韩国三级理论在线观看视频-韩国三级理论在线看中文字幕-韩国三级伦理久久影院-韩国三级视频全部在线观-日本理论在线-日本理论在线观看

近代展覽活動(dòng)如果以1851年倫敦首屆世博會(huì)算起，已有近160年歷史。現(xiàn)代展覽業(yè)如果以1925年在意大利成立國(guó)際展覽聯(lián)盟為標(biāo)志，至今也有85年之久。中國(guó)則是1902年在武漢首開勸業(yè)展場(chǎng)；1929年在杭州舉辦首屆西湖博覽會(huì)。新中國(guó)更是在建國(guó)后，各種展覽會(huì)接連不斷；改革開放使展覽業(yè)蓬勃發(fā)展。所以。當(dāng)我們進(jìn)入新世紀(jì)第二個(gè)十年的時(shí)候，提出關(guān)于展覽業(yè)開辟新道路的課題，乃是頗有見地的。本文擬借助《展覽通訊》這一內(nèi)部交流平臺(tái)，緊密結(jié)合近十年來中國(guó)展覽活動(dòng)的新發(fā)展，提出五個(gè)有關(guān)展覽理論的新視點(diǎn)（分別涉及展覽與經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、科技、政治等方面），以供大家討論。

一、展覽與經(jīng)濟(jì)：經(jīng)濟(jì)全球化賦予展會(huì)更大的功效

經(jīng)濟(jì)全球化是當(dāng)今世界最為重要的變化之一。中國(guó)自2001年正式入世以來，已越來越明顯地感受到它的存在。經(jīng)濟(jì)全球化給展會(huì)帶來的最大的影響就是使其具有了更大的功效，因而也就更受關(guān)注。

1. 多種貿(mào)易的綜合平臺(tái)：展會(huì)本由集市演變而來，其地域性和時(shí)限性都很明顯。隨著經(jīng)濟(jì)全球化，世界時(shí)空距離在縮小，使展會(huì)的地域、時(shí)間、商品等范圍不斷擴(kuò)展，日漸成為多種貿(mào)易的綜合平臺(tái)。所謂“多種貿(mào)易”是指：國(guó)內(nèi)與國(guó)際貿(mào)易、商品與服務(wù)貿(mào)易、單項(xiàng)與綜合貿(mào)易、雙邊與多邊貿(mào)易等方面；所謂“綜合平臺(tái)”是指：展會(huì)可發(fā)揮展覽、演示、接觸、交流、聯(lián)絡(luò)、溝通、洽談、成交等綜合功效。此外，展會(huì)還有實(shí)物型與虛擬型，短期的與常年的，展覽結(jié)合專業(yè)市場(chǎng)，展覽結(jié)合會(huì)議論壇，展覽結(jié)合節(jié)慶展銷等眾多形式。

2. 壁壘紛爭(zhēng)的激烈戰(zhàn)場(chǎng)：經(jīng)濟(jì)全球化必然帶來風(fēng)險(xiǎn)全球化。美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)國(guó)際金融危機(jī)就是如此。當(dāng)前發(fā)達(dá)國(guó)家興起的貿(mào)易保護(hù)主義已擴(kuò)展到國(guó)際展覽會(huì)，使之成為壁壘紛爭(zhēng)的激烈戰(zhàn)場(chǎng)。中國(guó)作為正在崛起的發(fā)展中大國(guó)，又要以出口拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，所受這種打壓尤為嚴(yán)重。近年來在歐洲的漢諾威CeBIT、柏林IFA等展覽會(huì)上，多次發(fā)生中國(guó)展品被指控侵權(quán)而遭展臺(tái)查封、人被帶走的嚴(yán)重情況。這些情況都與經(jīng)濟(jì)全球化的背景密切相關(guān)，只不過展會(huì)成為各種復(fù)雜斗爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)了。

3. 產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的有效載體：這方面勵(lì)展博覽集團(tuán)的CEO陸思奇先生說的好。他說：“專業(yè)展會(huì)必須貼近所服務(wù)的產(chǎn)業(yè)，理解和預(yù)見所服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)；要使參展企業(yè)能夠在展會(huì)上得到該產(chǎn)業(yè)“成本—效率”的最新解決方案；創(chuàng)造出一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下的服務(wù)、聯(lián)系、和諧的社區(qū)般的環(huán)境”。通過以上這番話，我們不難體會(huì)展會(huì)作為產(chǎn)業(yè)活動(dòng)有效載體的重要作用。

4. 拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的特殊手段：在克服金融危機(jī)的過程中，我國(guó)的展會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)得到國(guó)家高度重視。2008年12月國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于搞活流通擴(kuò)大消費(fèi)20項(xiàng)具體措施》。中就明確提出“發(fā)展會(huì)展業(yè)，大力促進(jìn)節(jié)假日和會(huì)展消費(fèi)”。2009年2月在金融危機(jī)影響最嚴(yán)重的時(shí)刻，溫家寶總理主持國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議討論了2010上海世博會(huì)的籌辦事項(xiàng)。會(huì)議指出，按進(jìn)度、高質(zhì)量完成上海世博會(huì)的籌備工作，有助于提振信心，有利于克服危機(jī)，應(yīng)當(dāng)給予高度重視。

二、展覽與社會(huì)：展會(huì)在社會(huì)生活中發(fā)揮巨大作用

從展會(huì)起源看，經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易因素是首要的。但展會(huì)在展示宣傳方面的社會(huì)功能也日益突顯出來。現(xiàn)在世界都認(rèn)同“軟實(shí)力”的說法。而“軟實(shí)力”絕非僅在經(jīng)濟(jì)方面。

譬如我們可以注意到，近年來我國(guó)與俄羅斯、法國(guó)、意大利等國(guó)家都在舉辦過雙邊的“友好年”活動(dòng)。其中互相舉辦展覽就是必有的項(xiàng)目。2008年和2009年，在慶祝改革開放30周年和建國(guó)60周年的時(shí)候，展覽會(huì)都成為展示成就和宣傳教育的重要形式。

我們還應(yīng)注意到，展覽更是人際接觸的重要信息節(jié)點(diǎn)。俞華博士認(rèn)為，展會(huì)本質(zhì)的概括是“信息的‘場(chǎng)’和‘棧’”，即“充滿和彌漫著信息的地方”。其實(shí)何止展會(huì)，其他諸如圖書館、博物館、互聯(lián)網(wǎng)、多媒體也都可以認(rèn)為是“信息的‘場(chǎng)’和‘棧’”。然而不同的是，只有在展會(huì)上才能夠做到人際間、面對(duì)面、有接觸的信息交流，從而使展會(huì)成為人際接觸的信息節(jié)點(diǎn)。全球化帶來了便捷化；網(wǎng)絡(luò)帶來了虛擬化。但都無法替代人際當(dāng)面交流，這是不言而喻的。

三、展覽與文化：展覽活動(dòng)與文化創(chuàng)意的緊密結(jié)合

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是近年來在中國(guó)興起的重要服務(wù)業(yè)門類，而且它從一開始就與展會(huì)結(jié)成不解之緣。自2005年深圳舉辦首屆中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)以來，現(xiàn)在國(guó)家級(jí)的文化與創(chuàng)意展覽會(huì)已有5個(gè)；省市級(jí)別冠以“文化產(chǎn)業(yè)展覽會(huì)”名稱的，數(shù)量近20個(gè)。此外，文化創(chuàng)意類的專業(yè)展覽會(huì)，諸如：動(dòng)漫展、影視展、圖書展、藝術(shù)展等更比比皆是。譬如，2009年12閱30日，“首屆中國(guó)國(guó)際影視動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會(huì)”在東莞開幕，共450家動(dòng)漫企業(yè)齊聚于此。開幕第一天就簽訂合同120項(xiàng)、金額80億元。展覽會(huì)還頒發(fā)了“十大中國(guó)最具產(chǎn)業(yè)價(jià)值影視動(dòng)畫作品”、“最佳動(dòng)畫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)”等獎(jiǎng)項(xiàng)。

關(guān)于展覽活動(dòng)與文化創(chuàng)意的緊密結(jié)合的關(guān)系，這是近年來我國(guó)展覽業(yè)界開始關(guān)注的一個(gè)課題。《中國(guó)會(huì)展》雜志以2005年舉辦中國(guó)會(huì)展文化節(jié)為先導(dǎo)，已經(jīng)積累了一定的研究成果。目前正在撰寫《中國(guó)會(huì)展文化發(fā)展研究報(bào)告》。

四、展覽與科技：展會(huì)的虛實(shí)之爭(zhēng)促進(jìn)了更快發(fā)展

2009年關(guān)于實(shí)體型展會(huì)與網(wǎng)絡(luò)型展會(huì)的關(guān)系問題曾出現(xiàn)了爭(zhēng)論。這種“虛”、“實(shí)”之爭(zhēng)的焦點(diǎn)在于，原本相安無事的展覽公司和網(wǎng)絡(luò)公司，由于網(wǎng)絡(luò)公司挾自己客戶資源優(yōu)勢(shì)也要舉辦實(shí)體展覽會(huì)（主要是網(wǎng)商開店的各種商品展覽會(huì)），而變得激烈起來。

但是對(duì)于大多數(shù)資本貨物型的專業(yè)展會(huì)而言，上述顧慮似乎還不大。因?yàn)椋吘咕W(wǎng)商幾乎全部是資本不大的中小企業(yè)，他們適合經(jīng)營(yíng)的也大多是便于網(wǎng)上交易的生活用品或較低價(jià)值的一般商品。大凡生產(chǎn)資料性質(zhì)的所謂資本貨物，大凡技術(shù)含量高、需要系列配套服務(wù)的技術(shù)產(chǎn)品，如果僅憑虛擬的影像來訂貨下單而不對(duì)技術(shù)性能參數(shù)談判和實(shí)際演示操作就要簽約成交，實(shí)在是難以想象的。

可以預(yù)想，今后的各種實(shí)體型展會(huì)與網(wǎng)絡(luò)型展會(huì)將能夠獲得相輔相成的發(fā)展。其前景應(yīng)當(dāng)是進(jìn)一步發(fā)揮實(shí)體型展會(huì)與網(wǎng)絡(luò)型展會(huì)的各自優(yōu)勢(shì)；既要繼續(xù)辦好實(shí)體型展會(huì)的宣傳網(wǎng)頁、專項(xiàng)網(wǎng)站，同時(shí)也要借助網(wǎng)絡(luò)公司的技術(shù)平臺(tái)，搞好網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì)的運(yùn)營(yíng)。

五、展覽與政治：對(duì)我國(guó)政府主導(dǎo)型展會(huì)的新認(rèn)識(shí)

政府主導(dǎo)型展會(huì)在我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)中占有重要的地位。它的存在和發(fā)展正在成為會(huì)展經(jīng)濟(jì)的中國(guó)特色之一。最新的認(rèn)識(shí)是，當(dāng)前大量政府主導(dǎo)型展會(huì)的存在有它一定的合理性。

一方面我們要充分借助政府支持的力量，實(shí)現(xiàn)中國(guó)政府主導(dǎo)型展會(huì)的發(fā)展愿景——成就中國(guó)的會(huì)展強(qiáng)國(guó)夢(mèng)，成為中國(guó)展覽業(yè)的“領(lǐng)軍型展會(huì)”，承擔(dān)起全面提高中國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的歷史性使命。另一方面，要適時(shí)地進(jìn)行市場(chǎng)化的轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)“四化”、“三效”的改革目標(biāo)。即：“市場(chǎng)化、專業(yè)化、國(guó)際化、信息化”和“效率、效果、效益”。其可采取的路徑和方式是，政府發(fā)包購(gòu)買服務(wù)，逐步向完全的市場(chǎng)化運(yùn)作轉(zhuǎn)變。當(dāng)然以上的變革都將結(jié)合實(shí)踐的發(fā)展，不斷總結(jié)和研究。

中國(guó)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)具有其自身特色；作為中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)重要組成部分的中國(guó)政府主導(dǎo)型展會(huì)，當(dāng)然也一定具有其自身的特色和規(guī)律。正如黨的十七大報(bào)告所指出的，實(shí)踐永無止境，創(chuàng)新永無止境。要堅(jiān)，持解放思想、實(shí)事求是、與時(shí)俱進(jìn)、勇于變革、勇于創(chuàng)新、永不僵化、永不停滯，使中國(guó)特色社會(huì)主義道路越走越寬廣。

以上我們從展覽與經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、科技、政治等五個(gè)不同方面匯聚了一些涉及展覽理論的新視點(diǎn)。宋詩有云：“要看銀山拍天浪，開窗放入大江來”。展覽業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展也如這滔滔之水，必須匯合在人類實(shí)踐活動(dòng)的大江大河之中，而與時(shí)俱進(jìn)地跟隨發(fā)展著。只有這樣，展覽業(yè)才能保持其不斷發(fā)展的動(dòng)力，才能具有鮮活的生命力。

以上僅是本人對(duì)于展覽業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的一些粗淺認(rèn)識(shí)和分析。謹(jǐn)借此文誠(chéng)邀大家共同討論，并請(qǐng)各位不吝指正。