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3、上海會(huì)展業(yè)重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域及產(chǎn)業(yè)布局

3.1上海會(huì)展業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)SWOT分析

本部分將在SWOT分析方法上，對(duì)上海會(huì)展服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)進(jìn)行深入分析，力圖為上海會(huì)展服務(wù)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與產(chǎn)業(yè)規(guī)劃提供指引。

圖1：上海會(huì)展業(yè)SWOT分析法

      隨著經(jīng)濟(jì)全球化程度的日益加深，會(huì)展業(yè)已發(fā)展成為新興的現(xiàn)代服務(wù)貿(mào)易型產(chǎn)業(yè)，成為衡量一個(gè)城市國(guó)際化程度和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。

圖 2：會(huì)展業(yè)態(tài)關(guān)系

 

      會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施、會(huì)展活動(dòng)、會(huì)展企業(yè)到會(huì)展產(chǎn)業(yè)實(shí)際上是相輔相成的幾個(gè)方面。現(xiàn)代會(huì)展業(yè)的發(fā)展過(guò)程里，一定是有了會(huì)展活動(dòng)的載體—場(chǎng)館之后才有可能展開(kāi)各項(xiàng)展覽會(huì)議，有了會(huì)展活動(dòng)的開(kāi)展才出現(xiàn)了相關(guān)企業(yè)的聚集，有了大批企業(yè)集聚，才有可能促進(jìn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的實(shí)現(xiàn)，從而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、調(diào)整、再發(fā)展，而后又會(huì)促進(jìn)會(huì)展設(shè)施的進(jìn)一步完善，如此循環(huán)最終實(shí)現(xiàn)空間布局的不斷優(yōu)化和提升，實(shí)現(xiàn)從動(dòng)態(tài)到靜態(tài)的轉(zhuǎn)變。縱觀國(guó)際會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，以及目前迅速崛起的亞洲國(guó)家或地區(qū)，發(fā)展會(huì)展設(shè)施、會(huì)展活動(dòng)和會(huì)展產(chǎn)業(yè)是不可偏廢的方面。

根據(jù)，國(guó)際發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)以及上海國(guó)際化大都市的定位，因此，上海會(huì)展業(yè)重點(diǎn)發(fā)展的領(lǐng)域首先是：

      3.2.1場(chǎng)館

      在展覽場(chǎng)館方面，德國(guó)也稱得上是會(huì)展強(qiáng)國(guó)。德國(guó)擁有的展覽面積以及會(huì)展中心的分布密度在全球都是最高的，光展覽面積在1.5萬(wàn)平方米以上的會(huì)展中心就有24家，總展覽面積超過(guò)250萬(wàn)平方米。雖然現(xiàn)在上海的展館面積在不斷擴(kuò)大，但仍無(wú)法滿足上海展覽會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)。上海國(guó)際貿(mào)易中心的建設(shè)將需要大型的貿(mào)易商、采購(gòu)商等經(jīng)營(yíng)主體，而大規(guī)模、專業(yè)的國(guó)際會(huì)展是吸引這些經(jīng)營(yíng)主體的基礎(chǔ)，因此上海亟需建造符合國(guó)際會(huì)展要求的大規(guī)模的國(guó)際化場(chǎng)館，而且場(chǎng)館的建設(shè)要以政府為主導(dǎo)，這樣才能有利于上海會(huì)展業(yè)的整體發(fā)展。

表 4：上海主要建設(shè)的九個(gè)主要場(chǎng)館

      3.2.2國(guó)際展覽會(huì)

      國(guó)際展覽業(yè)具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)輻射效應(yīng), 可帶動(dòng)交通、旅游、酒店、餐飲等服務(wù)行業(yè)的快速發(fā)展, 是促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)和對(duì)外貿(mào)易增長(zhǎng)的有效手段。德國(guó)就是國(guó)際展覽會(huì)的最大受益者。目前,全球5大展覽中心中有4家在德國(guó)。世界前10家營(yíng)業(yè)額最大的展覽公司中有5家位于德國(guó)。現(xiàn)代化的會(huì)展中心及與其相配套的技術(shù)設(shè)施, 加上發(fā)達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)和德國(guó)所處歐洲中心的地理位置, 為展覽會(huì)的成功舉辦創(chuàng)造了良好的前提。全球150個(gè)世界頂級(jí)的行業(yè)博覽會(huì)中有2/3在德國(guó)舉辦。最負(fù)盛名的有漢諾威計(jì)算機(jī)博覽會(huì)(CeBIT)、法蘭克福消費(fèi)品博覽會(huì)、科隆五金展、柏林國(guó)際旅游博覽會(huì)、慕尼黑國(guó)際建筑機(jī)械博覽會(huì)、紐倫堡國(guó)際玩具博覽會(huì)等。

      在經(jīng)濟(jì)全球化和信息化時(shí)代,世界頂級(jí)的行業(yè)博覽會(huì)依然是企業(yè)樹(shù)立形象、發(fā)布產(chǎn)品未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)及與客戶和觀眾交流、溝通的重要平臺(tái)。因此，上海將國(guó)際展覽業(yè)作為發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域，對(duì)國(guó)際貿(mào)易中心的建設(shè)將起著重要的推動(dòng)作用。

      3.2.3國(guó)際會(huì)議

      國(guó)際會(huì)議能夠帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)就業(yè)和消費(fèi)，2004年全世界大型會(huì)展總數(shù)超過(guò)15萬(wàn)個(gè)，其中國(guó)際會(huì)議約7萬(wàn)多個(gè)，全球會(huì)議業(yè)直接經(jīng)濟(jì)收益高達(dá)2800億美元，為世界經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的增長(zhǎng)總額超過(guò)25000億美元。在中國(guó)香港每年的會(huì)議人均消費(fèi)是度假的3倍，新加坡是會(huì)議消費(fèi)是游客的2.4倍。同時(shí)，舉行國(guó)際會(huì)議還可以帶來(lái)就業(yè)機(jī)會(huì)，全球舉行會(huì)議最多的是歐洲，每增加20位出席者就了創(chuàng)造一個(gè)全職的就業(yè)機(jī)會(huì)。同時(shí)舉辦國(guó)際性的和會(huì)議，還能提高城市的知名度和美譽(yù)度，法國(guó)巴黎就有“國(guó)際會(huì)議之都”的美譽(yù)。國(guó)際會(huì)議和會(huì)展還能夠提供最新的信息，促進(jìn)學(xué)術(shù)、科技、文化以及產(chǎn)業(yè)的交流。根據(jù)ICCA國(guó)際會(huì)議協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2006年世界共舉辦了5838個(gè)國(guó)際會(huì)議，比2005年增加了555個(gè)，反映了市場(chǎng)強(qiáng)勁的勢(shì)頭。

表格 5：國(guó)際會(huì)議城市排名

資料來(lái)源：ＩＣＣＡ網(wǎng)站

      伴隨著會(huì)展經(jīng)濟(jì)的全球擴(kuò)張，許多國(guó)際會(huì)展業(yè)巨頭競(jìng)爭(zhēng)亞洲、非洲、拉丁美洲的發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)，國(guó)際會(huì)展業(yè)正在出現(xiàn)重心轉(zhuǎn)移之勢(shì)。在中國(guó)加入世貿(mào)組織的背景下，中國(guó)市場(chǎng)的廣大以及中國(guó)成為世界新的制造業(yè)中心的潛在發(fā)展前景，使得來(lái)自國(guó)外的專業(yè)會(huì)議市場(chǎng)需求空間較大。目前知名的國(guó)際會(huì)議由達(dá)沃斯論壇（又稱世界經(jīng)濟(jì)論壇）、《財(cái)富全球論壇》、《商業(yè)周刊》CEO論壇和博螯亞洲論壇，這些論壇都有自己獨(dú)特的發(fā)展模式，會(huì)議的召開(kāi)給舉辦城市帶來(lái)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。因此上海發(fā)展國(guó)際會(huì)議的宏觀和微觀環(huán)境比較成熟，下一步發(fā)展的重點(diǎn)是國(guó)際會(huì)議的品牌化以及定位上的差異性，并要為消費(fèi)者帶來(lái)相應(yīng)得價(jià)值體驗(yàn)。

      3.2.4國(guó)際節(jié)事活動(dòng)

      國(guó)內(nèi)外的實(shí)踐證明，節(jié)事活動(dòng)既可以作為一項(xiàng)休閑旅游活動(dòng)發(fā)揮直接的經(jīng)濟(jì)作用，同時(shí)又能夠?yàn)榕e辦城市帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)效益和社會(huì)效益。節(jié)事活動(dòng)最顯而易見(jiàn)的魅力就在于其巨大的經(jīng)濟(jì)作用，這也是吸引各地方大力發(fā)展節(jié)事活動(dòng)的最主要的原因。比如澳大利亞通過(guò)舉辦美洲杯帆船賽這個(gè)特殊的活動(dòng)，成為世界上最著名的旅游地之一。德國(guó)慕尼黑啤酒節(jié)也給當(dāng)?shù)貛?lái)巨大的經(jīng)濟(jì)收益。除此之外，還有美國(guó)的玫瑰節(jié)、格萊美音樂(lè)節(jié)。

      上海作為我國(guó)歷史文化名城積淀著中國(guó)傳統(tǒng)精華，作為中國(guó)近代史上一個(gè)重要的中西文化交匯點(diǎn)，“海派文化”獨(dú)樹(shù)一幟揚(yáng)名中外，城市文化資源內(nèi)涵豐富。市內(nèi)不僅有“大觀園”、“豫園商城”、“上海老街”，還有“新天地”、“東方電視塔”、“上海博物館”，傳統(tǒng)與現(xiàn)代完美融合，形成以濃郁的都市風(fēng)情、海派文化、現(xiàn)代風(fēng)格為特色的城市形象，為中外展商所青睞。這些文化特色都是上海發(fā)展節(jié)事活動(dòng)的基礎(chǔ)。上海應(yīng)該進(jìn)一步加大節(jié)事活動(dòng)，尤其是國(guó)際節(jié)事活動(dòng)，擴(kuò)大上海在國(guó)際上的城市知名度。

 

表 6：現(xiàn)在節(jié)事活動(dòng)的主要分類

資料來(lái)源：過(guò)聚榮主編的《2006-2007年中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社

      在目前節(jié)事活動(dòng)的類別中，主要以自愿導(dǎo)向型為主，以物產(chǎn)餐飲、歷史文化型、民俗風(fēng)情型和自然景觀型的比重較大，四者合計(jì)為74%。而根據(jù)上海本身的城市特點(diǎn)、國(guó)際大都市的定位和世博會(huì)發(fā)展的機(jī)遇，應(yīng)多發(fā)展博覽會(huì)展型、運(yùn)動(dòng)休閑型、娛樂(lè)游戲型以及綜合性的國(guó)際節(jié)事活活動(dòng)。

      3.3上海會(huì)展服務(wù)業(yè)的產(chǎn)業(yè)布局研究

      3.3.1上海主要會(huì)展活動(dòng)的空間布局

      會(huì)展業(yè)是上海服務(wù)業(yè)的重要組成部分，是提升城市形象、增強(qiáng)城市服務(wù)功能和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)的新興產(chǎn)業(yè)。在上海“十一五規(guī)劃”中，根據(jù)上海會(huì)展場(chǎng)館資源的功能特點(diǎn)和空間布局對(duì)進(jìn)行合理布局，上海將形成六大會(huì)展業(yè)重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域。

      世博園多功能國(guó)際文化交流中心及特大型會(huì)展區(qū)。這一區(qū)域受上海世博會(huì)的推動(dòng)，結(jié)合世博會(huì)場(chǎng)館的規(guī)劃，加強(qiáng)軟、硬件建設(shè)，主要舉辦世博會(huì)等特大型會(huì)展活動(dòng)，并集中發(fā)展自主優(yōu)勢(shì)會(huì)展項(xiàng)目，擴(kuò)大核心項(xiàng)目展覽規(guī)模，加強(qiáng)綜合性展覽項(xiàng)目專業(yè)化服務(wù)，進(jìn)一步拓展會(huì)議論壇、各類展覽、會(huì)展服務(wù)、場(chǎng)館管理等業(yè)務(wù)。

      陸家嘴一花木國(guó)際會(huì)展聚集區(qū)。這一區(qū)域擁有長(zhǎng)江三角洲地區(qū)場(chǎng)館面積最大、設(shè)施最先進(jìn)、服務(wù)環(huán)境良好的新國(guó)際博覽中心，加上陸家嘴地區(qū)的國(guó)際會(huì)議中心、金茂大廈等一大批良好的硬件設(shè)施為基礎(chǔ)，并吸引國(guó)內(nèi)外著名的會(huì)展公司和服務(wù)企業(yè)入駐浦東，通過(guò)舉辦國(guó)際國(guó)內(nèi)一流的專業(yè)和綜合的大型展覽和會(huì)議，有望成為全國(guó)乃至環(huán)太平洋地區(qū)著名的國(guó)際文化交流、會(huì)展旅游聚集區(qū)之一。

      徐匯一靜安小型會(huì)展區(qū)。依托徐匯、靜安的人文底蘊(yùn)、涉外經(jīng)濟(jì)、綜合服務(wù)等方面優(yōu)勢(shì)，以上海展覽中心、光大會(huì)展中心、東亞展覽館為核心，可以拓展政府類重大會(huì)議和與市民生活密切相關(guān)的消費(fèi)類中小型展會(huì)項(xiàng)目，進(jìn)一步帶動(dòng)徐匯、靜安商圈都市型服務(wù)業(yè)的發(fā)展。

      虹橋多形態(tài)展覽展示區(qū)。結(jié)合虹橋商圈“以會(huì)展為中心、以商務(wù)為主、商業(yè)為輔”發(fā)展戰(zhàn)略，拓展世貿(mào)商城常年展貿(mào)平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，突出國(guó)際展覽中心以國(guó)際會(huì)展為主、農(nóng)業(yè)展覽館以國(guó)內(nèi)展覽展示為主的功能定位，形成多元化的會(huì)展格局。

       臨港國(guó)際采購(gòu)會(huì)展區(qū)。依托洋山深水港區(qū)、國(guó)際航空港及鐵路、高速公路等重大功能性基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)，以位于上海南匯區(qū)，毗鄰臨港新城的五角商城為主，引進(jìn)全球家知名供應(yīng)商和跨國(guó)采購(gòu)集團(tuán)入駐，搭建一個(gè)集常年展示、短期展覽和批發(fā)交易于一體的多功能、強(qiáng)輻射、集約化、網(wǎng)絡(luò)化大型展貿(mào)采購(gòu)平臺(tái)。

      安亭國(guó)際汽車專業(yè)會(huì)展區(qū)。依托上海國(guó)際汽車城，加快推進(jìn)汽車博物館、博覽公園、會(huì)展中心等功能性設(shè)施建設(shè)，大力發(fā)展以汽車為主題的專業(yè)展覽、展示、會(huì)議和貿(mào)易活動(dòng)。

未來(lái)這六大會(huì)展業(yè)重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域，將通過(guò)會(huì)展與服務(wù)業(yè)發(fā)展相結(jié)合、會(huì)展與城市建設(shè)相結(jié)合、會(huì)展資源的合理化分工和會(huì)展企業(yè)的錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)，凸現(xiàn)上海會(huì)展業(yè)“國(guó)際化、專業(yè)化、品牌化、市場(chǎng)化”的特點(diǎn)，推動(dòng)上海會(huì)展業(yè)在世界會(huì)展市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

      3.3.2上海會(huì)展業(yè)產(chǎn)業(yè)布局的要點(diǎn)

      現(xiàn)在，上海的各會(huì)展區(qū)域正處于發(fā)展之中，而會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況和當(dāng)?shù)鼐C合經(jīng)濟(jì)實(shí)力、經(jīng)濟(jì)總體規(guī)模相對(duì)應(yīng)。

      國(guó)際會(huì)議目的地選擇的要點(diǎn)。按照不同的標(biāo)準(zhǔn)，會(huì)議可以被分成許多不同的類型，但是不論哪種會(huì)議，都有一些共同的特點(diǎn)，就是有一個(gè)明確的目的、一個(gè)合乎邏輯的出席群體以及適合這一活動(dòng)的地點(diǎn)及場(chǎng)所。因此在會(huì)議活動(dòng)進(jìn)行區(qū)位選擇或者說(shuō)選擇會(huì)議目的地時(shí)首先就受到許多共性因素影響。

成本是任何一個(gè)會(huì)議組織者在選擇會(huì)議地點(diǎn)時(shí)最注重的因素，除此之外的交通條件、會(huì)議場(chǎng)所和設(shè)施、食宿服務(wù)水平等都是圍繞總成本而來(lái)的。當(dāng)然，成本并不是越低越好，會(huì)議的類型、規(guī)模所要求的場(chǎng)所、設(shè)施和服務(wù)各不相同，究竟選擇怎樣的成本最終是各個(gè)因素綜合作用的結(jié)果。

表7：選擇會(huì)議目的地是需要考慮的因素

資料來(lái)源：金輝主編.會(huì)展概論.上海人民出版社。

      陸家嘴一花木國(guó)際會(huì)展聚集區(qū)作為上海國(guó)際會(huì)議召開(kāi)的重點(diǎn)區(qū)域，其交通條件、會(huì)議場(chǎng)所和設(shè)施、食宿服務(wù)水平要滿足舉辦大型國(guó)際會(huì)議的要求。

      展覽目的地選擇的要點(diǎn)。綜合國(guó)際國(guó)內(nèi)展覽選擇目的地的標(biāo)準(zhǔn)，影響辦展機(jī)構(gòu)選擇的除了交通、配套設(shè)施之外，市場(chǎng)是任何展覽選址時(shí)考慮的首要因素，它主要是指展覽商所提供展品包括產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)等的主要需求市場(chǎng)。展覽舉辦的根本目的就在于推廣和銷售，各種各樣的展覽會(huì)作為會(huì)展產(chǎn)業(yè)中的產(chǎn)品同樣應(yīng)該適銷對(duì)路，其中與展覽對(duì)口的專業(yè)市場(chǎng)必不可少。上海國(guó)際展覽會(huì)空間布局時(shí)，都要結(jié)合展會(huì)本身行業(yè)特性，來(lái)進(jìn)行區(qū)域的布局。

      節(jié)事活動(dòng)目的地選擇的要點(diǎn)。“在國(guó)際旅游研究中，節(jié)事活動(dòng)專指以各種節(jié)日和盛事的慶祝和舉辦為核心吸引力的一種特殊旅游形式”，作為會(huì)展業(yè)重要組成部分的節(jié)事活動(dòng)兼具文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，是地區(qū)文化現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)內(nèi)容的載體。主要包括各種體育賽事、會(huì)議慶典、娛樂(lè)旅游活動(dòng)等等。

首先，上海節(jié)事活動(dòng)目的地要具備基本的組織舉辦大型活動(dòng)、接待參與人員的經(jīng)濟(jì)條件、技術(shù)條件和硬件設(shè)施。當(dāng)然根據(jù)活動(dòng)的不同規(guī)模和要求，各種條件也有不同的標(biāo)準(zhǔn)；其次，為吸引國(guó)際性節(jié)事活動(dòng)，所選擇的目的地應(yīng)該具備鮮明的個(gè)性特征和較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力；再次，在固定地區(qū)舉辦節(jié)事活動(dòng)應(yīng)與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、社會(huì)、歷史、風(fēng)俗文化特色緊密相關(guān)。世界上很多著名的國(guó)際節(jié)事活動(dòng)最早都是由地區(qū)性的節(jié)慶儀式發(fā)展而來(lái)，上海要想使局部的區(qū)域性的活動(dòng)國(guó)際化，節(jié)事活動(dòng)必須能夠與上海經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、歷史、風(fēng)俗文化特色相結(jié)合，也只有這樣活動(dòng)才能真正兼具文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展；最后，上海節(jié)事活動(dòng)強(qiáng)調(diào)的交融性要求目的地在滿足了經(jīng)濟(jì)條件、地域環(huán)境、文化氛圍之后，還要具備組織、策劃和運(yùn)作的能力。

      會(huì)展場(chǎng)館的空間布局的要點(diǎn)。根據(jù)會(huì)展活動(dòng)龐大要素流動(dòng)的需要，配備高效率、大容量的交通是大型會(huì)展中心必須的條件。上海六大會(huì)展區(qū)域布局中，要滿足的條件有：公路交通條件。公路運(yùn)輸在德國(guó)扮演著相當(dāng)重要的角色，高速公路和高等級(jí)公路是到達(dá)會(huì)展城市或會(huì)展中心的重要途徑之一，同時(shí)也是重要的物流運(yùn)輸線。多數(shù)大型會(huì)展中心都充分利用城市良好的公路交通條件，建在城市的邊緣郊區(qū)或是靠近連接城市間的高速公路入口。不少會(huì)展中心甚至就坐落在高速公路邊，如柏林、萊比錫和慕尼黑會(huì)展中心，即便在市區(qū)范圍內(nèi)的會(huì)展中心也距離高速公路的入口不遠(yuǎn)。距離高速公路入口比較遠(yuǎn)的只是極少數(shù)個(gè)別現(xiàn)象；軌道交通及公交線路條件。德國(guó)擁有發(fā)達(dá)的軌道運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，乘坐火車穿梭于城市之間既方便又快捷，也是除公路外到達(dá)會(huì)展目的地的另一選擇。大部分的德國(guó)城市火車站基本位于城市的中心，乘火車到達(dá)指定城市后再換乘公交車或城市軌道系統(tǒng)就可以順利到達(dá)指定的目的地。如杜塞爾多夫會(huì)展中心主入口前有兩條地鐵線均直達(dá)市火車站有一路