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07年初，筆者撰文預(yù)測全球經(jīng)濟(jì)危機快將來臨；08年初，筆者又撰文論述亞洲、美國、歐洲經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇將在2010年、11年、12年逐漸實現(xiàn)。本文作為系列文章的第三篇，講的是金融危機之后，全球形勢的變化及我國會展業(yè)應(yīng)如何配合新形勢的需要而更上一層樓。

全球經(jīng)濟(jì)形勢大演變

如果說，二OO八年之前，“中國制造”的形成、中國的崛起有賴于美國的盲目消費，并不是完全沒有道理的，美國從中國得到廉價產(chǎn)品和廉價資金（債券），中國借此崛起取得20多年的高增長。那些年代，我國每年GDP雙位數(shù)的增長，其中數(shù)以幾十萬計的中、小企業(yè)，特別是以出口為導(dǎo)向的產(chǎn)值，對GDP的貢獻(xiàn)幾近60%，而出口的主要對象是美國，其次是歐洲。這種態(tài)勢可以說是為我國創(chuàng)造了近20年的良機。我們做到了，世界也認(rèn)同了。

然而，辨證法告訴我們，事物不是永恒的，始于08年的全球金融風(fēng)暴，一下子改變了世界經(jīng)濟(jì)的格局。未來，影響世界經(jīng)濟(jì)變化，也影響會展業(yè)的兩個大潮流必須引起我們高度的重視。

其一、全球消費結(jié)構(gòu)大變化

“第三世界生產(chǎn)，發(fā)達(dá)國家消費”，這種消費模式慣性地沿續(xù)幾十年。第二次世界大戰(zhàn)之后，日本人生產(chǎn)廉價產(chǎn)品供應(yīng)美、歐各國；二十世紀(jì)六、七十年代，亞洲四小龍崛起（香港、新加坡、臺灣、南韓），由于生產(chǎn)成本低廉取而代之日本成為供貨商。我國改革開放后，四小龍的制造向我國轉(zhuǎn)移，進(jìn)而啟動的民營企業(yè)，形成相當(dāng)強勢的中國制造。兩萬億美元的外匯儲備，中國制造作出了相當(dāng)重要的貢獻(xiàn)。

風(fēng)云突變，金融泡沫宣告了美、歐不事生產(chǎn)、坐享其樂生活方式的破滅。美、歐消費者們經(jīng)濟(jì)狀況每況愈下，他們的提前消費（零存款、借貸超前消費）在金融危機中東拆西補、原形畢露。即使是再廉價的物品也無力購買（7月份，我國出口下滑36.8%的原因在于此）。

形勢迫使美國必須改變消費習(xí)慣，美國老百姓總負(fù)債高達(dá)十四萬億美元，現(xiàn)在美國人開始學(xué)習(xí)儲蓄，從08年的零存款到今年六月份的百分之七存款（約3000億美元），預(yù)計這種趨勢將繼續(xù)，專家估計到2011年中，存款率將達(dá)到20%的安全線。美國總統(tǒng)奧巴馬在呼吁國人改變過渡消費習(xí)慣的同時，也呼吁中國需要促進(jìn)內(nèi)需，改變中國人過渡儲蓄的習(xí)慣。值得大家注意的動向是：八月，美國白宮經(jīng)濟(jì)委員會主任薩默斯對美國經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型有如下的提法：“美國必須成為以出口為導(dǎo)向，而不是以消費為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)體”、“中國不可能再像過去那樣行事了，因為美國打算表現(xiàn)得更像中國。全球經(jīng)濟(jì)不允許兩個（一個半也不行）最重要的經(jīng)濟(jì)體都實行中國式的戰(zhàn)略增長。”這段演繹明白無誤地道明了美國的未來戰(zhàn)略。

美國硬是把牌打回給我們了。

我們有大量的外匯、有大批過剩的產(chǎn)能，還有雄心崛起的十三億勤勞的人民。但是我們的內(nèi)銷市場不暢旺、相當(dāng)?shù)牟粫惩肽陙砀鞯卣c機構(gòu)都想盡辦法以外銷產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷的形式，舉辦不同形式的展覽會（多數(shù)以政府主導(dǎo)）低參展費甚至全免或提供參展商與專業(yè)買家免費住宿，其目的是促進(jìn)內(nèi)銷。筆者研究若干個案，這種展銷會短期也許有些作用，主要是協(xié)助外銷企業(yè)減倉，但并不能根本解決內(nèi)銷問題，何況對某些地方的常規(guī)展覽會有負(fù)面作用。

促進(jìn)內(nèi)需的手段主要是政府投資（如我國的四萬億投入）、金融機構(gòu)放貸（即寬松貨幣政策）以及鼓勵居民消費。前兩項我國政府做了，效果不錯，是今年GDP高于8%的重要保證。但是最根本的方針應(yīng)該是創(chuàng)造條件鼓勵居民消費，這是長遠(yuǎn)之計，試想想我國13億人口，如果每人每年增加三千元消費就是三萬九千億元，比政府投入更加有效，問題是我國居民消費存在若干結(jié)構(gòu)性問題需要解決：

體制上的問題：在醫(yī)療、教育、住房這三大困擾老百姓未來生活保障問題未徹底解決之前，老百姓是未能盡懷消費的，中央在醫(yī)政及教政方面下那么大的決心原因在此。

結(jié)構(gòu)上的問題：改革開放以后，全民生活水平是普遍提高了，但是財富分配也存在較大反差，1%的人擁有50%的財富，東西部的反差更大。和美國比較，中產(chǎn)階層未全面形成，也就缺乏最重要的消費群體。

系統(tǒng)上的問題：商業(yè)網(wǎng)絡(luò)不健全、物流配送不完善、商業(yè)支付信用系統(tǒng)有待建設(shè)。

習(xí)慣上的問題：我們的同胞幾千年文化造成的節(jié)儉美德，也抑制著人們的消費意欲。

只有徹底解決以上幾個方面阻礙我國內(nèi)銷的重大問題，我國將會正式走上以內(nèi)需為主的發(fā)展經(jīng)濟(jì)康莊大道。溫總理在江蘇視察時提到：對內(nèi)需市場的形勢估計不足也許指的就是這些問題。

總之，全球消費格局在變，而且會有比較大的變化，這種變化是長期的、戰(zhàn)略性的，我們不得不予以高度重視。也許，明年（2010年）我國出口形勢會略有好轉(zhuǎn)，但絕不會恢復(fù)到金融危機之前的狀態(tài)。如果比較理想的發(fā)展，應(yīng)該是出口量下降，但優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品出口有所提高。

會展業(yè)是為貿(mào)易、消費市場服務(wù)的，這種潮流的改變應(yīng)該引起會展界的高度重視。

其二、環(huán)境產(chǎn)業(yè)、環(huán)保概念將主導(dǎo)未來經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

地球危機與能源危機牽動著全球經(jīng)濟(jì)決策者們的心。近年來，G8也好、G20也好，中美對話也好都離不開環(huán)境與能源。地球變暖加劇，在某種意義上是托石油的“福”。石油既推動著全球工業(yè)化，也創(chuàng)造全球的污染。與此同時，石油危機也已顯現(xiàn)，全球800多個油田中的大部份已經(jīng)達(dá)到產(chǎn)量的高峰，每年以6.7%的速度下降，到2020年危機必然爆發(fā)，如果要滿足現(xiàn)在全球工業(yè)化的速度，到2020年需要增加四個沙特產(chǎn)量，到2030需要增加六個沙特產(chǎn)量?？赡軉?？不可能，怎么辦？唯一的做法除推動節(jié)能減排外，大力發(fā)展新能源、核能、風(fēng)能、太陽能等等已經(jīng)提到迫不及待的日程，美國歐洲如此，中日也是如此。

可以肯定地說，全球消費平衡化及全力發(fā)展環(huán)保產(chǎn)業(yè)將是未來國際經(jīng)濟(jì)的兩大潮流，也是全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的兩大法寶，我們不可不予充分的認(rèn)識與重視。

會展業(yè)的經(jīng)營策略必須調(diào)整

世界經(jīng)濟(jì)格局的變化必然對展覽業(yè)有一定的影響。無論是政府的導(dǎo)向政策、行業(yè)協(xié)會的工作以及展覽組織者都應(yīng)該因形勢的變化而調(diào)整策略。在這方面，尤其是服務(wù)于加工產(chǎn)業(yè)的展會以及服務(wù)于出口的展會需作比較大的調(diào)整。相反，以服務(wù)內(nèi)需市場為主的展會則展現(xiàn)明朗的空間。

基于我國內(nèi)需市場不成熟，國內(nèi)商業(yè)網(wǎng)絡(luò)不健全，支付與信用系統(tǒng)尚未實現(xiàn)電子化或建立信用保險制度，這方面的工作正是相關(guān)政府部門需要加強的。倘如此，以內(nèi)需為主的展會將可以較大的發(fā)揮，也較具生命力。

此外在展覽的領(lǐng)域，亦應(yīng)向節(jié)能減排及新能源傾斜，開發(fā)新領(lǐng)域的路亦不易走，但畢竟要走，因為這是未來的潮流，我們能不順應(yīng)嗎？

在會展媒體方面，筆者不主張一味宣傳某展會規(guī)模愈來愈大，也應(yīng)該在展會質(zhì)量方面作出某種形式的宣傳與肯定，鼓勵從業(yè)者辦好展會。

可以肯定的說，隨著國家經(jīng)濟(jì)在轉(zhuǎn)型，會展業(yè)也需要轉(zhuǎn)型。轉(zhuǎn)什么型，怎么轉(zhuǎn)型，是會展研究工作者的新課題。也是作為顧問的筆者，對中國會展經(jīng)濟(jì)研究會的期望。

從07年初至今，兩年多來，筆者一直關(guān)注經(jīng)濟(jì)危機的發(fā)生與發(fā)展，至此筆者的論文已經(jīng)完成使命，未來的經(jīng)濟(jì)必然逐漸復(fù)蘇，只是復(fù)蘇的快與慢問題，其中也會有波折，但總體在向好的方向發(fā)展，愿會展界的朋友們自求多福，繼續(xù)把自己追求的事業(yè)推向更健康的方向發(fā)展。