用好“云上會(huì)展”的加持力量

中關(guān)村會(huì)展與服務(wù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)  高艷慧

由于受新冠肺炎疫情的沖擊和影響，2020年會(huì)展業(yè)界討論最熱鬧的但最終也沒能給出答案的非云上會(huì)展莫屬。今年以來(lái)，科技賦能會(huì)展更是被討論的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，大有“狼來(lái)了”的感覺，一會(huì)兒騰訊中標(biāo)廣交會(huì)，一會(huì)兒阿里與上海國(guó)展合資成立云上會(huì)展公司，百度、字節(jié)跳動(dòng)、京東等大廠陸續(xù)高調(diào)入局，貌似互聯(lián)網(wǎng)大廠要搶了會(huì)展從業(yè)人員的飯碗。可云上會(huì)展單純是技術(shù)問(wèn)題嗎？

筆者認(rèn)為，無(wú)論線上線下，吸引力最重要。近期，天津世界智能大會(huì)（簡(jiǎn)稱天津大會(huì)）、上海人工智能大會(huì)（簡(jiǎn)稱上海大會(huì)）兩個(gè)案例引發(fā)了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。這兩個(gè)大會(huì)今年都探索了線上線下相結(jié)合的方式，其得了出乎意料的成果和褒獎(jiǎng)。尤其是上海大會(huì)在原有高品質(zhì)的基礎(chǔ)上充滿未來(lái)感的AI家園、“三馬二宏”、高含金量的SAIL大獎(jiǎng)、人工智能編曲虛擬形象演唱、全息技術(shù)的應(yīng)用，從內(nèi)容到形式給大眾帶來(lái)了一場(chǎng)視覺與聽覺交互融合的盛宴。深度闡釋了只要有吸引力，無(wú)論線上線下，效果都不會(huì)差。

新形勢(shì)下突破傳統(tǒng)認(rèn)知，找到新出路。筆者僅從內(nèi)容吸引力、形式新穎度、媒體關(guān)注度三個(gè)角度分析兩個(gè)大會(huì)。

從內(nèi)容的吸引力來(lái)說(shuō)，排除業(yè)內(nèi)共有的政府高級(jí)別官員的重視、業(yè)界知名企業(yè)家的精彩演講、國(guó)際嘉賓的參與，上海大會(huì)的“三馬二宏”嘉賓、全球第一首人工智能作曲四位虛擬形象的合唱、SAIL大獎(jiǎng)等內(nèi)容使其話題性更強(qiáng)。天津大會(huì)22場(chǎng)，上海大會(huì)50多場(chǎng)各類活動(dòng)，內(nèi)容之豐富令人咂舌。由此，我認(rèn)為活動(dòng)如果想出彩在內(nèi)容設(shè)置上核心點(diǎn)有三：第一是嘉賓級(jí)別夠高且有話題傳播特點(diǎn)，能組團(tuán)更好。第二是在保證質(zhì)量的基礎(chǔ)上活動(dòng)要足夠豐富。第三，獨(dú)特性與技術(shù)融合的內(nèi)容將為大會(huì)增光添彩。

從形式新穎度來(lái)說(shuō)，不同于線下展受場(chǎng)地、限高、承重、工藝、成本的各種束縛，線上展示考驗(yàn)的更重要的是創(chuàng)意，上海大會(huì)AI家園的設(shè)計(jì)未來(lái)感、酷炫感、流暢度非常好，開幕式環(huán)節(jié)形式各異的表達(dá)方式、全息技術(shù)的應(yīng)用、人工智能技術(shù)的應(yīng)用讓豐富的內(nèi)容更加活潑，減輕了長(zhǎng)時(shí)間觀看的疲勞感，增加了對(duì)后續(xù)環(huán)節(jié)的期待。帶來(lái)的啟發(fā)，一是對(duì)于前沿技術(shù)的應(yīng)用，要突出形式為內(nèi)容服務(wù)；二是差異化表達(dá)，用創(chuàng)意提升技術(shù)的表現(xiàn)力；三是認(rèn)知升維，云上展不同于線下展的維度，表現(xiàn)方式應(yīng)該同樣升維，AI家園在目前階段做出了很好的示范。

從媒體宣傳度來(lái)說(shuō)，吸引更多觀眾“云”上參會(huì)，是辦好大會(huì)的一大關(guān)鍵。天津大會(huì)合作媒體40家，各類網(wǎng)絡(luò)媒體、直播平臺(tái)同步宣傳，大會(huì)在線觀看總?cè)藬?shù)最高達(dá)5860萬(wàn)人，總瀏覽量達(dá)3.92億人。微博話題：#世界智能大會(huì)#閱讀量達(dá)6517.5萬(wàn)，討論量也有1.1萬(wàn)。上海大會(huì)合作媒體58家，通過(guò)86個(gè)渠道直播了開幕式及主論壇，3×24小時(shí)媒體傳播，微博“藍(lán)V”“大V”發(fā)出主題帖文3635篇，相關(guān)話題閱讀量已達(dá)5303.3萬(wàn)，討論量1.4萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)了“百臺(tái)同播、千網(wǎng)同發(fā)、億人同觀”的傳播效果。兩個(gè)大會(huì)都構(gòu)建了自有的傳播矩陣，形成蛛網(wǎng)式覆蓋與漣漪效應(yīng)，探索了大型會(huì)議活動(dòng)融合宣傳的新路。

一場(chǎng)成功的會(huì)展活動(dòng)，無(wú)論線上線下，最重要的仍然是亮點(diǎn)。只有突破人們傳統(tǒng)認(rèn)知，突破現(xiàn)有認(rèn)知維度，內(nèi)容有亮點(diǎn)、形式有亮點(diǎn)、宣傳有亮點(diǎn)，再綜合已有的能力，突出重點(diǎn)，形成特點(diǎn)。活動(dòng)才將成功出圈，引領(lǐng)風(fēng)向。

疫情下，把線下展會(huì)搬到云上這一應(yīng)急之舉，卻打開了傳統(tǒng)展會(huì)的創(chuàng)新之路。云上會(huì)展，也成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭嗅到的新機(jī)會(huì)。在科技升級(jí)、模式創(chuàng)新之下，傳統(tǒng)展會(huì)勢(shì)必?zé)òl(fā)新的生命力。如果疫情期間能將展會(huì)順利搬至云端，勢(shì)必也會(huì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)加速?gòu)?fù)工復(fù)產(chǎn)，未來(lái)將反向帶動(dòng)線下展會(huì)的發(fā)展壯大。

今年，無(wú)論天津還是上海，都借助云上大會(huì)的東風(fēng)取得了不菲的成績(jī)。一場(chǎng)高水平的盛會(huì)，給一座城市、一個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的助推力是無(wú)限的。天津和上海的大會(huì)有一個(gè)共有的特點(diǎn)，展示了城市的形象、產(chǎn)業(yè)定位，表達(dá)了城市管理者對(duì)于前沿科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決心和作為，營(yíng)造了區(qū)域產(chǎn)業(yè)的生態(tài)集聚，推動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

盡管云上展會(huì)是疫情時(shí)期的“非常之舉”，但這種“云相聚”的方式，也將是疫情過(guò)后傳統(tǒng)會(huì)展行業(yè)朝著數(shù)字會(huì)展升級(jí)的一大趨勢(shì)。筆者相信，未來(lái)，用云上的力量加持原有的線下會(huì)展活動(dòng)，將為實(shí)體會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展尋求到新的出路。

信息來(lái)源：中國(guó)貿(mào)易報(bào)　2020-08-25