài)前景，我們通過直播行業(yè)本身的一項有關(guān)數(shù)據(jù)即可窺見一二：中國演出娛樂行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會聯(lián)合“中娛智庫”發(fā)布了《2017中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播）發(fā)展報告》。報告顯示，2017年我國網(wǎng)絡(luò)表演（直播）市場整體營收規(guī)模達到304.5億元，比2016年的218.5億元增長39%。

會展+直播”的模式也借此，迎來了擁有無限利好的春天，會展與直播的碰撞迸發(fā)出了前所未有的火花。其主要特點，可以借助直播產(chǎn)業(yè)下的直播廣告盈利模式來闡述：

傳統(tǒng)的展覽會形式，受限于招商招展工作、應(yīng)邀觀眾進場、現(xiàn)實場地容納限制等問題，并不能很好的解決單個觀眾觀展成本過高、觀眾群體面過窄等問題。此外對比實體場景看展體驗，借助線上直播形式得來的觀展體驗更為強烈，因為直播觀眾可以與一起觀看的數(shù)千萬觀展用戶表達自己的感受，提出自己的疑問，讓觀展用戶真真切切了解展覽內(nèi)容，展覽特點。

另一方面，相較于近幾年興起的虛擬會展——將現(xiàn)實展會通過影像圖片形式最大限度的留存，打破傳統(tǒng)展會用戶體驗的單一感，跳開空間和時間的阻隔，向觀眾全方位、近距離地展示自己的產(chǎn)品和品牌，讓其置身于線下實體店場景，增強用戶體驗，“會展+直播”則實現(xiàn)了展覽會模式，讓熟悉展品情況的人員與消費者保持頻繁的互動聯(lián)系，以用戶的切身需求為主，為他們推薦最合適的展品，把直播變成咨詢，更加生活化，更容易與用戶群體產(chǎn)生情感上的共鳴。

最后，不難預(yù)見，憑借直播入門門檻低容易理解、展會場景的真實性和新鮮感、互動性更強（如實施彈幕），群聚效應(yīng)明顯千人CPM廣告成本極低，更能夠潛移默化地長久改變觀展習(xí)慣，“會展+直播”定能夠產(chǎn)生，比以往直播更傾向于秀身段、唱歌、跳舞等美女經(jīng)濟的玩法、比傳統(tǒng)展會形式的單一玩法，更加吸引人更加流光溢彩的會展新業(yè)態(tài)。