城市的品牌建設，離不開差異化戰略與科技創新

品牌聯盟智庫副主席、國務院研究發展中心世界發展研究所研究員  鄭硯農

8月7日，武漢市召開城市品牌建設座談會，2020（第十四屆）中國品牌節年會嘉賓、知名品牌傳播專家共聚一堂，為武漢城市品牌建設出謀劃策。武漢市委副書記、市長周先旺出席并講話，座談會由副市長徐洪蘭主持。

品牌聯盟智庫副主席、國務院研究發展中心世界發展研究所研究員鄭硯農圍繞武漢城市的品牌建設，指出了城市發展中差異化戰略與科創的重要性。

1、品牌與差異化戰略

在企業管理中，向客戶提供行業內獨具特色的產品或服務，便是差異化的戰略。企業通過這種差異化可以在品牌聲譽、銷售渠道、產品服務等方面獲得競爭優勢，提升企業價值創造能力。在競爭激烈的同一個市場下，采取差異化戰略確實是企業在行業內獨樹一幟的策略。

而放眼品牌面臨的大環境，市場經濟環境也使企業品牌在競爭中更加重要，計劃經濟時期幾乎不存在品牌這一概念，在市場經濟領域，品牌才成了企業競爭的重要因素。所以，我們強調市場作用的時候，其實也是在強調品牌的作用。

2、武漢三鎮的格局，適宜差異化的戰略

武漢被長江、漢江隔成三座重鎮，一座為武昌（今武昌區、青山區、洪山區），一座為漢口（今江漢區、江岸區、硚口區），一座為漢陽（今漢陽區）。三城鎮同位于長江和漢水交匯處，隔江鼎立，故稱“武漢三鎮”。

鄭硯農稱其在漢工作時，就對武漢三鎮的格局作出過思索。對于武漢三鎮歸一市（大武漢），他認為每一個城市，每一個鎮各有不同的特色，要想做工作好武漢市的品牌傳播，就要處理好文旅融合大框架下的武漢三鎮傳播和紅色深度研學的關系。而這兩個關系處理好的首要任務，就是在文旅融合的大框架下，考慮到今后的國際化影響力。

城市品牌傳播的第一要素就是差異化，武漢三座重鎮各有特色，各有歷史。比方說漢陽造，漢口的漢正街，比方說光谷、武昌東湖等等。發現城市中的不同點，并轉化為差異化的發展戰略；將厚重的歷史文化轉化為動人心弦的故事，講好城市故事，才能給人們留下深刻的印象。

3、復工復產新常態下如何創造城市的影響力

在三鎮原有的文化歷史積淀下，我們要賦予它新的內容。現在全國處在復工復產新常態下，創造城市的影響力、追求高質量的發展模式，成了熱議話題。

而不斷創新，就是以上問題的答案。

武漢面臨前所未有的新冠肺炎之時，積極創新，應用新技術。大量的事實證明，新科技和創新的模式，也可讓社會抗疫和企業的自救發揮積極作用。這次疫情，北斗衛星也是在雷神山方艙醫院定標定位，在引導救災運輸大軍快速到達方面作用獨特，而移動通訊和大數據在統計預測疫情、阻斷傳播、健康碼方面的作用有目共睹。

這次疫情中，對于向數字經濟轉型早，轉型快，對于第四次工業革命的標志性技術敏感的企業來說，就會受益。

鄭硯農最后表示，武漢三鎮極具特色，差異化戰略和科技創新對于城市品牌建設具有重要作用。鄭硯農先生最后說，愿意和品牌聯盟一起，為武漢貢獻微薄力量！

信息來源：品牌聯盟咨詢  2020-09-08