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品牌的鑄就——寫在廣交會五十華誕之際

湖北大學(xué)旅游發(fā)展研究院，院長，教授，中國會展研究會副會長   馬勇

武漢工業(yè)學(xué)院旅游管理系教師   黃猛

彈指一揮間，中國出口商品交易會（又稱廣交會）已經(jīng)走過了五十載春秋，從1957年春在廣州原中蘇友好大廈舉辦首屆交易會以來，每年春秋兩季各舉辦一屆，每屆分為兩期。2006年10月即將迎來廣交會的第100屆交易會，回顧經(jīng)歷過的50年風(fēng)風(fēng)雨雨，廣交會的方方面面都發(fā)生了很大的變化，在展出規(guī)模、參展主體、到會客商、成交數(shù)額、商品種類等方面均實(shí)現(xiàn)了時(shí)代的跨越。廣交會堪稱是我國對外貿(mào)易發(fā)展的見證人，實(shí)錄了外貿(mào)發(fā)展的歷史軌跡，作為外貿(mào)與會展界的同仁，我們覺得有幾分欣喜，但更多地是發(fā)出深深的感慨：中國經(jīng)濟(jì)的騰飛，中國會展經(jīng)濟(jì)的崛起，中國第一展會品牌鑄就的曲折、輝煌歷程！ 

回眸廣交會走過的輝煌五十年

從弱到強(qiáng)，從無到有?；厥桩?dāng)年，中國商品出口旨在沖破西方國家對我國經(jīng)濟(jì)的封鎖、禁運(yùn)，發(fā)展我國與世界各國的貿(mào)易關(guān)系和友好往來。1957年舉辦的首屆展覽會，展館面積僅有18000平方米，參展交易團(tuán)13個(gè)，參展商品也只有12000余種，然而來自19個(gè)國家和地區(qū)的客商共1223人次到會洽談，累計(jì)達(dá)成交易金額1754萬美元。盡管如此，這對當(dāng)時(shí)中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已起到了巨大的推動作用。

面積不斷擴(kuò)大、展品數(shù)量倍增、客商明顯增加、成交量穩(wěn)步上升，是這些年廣交會發(fā)展的顯著特征。自創(chuàng)辦以來經(jīng)歷了三次選址，時(shí)至今日，廣交會展館（流花路）展覽面積已經(jīng)達(dá)16萬多平方米，新展館（琶洲會館）已開始投入使用，相比之下全國每年5萬平方米以上的展覽會不超過10個(gè)；據(jù)廣交會副秘書長徐兵介紹，剛剛成功舉辦的第99屆中國出口商品交易會，共有來自 211個(gè)國家和地區(qū)的190011名采購商到會，展位達(dá)到30058個(gè)，凈展面積27萬平方米，出口成交首次超過 300億美元，成為中國內(nèi)地舉辦歷史最長、規(guī)模最大、商品種類最多、成交效果最佳的綜合性出口商品交易會。第 100 屆廣交會將于 2006 年10月 15 日揭幕，根據(jù) AUMA ( 德國展覽委員會 ) 統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，此屆廣交會的規(guī)模將躍升至世界第三大規(guī)模。

廣交會對中國出口貿(mào)易意味著什么

據(jù)商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)顯示：中國“十•五”外貿(mào)突破萬億美元大關(guān)，排位上升至世界第三，2004年中國外貿(mào)總額突破萬億美元，實(shí)現(xiàn)歷史跨越后，2005年外貿(mào)總額繼續(xù)高揚(yáng)，以14221.2億美元載入史冊，其中出口占7620億美元。然而，僅2005年第97和98屆廣交會成交金額分別就達(dá)到了292.3億和294.3億美元，占全國全年出口總額的7.7%，可以看出廣交會在短短的24天（每期6天）中爆發(fā)出來到的集散力。不僅如此，五十年來，廣交會總是與中國外貿(mào)出口如影隨形，為推動中國進(jìn)出口貿(mào)易的發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)，其發(fā)展歷程勾勒出了中國商品對外出口的成長軌跡。

廣交會“中國第一展”的品牌鑄就

品牌的鑄就在于精心培育和改革創(chuàng)新。廣交會副主任胡楚生一直認(rèn)為：“中國對外貿(mào)易中心始終把采購商和參展商作為最重要的服務(wù)對象，根據(jù)他們的需求變化，不斷改革創(chuàng)新”。面對展覽會專業(yè)化的發(fā)展趨勢，從第91屆開始將原有的“一期一展”改為“一期兩展”，按行業(yè)每屆分成兩期，對展區(qū)設(shè)置和展品分類重新進(jìn)行設(shè)計(jì)，在不失去綜合性的基礎(chǔ)上進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)專業(yè)性；從第95屆開設(shè)品牌展覽區(qū)；從第97屆開始調(diào)整參展企業(yè)的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)化參展商組成和展會布局結(jié)構(gòu)……。以第99屆廣交會為例，超過1000個(gè)展位的展區(qū)有9個(gè)，分別是服裝、鞋帽、家用電器、電子及信息產(chǎn)品、禮品、裝飾品、日用品、陶瓷、器皿及餐櫥用品，這些展區(qū)本身已相當(dāng)于中型的專業(yè)展會規(guī)模，綜合性展會與專業(yè)化展區(qū)的有機(jī)結(jié)合讓廣交會看到了更光明的未來。

廣交會將引領(lǐng)中國會展業(yè)的發(fā)展

經(jīng)過50年的實(shí)踐摸索，在展會定位、運(yùn)營管理、展會服務(wù)等方面已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過國內(nèi)其它展會，廣交會已成為中國展覽會中的一塊金子招牌，它被業(yè)內(nèi)戲稱為中國外貿(mào)出口的“晴雨表”、“中國第一展”，廣交會已成為全國各地競相模仿的一種模式。預(yù)計(jì)到2008年，它將整體從原來的流花路舊址遷移到琶洲，屆時(shí)二期已建成的琶洲展館展覽面積可達(dá)到25.3萬平方米，展覽會的辦展條件和綜合實(shí)力將進(jìn)一步提升。然而，面對國際著名展覽機(jī)構(gòu)的進(jìn)入和全國各地舉辦展覽會的熱潮，市場風(fēng)云變化莫測、競爭環(huán)境日益復(fù)雜化，相信廣交會一定能夠繼續(xù)扮演好中國展覽會老大的角色，引領(lǐng)中國會展業(yè)向著積極、健康的方向發(fā)展。

最后，衷心祝愿第100屆廣交會能夠取得圓滿成功，在新的起點(diǎn)上能夠發(fā)展的更快、更好、更高。我們相信，伴隨著中國改革開放的深化和經(jīng)濟(jì)的繁榮，廣交會必將為外貿(mào)做出更大貢獻(xiàn)，并繼續(xù)向國際精品博覽會的目標(biāo)邁進(jìn)，中國必將成為世界展覽業(yè)強(qiáng)國!