韩国三级理论在线观看视频-韩国三级理论在线看中文字幕-韩国三级伦理久久影院-韩国三级视频全部在线观-日本理论在线-日本理论在线观看

據Redmandarin 策略咨詢公司的調查顯示：全球贊助活動日趨復雜化、專業化，贊助行為正在加速融入各類企業市場營銷的主流，逐漸成為品牌營銷的重要內容。同時，芝加哥IEG的一個報告稱，2006年北美地區企業用于贊助活動的支出約為380億美元，占所有企業營銷預算的17%左右。而所有這些都說明，贊助活動確實已經進入了當代營銷的主流。

　　但在中國情況并不是這樣。贊助在重大活動中的作用未得到充分發揮，潛力遠未得到開發。企業贊助活動無論絕對額還是相對額，都還非常有限。在絕大多數企業的營銷預算中，活動贊助幾乎可以忽略不計。因為多數的節事活動和重大會展活動的贊助，通常情況下都要由政府部門的領導出來“動員”，贊助與否，贊助多少，那是要給領導“面子”的。盡管各地都有“領導”不斷為活動贊助“出面”，但實際上全國各類活動贊助的總規模還是非常有限。而且，其中體育賽事還占了絕對比重。

　　這說明中國的活動贊助水平確實還很低，發展還比較慢。相對于中國經濟的崛起，相對于中國重大會展與節事活動日新月異的快速發展，中國活動贊助事業需要急起直追。

　　為什么中國的活動贊助事業發展這么慢呢？我覺得至少有以下四個方面的原因。

　　第一個原因：各類活動產業化、市場化不足所致。目前，中國各地會展與活動異常活躍，但這些活動更多的是政府主導型的活動，真正由企業、民間主導的很少。政府主導的這些活動要么缺乏市場基礎，要么不按市場機制來操辦，因此對贊助企業的號召力、吸引力不足。另一方面，由于政府主導，其經費來源可以從財政支出中解決，相對于找企業來贊助，組織者找財政要錢省事得多，也就不愿去更多地開發贊助來源。

　　第二個原因：政策還沒跟上。目前國家的稅收政策并不鼓勵各類活動贊助的發展。按現行稅制，與贊助活動直接相關的兩方面主體的積極性都會受到制約。

　　第三個原因：中國企業對活動贊助的認識還不足。企業贊助之所以成為當今全球發展最快的營銷形式之一，是因為它能彌補其他營銷形式的不足。

　　在中國，贊助營銷同樣越來越受到企業特別是消費類企業的喜好。“農夫山泉”之所以能從眾多純凈水品牌中脫穎而出，就是因為其以贊助營銷為核心內容的行銷策略的成功。而近年來贊助“超級女聲”的“蒙牛”案例也相當成功。但是，中國有足夠的認識并能熟練運用贊助營銷與品牌推廣手段的企業，還是寥若晨星，許多還沒認識到贊助能夠帶來品牌資產的增值。