事隔35年,順手從書架上取下毛澤東主席的《實(shí)踐論》,重溫一遍之時(shí),腦袋里翻騰的卻是筆者參與近25年的中國會(huì)展業(yè)。兩者相撞,深深感受到即使在《實(shí)踐論》發(fā)表60年后的今天,它對認(rèn)識中國會(huì)展業(yè)的發(fā)展仍然具有相當(dāng)重要的指導(dǎo)意義。
如果將1979年定義為中國商業(yè)性展覽會(huì)的起始年,至今已28年歷史,初始只是每年幾場而已。廿世紀(jì)八十年代每年也不超過200場,會(huì)展城市也局限在北京、上海、廣州;九十年代,鄧小平南巡之后,會(huì)展市場迅速膨脹,除京、滬、穗之外,大連、深圳、杭州、廈門、南京、成都、武漢、西安、青島等城市加入戰(zhàn)團(tuán),每年全國舉辦的展覽會(huì)接近千場,廿一世紀(jì)初的七年,應(yīng)該說是中國會(huì)展業(yè)全面開花的七年,全國大、中、小城市新建、改建展覽場所近300所,舉辦各種類型展會(huì)近4,000場。
如果我們稱經(jīng)歷過的28年是中國會(huì)展業(yè)的偉大實(shí)踐并不為過,稱它已經(jīng)產(chǎn)生了“巨大生產(chǎn)力”也應(yīng)該是恰當(dāng)?shù)摹?/div>
《實(shí)踐論》指出:“人類社會(huì)的生產(chǎn)活動(dòng),是一步又一步地由低級向高級發(fā)展,因此人們的認(rèn)識…也都是一步又一步地由低級向高級發(fā)展,即由淺入深,由片面到更多的方面。” “人們能夠?qū)τ谏鐣?huì)歷史的發(fā)展作全面的歷史的了解,把對于社會(huì)的認(rèn)識變成了科學(xué),這只是到了伴隨巨大生產(chǎn)力…的時(shí)候。”
中國會(huì)展業(yè)確實(shí)經(jīng)過了“由低級向高級發(fā)展,即由淺入深,由片面而到更多方面”的過程。初期,展覽會(huì)只是由京、粵、滬貿(mào)促會(huì)與香港若干展覽公司策動(dòng),此后牽動(dòng)若干省、市貿(mào)促會(huì)加入,中央各部也紛紛成立貿(mào)促分會(huì),全面介入展覽業(yè);九十年代,民間展覽企業(yè)紛紛成立,形成一種力量,隨著行業(yè)協(xié)會(huì)成立,以行業(yè)協(xié)會(huì)為主力舉辦的展覽會(huì)應(yīng)運(yùn)而生;九十年代末,先后成功運(yùn)作的廈門投洽會(huì)及深圳高交會(huì),以示范作用軀帶動(dòng)各地政府直接介入操辦展會(huì);廿世紀(jì)初,大量國外展覽組織者通過收購合并進(jìn)入市場。至目前為止,政府、協(xié)會(huì)、民營、國內(nèi)、國外數(shù)以千計(jì)的展覽組織者共同舞動(dòng)中國會(huì)展大業(yè),形成與造就了中國會(huì)展業(yè)的巨大生產(chǎn)力。
筆者以為:如果把28年稱為一個(gè)階段,應(yīng)該是初級實(shí)踐階段。上百萬人參與了這個(gè)偉大的實(shí)踐。《實(shí)踐論》指出:“原來人在實(shí)踐過程中,開始只是看到過程中各個(gè)事物的現(xiàn)象方面、看到各個(gè)事物的片面、看到各個(gè)事物之間的外部聯(lián)系。”
在這個(gè)初級階段,我們看到:展覽館的建設(shè)是否過急?是否脫離我國會(huì)展業(yè)的現(xiàn)實(shí)?是否缺乏綜合功能設(shè)計(jì)?是否貪大求洋?從全國觀點(diǎn)看,布置是否合理?我們看到:那些機(jī)構(gòu)適合進(jìn)入會(huì)展組織者市場?依市場規(guī)劃運(yùn)作的民營組織者是否成長過慢?政府組織者是否介入過深?協(xié)會(huì)的功能是否應(yīng)將辦展作為主業(yè)?外國企業(yè)入場是否需要有門坎?中國民營會(huì)展企業(yè)為什么紛紛轉(zhuǎn)讓股權(quán)給國外企業(yè)?是自身安全沒有保障還是其它原因促使其厭戰(zhàn)?政府、協(xié)會(huì)、民營、外資之間是否有合作、協(xié)調(diào)空間?它們之間是否一定要在市場中決戰(zhàn)?在我國辦展環(huán)境(條件)是否公平?會(huì)展業(yè)是否存在國家經(jīng)濟(jì)安全問題?就全國范圍而言,會(huì)展項(xiàng)目什么時(shí)候才能有一定的協(xié)調(diào)?還是任由市場說話?市場經(jīng)濟(jì)(無形的手)與政府功能(有形的手)之間是否有可能兩者攜手,使我國會(huì)展業(yè)走上又好又快的道路?…
我們還看到:會(huì)展業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題是否嚴(yán)重?它除涉及展會(huì)本身外,是否也涉及參展的展品與專利?展會(huì)價(jià)格差異性很大,低價(jià)傾銷對展覽業(yè)是利是弊?展會(huì)評估是否需確立一套符合本國的標(biāo)準(zhǔn)或者引入外國(或所謂國際)的標(biāo)準(zhǔn)?正規(guī)高等會(huì)展教育是否時(shí)機(jī)成熟?會(huì)展培訓(xùn)全國遍地開花如何評估?所謂人才短缺是缺乏那部份人?
我們也看到:中國企業(yè)數(shù)以十萬計(jì)奔赴境外參展,成為許多外國組織者的重要客源,壯大了外國的組織機(jī)構(gòu),我們的組織者是否有能力與膽識把展覽會(huì)辦到外國去?宛如德國的組織者把該國參展商帶到中國來一樣。我國有沒有條件走出國門,實(shí)行組展者國際化?
當(dāng)然我們還可以看到:展覽界的許許多多問題,它包括展裝、展運(yùn)中的問題;展覽產(chǎn)業(yè)鏈上的種種問題;甚至于某些敗類,如騙展、展蟲等問題。
是的,我們“看到各個(gè)事物的片面”。由于有事物的存在,才能讓我們可以看到它的“片面”。
筆者的結(jié)論是:二十八年的會(huì)展史,是波瀾壯闊的歷史、是數(shù)以百萬計(jì)會(huì)展人參與的偉大實(shí)踐、是會(huì)展人的努力造就了巨大的生產(chǎn)力,這是必須充分肯定的。其中存在各種各樣的問題是可喜不是可悲。這些問題為我們更加深入地認(rèn)識會(huì)展業(yè),為我們從實(shí)踐步向理想提供大量素材,也奠定良好的基礎(chǔ)。
實(shí)現(xiàn)從實(shí)踐到理論的飛躍
《實(shí)踐論》指出:“真理的標(biāo)準(zhǔn)只能是社會(huì)的實(shí)踐”又說:“社會(huì)實(shí)踐的繼續(xù),使人們在實(shí)踐中引起感覺和印象的東西反復(fù)了多次,于是在人們的腦子里生起了一個(gè)認(rèn)識過程中的突變(即飛躍),產(chǎn)生了概念。概念這種東西已經(jīng)不是事物的現(xiàn)象、不是事物的各個(gè)片面、不是它們的外部聯(lián)系,而是抓著了事物的本質(zhì)、事物的全體、事物的內(nèi)部聯(lián)系了。” “概念同感覺,不但是數(shù)量上的差別,而是有了性質(zhì)上的差別。” “循此繼進(jìn),使用判斷和推理的方法,就可以產(chǎn)生合乎論理的結(jié)論來。”
經(jīng)過長達(dá)20多年的實(shí)踐,會(huì)展業(yè)的許多問題已經(jīng)浮上水面。近2-3年,媒體、學(xué)術(shù)界及數(shù)量眾多的論壇、研討會(huì)已經(jīng)就各種現(xiàn)象進(jìn)行討論。也有不少學(xué)者發(fā)展不少的研究成果,尤其是中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)成立以后,這方面的工作更顯得被重視,可惜資源有限,還不能形成有系統(tǒng)的研究與總結(jié),會(huì)展產(chǎn)業(yè)本身還沒有引起國家級社會(huì)科學(xué)研究機(jī)構(gòu)的重視,這是非常遺憾的。
依筆者愚見,未來五年應(yīng)該是我國會(huì)展業(yè)實(shí)現(xiàn)從實(shí)踐到理論飛躍的年代,也就是說,這五年應(yīng)該是完成《實(shí)踐論》學(xué)說的第二階段。在這個(gè)階段,我們既有以往28年的“直接經(jīng)驗(yàn)”,也有國外的間接經(jīng)驗(yàn)(“在我為間接經(jīng)驗(yàn)者,在人則仍為直接經(jīng)驗(yàn)”)。
我們已經(jīng)具備條件“將豐富的感覺材料加以去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的改造制作工夫,造成概念和理論的系統(tǒng),就必須從感性認(rèn)識躍進(jìn)到理性認(rèn)識。” “理性認(rèn)識依賴于感性認(rèn)識,感性認(rèn)識有待于發(fā)展理性認(rèn)識,這就是辯證唯物論的認(rèn)識論。”
以下幾個(gè)方面的問題應(yīng)該是我們必須加強(qiáng)研究與總結(jié)的課題。
一、會(huì)展業(yè)的定義與內(nèi)涵
會(huì)議與展覽活動(dòng)在我國是否成為一種獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)?倘如是,這種產(chǎn)業(yè)的型態(tài)、規(guī)模如何?它對于其它產(chǎn)業(yè)的實(shí)質(zhì)影響如何?(切莫犯所謂一比九的形而上學(xué)錯(cuò)誤),它在國民經(jīng)濟(jì)中是否占有一定的席位?它的可塑性如何?會(huì)展業(yè)的投入與產(chǎn)出應(yīng)該在什么樣的合理水平才具有生命力?...等等。
二、會(huì)展學(xué)科的定位
目前,全國幾十所大學(xué)開設(shè)會(huì)展專業(yè),也有數(shù)以百計(jì)的非學(xué)位會(huì)展專業(yè)和形形色色培訓(xùn)班。
到底在教育體系和國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求方面,是否對會(huì)展專業(yè)有共識,它是不是一門學(xué)科?是什么樣的學(xué)科?學(xué)生應(yīng)該在大學(xué)里學(xué)到什么東西?這個(gè)學(xué)科的社會(huì)實(shí)踐是什么?我們要培養(yǎng)的是什么樣的人才?這個(gè)專業(yè)的學(xué)習(xí)年限多少為宜?應(yīng)該設(shè)置那些必修與自修的課程?如果會(huì)展學(xué)是存在的,那么它是否有更高的學(xué)歷需求?碩士?博士?博士后?...等等。
三、會(huì)展城市與支柱產(chǎn)業(yè)問題
人們都知道,任何會(huì)展活動(dòng)一般地說對社會(huì)都有一定的作用,那么是否任何一個(gè)城市只要有會(huì)展活動(dòng)都可以稱為會(huì)展城市?發(fā)展會(huì)展業(yè)是有成本的,除投入成本外,還有經(jīng)營成本。那么,具備什么樣的條件才能稱為會(huì)展城市?會(huì)展業(yè)占該市GDP百分幾才稱得上是城市的一種產(chǎn)業(yè)?城市的規(guī)模、周邊環(huán)境與市場需求諸多因素制約著城市的會(huì)展業(yè),這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)如何?更令人奇怪的是全國數(shù)十個(gè)城市將會(huì)展業(yè)定為支柱產(chǎn)業(yè),這些城市中有的會(huì)展業(yè)只占市GDP的百分之零點(diǎn)幾而已。何來支柱?
究竟會(huì)展城市的標(biāo)準(zhǔn)如何?一個(gè)城市可以將會(huì)展業(yè)列為支柱產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)又如何?搞明白這些問題有現(xiàn)實(shí)意義的,期望人們能有理性認(rèn)識后,別再浪費(fèi)金錢與光陰,科學(xué)地做些實(shí)事。
四、展覽會(huì)布局問題
展覽會(huì)名目繁多,據(jù)筆者所知,全球展覽項(xiàng)目近500種之多,而我國在辦項(xiàng)目也300多種。但是在我國幾年來曾經(jīng)舉辦展覽會(huì)的城市(或場館)達(dá)200多個(gè),但集中舉辦的項(xiàng)目卻只是幾十個(gè)品種,一般地說,容易辦的項(xiàng)目、社會(huì)性強(qiáng)的項(xiàng)目,人人搶著辦,有的項(xiàng)目全國全年舉辦40-50場,這種實(shí)踐目前仍在曼延之中,也是自由市場經(jīng)濟(jì)必然的結(jié)果。
讀經(jīng)濟(jì)學(xué)的人都知道,自由市場有一定的功能,但也不一定是萬能的。28年的實(shí)踐已經(jīng)告訴我們,任由這種情況發(fā)展是不可能把會(huì)展業(yè)做強(qiáng)的。我們是否應(yīng)該學(xué)習(xí)德國的經(jīng)驗(yàn),每個(gè)城市是否應(yīng)該有所側(cè)重。
這是一個(gè)難度相當(dāng)高的課題,但是這又是一個(gè)非逐步協(xié)調(diào)不可的問題,我們是否有足夠的實(shí)踐與數(shù)據(jù)說明適當(dāng)布局的好處。即使現(xiàn)在時(shí)機(jī)不成熟(實(shí)踐不足),有沒有可能開始進(jìn)行若干前期性的研究?
五、有關(guān)展覽館的布局與建設(shè)問題
十幾年來,筆者參加過十幾個(gè)城市展館建設(shè)的討論,許多并沒有經(jīng)過科學(xué)的論證,大部份的理念是:城市領(lǐng)導(dǎo)將會(huì)展業(yè)訂為支柱產(chǎn)業(yè)所以要建展館、展館形象要成為城市標(biāo)志性建筑、展館的規(guī)模要大、起碼要滿足城市中某單項(xiàng)展(許多是該市唯一的)的規(guī)模…。這些要求多數(shù)是領(lǐng)導(dǎo)的指令,也所謂的可行性報(bào)告都是先有結(jié)論后有所謂論證。既然各位領(lǐng)導(dǎo)已決定,其它“外來人”還能講什么呢?
筆者再次呼吁,不要再大興土木了,不要再拿老百姓的血汗錢當(dāng)兒戲,政績不是告形象工程樹立起來的。即使有些城市確有需要,也要充分論證。有一個(gè)現(xiàn)象是值得關(guān)注的,某中心城市建了展館,會(huì)展業(yè)也不錯(cuò),鄰近城市馬上也要建館,發(fā)展“自己”的會(huì)展業(yè),明知自己條件不夠也要強(qiáng)來,實(shí)在不明白,如果產(chǎn)業(yè)有需要,為什么不把展覽會(huì)辦到中心城市去,相隔不足半小時(shí)車程也要爭一日之長短,難道中國人就要自己這么爭嗎?內(nèi)在因素是什么?
六、政府、協(xié)會(huì)、民營、外資等展覽會(huì)組織者的關(guān)系問題
政府是繼續(xù)進(jìn)入市場還是逐漸退出市場?那些應(yīng)該退出、那些不應(yīng)退出,如果要退出,如何退出市場?協(xié)會(huì)可否轉(zhuǎn)換辦展方式?可否委托管理者也不會(huì)將協(xié)會(huì)全副精力擺在組織展覽活動(dòng)之中?民營企業(yè)如何做好做強(qiáng)自己?民營企業(yè)并非另類,它的“帽子”也屬于中國。為什么許多已做強(qiáng)的民營企業(yè)還有不安全感?其威脅來自市場?還是非市場?外資企業(yè)進(jìn)入中國市場的深度與廣度問題?我們既要堅(jiān)持開放,但是否存在不同歷史階段的尺度?有人提出國家會(huì)展經(jīng)濟(jì)安全問題,是否存在?
當(dāng)然還有許許多多問題,但以上羅列的六大問題應(yīng)該是主題。如果我們善于從28年的實(shí)踐中去尋求答案,以科學(xué)的非偏見的態(tài)度,用“去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里”的工夫進(jìn)行研究,那么我們必然會(huì)實(shí)現(xiàn)從實(shí)踐到理論的飛躍。
回到實(shí)踐中檢驗(yàn)理想的真確性
假如我們能夠花五年時(shí)間,總結(jié)28年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)上升到理想,《實(shí)踐論》告訴我們整個(gè)實(shí)踐過程并未完結(jié)。“只有把理性的認(rèn)識再回到社會(huì)實(shí)踐中去,實(shí)用理想于實(shí)踐,看它是否能夠達(dá)到預(yù)期的目的”,因?yàn)?ldquo;許多理論是錯(cuò)誤的,經(jīng)過實(shí)踐的檢驗(yàn)而糾正其錯(cuò)誤。所謂實(shí)踐是真理的標(biāo)準(zhǔn)。”
現(xiàn)在討論會(huì)展業(yè)中的這個(gè)問題尚早,也許五年之后我們有機(jī)會(huì)討論它。但是,對于《實(shí)踐論》中所提出“實(shí)踐 ¾ 理論 ¾ 實(shí)踐”的每一個(gè)歷史時(shí)期的循環(huán),我們應(yīng)該有充分的認(rèn)識。
筆者在重溫《實(shí)踐論》時(shí),針對我國會(huì)展業(yè)發(fā)展問題的一些思考。對于個(gè)別企業(yè)或個(gè)別項(xiàng)目也應(yīng)該有同樣的思考,因?yàn)樗_切有普遍的指導(dǎo)意義。
當(dāng)前,無論是對全國會(huì)展業(yè)、區(qū)域會(huì)展業(yè),甚至于具體的會(huì)展項(xiàng)目或企業(yè)都面臨著同一的問題,就是如何從多年的實(shí)踐中去總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、去升華至可以指導(dǎo)今后工作的理想,這就是本人重溫《實(shí)踐論》之后的體會(huì)。并寫就此文與同行們共享。